27 октября 2015 — 01:36

Несколько часов назад на Russian Interactive Week (RIW 2015) выступил с докладом Михаил Иванков из компании Plarin. Компания разрабатывает передовые решения в области цифрового маркетинга и таргетированной рекламы в социальных сетях. В течение нескольких лет компания проводила эксперименты с настройками рекламных кампаний и Михаил поделился своим опытом. Он подробно рассказал технологию тестирования объявлений, по которой можно многократно снизить тестовый бюджет и время проведения этих тестов. Спешим передать вам.

Итак, Михаил приводит пример РК, в которой “плохой менеджер” проводит А/В тестирование одновременно нескольких заголовков объявлений:

15 октября 2015 — 19:42

С запуском нового аукциона мы сознательно не стали менять принципы работы привычных рекламодателям стратегий управления ставками. При этом одна из них — «Показ в блоке по минимальной цене» — в текущих условиях постепенно теряет смысл. Давайте разберем, что изменилось.

Как и зачем появилась стратегия «Показ в блоке по минимальной цене»
Идея попытаться занять третью позицию спецразмещения стала популярна еще до появления соответствующей стратегии в Директе. Была даже распространена легенда о том, что на третьей позиции показываются рациональные рекламодатели, а на первой — «кавалеристы», у которых много денег и драйва.

Сначала рекламодатели вручную корректировали ставки, стараясь удерживаться на третьей позиции, затем за них это стали делать системы автоматизации, а в 2010 году Яндекс анонсировал встроенную в систему Директа стратегию, да еще с удивительным свойством «риалтаймовости»: алгоритм автоматически выставлял минимальную ставку, необходимую для входа в блок с учетом текущего набора конкурентов и пользователя, который ввел конкретный запрос, находясь в конкретном регионе. Стратегия срабатывала прямо в момент отбора объявлений.

Почему «Показ в блоке по минимальной цене» оказался таким успешным
До 1 сентября 2015 года объявления отбирались в основные блоки по произведению CTR на ставку (CPM), а внутри блока располагались по позициям в порядке убывания ставки.

Минимальная необходимая ставка для каждого объявления с включенной стратегией «Показ в блоке по минимальной цене» часто определялась CPM четвертого игрока, а в блок отбирались три игрока с самыми большими значениями CPM. Поэтому алгоритм подбора минимально необходимой ставки для попадания на самую низкую позицию в блоке уменьшал ставки так, чтобы CPM объявления оставался чуть выше CPM четвертого игрока. Ведь с меньшей ставкой оно просто не вошло бы в блок.

В случае попадания в блок трех объявлений с включенной стратегией алгоритм рассчитывал ставки следующим образом:

15 октября 2015 — 15:38

12 октября 2015 — 16:59

Дело было в 2014 году. Начал изучать арбитраж, традиционные источники трафика, как и у большинства новичков, не пошли. Начал думать — откуда можно брать трафик. Искал нестандартный вариант, так сказать. Мыслей было много. И тут я обратил внимание на Авито, и как раз недавно там появилась рубрика «Работа». Быстренько под данную тематику нашелся оффер KFC в Himba. Там были самые большие отчисления за заполненную анкету на сайте. По Москве выплата была 200 руб. (потом мне подняли до 220 руб.) по другим городам — поменьше (сейчас уже и не помню сколько).

Оффер: KFC — подбор персонала.

Партнёрка: Himba.

Источник трафика: Авито.

Расходы: ~10 000 руб.

• Программа+доработки — 8000 руб;
• Antigate — 30$ или 1650 руб;
• Домен — 95 руб.

Чистая прибыль: ~100 000 руб.

3 октября 2015 — 00:42

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

• интернет-магазинам одежды;
• ресторанному бизнесу;
• мебельным магазинам;
• всем, кто может предложить качественный графический контент.

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

• Статичное

Выглядит как обычный пост.

• Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

2 октября 2015 — 18:37

1 сентября 2015 Яндекс.Директ перешел на новую схему работы: система изменила тип аукциона и принцип ранжирования объявлений. По словам Яндекса, нововведения должны были сделать размещение объявлений более выгодным, а систему ценообразования – более понятной.

Как обстоят дела на самом деле? Мы попросили ведущие агентства прокомментировать итоги первого месяца работы обновленного аукциона.

Мария Дементьева, руководитель отдела контекстной рекламы i-Media:

Мы заметили следующую закономерность. После перехода на новый аукцион в большинстве кампаний, где использовалась «наивысшая доступная позиция», стоимость клика снизилась (на 10-15%), а количество кликов выросло (на 15-20%).

Но если смотреть на кампании со стратегией «показ в блоке по минимальной цене», то здесь после перехода на новый аукцион количество кликов либо осталось прежним, либо выросло незначительно (на 5-7%), при этом стоимость клика в ряде аккаунтов снизилась на 3-5%, а в ряде кампаний незначительно выросла (до 7-9%). Но здесь нужно учитывать сезонные колебания (сравнивались летние месяцы при старом аукционе с сентябрем при новом аукционе).

Юрий Папенов, руководитель проектов Artics Internet Solutions:

С первого сентября Яндекс.Директ запустил новый аукцион и убрал скидки. По заявлениям Яндекса, такая схема работы должна избавить рекламодателей от войны за позиции и позволит получать максимальный объем кликов за указанную ставку, что должно привести к снижению стоимости клика. При этом многие эксперты считают, что цена за клик будет снижаться только в первое время, а затем вернется обратно и вполне вероятно, что дальше будет наоборот расти.

Прошел месяц, и уже сейчас можно подвести промежуточные итоги того, как смена аукциона повлияла на работу. Итак, мы проанализировали некоторые наши проекты в разрезе количества кликов и их стоимости в период за несколько недель до и после введения нового аукциона. И теперь можем поделиться некоторыми наблюдениями.

24 сентября 2015 — 17:33

YouTube – самый популярный в мире видеохостинг, его выручка может составить в этом году более $4 млрд. В прошлом году выяснилось, что примерно четверть рекламных объявлений на YouTube просматривается ботами. Это стало известно в результате исследования, проведенного Национальной ассоциацией рекламодателей (ANA), участники которой тратят на рекламу в сети более $250 млрд, и компанией White Ops. ANA оценила потери рекламодателей в результате мошенничества с помощью ботов в $6 млрд в 2015 г.

«Несмотря на то что YouTube уязвим к атакам ботов, Рубен Куэвас из UC3M считает, что его система обнаружения таких мошенничеств работает гораздо лучше, чем у конкурентов, — например, у видеосервиса Dailymotion, принадлежащего «Исследователь Botlab.io Микко Котила говорит, что преступники все чаще пытаются обмануть рекламодателей с помощью YouTube. Это дает им возможность стать частью растущего рынка цифровой рекламы, расходы на которую в этом году вырастут на 40% до $15 млрд, по оценке Magna

Просмотр рекламных объявлений «ботами» – специальными программами, имитирующими поведение пользователя – стал большой проблемой для рекламодателей, тратящих все больше денег на продвижение в интернете

17 сентября 2015 — 11:15

Сайтом wordstream.com было проанализировано 97 стран и составлена такая инфографика:

Все страны сравнивались с США — т.е. насколько % цена клика больше или меньше по сравнению с США. Забегаю вперед и скажу, что Россия на 82 месте.

10 сентября 2015 — 12:35

9 сентября 2015 — 16:47

1 сентября 2015 года Яндекс.Директ сделал две вещи:

1. Отменил скидки клиентам за объем.

2. Изменил правила участия в аукционе.

Будущим изменениям аукциона в прессе и соцсетях было уделено достаточно большое внимание, однако факт потери скидки большими рекламодателями получил не такую большую огласку и освещение, хотя он тоже достаточно интересен для любознательных. Об этом и хотелось бы рассказать в этом обзоре изменений.

Скидки в Яндекс.Директе. Как это было

До 1 сентября 2015 года Яндекс предоставлял рекламодателям скидки на размещение в Яндекс.Директе. Скидки за объем позволяли большим аккаунтам рекламодателей покупать клики дешевле конкурентов. Размер скидки был прогрессивным.

Вот выдержка из справки:

Размер скидки определяется, исходя из общей стоимости услуг Яндекс.Директ, оказанных клиенту за последние 12 календарных месяцев, предшествующих месяцу расчeта скидки, и устанавливается в размере, соответствующем порогу, указанному в Таблице 1.

И вот как выглядела Таблица 1 по состоянию на 30 июля 2014 года: