| Последние новости из мира SEO
0 новых постов за сегодня

11 февраля 2017 — 22:12

А вы знали, что у людей-сов целых три пика активности в сутках — а у жаворонков только два? Может, как раз совы — ваши лучшие работники, просто вы спите, когда они работают? И как понять вообще, биоритмы это или лень?

«Работает по ночам рядом с кофемашиной. Раньше 12 утра приходить в офис никак не хочет. Но всю работу вроде делает. Уволить жалко, заменить некем». Что это? Типичный хронобиологический конфликт: совы бьются за право приходить на работу после обеда, а жаворонки пытаются это вредное стремление искоренить.

И почему-то начальство — всегда жаворонок.

На заводе или при круглосуточной работе сервиса эту проблему решают просто: можно выбрать вечернюю или ночную смену. А как поступают в IT-компаниях?

Катерина Логвинова, директор по коммуникациям CMS Magazine & «Рейтинг Рунета», спросила руководителей разных компаний, предлагают ли они особые условия ценным специалистам-совам и какие рекомендации дают тем, кому сложно адаптироваться к общему ритму. А мы добавили комментариев и советов.

b_5899704655745.jpg

Жесткий подход или гибкий график?

— Нам начинают звонить на офисный телефон даже раньше, чем у нас официально начинается рабочий день. Часть наших клиентов работает в других часовых поясах, особенно это актуально для тех, кто расположен за Уралом: когда мы приходим на работу, у них наступило время обеда. Утром они аккумулируют вопросы и затем ожидают, когда две столицы «проснутся» и выйдут на связь, — для них это привычное положение вещей. Работая в таком режиме, заставлять ждать этих клиентов дополнительно — просто потому, что менеджер сова, — недопустимая роскошь, — рассказывает Инга Таирова, заместитель директора по развитию интернет-агентства Bquadro.


0 Комментариев

10 февраля 2017 — 15:34

Привести нового клиента в компанию в 5 раз дороже, чем удержать существующего. Деньги приносят постоянные покупатели. Чем лояльней клиент, тем больше денег он приносит. Разбор этих и других мифов из серии: «От не умеющих считать маркетологов, доверчивым руководителям», а также анализ, почему ваша система лояльности приносит одни убытки

Отделить мух от котлет

b_58995dcf86d7f.jpg

Вопрос – зачем нам программа лояльности? Ответ – чтобы удержать существующих клиентов интуитивно понятный, но не верный по своей сути. Программа лояльности нужна чтобы увеличить прибыль! Всё остальное в лучшем случае метрики, для измерения промежуточных результатов. Когда вы посылаете клиенту СМС с текстом: «В магазине X, товар Y со скидкой 40%» ваша цель не информирование клиента. Ваша цель даже не визит покупателя в магазин X. Это все промежуточные метрики. Ваша цель один или несколько пунктов из списка:

  • Распродажа остатков товара Y
  • Продвижение товара локомотива (Y), с целью получения прибыли через продажу дополнительных позиций
  • Увеличение продаж товара Y с обычной наценкой, путем манипуляции восприятием ценности предложения. Темная сторона маркетинга, но имеет место быть

И именно с этих позиций необходимо рассматривать эффективность и целесообразность любой системы лояльности.


1 Комменатрий

9 февраля 2017 — 12:43

Пока корпорации продолжают вкладываться в традиционную рекламу, тем, кто работает в ограниченном бюджете, без блогеров уже не обойтись. Маркетинг освоил этот инструмент: оформились правила сотрудничества, расценки и критерии эффективности.

b_582c6696abe85.jpg

Зачем?

Компании не просто так вкладывают бюджеты в сотрудничество с блогерами. Разберем, почему.

  • Отзывы и рекомендации людей, которые нам нравятся, вызывают доверие, а подписчики обычно относятся к блогеру с симпатией.
  • Блогер создает для вас уникальный контент о бренде — фото, видео, тексты. Большинство популярных авторов очень трепетно относятся к качеству материалов на своих страницах, поэтому и рекламные посты делают “с душой”. В результате вы можете получить контент уровня хорошего агентства и даже выше, но гораздо дешевле. Также вы сможете использовать его в своих соцсетях (конечно, со ссылкой на автора).
  • Блогеры — это лидеры мнений. Иногда достаточно пары отзывов влиятельных в индустрии блогеров, чтобы информация разлетелась сначала среди журналистов, а потом и среди целевой аудитории.
  • Это перспективно. Даже не очень популярные блогеры, которые пока готовы работать за бартер, могут скоро стать известными. Ваше сотрудничество может быть началом успешного партнерства.
  • Публикации в блогах индексируются Google и “Яндексом”, поэтому дополнительно продвигают ваш сайт в поисковиках (конечно, если ссылка на сайт в посте).


0 Комментариев

8 февраля 2017 — 14:43

Яндекс перестанет помечать мобильные версии сайтов в выдаче. В ближайшие дни соответствующая метка исчезнет из поиска.

 

Из выдачи Яндекса исчезнут «мобильные версии»

В ноябре 2015 года Яндекс проанализировал сайты рунета, чтобы понять насколько хорошо они адаптированы для комфортной работы на мобильных телефонах. Оказалось, что среди 1 млн сайтов-лидеров по посещаемости таковых оказалось только 18%. А на первой странице поисковых результатов по разным запросам в среднем появлялось всего одна-две “мобилопригодных” страницы.

Тогда же Яндекс начал помечать адаптированные для мобильных страницы специальной меткой, чтобы пользователи сразу понимали, будет ли им удобно работать с ними со смартфона. А в феврале 2016 года мобилопригодность стала фактором ранжирования поисковых результатов.


0 Комментариев

8 февраля 2017 — 12:18

Национальный рекламный альянс, «Первый канал» и компания SPB TV разработали техническое решение, которое позволит вещателям менять рекламу из эфира специальными блоками для интернет-среды и таким образом «продавать» рекламодателям и эту аудиторию.
Национальный рекламный альянс (НРА), «Первый канал» и компания SPB TV (разработчик платформы для организации ТВ-вещания через интернет для смартфонов, планшетов, компьютеров и телевизоров) разработали решение, которое должно решить проблему нелегального вещания прямого эфира телеканалов на платформах в интернете и получения доходов от рекламы. Об этом РБК рассказал источник, близкий к одному из участников проекта, и подтвердили представители НРА, телеканала и SPB TV. Решение будет представлено в среду, 8 февраля.

 

Зачем новая схема вещания?

В начале ноября 2016 года глава дирекции интернет-вещания «Первого канала» Илья Булавинов публично обвинил крупнейших российских операторов в нелегальном распространении контента канала в интернете. Как объяснял Булавинов РБК, в ОТТ-сервисах (over the top, аудио- или видеосервисы, доступные на сети любого оператора, например онлайн-кинотеатры) «МТС ТВ», «МегаФон.ТВ» и «Билайн ТВ» пользователи могли получить доступ к эфирным продуктам вместо тех, которые предназначены только для распространения в онлайн-среде. 

Этим могли пользоваться пираты, а правообладатели- требовать дополнительной платы за трансляции в интернете. Кроме того, у канала не было возможности получить дополнительный доход за рекламу, проданную только для ТВ-эфира, но в итоге транслируемую в интернете.


0 Комментариев

26 января 2017 — 10:32

Сегодня Партнеркин стартует совместную с одним из лучших сервисов мониторинга рекламы Publer серию постов и кейсов. В ней мы раскроем скрытые возможности Паблера, который давно перестал быть инструментом только только для арбитражников, и отлично подходит для формирования маркетинговой стратегии, поиска новых идей и даже помогает владельцам партнёрок выбирать новые офферы. Можно смело утверждать, что без этой аналитики выжить в партнёрском маркетинге сегодня очень сложно.

В рамках этого спецпроекта мы рассмотрим 5 кейсов для владельцев пабликов, таргетологов, арбитражников, маркетологов и рекламодателей. А начнём мы с анализа двух пабликов-миллионников.

Как известно, времена, когда можно было раскручивать паблик за копейки или вообще бесплатно, давно канули в лету. На данный момент подписчик в сообщество стоит от 1 до 4 руб. (усредненные данные). То есть «паблик-миллионник» можно получить за 1-4 млн рублей. Разница колоссальна, а итоговая цена зависит от умений админа паблика. Поэтому возможность «подсмотреть» за тем, как работают конкуренты становиться крайне нужной и актуальной. Рассмотрим 2 паблика, которые выросли до 1 000 000 подписчиков за очень короткий промежуток времени.

Давай, хвастайся (1 000 000 за 42 дня)

Как видно из графика, паблик вырос просто с ошеломляющей скоростью с нуля до более чем миллиона подписчиков чуть больше чем за месяц. Как удалось достичь такого прироста?

 


0 Комментариев

25 января 2017 — 13:11

Юрист Виктор Пастернак, специалист по интеллектуальной собственности и коммерческому праву, рассказывает, как с правовой точки зрения работать с изображениями в соцсетях, можно ли использовать мемы и узнаваемые образы в рекламных целях.

 

— Любое действие в отношении изображения: копирование, выкладывание в социальную сеть, изменение картинки и так далее — всё является использованием, и потому защищается законодательством об авторском праве:

— Не запросив у правообладателя право на использование изображений, по закону нельзя использовать их в своих сообществах. Причём важно не только формально запросить, но и получить согласие.

— Риск понести ответственность за то, что не запросил разрешение на использование того или иного изображения у автора зависит от того, насколько широка площадка и где это изображение использовалось. Штраф за незаконное использование изображения — от 10 000 рублей до 5 млн. за каждое изображение.

— Чтобы не нарушать авторское право, нужно либо всегда запрашивать право на использование изображения у автора и получать его, либо создавать (в том числе заказывать) уникальный контент, который будет заточен под вас и права на который будут принадлежать вам. Еще один вариант — брать картинки из фотостоков, которые предлагают за небольшие деньги право использовать изображения на законных основаниях.


1 Комменатрий

24 января 2017 — 15:44

Журналист Bloomberg Businessweek Макс Чафкин (Max Chafkin), никогда не славившийся популярностью в социальных сетях, решился на эксперимент: он обратился в маркетинговое агентство, чтобы раскрутить свой аккаунт в Instagramдо уровня «лидера мнений». О том, как из него делали звезду, журналист рассказал на сайте Bloomberg.

До эксперимента на Чафкина в Instagram были подписаны 212 пользователей. Целью исследования заявлялось максимальное расширение числа подписчиков и заключение рекламных контрактов.

 

Макс Чафкин

 

По версии агентства, которое занималось раскруткой аккаунта Чафкина, блогер в Instagram с 10-100 тысячами подписчиков может получить за рекламный пост до 250 долларов, с 100-250 тысячами — до тысячи долларов, блогер, на которого подписаны более 500 тысяч пользователей, может заработать за пост до пяти тысяч долларов.

 

Для начала специалисты изменили Чафкину имидж: его модно подстригли и облачили в брендовую одежду. Молодому человеку создали образ модели. Он публиковал фото в различных обликах, размещал снимки еды и фотографии, дающие представление об его образе жизни.


0 Комментариев

24 января 2017 — 12:27

С первого взгляда, все логично и просто. Но можем ли мы с помощью этих знаний получать лучших клиентов, быть для них полезнее, строить устойчивый бизнес?

Хочу поделиться пятью мыслями о психологии решений.

Магия среднего сегмента

Возможно, вы уже читали про это в сети: в баре стоит дорогое пиво «A» и пиво подешевле «Б». В основном, покупают дорогое «А», потому что «Б» — явно плохое. Если добавить к этой парочке еще более дешевое пиво «В», то самым популярным станет пиво «Б». Пиво не меняется. Меняется его восприятие.
Вывод: товар среднего ценового сегмента воспринимается как товар высокого качества без переплат. Дешевый товар — низкое качество. Дорогой товар — высокое качество с переплатой за бренд.


0 Комментариев

23 января 2017 — 18:34

Генеральный директор хостера Timeweb (третье место по количеству доменов зоны .ru) Александр Бойков покинул компанию. Он проработал в ней 10 лет с момента основания в 2006 году. Его место займёт финансовый директор Андрей Баширов.

 

 

По данным Kartoteka.ru, Бойков владеет хостером пополам с партнёром Дмитрием Тарасовым. В 2015 году компания получила 3,8 млн чистого убытка при 276,6 млн выручки. «До 2016 года мы все деньги реинвестировали и даже брали кучу кредитов и лизингов. Рентабельной компания всегда была. В 2015 году я стал бережно относиться к деньгам, закрыл кучу проектов, обнаружил большие запасы по серверным ресурсам. Это позволило снизить реинвестиции», — прокомментировал «Роем!» Бойков.

По его словам, пока он не найдёт для себя новую нишу на западе, он будет заниматься небольшими инвестициями во множество проектов — в планах войти в 40 компаний за 4 года. В конце прошлого года Бойков стал миноритарным акционером компании WhatsHelp, которая помогает общаться с клиентами через мессенджеры, и компании Stream.Pub, которая помогает монетизировать зрителей игровых стримеров. Как сказал Бойков «Роем!», у него есть ещё инвестиции, но разглашать он их пока не может.


0 Комментариев

Seo-клуб