24 июня 2017 — 11:16

Блоки с ответами Google — это возможность для маркетологов обойти конкурентов: пользователи получают доступ к компактному контенту, а конверсия растет.

Но что на самом деле представляет собой эти блоки с ответами? И работают ли подобные манипуляции?

Если поисковый запрос сформулирован в форме вопросительного предложения, Google ответит на него перечнем из нескольких ответов:

…то есть вероятность увидеть в поисковой выдаче по-особому оформленный элемент (блок) довольно высока. Его еще называют нулевой строчкой (позицией) в поисковой выдаче.

В большинстве случаев эти ответы собраны со страницы, которая стоит первой в Google, но это могут быть ответы и со второй и третьей страницы.

Таким образом, пользователь получает нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Блоки с ответами могут быть в формате маркированных и нумерованных списков.

Нулевая строчка в Google выше строчки под номером 1, и блокам с ответами отводится достаточно много места на странице результатов поиска. По сути, это самое заметное место, и притом без каких-либо расходов на AdWords.

И, вероятно, самое интересное — это то, что появление в блоке с ответами не зависит от авторитетности сайта или бренда. (В поисковой выдаче, как известно, доминируют сайты популярных компаний). Любой бренд — независимо от его масштаба — может занять заветную «нулевую строчку».

В плане поискового продвижения сайт получает следующие преимущества от блоков с ответами:

• Больше трафика.
• Бренд/сайт становится заметнее в Google.
• Пользователи больше доверяют сайтам в блоках с ответами.
• Но важно понимать, что если сегодня сайт попал в блок, завтра он может вернуться на другую строчку.

Как попасть в блоки с ответами?

Этим вопросом задаются многие маркетологи и специалисты по части SEO практически в каждой индустрии. Главный критерий — качественный контент, специальным образом отформатированный.

Можно было бы предположить, что алгоритмы Google извлекают контент для ответов с первой страницы. Но так бывает не всегда. Позиция сайта в поисковой выдаче не является основным критерием.

По результатам исследования ресурса Search Engine Watch выяснилось, что алгоритмы Google могут собирать контент с любой страницы, даже с 80-й. И это дает надежду сайтам, которые находятся на третьей, восьмой или даже в подвале результатов поиска.

Все дело в популярности контента и формате, подходящим для блоков с ответами.

Для оптимизации контента используется несколько техник форматирования.

Учитывается следующее:

• Текст
• Таблицы
• Нумерованные списки
• Маркированные списки
• Разделы
• Графики
• Изображения

Мы разберем детально каждую из этих техник и перечислим олдскульные HTML-техники для оптимизации страниц под блоки с ответами.

 

Подсчет слов

Разбивая текст на разделы, добавляя нумерованные и маркированные списки, вы тем самым делаете материал доступнее для алгоритмов — так поисковой системе будет проще найти подходящий контент.

Исследования показывают, что подсчет слов намного упрощает задачу. «Объем контента в блоках с ответами — это в среднем 40-50 слов», — согласно данным SEMrush.

FAQ

Пользователи часто вписывают вопросы в Google, ожидая получить соответствующие ответы. Ваши статьи и редакторские заметки должны быть построены вокруг вопросов, которые интересуют пользователей, а также содержать ответы на эти вопросы.

Вместо того, чтобы помещать весь контент на одну FAQ-страницу, создайте страницу для каждого вопроса, затем их можно будет связать с помощью глоссария, который содержит ссылки на все FAQ-страницы.

В основе списков вопросов и ответов должны быть ключевые запросы. Используйте необходимые инструменты для поиска ключевых слов. Google помещает ключевые слова внизу страницы с результатами поиска («Вместе с… часто ищут»).

Таблица, параграф или список?

Формат, который вы выбираете для контента, играет определяющую роль в том, как поисковые алгоритмы сортируют контент. К примеру, 29% всех вопросов для блоков — это таблицы.

Формат таблицы в блоке ответов выглядит примерно так:

Нельзя сбрасывать со счетов списки и параграфы.

Именно в последнее время параграфы и списки оказываются предпочтительными форматами.

Даже формат «правил» применим к блокам с ответами…

Стандартный нумерованный список…

Теги параграфов

Еще одна тактика — проверить, что контент или ответ содержится в теге параграфа (<p>).

Заголовки тоже важны

Чтобы оптимизировать контент для блоков с ответами, добавьте поисковый запрос в заголовки h1, h2, h3.

Разбейте статью на отдельные шаги

Если вы добавляете Шаг1, Шаг2… к каждому подзаголовку h2, Google отобразит такой контент иерархически.

В том, что касается блоков с ответами, Google отдает предпочтение логически построенному контенту.

Пример:

Заметка, посвященная огранке бриллианта diamond girdles, — служит хорошим примером того, как контент в блоке с ответами опередил другие сайты в поисковой выдаче.

Сайт занял #1 строчку в органическом поиске, а блоки с вопросами принесли интернет-ресурсу 16% трафика. И все за счет контента, оптимизированного под запросы «кто», «что», «когда», «где» и «почему». Также подбирались ключевые слова из вариантов поиска. В конечном итоге, блоки с ответами месяц за месяцем обеспечивали трафик сайту.

 

Источник: Партнёркин

---