| Последние новости из мира SEO
0 новых постов за сегодня

Вы находитесь в категории: Интернет-маркетинг


17 октября 2017 — 09:11

Обычная контекстная реклама для YouTube не подойдет, потому что у многих либо стоит AdBlock, либо они просто игнорируют ее. Поэтому многие рекламодатели начинают сотрудничать с блогерами, чтобы те вставляли рекламу в свои ролики.

Если блогер делает интересный контент и аудитория его уважает, эффект от рекламы будет хороший. Особенно, если это нативка или если блогер говорит о продукте от себя. Рекламную вставку могут перемотать.

В теории все хорошо, но есть факторы, которые нужно учитывать.

Выбор блогера

Рекламодатели, решившие сотрудничать с блогером, часто опираются на количество подписчиков и просмотров. Выбирают того, кто им по карману, а потом предлагают вставить в ролик рекламу. Но нужно учитывать еще и аудиторию. Для этого есть две причины:

  1. Если выбрать неправильную аудиторию, у рекламы не будет отклика.
  2. Если вы попросите блогера, рассказывающего о финансовой грамотности, пригласить людей в ваше казино, пострадает и ваша, и его репутация.

К слову, аудитория почти всегда остро реагирует, если их кумир начинает рассказывать о чем-то, что им не интересно. Особенно, если он делает это за деньги.

Понять, какая у блогера аудитория по полу, возрасту, увлечениям и благосостоянию, можно по контенту. Ивангая и Сашу Спилберг смотрят младшие подростки. У Wylsacom и AcademeGаудитория старше и богаче.


0 Комментариев

16 октября 2017 — 14:11

На РБК появилась полоска персонализированных рекомендаций Яндекс.Дзен.

дзен-на-рбк

В «Яндексе» пояснили:

Мы тестируем новый партнёрский проект Яндекс.Дзена — виджет для сайтов с персональной лентой рекомендаций. В рамках этой программы в Дзене появится дополнительная карточка, в которой будут показываться материалы от партнёров, установивших себе виджет Дзена. Материалы будут подобраны также на основе интересов пользователя и помечены специальным символом. На данный момент — это экспериментальный проект, который тестируется с нашим партнёром — РБК. Финальное партнёрское предложение для рынка,подробности и результаты будут сформированы после окончания эксперимента.

 

Источник: Роем.ру


1 Комменатрий

20 сентября 2017 — 10:24

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) проверит, каким образом ранжируются ресурсы в поисковой выдаче систем Google и «Яндекс». Об этом рассказала начальник управления контроля связи и ИТ Елена Заева, передает «Интерфакс».

ФАС проверит ранжирование сайтов в поисковой выдаче Google и «Яндекса»

Заева рассказала, что регулятор уже изучает данные, которые предоставили обе компании. Служба проверит Google и «Яндекс» на предмет приоритетной выдачи проектов компаний в их поисковых системах.


0 Комментариев

17 сентября 2017 — 20:07

Все вопросы по личности медиа-директора Яндекса на самом деле отпадают, если окинуть взглядом немного биографический фон не только самого Даниила Трабуна, но и директора общего направления Яндекс-Дзена – Виктора Ламбурта. И тут долго даже копаться в поисковике не нужно, открываем первую попавшуюся страничку и видим откуда пришёл человек – Rambler &Co.

Rambler &Co Александра Мамута и есть та Вселенная, откуда пришли в Яндекс и Ламбурт, и Трабун. Как пришёл и зацепился в Rambler &Co сам Трабун – история мутная. Из интервью канала «Москва-24» можно сделать вывод, что Трабун является протеже Юрия Сапрыкина, ну вот такая у них нежная дружба и любовь на почве медиа, что Даню всем «рамблеровским» миром уговаривали стать главредом «Афиши» аж несколько месяцев, и он, наконец, согласился на эту должность.

Однако, в интервью «Colta» сам главный герой уже разоткровеничался побольше: оказывается, перед утверждением на посту главреда Даниил совершенно случайным образом столкнулся на пороге Rambler &Co с самим Мамутом. Такие пироги.

Однако, вернёмся к Виктору Ламбурту. Чем же занимался этот человек в Rambler &Co? Ламбурт по специальности математик, и в мамутовской корпорации занимался техническим развитием строго по профилю. Процитирую прямо пару абзацев, взятых отсюда:

«Виктор Ламбурт закончил механико-математический факультет МГУ и получил степень кандидата физико-математических наук. В 2001-2006 годах работал в РБК: начав карьеру в компании с программиста, в результате стал заместителем директора департамента. С ноября 2006 года и до настоящего момента возглавлял техническую дирекцию «Афиши».

Задача Виктора Ламбурта в новой должности – помочь объединенной компании перейти в «высшую лигу» инновационных технологических компаний. О назначении стало известно 5 августа 2010 года.

Холдинг «ПрофМедиа» объявил о решении консолидировать активы «Рамблер» и «Афиша» с целью развития единой цифровой платформы 28 июля 2010 года».

А что можно найти в «Яндекс-Дзене, Виктор Григорьевич?

 


0 Комментариев

16 сентября 2017 — 20:31

Глава АКИТ: российская онлайн-торговля умрет через два года

Российский рынок электронной торговли в сегменте одежды, обуви и небольшой электроники умрет в течение ближайших двух лет. В этом уверен президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Алексей Федоров. На презентации доклада о российском рынке электронной торговли за I полугодие 2017 года Федоров рассказал, что именно погубит интернет-магазины.

За первые шесть месяцев 2017 года доля трансграничной торговли в общем объеме интернет-торговли в России составила 37%, увеличившись на 4 процентных пункта. При этом 90% покупок россиян в иностранных интернет-магазинов приходятся на китайские площадки, основная из которых — AliExpress. Федоров считает, что именно китайские конкуренты убьют российские онлайн-магазины.

 


АЛЕКСЕЙ ФЕДОРОВ, президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ)

«Рост количества зарубежных посылок на 49% однозначно указывает, что российское государство сделало ставку на наших зарубежных конкурентов и не желает ничего менять, глядя на завоевание китайцами российского рынка. По ряду направлений российскому e-commerce осталось жить всего два года: в 2020 г. мы не увидим ни одного магазина с российскими владельцами, торгующего небольшой бытовой техникой и электроникой или одеждой».

Спрос на товары из-за рубежа растет не только из-за низких цен: трекинг товаров из AliExpress обеспечивает «Почта России», которая за последние годы повысила качество и скорость доставки. Ее доля на рынке доставки товаров из интернет-магазинов за последние шесть месяцев увеличилась с 62% до 67,5%. Федоров уверен, что популярность AliExpress растет и из-за того, что российские официальные лица постоянно публично упоминают площадку, рекламируя ее огромной аудитории.

Кроме того, AliExpress планирует открыть в России собственные склады. Если время доставки сократится до одного-двух дней, это станет настоящей катастрофой для российских компаний, говорит Федоров.

Еще одна причина скорой смерти российских онлайн-ретейлеров — законодательство. Не так давно для официальных импортеров меховых изделий было введено требование о подключении к ЕГАИС. Это требование могут распространить и на продавцов обуви. При этом зарубежные интернет-магазины не соблюдают никаких требований, когда продают россиянам такие же товары. Это же касается иностранных продавцов детских товаров и фармацевтики.

Участники российского рынка онлайн-торговли не согласны с пессимистичным прогнозом Федорова.  Представитель «М.Видео» Валерия Андреева уверена, что у отечественных магазинов есть преимущества.


ВАЛЕРИЯ АНДРЕЕВА «представитель М.Видео»

«Конечно, российским интернет-магазинам сложно конкурировать с зарубежными — последние не обременены налогами и пошлинами. Тем не менее, крупные российские онлайн-магазины в сегменте бытовой техники и электроники имеют ряд преимуществ — сроки доставки, сервисное и гарантийное обслуживание, возврат и обмен товаров. Если человеку срочно нужен какой-то товар, он предпочтёт купить его в российском интернет-магазине, а не в зарубежном».

Источник: IncRussia


0 Комментариев

11 сентября 2017 — 16:02

Лев Волож в 2015 году ушел из «Яндекса», чтобы развивать свою компанию по доставке свежих продуктов с рынка москвичам. В феврале 2017 года сервис MoscowFresh вышел на окупаемость и осенью отметит двухлетие — с сотней заказов в день и 50-миллионной выручкой за 2016 год. Лев Волож рассказал Inc., почему сам вместе с женой ходит на рынок за продуктами для заказчиков, чему учится у отца — ментора проекта, сооснователя «Яндекса» Аркадия Воложа, и когда москвичи перестанут покупать еду в магазинах.


Лев Волож — об отличиях магазинов в России и США

О смене концепции


0 Комментариев

6 сентября 2017 — 18:00

Как не дать продажникам угробить ваш бизнес

Десятки тысяч компаний используют в своих отделах продаж CRM-систему, сооснователем которой я являюсь. Я смотрю на кейсы клиентов и партнёров и регулярно вижу одну и ту же проблему, системную проблему, о которой не принято говорить.

Вот есть две компании, которые делают вроде бы одинаковый продукт. Я не хочу называть их, потому что рынок маленький и у меня нет задачи кого-то обидеть, скорее показать проблемы. Первая компания сделала ставку на продавцов, а вторая — на технологию и систему, оставив продавцов в жёстких рамках. Вторая компания жива и процветает, первая еле дышит.

Есть сотня способов со 100-процентной гарантией быстро увеличить ваши продажи, но почти все они приносят большие стратегические потери. И если не загнать отдел продаж в очень жёсткие рамки, продавцы ради своих квартальных бонусов могут угробить будущее вашего бизнеса.

Для себя я выработал пять простых правил, которых стоит придерживаться в отношениях с продавцами и коммерческими директорами.

    1. Отдел продаж не должен давать скидки. Продажи не должны обесценивать товар до цены согласия. Тем более странно платить премию продавцам за то, чтобы они продали ваш товар дешевле или вообще в убыток. Все возможные скидки должны быть прописаны заранее вместе с правилами их выдачи.
    2. Не стоит позволять отделу продаж увеличивать «глубину продажи». Продавцы просто обожают «брать у клиентов деньги в долг». Надо сделать план продаж здесь и сейчас? Давайте лояльным клиентам (которые и так покупают) продадим услуг на 20 лет вперёд, да ещё и со скидкой. Да, конечно, это лучше, чем брать займы в банке или привлекать инвесторов, но если вы берёте авансы, чтобы покрывать затраты в текущем месяце, — у вас проблемы.


0 Комментариев

11 июля 2017 — 23:14

Как корректно считать показатель эффективности контекстной рекламы и оптимизировать CTR.

Пожалуй, самым популярным показателем эффективности в контекстной рекламе является CTR — показатель кликабельности. В этом материале евангелист eLama Константин Научуков разберется, как правильно работать с этой метрикой в поисковых и тематических кампаниях Яндекс. Директа, и на что она влияет.

Статистическая значимость

Прежде всего нужно вспомнить о статистической значимости. Специалисту не стоит радоваться, если в его кампании CTR составляет 33%, скорее всего, у него было 3 показа и 1 клик. Для адекватной оценки показателей эффективности нужно достаточное количество данных, точный объем которых можно определить с помощью математических формул.

Но если упростить, то можно ориентироваться на следующее правило: если, например, средний CTR в СР составляет 10%, то нам нужно более 30 показов, чтобы достоверно его оценить его как достоверный.Т. е.если у объявления было 30 показов, но ни одного клика, то вероятность, что он появится на 31, 32 показе, крайне низка. Ну, а если средний CTR в РСЯ — 0,33%, то нам нужно минимум 1000 показов, чтобы достоверно оценить этот показатель. Так, необходимое количество показов зависит от того, какой CTR мы хотим оценить.

CTR в поиске, или проблема среднего

Анализируя и оптимизируя поисковые кампании, рекламодатели, как правило, ориентируются на:

  • средний CTR кампании;
  • средний CTR группы;
  • средний CTR объявления;
  • средний CTR ключевой фразы.

Проблема в том, что средний CTR — это как средняя температура по больнице, включая морг. Средний CTR ключевой фразы не делает различий между показами в разных блоках, а просто суммирует все клики и делит на все показы. При этом кликабельность в СР приблизительно в 10 раз выше, чем в ГП, а значит, показы в блоках гарантированных и динамических показов сильно искажают статистику.

Поскольку в Мастере отчетов Яндекс. Директа CTR ключевой фразы можно разложить только на спецразмещение и прочее (гарантированные и динамические показы), то для правильной оценки CTR в поисковой кампании нужно ориентироваться именно на CTR в СР. Кроме того, не стоит забывать о разнице в CTR на разных типах устройств.

Чтобы настроить нужный отчет, в Мастере отчетов выбираем срезы «Условие показа», «Позиции» и «Тип устройства», в фильтрах выбираем нужные кампании (если работаем с Мастером отчетов на уровне аккаунта).

CTR в Яндекс.Директе: неочевидное и вероятное — доклады РИФа


0 Комментариев

6 июля 2017 — 12:09

С 1 июля 2017 Роскомнадзор начнет штрафовать за нарушения закона ФЗ 152. Штрафы могут достигнуть 300 000 рублей. Расскажем как избежать опасности, и как Perezvoni исправило проблему.

В чем проблема?

b_595cf50bbeb55.jpg

С 1 июля вступают в силу правки в статью 13.11 КоАП, которые касаются персональных данных. Вырастут штрафы, изменятся виды нарушений и Роскомнадзор будет за всё отвечать.

Раньше нужно было находить нарушения, регистрировать и заводить дело, ждать подписи в прокуратуре. Штрафы были до 10 000 тысяч. Теперь за всё будет отвечать Роскомнадзор, и дело пойдёт быстрее.

Закон о персональных данных существует с 2006. Он довольно сложный и в нем нет чётких формулировок. На наш взгляд, нужно значить термины «Персональные данные» и «Оператор данных».

Персональные данные — любые данные, по которым можно определить одного конкретного человека. Имя, Фамилия, телефон, адрес почты, ссылка в «ВКонтакте», дата и место рождения. Точных формулировок нет. Уровень дохода считается персональными данными, а ИНН — нет.

Оператор данных — тот, кто обрабатывает персональные данные. Данные не обязательно собирать, через сайт и заносить в CRM. Если вы нанимаете работника, то вы обрабатываете персональные данные работники и являетесь оператором персональных данных.

Оператором данных будет и обычный человек, который завел блог, и на котором для комментирования нужно зарегистрироваться, оставить электронную почту, или телефон.

Оператором данных будет крупная компания, которая регистрирует людей, оформляет заказы с доставкой на дом и звонит клиентам, чтобы подтвердить заказ.


0 Комментариев

5 июля 2017 — 17:28

Авторы каналов на платформе для издателей «Яндекс.Дзен» получили выплаты за первый месяц работы с проектом. Средний заработок одного канала составил 40 тысяч рублей, рассказали vc.ru представители «Яндекса».

С 1 июня 2017 года в «Яндекс.Дзене» зарегистрировались больше тысячи каналов. По словам представителей компании, около сотни авторов преодолели необходимый для подключения инструмента монетизации порог в 30 тысяч просмотров для всех публикаций в совокупности. Таким образом, максимальный средний доход всех каналов, подключивших монетизацию, мог составить до 4 млн рублей.

Среди первых проектов, получивших доход, «Яндекс» отметил канал с публикациями о малом бизнесе «Упрощёнка», канал о жизни россиян за границей и иностранцев в России RuOpen, канал об автомобилях BBC TopGear, канал с рецептами блюд «Вкусные рецепты» и канал для родителей «Наши дети».

 

За первый месяц авторы каналов в «Дзене» заработали в среднем по 40 тысяч рублей

В «Яндексе» отметили, что доход каждого автора варьируется — есть каналы, чей доход превысил 40 тысяч рублей, а есть авторы, которые заработали меньше этой суммы. Наиболее популярный среди авторов способ монетизации — подключение показа объявлений в публикациях через рекламную сеть «Яндекса», отметили в компании.


0 Комментариев


Seo-клуб