Помогая пользователям находить ответы на вопросы и решать разнообразные задачи, Яндекс старается показывать в результатах поиска те сайты, которые лучше справляются с этой задачей – то есть являются более удобными и информативными. Удобство и информативность сайта во многом зависит от текста, который пользователь видит на его страницах.
К сожалению, довольно часто тексты на страницах сайтов пишутся не для людей, а для поисковых роботов. В них много повторяющихся ключевых слов и неестественных речевых оборотов, но мало полезной информации. Мы называем такие тексты переоптимизированными и стараемся, чтобы страницы с такими текстами не ранжировались высоко в результатах поиска, отдавая предпочтение текстам, написанным для людей.
Недавно мы начали использовать в ранжировании Баден-Баден — новый алгоритм определения переоптимизированных страниц. В апреле мы переходим к следующему этапу работы с этим алгоритмом — начинаем использовать его для определения на сайте нарушения «Переоптимизация», при наличии которого все страницы сайта могут ранжироваться ниже. Информация о наличии этого и других нарушений поисковой лицензии отображается в Яндекс.Вебмастере в разделе «Диагностика» — «Безопасность и нарушения».
Рекомендуем вебмастерам отказаться от использования на своих сайтах текстов для роботов и повернуть тексты лицом к людям.
Подразделение «Яндекса» Yandex Data Factory решило закрыть проект «Экстракт», который был предназначен для поиска и отслеживания важной для бизнеса информации. Об этом сообщил медиаконсультант Александр Амзин со ссылкой на письмо от «Яндекса».
Мы рассмотрели все заявки и поняли, что людей интересует прежде всего мониторинг СМИ, а для этого уже есть специализированный сервис — «Яндекс.Медиана». Поэтому мы решили пока отказаться от развития и тестирования «Экстракта».
Вместо «Экстракта» Yandex Data Factory хочет сосредоточиться на «решениях для промышленности» по обработке данных. Например, услугами компании уже пользуются X5 Retail Group, ЦУМ, Магнитогорский металлургический комбинат, Росавтодор и другие организации.
О закрытом тестировании «Экстракта» стало известно в декабре 2016 года. В Yandex Data Factory тогда говорили, что сервис работает на основе машинного обучения, что позволяет его «тренировать» для определённых бизнес-задач. «Например, консалтинговую фирму могут интересовать все публикации об инвестициях китайских компаний в Австралии», — объяснял технический директор YDF Сергей Вавинов. В компании говорили, что сервис уже использует Центробанк.
Если вы рекламируетесь в Fb и устали от банов после Титан геля и Молота тора, то смело пробуйте себя в нише эссе, она не запрещена в Facebook.
Сразу скажу — этот кейс не волшебная кнопка “БАБЛО”.
Перед тем как получить первые результаты я лил в минус, потом в ноль, но после докруток и оптимизаций вышел в уверенный плюс, и схема работает и сейчас.
Палить не боюсь — студенческая аудитория огромная, эту связку можно использовать в уже готовом виде, но используйте с умом.
Исходные данные
Полная информация о клиентах из аналитики и fb пикселя выдана по запросу менеджером ПП. Статистику публикую с разрешения партнерки.
Тип рекламы: Facebook реклама в ленте с оплатой за клики.
Что рекламировал: Мартовскую распродажу курсовых, эссе и других академических работ со специальным промокодом. Использовал всем известного персонажа из Криминального Чтива (Pulp Fiction).
Атилла Ваго (Attila Vágó), веб-разработчик, инженер по материалам и контенту eLearning, рассказал Hackernoon, чем отличается кодинг от программирования и почему он становится все более популярным.
Кодинг стал частью поп-культуры. А программирование — нет.
И я объясню, почему.
Пятнадцать лет назад мне советовали стать программистом из-за того, что я был интровертом и стеснительным человеком, а также имел аналитический склад ума и полное отсутствие социальной жизни, но я лишь посмеялся и отмахнулся от таких советчиков. Тогда я был подростком, и в моем подростковом представлении программист вечно жил в подвале родительского дома, был прыщавым и носил уродские очки, у него никогда не было девушки, но это окупали фантазии о принцессе Лее (и довольно частые). Такой образ жизни был мне не по душе. Вдобавок, тогда у меня уже была девушка, и довольно красивая.
Кем я не хотел стать.
Перенесемся на шесть лет вперед: я сижу в аэропорту Будапешта и читаю книгу о HTML…
Спустя еще шесть лет меня взяли в североирландскую стартап-компанию в качестве широкопрофильщика. Да, похоже, на это ушло определенное время. Но сколько именно? Не могу сказать точно. Но много. Мифические 10 тысяч часов? Нет. Если бы меня попросили назвать приблизительную цифру, то я бы сказал, что к тому дню я «накодировал» около 8 тысяч часов. Технически говоря, если верить правилу 10 тысяч часов, то через 2 тысячи я стал бы экспертом в этой области.
Когда я читаю очередную статью или слушаю выступление о «мегакрутом» контент-маркетинге, регулярно ловлю себя на мысли: «А король-то голый».
С 2013-го контент-маркетинг в тренде, но ситуация на рынке во многом схожа с SEO-продвижением восьмилетней давности: много поверхностной информации и никаких гарантий для клиента.
Контент-маркетинг наступает по всему западному фронту. На конференциях обсуждают сам контент, пользу для маркетинга и оптимальный размер материалов. Корпоративные блоги плодятся и размножаются, эксперты доказывают собственную теорию правильного контента.
Растёт количество агентств, которые специализируются на контенте. Гуру и апостолы контента дают интервью, растут сообщества контент-маркетологов в Facebook и «Вконтакте». Копирайтеры обсуждают информационный стиль, очередной лонгрид «Текстерры» и сколько зарабатывает контент-маркетолог — вчерашний копирайтер.
И никто не говорит о том, какую выгоду получает клиент.
Нет ни одного вменяемого кейса по клиентскому контент-маркетингу.
«Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Преимущества контент-маркетинга состоят в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар или услугу на рынке», — пишет «Википедия».
В этом определении два ключевых момента: информация и потребитель. Две полярности, которые создают энергию продаж, две вечные темы маркетинга. Кто потребитель, чего хочет, какими невысказанными потребностям обладает? Какую информацию создать, как подать, оформить и донести, чтобы ЦА хотела покупать и пользоваться твоим товаром? В этом направлении работает маркетинг с контентом.
Десятки блогов и сайтов рассказывают о чудесных свойствах хорошего контента. Эта технология на самом деле эффективна. Только с маленьким нюансом:
Успешный контент-маркетинг внедряется только собственными силами компании.
И ни одно агентство не может сделать эффективный контент-маркетинг для клиента.
Три риска, на которые стоит обратить внимание компаниям, которые пытаются браться за все заказы. Личный опыт предпринимателя Александра Лебедева.
Возглавляю рекламное агентство одиннадцать лет. Брендинг, создание логотипов, фирменного стиля, проектирование сайтов, рекламное сопровождение, — все эти масштабные проекты, требующие сотни часов совместной интеллектуальной работы высококлассных дорогостоящих специалистов. В таких условиях быстро учишься просчитывать типы нерентабельных клиентов. После встречи с некоторыми такими заказчиками мы стали выделять три группы риска.
1. Мелкие клиенты с мелкими заказами
Я всегда считал, что надо избегать клиентов, которые хотят мало платить и много получать. Пять лет назад наш менеджер по продажам настоял на новой стратегии: периодически предлагать недорогие продукты и делать скидки, чтобы поддерживать оборот денежных средств. И однажды мы взялись за такой проект:
Утвердили ТЗ: 12-15 слайдов с возможностью менять контент под клиента.
Заложили: 30 часов работ.
По факту: 100 часов работы дизайнера (в том числе в выходные).
Клиент постоянно пропадал, потом внезапно появлялся со срочными правками (когда все разработчики уже были загружены). Мы шли навстречу, работали даже в праздники, если нужно. Потом снова тишина. Через два месяца клиент появился с новым набором правок. Проект презентации отнял у студии семь месяцев. Клиент остался в итоге доволен. А для нас этот был тот случай, когда хотелось сказать: «Спасибо, денег уже не нужно».
Важно вовремя осознать, что клиент проблемный. Если есть такие подозрения, лучше изначально отказаться от заказа. И даже вернуть аванс. Простой пример из арифметики:
Вариант А. Сделал проект, но его не принимают без правок: если отказаться, ты потерял деньги, равные 30 часам специалиста.
Вариант Б. Ты все-таки тратишь время, работаешь над правками и получаешь деньги. Однако выходит, что сверх плана в 30 часов ты потратил еще +40 часов. Но тебе же за это не заплатили в два раза больше? Вывод очевиден.
Часто нас просят дать рекомендации по созданию сетки шаблонных сайтов, с помощью которой можно будет достаточно быстро выйти на средний доход.
При этом мы видим, что вебмастера уже на старте планируют допустить ряд типовых ошибок. И чтобы “ничего такого не случилось”, мы решили собрать этот кейс.
Сейчас будет инструкция, как сделать деньги на сетке сайтов под русский студенческий трафик..
Вложив усилия один раз, вы будете получать прибыль постоянно. А при желании сможете существенно ее нарастить.
Хочется отметить, что приведенные в инструкции сайты живые и их можно посмотреть, проверить по метрикам и т.д.
Дано:
Сетка сайтов из 5 штук, которые делались под монетизацию под образовательную партнерку — HomeWork.
Ошибочка номер раз!
Первое, с чего хотят начать: сетка вида 1 домен на 1 город и 5-6 страниц по видам работ. То есть в итоге хотят получить сетку обычных коммерческих сайтов.
Но, есть нюанс:
В коммерческих запросах вебмастер встретит конкурентов в лице крупных сервисов и с высокой долей вероятности им проиграет.
Есть другой вектор развития событий: строить информационные, полезные сайты на основе тематики и использовать низкочастотные и низкоконкурентные запросы. Например: физика, химия, теор.мех и т.д.
Мы пошли по второму пути, т.е. сделали инфо-сайты под низкочастотные запросы, все по одному шаблону:
В независимости от места покупки трафика, нам критично важно знать, насколько реальны уники, и не сливают ли нам под видом целевой аудитории ботов. Конечно, ведь от качества трафика не только зависит прибыль арбитражника, мы еще и платим за него из своего кармана. Кому хочется купить таргетированных 10 000 уников и потом увидеть в графе лидов цифру 0?
Да, отсеять ботов полностью нельзя, они попадаются в любом источнике. Даже на хорошей бирже с отменной репутацией часть уников – это мертвый трафик. Что уж там говорить, если Google или Facebook периодически сливают своим клиентам процент ботов, будучи не в состоянии полностью исключить мертвый трафик. Но небольшой процент и подавляющее большинство – это ведь разные вещи, не так ли?
Как же понять, что ботов подозрительно много?
Все элементарно. Ключ к решению задачи – это аналитика и знание поведенческих моделей. Проще говоря, боты – это роботы, у которых во все времена были проблемы с имитацией человеческого поведения, в том числе на страницах сайта.
И если какой-то изощренный бот и сможет обмануть среднестатистический сканер, то для большинства ботов, которые продаются на биржах под видом живого трафика, это не под силу. От этого и стоит отталкиваться.
На какие категории можно поделить ботов, продающихся на биржах?
Первый тип – самые простые боты, которые плохо маскируются под пользователя, загружая страницу указанного сайта и сразу покидая ее.
Второй тип – более сложные боты. Они также загружают страницу, но затем начинают делать какие-то действия – ждать некоторое время на загруженной странице, кликать по случайным ссылкам, прокручивать страницу и так далее. Никакой закономерности – случайные действия.
Третий тип – боты, которые следуют одному алгоритму. Их задача – сделать определенную последовательность действий, как правило, сотни или тысячи раз, с разных IP-адресов и юзер агентов.
К счастью, все типы ботов имеют общую черту – они все действуют по определенной безликой схеме, которую можно определить и отследить.
Скандалы вокруг шоу «Минута славы» привели к тотальному росту трафика — и тотальному падению индекса лояльности. Как негатив отражается на росте аудитории — в исследовании «Соцредактора»
Может ли негатив стать источником полезного трафика?
На примере кейса со скандалами вокруг шоу «Минута славы» можно дать положительный ответ.
За месяц количество упоминаний проекта выросло в 20 раз.
Под гемблингом понимают «игровую» нишу интернета. В Сети она представлена онлайн-казино, букмекерскими конторами и покерскими сайтами.
Чаще всего специализированные игровые сервисы представляют собой «виртуальные» имитации настоящих казино. Интерфейс игровых автоматов похож на настоящие, а при нажатии на кнопку воспроизводятся звуковые дорожки, присущие «одноруким». То же самое касается и имитации остальных составляющих казино: рулетки, карт, столов и остальных «аксессуаров», используемых в реальных игровых заведениях.
В одном онлайн-казино на выбор пользователю может предоставляться до 60 различных разновидностей азартных игр. При этом все участники игрового процесса не контактируют между собой, а взаимодействуют через специальный игровой движок.
2. За что платят партнерские программы?
Гемблинг-партнерки платят за привлечение на их игровые сервисы новых пользователей. Существует несколько моделей «взаимоотношений» между вебмастером и игровой партнеркой:
Оплата за определенное действие пользователя (CPA) – чаще всего в гемблинге партнеры получают доход за регистрацию с депозитом. То есть, с резервированием на своем счету определенных средств.
RevShare – онлайн-казино зарабатывают на проигрыше игроков, поэтому вебмастер получает от этой суммы (20-60%). Некоторые партнерки предлагают фиксированный процент независимо от «фортуны» привлеченного пользователя.
Гибридная модель – оплата за целевые действия и процент с трат привлеченного игрока.
Sub-Affiliate – доход от заработка других участников партнерки, которых вы «завлекли». В среднем 5% от их прибыли.
В гемблинге существует такое понятие, как отрицательный перенос. Если размер выигрышей игрока значительно превышает его траты на сервисе, тогда это может негативно сказаться на размере дохода участника партнерки.
Гемблинг-сервисы никогда просто так не отпустят своего клиента. Чтобы заново «втянуть» его в игровой процесс, казино будет постоянно предлагать ему различные бонусы, преимущества. Главное, чтобы все эти «радости» не оплачивались с вашего кошелька. Для этого стоит внимательно читать условия партнерского соглашения.
Заработок вебмастера может составлять от нескольких долларов до нескольких тысяч. Все зависит от условий ПП, прилагаемых усилий и трат привлеченных игроков в казино.
