ПЯТНИЦА! и LiveCover рассказали, как промоутировали показ Гарри Поттера с помощью динамических обложек во «ВКонтакте». Описали механику, рассказали о проблемах и показали цифры.
3 апреля 2017 — 09:33
Сегодня выясняем, всегда ли прав Главред.
Внимание: мастер-класс по отбиванию охоты у целевой аудитории желания читать статью дальше. Редкий случай, не могу не воспользоваться.
- Эта статья для SEO-шников, вебмастеров и прочих заказчиков, которые не умеют оценивать тексты.
- Эта статья для авторов, которые хотят сделать крутой текст и поменьше при этом думать.
- Эта статья для редакторов, которым нужно оценивать авторов, но лень/некогда/«не за мою зарплату».
- И для остальных, чьему сердцу близки слова «Нужно не менее x баллов по Главреду!».
А еще это статья для тех, кто устал соблюдать «х баллов по Главреду», но с заказчиком не спорит. Зря не спорите, и попробую дать вам аргументы.
Не держись устава, яко слепой стены, ибо там порядки писаны, а времен и случаев – нет, того ради надлежит рассуждение иметь.
300 лет фразе, если верить тому, что ее впервые произнес Петр I. А проблема за 300 лет никуда не делась.
Человеку недалекому устав даже и показывать не надо – он его себе сам найдет. Применительно к любой сфере, в том числе к редакторскому делу. Потому что не по уставу жить не приучен, да и страшно – это ведь думать надо. Самому. И решения принимать – причем тоже самому.
Но! В отношении текстов можно и не принимать решения. Ведь можно просто сказать:
«Не менее 8 баллов по Главреду!»
Так вот – нет, товарищи. Нельзя.
Главред – дружелюбный робот-помощник, а не погонщик рабов с клеймом в руке. Ильяхов его делал, Ильяхов молодец, но Ильяхов через него не чревовещает.
Впрочем, давайте по порядку. Начнем с азов. Кому азы не нужны – листайте дальше до примера.
31 марта 2017 — 12:20
Аналитическая компания Dice выпустила ежегодный отчёт о зарплатах в ИТ-индустрии США.
Исследователи Dice отмечают, что в 2016 году впервые за последние 10 лет зарплаты на ИТ-рынке США в среднем оказались ниже. Средняя зарплата упала на 1,3% до $92 тысяч в год. В 2015 году этот показатель составил $93,3 тысячи в год. Самый высокий рост за последние 10 лет наблюдался в 2015 году — тогда средняя зарплата с 2014 года выросла на 5,5%.
Как отмечают авторы исследования, наиболее востребованными в 2016 году оказались специалисты по хранению данных и по построению и поддержке компьютерных сетей. По мнению Dice, это связано с миграцией большинства проектов в «облака» и распространением устройств «интернета вещей».
Больше всего выросли средние зарплаты среди специалистов, владеющих навыками работы с системой Dell Compellent (на 11%), платформой Drupal (на 9%), языком программирования JCL (на 7%). Самые высокие зарплаты — у специалистов с опытом работы с HANA ($128,9 тысяч в год), MapReduce ($125 тысяч) и Cloud Foundry ($124 тысячи).
31 марта 2017 — 09:14
Привет, котаны. Если вам надоело лить на серые офферы и использовать различные мутные схемы, то лейте на белые, кто ж вам мешает =) Мы попытались разобраться, почему на сегодня стала так актуальна тема «отбеливания офферов» и составили свой топ белых офферов, о котором спешим рассказать тебе. Выбирай понравившийся и вперед, за большим конвертом.
Почему все больше вебмастеров и реклов хотят работать с белыми трафиком сегодня?
Наивные переводятся
На самом деле, людей, которые совершали покупку с ваших несчастных лендингов, с каждым днем становится все больше. Многие из них не хотят повторять такой печальный опыт снова. Доверие к таким одностраничникам падает и ваш CTR соответственно тоже.
Знания в массы
Народ набирается опыта и умнеет. Чаще пользуется поиском похожих товаров в интернете, и примерно понимает ценообразование продуктов в нужной сфере.
А еще число пользователей AliExpress и AliBaba тоже растет чуть ли не в геометрической прогрессии, и история о том, что «на AliExpress ты найдешь в 5 раз дешевле», становится известна широкому кругу людей.
30 марта 2017 — 14:59
Арбитраж можно сравнить с продажей кофе.
Прежде всего, вам нужно, чтобы люди пришли в вашу кофейню. Затем, вам нужно произвести на них впечатление запахом свежемолотых зерен, чтобы убедить их купить чашечку кофе.
Аналогично и с рекламой — если вы привели целевых посетителей на лендинг-пейдж — это лишь половина успеха.
Скажем, у вашей рекламной кампании CTR 8% (что само по себе довольно высокий показатель), но только 12% этих людей конвертируются на вашей целевой странице в лид/заявку/заказ/звонок, то реальный коэффициент конверсии кампании составит лишь 0,96%
Хотите поднять конверсию своей посадочной страницы?
У нас есть 7 практических советов по оптимизации лендингов. Поехали!
29 марта 2017 — 17:00
Частный консультант и создатель проекта stressa.net Ольга Юрковская поделилась своим опытом работы со скандальным digital-специалистом Еленой Торшиной.
Известно, что люди с хорошей профессиональной репутацией в медийной среде не рискуют связываться с инфобизнесменами, финансовыми консультантами и прочими клиентами из мира «непроверенных предложений». Кажется, они только и живут ради спасения мира от шарлатанов, которыми полнится сеть за пределами их страниц в Facebook. Кто-кто, а они уж точно не подведут и с кем попало не свяжутся.
Однако потом выясняется, что честнейшее издание «Медуза» публикует нативную рекламу про финансовую пирамиду (впоследствии материал был удалён — прим.ред.), а один из самых известных и шумных digital-специалистов российского рынка Елена Торшина «на свою голову взялась работать с инфобизнесменами». А если быть точнее — со мной.
Мы не заключали официальный договор, и это, конечно, было моей большой ошибкой. Я поддалась харизме и была под хорошим впечатлением от нашей предварительной беседы. А потом допустила вторую ошибку – согласилась на 100% предоплату. И с октября по январь 2017 года отправила Торшиной частями 1,1 млн рублей.
Ориентируясь на предполагаемое количество размещений, я была уверена, что суммы будет достаточно далеко наперёд. Однако через время Елена прислала письмо, в котором сообщила о том, что деньги «выработаны», и попросила прислать ещё. Недоумевая, откуда взялась задолженность, я попросила объяснить, за какие именно услуги счёт неожиданно превысил размер предоплаты.
29 марта 2017 — 14:16
Не так давно во «ВКонтакте» появилась возможность работать с обложками сообществ при помощи официального API: выводить на обложки нужную информацию без замены картинки. Среди крупных брендов инструмент испробовали «Сбербанк» и телеканал ПЯТНИЦА! совместно со студией LiveCover.
Для промоутирования показа фильмов о Гарри Поттере мы применили игровую механику. В обложке сообщества телеканала ПЯТНИЦА! «Волшебная шляпа» сортировала пользователей по факультетам Хогвартса. За уикэнд мы собрали 32 000 запросов и 20 000 «чистых» активаций. Охват больше 100 тысяч участников, из них 72 000 — виральный. Хештег акции #Поттер20лет возглавил топ актуальных тем во «ВКонтакте».
Обо всём по порядку.
29 марта 2017 — 12:33
Что стало с модными и многообещающими компаниями, которые в 2012 году были завсегдатаями рейтингов стартапов? «Секрет» вспомнил истории четырёх зарубежных и четырёх российских проектов, которые были любимчиками прессы и инвесторов пять лет назад, и проследил за их судьбой.
The Honest Company
В 2008 году актриса Джессика Альба готовилась к рождению первой дочери Онор, вспоминала своё детство и боялась, что её ребёнок столкнётся с теми же проблемами: аллергии и хроническая астма. Актриса прочитала книгу Кристофера Гэвиана «Здоровый ребёнок, здоровый мир» и запаниковала по поводу качества повседневных продуктов, в которых почти всегда есть «токсичные и сомнительные химикаты». Экологичная бытовая химия и косметика для детей не всегда оказывались эффективными. Альба пыталась даже сама делать чистящие средства — смешивала пищевую соду, уксус и эфирные масла, но получалась скорее заправка для салата.
Актриса решила создать компанию и раз в месяц доставлять только безопасные продукты в основных категориях. Писатель Кристофер Гэфиан, вдохновивший её своей книгой, стал соучредителем и директором по продукту.
Компания открылась в 2011 году и предлагала 17 товаров, включая подгузники, салфетки, продукты по уходу за кожей и чистящие средства. Компания сразу привлекла $6 млн от фонда Lightspeed Venture Partners, а чуть позже — ещё $27 млн от General Catalyst. «Фактически бренд ещё даже не запустился, — рассказывал управляющий директор Lightspeed Нейл Секейра в интервью Forbes, — но мы поверили в команду и продукт. Обычно мы так не делаем, когда инвестируем в e-commerce». Инвесторов привлекла в первую очередь бизнес-модель — подписка. В первый же год выручка компании составила $10 млн. К 2016 году показатель вырос до $300 млн, 75% продаж приносила интернет-торговля, самым продаваемым продуктом стал набор подгузников и салфеток за $79,95. В сентябре 2015 года Альба представила собственную марку Honest Beauty — 83 экологичных косметических продукта.
28 марта 2017 — 15:10
Последние 12 месяцев сайт английского издания «Метро» был наиболее примечателен с точки зрения роста трафика. Одна его часть — естественный рост, другая — работа алгоритмов, заложенных и реализующихся по плану. По Growth Hacks плану.
Количество уникальных посетителей сайта «Метро». Январь 2012 — Февраль 2014.
Хак 1: Адаптивный дизайн
Мы решили, что адаптивный дизайн — это лучшее решение для попытки потенциально заработать на взрывном росте интернет-пользователей с мобильных устройств. Девять месяцев занял процесс редизайна и 7 декабря 2012 мы представили обновленный сайт. Мы сразу увидели рост из социальных сетей, а Twitter вообще сразу же показал двухкратный рост.
27 марта 2017 — 13:09
Everlane, компания по производству и продаже модной одежды, открывшаяся в 2011 году, ведет политику «радикальной прозрачности». Согласно отчетам, меньше чем за три года компания заработала 12 млн долларов. Некоторые вещи от Everlane носят даже знаменитости. Итак, как же Everlane удалось достичь такого успеха?
Многих из нас беспокоит то, что мы едим. Мы смотрим на этикетку, чтобы проверить, содержат ли фрукты пестициды, снесли ли яйца куры свободного выгула и является ли сок пастеризованным.
Но большинство не имеют понятия, из чего сделана наша одежда, обувь и аксессуары.
Everlane, компания по производству и продаже модной одежды, открывшаяся в 2011 году, ведет политику «радикальной прозрачности».
По мнению основателя компании Майкла Прейсмана, покупатели должны знать, что скрывается за ценниками. Everlane не скрывает ни единого аспекта бизнеса и всегда поставляет высококачественную продукцию по доступным ценам, забыв о посредниках.
Согласно отчетам, меньше чем за три года компания заработала 12 млн долларов. Некоторые вещи от Everlane носят даже знаменитости.
Итак, как же Everlane удалось достичь такого успеха?
1. Политика «радикальной прозрачности»
Показать всё, что скрыто. Политика «радикальной прозрачности» Everlane напрямую связана с клиентами, которые рассказывают своим друзьям и знакомым об этом необычном бренде.
Многие знают о темной стороне швейной промышленности, но как же мало мы знаем о том, из чего именно изготавливается наша одежда.
Теперь современные покупатели более осведомлены об этом, но некоторые все еще остаются скептически настроенными. Они хотят больше знаний, но большинство компаний их не предоставляют.
Поэтому обещание Everlane ничего не скрывать о производстве и продаже вещей, вдохновляет и радует покупателей.
Компания предоставляет подробную информацию о товарах. Сколько стоят вещи и сколько получает бренд за каждую проданную рубашку или сумку.
26 марта 2017 — 19:42
Обозреватель vc.ru собрал всю доступную информацию о набирающем популярность на Западе препарате и запрещенном в России модафиниле, который используют для повышения работоспособности военные, полицейские и офисные работники. В материале описан принцип действия препарата, приведены исследования и мнения специалистов о его эффективности и побочных проявлениях.
Кадр из фильма «Области тьмы»
600 миллиграмм — столько модафинила понадобилось пилотам ВВС США, чтобы провести без сна 40 часов. При этом скорость их реакции и точность сохранялась практически на том же уровне.
В штате Мэриленд препарат используют в длительных операциях полицейские, чтобы улучшить концентрацию, а журнал Канадского медицинского общества утверждает, что в аптечке космонавтов на МКС модафинил присутствует для того, «чтобы оптимизировать производительность при усталости».
Модафинил — препарат из класса аналептиков. Задача препаратов этого класса — оказывать влияние на центры продолговатого мозга, чтобы стимулировать жизненно важные функции дыхания и кровообращения. Иными словами, модафинил бодрит.
Модафинил, а также аддералл и риталин, чаще всего, прописывают больным синдромом дефицита внимания и нарколепсией. Но в случае с модафинилом, его часто используют как усилитель когнитивных способностей.
ТОП 5 за месяц
- Неизвестно
Полезные ресурсы
