12 августа 2015 — 10:07

Привет! Сегодня я расскажу об уникальном способе переноса рекламных кампаний для Поисковой сети из Яндекс.Директа в Google AdWords менее, чем за 10 минут.

Сразу отвечу на вопрос, почему именно поисковой сети: РСЯ и КМС кампании строятся на разных принципах.

Как настроить прибыльную КМС.
Для переноса кампании нам понадобятся:

1. Готовая выгруженная поисковая кампания из Яндекс.Директ.
2. Microsoft Excel или аналог + базовые навыки работы с таблицами.
3. Google AdWords Editor.
4. Готовый аккаунт в AdWords

 

Первый шаг — создание правильного шаблона переноса. В Яндекс.Директ и Google AdWords организована разная структура хранения информации. Другими словами, каждая система имеет свое предоставление о том, как выглядит рекламная кампания.
Мы разобьем одну рекламную кампанию на 2 части для простого импорта в Editor:

1. Работа с ключевыми словами.
2. Работа с объявлениями.

Для этого сначала нам нужно создать новый файл таблиц определенного вида. Действуем по следующему алгоритму:

Рис.1 Пример правильных вкладок в шаблоне переноса.

1. Создаем 2 вкладки.
2. Первую вкладку называем «Группы+Ключи».
3. Вторую кладку называем «Группы+Объявления».
4. В первой вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Keyword.
5. [NEW] В первой вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Headline, Description Line 1, Description Line 2, Display URL, Destination URL Final URL.

Сохраняем файл. В дальнейшем он будет необходим для переноса каждой рекламной кампании.

После того, как мы создали шаблон переноса, необходимо правильно заполнить его данными. Для этого потребуется выгруженный файл с кампанией из Яндекс.Директ. Очень важно с этого момента в файле кампании из Директа ничего не менять. Итак, действуем следующим образом:

1. Копируем столбец «Ключевая фраза с минус словами» в столбец Ad Group первой вкладки.
2. В столбец Campaign вписываем в каждую строчку название кампании.
3. В столбец KeyWord копируем содержимое столбца Ad Group.

 

Рис.2 Правильное заполнение вкладки с ключевыми словами. Обратите внимание, что если ранее у слова уже был «+», то ставить его второй раз не нужно.
ВАЖНО: Для каждого ключевого слова в столбце Ad Group необходимо, чтобы выполнялись следующие условия:

1. Каждое слово и предлог имеют плюс в начале. Пример: «+купить +айфон +6″
2. Все минус слова удалены. Google не понимает кросс-минусовки в этих столбцах. Пример «купить айфон 6 -дешево» => «+купить +айфон +6″
3. Нет знаков кавычек, квадратных скобок или восклицательных знаков. В AdWords этот синтаксис имеет другое значение

Автоматически проставить плюсы можно с помощью автозамены пробела на » +» и добавления в начало строки «+».
В результате вы получаете заполненный первый лист, каждая строчка которого содержит:

1. Название кампании
2. Название группы объявлений
   

 

Первый лист позволит не только добавить ключевые слова, но и создать кампанию и группы объявлений. Последний шаг — добавить объявления. Это самый затратный шаг, т.к. требует ручной корректировки объявлений под символьные ограничения AdWords.
Но перед этим мы выполним следующие шаги:

1. Копируем первые два столбца из первой вкладки во вторую на те же места.
2. Копируем столбцы «Заголовок» и «Текст» в столбцы «Headline» и «Description Line 1″.
3. Копируем столбец «Ссылка» в «Final URL».

 

Рис.3 Пример переноса объявлений с редактированием. Никаких лишних знаков препинания или прямых CTA на клик по объявлению.
После этого необходимо откорректировать объявления по следующим правилам:

1. Заголовок не должен содержать более 30 символов.
2. Заголовок не должен содержать восклицательных знаков.
3. Текст объявления нужно разбить на два блока в Description Line 1 и Description Line 2, в каждом не более 38 символов.
4. В тексте объявления допускается использования не более одного восклицательного знака
5. Не допускается использование слов «Жми», «Жмите», «Кликайте».

Заполняем блок «Description URL», в котором вписываем адрес сайта без пути. Например «convertmonster.ru».

Азы работы с AdWords Editor мы рассматривали в статье AdWords Editor с нуля. Поэтому сразу перейдем в делу — открываем аккаунт, на котором будем работать, и действуем строго по плану:

1. Меню — Аккаунт — Импорт — Вставить текст.
2. В открывшееся окно вставляем текст из первой вкладки.
3. Сохранить — Ок — Ок.

 

Рис.4 Расположение импорта не меняется от операционно системы (Mac, Win). Здесь показан путь для тех, у кого английская версия.
После этого все наши ключевые слова и группы объявлений должны появиться в интерфейсе и стать отмеченными зеленым цветом. Необходимо применить изменения — для этого наверху нажимаем — Применить (сохранить) изменения. И повторяем процедуру для второй вкладки.
Если вы все сделали правильно, то осталось только отправить изменения на сервер.

Как только кампания загружена на аккаунт, мы переходим в веб-интерфейс AdWords и заходим в настройки кампании. Необходимо произвести следующие настройки:

1. Тип кампании должен соответствовать «Только поисковая сеть».
2. В местоположениях указать города и регионы, в которых необходимо показывать рекламу.
3. Указать как минимум 2 языка при рекламе на территории России: Русский и Английский.
4. В назначении ставок отключить оптимизатор цены за конверсию.
5. Метод показа указать ускоренный.

Для того, чтобы добавить минус слова переходим в раздел «Ключевые слова» — «Минус слова» (в самом низу) и добавляем ключевые слова без знака минуса.
После этого кампании будут готовы к запуску — не забудьте только поставить ставки!

 

Рис.5 Готовая кампания после переноса. Не забудьте обратить внимание на «Тип кампании» — «Только поисковая сеть».
Поисковые кампании в отличие от кампаний на РСЯ не только можно перенести в Google, но и не потратить на это уйму времени. Для этого требуется:

1. Создать шаблон переноса.
2. Добавить ключевые слова.
3. Добавить объявления.
4. Загрузить вкладки по 1 в AdWords Editor.
5. Произвести финальные настройки кампании.

При этом нужно обязательно учитывать, что в AdWords другие требования к текстам объявлений и другой синтаксис ключевых слов. Для автоматизации процесса можете пользоваться сервисом py7.ru,а так же функциями Microsoft Excel.

 

Источник: Эвард

---