Как правильно оптимизировать интернет магазины

17 июля 2015 — 13:29

Первое что нужно сделать — собрать семантику и сделать магазин удобным для пользователей, понять кто ваша аудитория, создать под каждый тип товара свою посадочную страницу и соответствующими мета-тегами.

Поисковый трафик на интернет-магазины можно разделить на 2 типа: это трафик по НЧ запросам сразу на карточки товаров и трафик по СЧ и ВЧ запросам на категории.

Первый тип — это магазины, которые, как правило, специализированы на узкую аудиторию и люди в большинстве приходят за конкретным товаром: клавиатурa Rаzer Deathstalker, матрица для ноутбука lenovo g570, нож cold steel recon tanto и т.д.

В таком случае нужно максимально «прокачать» карточки товаров: подробное уникальное описание, характеристики, видео обзор, отзывы, фотогалерея, возможность задать вопрос и другие фишки юзабилити, подходящие конкретно под эту аудиторию.

Для таких товаров желательно не генерировать мета-теги по формулам, а писать вручную.

Второй тип — интернет-магазины, на которые приходят по запросам: мужские кожаные кошельки, наборы для вышивки, мебель для гостинной и т.д. Здесь основной упор необходимо сделать на страницах рубрик, подрубрик и тегов: удобная навигация, фильтры при выборе товара, хороший ассортимент, приемлемые цены, скидки и акции. Как вариант, можно снимать видео обзоры ассортимента товаров (сделать сюжет про кухонную мебель, которая у вас есть).

Семантика

• ВЧ запросы — это главная страница и страница рубрик.
• СЧ запросы — это страницы подрубрик и страницы тегов, стоит отметить, то легче и целесообразнее в первую очередь продвигать именно подрубрики.
• НЧ и микроНЧ запросы — это карточки товаров.

Мета-теги: Title

Как составлять и чем руководствоваться при составлении title, description и keywords я уже писал в мануале мета теги для e-Commerce, здесь я лишь приведу удачно (на мой взгляд) реализованные примеры.

Для главной страницы

Пишем основной ВЧ запрос сайта + дополнительный запрос или разбавление, можно название магазина и/или топоним, если сайт привязан к региону.

Пишем от общего к частному: тренажеры, велосипеды, квартиры, аренда квартир, не надо писать общие суперВЧ характеризующие тематику: недвижимость, авто, спорт, экономика и т.д.

Для страниц рубрик, подрубрик и тегов

Здесь нужно писать от частного к общему, правильно: Белые офисные стулья, неправильно:Стулья офисные белые.

Пишем основной запрос рубрики + цену (минимальную на товар в каталоге) + вспомогательный запрос (купить, заказать, доставка) + имя вашего бренда.

Для карточек товара

Тут мы пишем название товара (с учетом пожелания клиента), можно добавить категорию (где это уместно), топоним, информацию о цене.

Мета-теги: Description

Основной ключевой запрос страницы + преимущества или список услуг (без повторов) + словоформы основных запросов + УТП + телефон/цена/название фирмы. Используем дополнительные слова: купить, заказать, доставка, цена, скидки, топонимы, сезон (летние куртки), пол (женские дубленки).

• Уникальность относительно сайта и выдачи.
• Пишите больше конкретики, обращайтесь к вашей целевой аудитории, подтолкните к совершению действия.
• Можно использовать все знаки препинания, даже ! и ?

Для главной страницы

УТП — уникальное торговое предложение.

Для страниц категорий

Для карточек товара

Основные правила для страниц пагинации

• Используем rel=next, rel=prev
• Можно использовать rel=canonical
• Не выводим контент для 2 и последующих страниц

Оптимизация посадочных страниц

Текст должен быть:

• Уникальным, читабельным, без «воды».
• Четко пояснять пользователю основные характеристики и преимущества данного товара/типа товара.
• Желательно содержать видео-обзоры, списки, таблицы, много фото в хорошем разрешении.

Полезная статья в тему: http://habrahabr.ru/post/217411/

Используйте теги <H1>-<H4> в разметке текста. (Тег <H1> должен быть один и представлять собой заголовок).

• В <H1> помещаем основной запрос без дополнительных слов: «Угловые диваны«, «Силовые тренажеры«, «Велотренажер«, «Диван кровать«.
• В <H2> можно поместить дополнительный запрос.
• В <H3> можно поместить ГЕО запрос.

*Теги <h2> и <h3> можно вообще не использовать.

Примерный размер текста:

• Категория ~ 2000 символов.
• Подкатегория ~ символов 1000.
• Карточка ~ 500 символов.

*Ну а вообще все индивидуально.

Юзабилити

Кнопка «Купить»/»Добавить в корзину» должна быть в первом экране. Кликабельность верх­них на 30% выше, чем ниж­них.

По кноп­кам кли­кают чаще, чем по ссыл­кам – они более заметны. Резуль­та­ты a/b тести­ро­ва­ния пока­зы­вают рост CTR на 20–200%

Если это категория/подкатегория — должны быть фильтры и сортировки товаров по цене, виду, бренду, цвету и т.д.

Полезная фишка: если есть много цветовых вариантов, лучше это сделать не текстом, типа:синий, красный, белый, а картинками:

Также и с брендами — лучше сделать не текстом: Adidas, Nike, а логотипами.

Информационные материалы

В интернет-магазине должны быть информационные статьи, но их не должно быть больше коммерческих. В идеале статьи должны ранжироваться и приносить трафик по супер микроНЧ запросам.

Смысл таких статей?

• Например, я пришел в магазин по запросу диваны для гостиной, мне понравился диван, я смотрю карточку товара и вижу в строке «обивка»: флок.
• Я не знаю, что это такое и мне интересно.
• Будет круто, если на этом же магазине будет статья: Виды обивки мягкой мебели, где будет написано, что такое флок, что такое жаккард и тому подобное, будет приведены минусы и плюсы (тяжело чистить, быстро пачкается и т.д.), а в конце будет приведена сравнительная таблица.
• Конечно из статьи должна быть линковка на соответствующие разделы и товары.
• От таких статей выигрываете и вы, и покупатель.

Числа в заголовках (10 самых, 5 способов и т.д.) увеличивают количество лайков и шеров в среднем на 50%. Используйте числа в заголовках информационных статей.

Расширьте ассортимент и добавьте синонимов

Пример: у вас есть раздел «Кожанные диваны», почему бы не расширить его на подразделы и не добавить синонимов?

Делается это очень просто, вбейте запрос в Яндекс и прокрутите вниз:

Позаботьтесь о скорости

Почему я должен ждать загрузки интернет-магазина 5-6 секунд, когда можно быстро зайти на сайт конкурента?

Кстати, согласно исследованию Amazon, замедление скорости страницы на каждые 100 МС приводит к потере 1% продаж.

Не забывайте про изображения

Делайте нормальные Alt и Title изображений. Не нужно писать «Фото«, «Скриншот_1«, «ofpdf9hk0005650658» и тому подобное.

Google использует текст, написанный в Alt изображения при текстовом ранжировании, Яндекс — нет.

Более подробно об этом написано в блоге Сергея Кокшарова: заполняем атрибут ALT иликак подписывать изображения на коммерческом сайте.

Быстро пробежимся по факторам, которые положительно сказываются на сайте.

У хорошего интернет-магазина должно быть:

• ЧПУ (Человеко-поняные-урлы)
• Хлебные крошки
• Форма поиска товара внутри сайта (по названию, по бренду, по артикулу)
• Страница «Контакты» с интерактивной картой проезда, описанием, как доехать до пункта выдачи, с полными контактными данными и email на домене вашего сайта.
• Индивидуальный шаблон 404 страницы, где вы можете предложить пользователю скидку или предложение подписаться на рассылку, вступить в сообщество в социальной сети.

Внедрите микроразметку — адрес, контакты, отзывы о товаре, фото и даже видео — все это можно показывать в выдаче, увеличивая CTR. Это очень мощный инструмент и заслуживает написания отдельной статьи.

+0

(Пока оценок нет)

Источник: