Компания изменит систему рекламных аукционов
Вы находитесь в категории: Интернет-маркетинг
24 апреля 2018 — 17:15
Яндекс.Директ изменил подход к расчету ставок. Об этом сообщается в пресс-релизе компании. Начиная с сегодняшнего дня, дня сервис будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика, а не место в результатах поиска. Рекламодатели смогут точнее планировать свой бюджет.
Изменения в расчете ставок связаны с запуском трафаретов – вариантов дизайна результатов поиска. Трафареты различаются расположением и форматом рекламных блоков и используются, когда люди хотят найти и купить товар или услугу. Каждый раз алгоритм будет выбирать тот трафарет, который больше всего соответствует теме запроса и позволяет привлечь максимум трафика. Сейчас в поиске доступно несколько трафаретов и их количество будет расти. Представители Яндекса обещают, что это никак не повлияет на объем рекламы.
Директ поменял также подход к расчёту ставки. Сами торги при этом не изменились. Цена за клик, как и раньше, формируется на основе VCG-аукциона.
18 апреля 2018 — 15:13
В конце мая Яндекс.Маркет закрывает программу «Заказ на Маркете» и убирает с сайта корзину для покупок. Мы сосредоточимся на развитии Маркета как сервиса для поиска и сравнения товаров, а также мест их покупки. Хотим подробно рассказать вам о причинах нашего решения и о том, как будут происходить изменения.
Как появилась программа «Заказ на Маркете»
С момента создания Маркета мы стремились к тому, чтобы обеспечить пользователям все необходимые условия для комфортного выбора и покупки товаров в интернете. Мы начали с поиска по предложениям магазинов, из которого в дальнейшем построили уникальный портал товарной тематики. Уникальным его сделал наш подход к систематизации данных: информация о товарах и продавцах на Маркете бережно разобрана по категориям с фильтрами и разложена по карточкам товаров. Сейчас Маркет полезен не только тем людям, которые ищут по параметрам конкретный товар или сравнивают цены на него, но и тем, кому нужно сформулировать свою потребность, понять, что и на каких условиях будет лучше всего купить.
4 апреля 2018 — 01:58
В первом квартале 2018 года убытки рекламодателей из-за мошенничества в мобильной рекламе составили до $700-800 млн, это на 30% больше, чем в IV квартале 2017 года. Об этом сообщается в отчете Appsflyer.
Аналитики считают, что к росту убытков привело то, что:
- Уровень мошенничества с приложениями вырос на 15%.
- Цена медийной рекламы увеличилась на 10%.
- Доля неорганических установок приложений составляет 25%.
Представители Appsflyer отмечают, что «для маркетологов присутствует возможность в 11,5% того, что установка приложения – мошенническая».
13 марта 2018 — 16:30
С 26 марта Google AdWords начнет закрывать аккаунты, которые не покупали рекламу в течение 15 месяцев. Эта мера призвана ускорить работу AdWords и помочь пользователям соблюдать ограничения на количество управляемых аккаунтов.
После этого:
- get-запросы для ManagedCustomerService больше не будут возвращать аккаунт;
- любые запросы AdWords API, в которых указан клиентский ID в clientCustomerId header, будет отдавать ошибку OperationAccessDenied и причину CUSTOMER_NOT_ACTIVE в версии 201802 и ACTION_NOT_PERMITTED в ранних версиях AdWords API;
- все непотраченные деньги будут возвращены рекламодателю;
- все объявления аккаунта будут автоматически остановлены в течение 24 часов.
Рекламодателям, которые использовали неактивную учетную запись для проверки интеграции с AdWords API, Google рекомендует создать тестовый аккаунт. Он не будет закрыт.
Чтобы избежать проблем после запуска процесса аннулирования, рекламодатель может самостоятельно закрыть все неиспользуемые аккаунты. При необходимости закрытые аккаунты можно реактивировать в «Настройках», подробная инструкция дана в AdWords Help.
Источник: Ads Developer Blog
12 марта 2018 — 14:03
Ещё никогда покупательная способность в США, на крупнейшем и самом важном в мире рынке, не была такой высокой, а безработица — такой низкой. Но разбогатевшие американцы как будто перестали ходить по магазинам. Звёзды стрит-ритейла — Guess, Gap, Michael Kors, Abercrombie & Fitch и другие —закрывают магазины десятками и даже сотнями.
American Apparel — банкрот. Главная сеть универмагов для американцев среднего класса Macy’s собирается уволить 10 000 человек, Nike отказываетсяпродавать вещи у партнёров, чтобы те не конкурировали с собственными точками бренда. По прогнозам аналитиков, за пять лет в США закроется половина торговых центров.
Похоже, в эпоху интернета жителям развитых стран просто не нужно много магазинов. В Северной Америке концетрация торговых площадей в пять раз выше, чем в среднем по Европе, причём значительная часть магазинов сегодня буквально тонет в кредитных займах и долгах по аренде. По оценке Moody’s, через пять лет на рынке разверзнется долговая пропасть, ритейлеры начнут в панике искать источники рефинансирования и, скорее всего, их не найдут. И тогда кредитный пузырь лопнет. Прямо как в 2008 году.
10 марта 2018 — 17:32
Результаты исследования профессора Университета прикладных наук Оффенбурга Матиаса Бартля о связи между популярностью и уровнем дохода YouTube-блогеров.
Согласно данным исследования, 96,5% американских пользователей, желающих стать YouTube-блогерами, не получат доход, сопоставимый с прожиточным минимумом. 3% популярных YouTube-каналов приносят их создателям около $16 800 в год, что немногим превышает размер прожиточного минимума в США, равный $12 140 для одного человека и $16 460 для двоих. При этом 3% самых популярных блогеров получают более 1,4 млн просмотров в месяц.
28 февраля 2018 — 09:29
«Яндекс» с апреля кардинально изменит ценообразование в контекстной рекламе. Если раньше рекламодатели торговались за позиции в рекламном блоке, то теперь цена будет зависеть от объема трафика в целевой аудитории. Приток новых пользователей в рунете все меньше, и интернет-компании сосредоточиваются на персонализации рекламы, констатируют эксперты.
«Яндекс» пересмотрел подход к ценообразованию поисковой рекламы и торгам, рассказали “Ъ” в компании. С апреля 2018 года изменится цель участия в аукционе на размещение рекламы: участники будут бороться не за позиции в выдаче, а за объем целевого трафика.
Если раньше рекламодатели рассчитывали свой бюджет из логики «чем выше место в выдаче, тем оно дороже и приносит больше кликов», то теперь цена будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель, поясняют в компании. «Стоимость трафика всегда будет привязана напрямую к его количеству»,— уточняет коммерческий директор «Яндекса» Леонид Савков.
Одновременно «Яндекс» адаптирует дизайн и расположение объявлений в результатах поиска. Форматы рекламы будут основываться на запросах пользователей и подбираться для них автоматически с учетом тематики рекламы и поведенческой аналитики. Это может быть рекламный блок с изображением или с галереей товаров, приводят пример в компании. При этом объем рекламы в выдаче останется прежним. За счет использования разных форматов рекламных блоков в поисковой выдаче удается привлечь больше внимания со стороны пользователей, получить больше целевых кликов, говорит господин Савков.
Реклама — основной источник доходов «Яндекса». Выручка компании от этого направления выросла в 2017 году на 20% до 87,4 млрд руб., следует из опубликованной на прошлой неделе отчетности. В структуре общей выручки «Яндекса» рекламные доходы составляют 90%.
19 февраля 2018 — 10:25
Почему вам необходимо создать аккаунт Instagram прямо сейчас
По данным cистемы мониторинга социальных медиа и СМИ, Brand Analуtics, на январь 2018 года в Instagram было почти 15 млн. активных авторов:
2017 – год Instagram в России
24 декабря 2017 — 11:20
Как же заебали эти сайты по Пузату! Тупые, одноклеточные, непришей к пизде рукав бездушные и обязательно на дефолтной морковинской теме, аля «уникальная»! Ща бомбить будем
Делать сайты конечно надо и надо вкладывать в них. Но последнее время наблюдаю какую-то лютую деградацию, без собственного мнения, без налета малейшей идеи, с боязнью сделать что-то необычное и то, чего Рома в марафоне не говорил. Где все топы, авторы кейсов с его сайта? Где все Любимцевы, Васильченко, Дмитриенко, Филатовы (хотя я и так знаю где :))? Все те, кто не боялись экспериментировать, придумывали каждый раз что-то новое, делали офигенные проекты на которые потом вся остальная орава дрочила годами и копипастила; Просто марафон из тусовки превратился в говно на палке, чисто масштабное окучивание по схеме. Нового = 0, прогресса = 0. Рост компании — да, но в общей массе никакого вертикального движения (по качеству).
Пару месяцев активно тусуюсь на Телдери и хочу сказать что это прям полный %&*!&$@!$. Приписываем к лоту «по технологии Пузата» и можно сайт с накрученными 2000 рублей дохода продавать за 200 000; Ну как продавать… Не стесняться просить за него столько. Ладно вы там наебываете с доходом, так что после переноса если останется процентов 30%, то уже хорошо. Но что за технология Пузата?
Технология, блядь ? Семантику что-ли собрали кейколлектором, или ТЗ через бинет начирикали (который баденом косит, только в путь), или может сам Роман незакрытый див в коде исправил? Чтоб вы знали, то даже сайты Пузата в основном бездушное говно. Не технологичные, не интересные, не юзабельные. Конвеерные — да! Бизнес — да! Но говно ж на палке. Он именно об этом сам и говорит в последнем интервью. Хотим делать с душой, с дизайном, с сервисами…
13 декабря 2017 — 09:51
Теперь к графику в любом отчёте Метрики можно добавлять примечания. Например, чтобы сделать отметку о запуске новой промо-кампании, которая вызвала всплеск трафика, или об изменении дизайна, которое может повлиять на показатель конверсии. Заодно мы немного доработали сам график — наведите на него курсор и вы увидите значения выбранных в отчёте группировок:
ТОП 5 за месяц
- Неизвестно
Полезные ресурсы
