| Последние новости из мира SEO
0 новых постов за сегодня

Вы находитесь в категории: Seo в Гугле


9 апреля 2017 — 17:59

«Король-то голый»

Когда я читаю очередную статью или слушаю выступление о «мегакрутом» контент-маркетинге, регулярно ловлю себя на мысли: «А король-то голый».

С 2013-го контент-маркетинг в тренде, но ситуация на рынке во многом схожа с SEO-продвижением восьмилетней давности: много поверхностной информации и никаких гарантий для клиента.

Контент-маркетинг наступает по всему западному фронту. На конференциях обсуждают сам контент, пользу для маркетинга и оптимальный размер материалов. Корпоративные блоги плодятся и размножаются, эксперты доказывают собственную теорию правильного контента.

Растёт количество агентств, которые специализируются на контенте. Гуру и апостолы контента дают интервью, растут сообщества контент-маркетологов в Facebook и «Вконтакте». Копирайтеры обсуждают информационный стиль, очередной лонгрид «Текстерры» и сколько зарабатывает контент-маркетолог — вчерашний копирайтер.

И никто не говорит о том, какую выгоду получает клиент.

Нет ни одного вменяемого кейса по клиентскому контент-маркетингу.

«Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Преимущества контент-маркетинга состоят в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар или услугу на рынке», — пишет «Википедия».

В этом определении два ключевых момента: информация и потребитель. Две полярности, которые создают энергию продаж, две вечные темы маркетинга. Кто потребитель, чего хочет, какими невысказанными потребностям обладает? Какую информацию создать, как подать, оформить и донести, чтобы ЦА хотела покупать и пользоваться твоим товаром? В этом направлении работает маркетинг с контентом.

Десятки блогов и сайтов рассказывают о чудесных свойствах хорошего контента. Эта технология на самом деле эффективна. Только с маленьким нюансом:

Успешный контент-маркетинг внедряется только собственными силами компании.

И ни одно агентство не может сделать эффективный контент-маркетинг для клиента.


1 Комменатрий

3 апреля 2017 — 09:33

Сегодня выясняем, всегда ли прав Главред.

Внимание: мастер-класс по отбиванию охоты у целевой аудитории желания читать статью дальше. Редкий случай, не могу не воспользоваться.

  • Эта статья для SEO-шников, вебмастеров и прочих заказчиков, которые не умеют оценивать тексты.
  • Эта статья для авторов, которые хотят сделать крутой текст и поменьше при этом думать.
  • Эта статья для редакторов, которым нужно оценивать авторов, но лень/некогда/«не за мою зарплату».
  • И для остальных, чьему сердцу близки слова «Нужно не менее x баллов по Главреду!».

Энциклопедия копирайтинга: Здравый смысл vs Главред

А еще это статья для тех, кто устал соблюдать «х баллов по Главреду», но с заказчиком не спорит. Зря не спорите, и попробую дать вам аргументы.

Не держись устава, яко слепой стены, ибо там порядки писаны, а времен и случаев – нет, того ради надлежит рассуждение иметь.

300 лет фразе, если верить тому, что ее впервые произнес Петр I. А проблема за 300 лет никуда не делась.

Человеку недалекому устав даже и показывать не надо – он его себе сам найдет. Применительно к любой сфере, в том числе к редакторскому делу. Потому что не по уставу жить не приучен, да и страшно – это ведь думать надо. Самому. И решения принимать – причем тоже самому.

Но! В отношении текстов можно и не принимать решения. Ведь можно просто сказать:

«Не менее 8 баллов по Главреду!»

Так вот – нет, товарищи. Нельзя.

Главред – дружелюбный робот-помощник, а не погонщик рабов с клеймом в руке. Ильяхов его делал, Ильяхов молодец, но Ильяхов через него не чревовещает.

Впрочем, давайте по порядку. Начнем с азов. Кому азы не нужны – листайте дальше до примера.

 


0 Комментариев

28 марта 2017 — 15:10

Последние 12 месяцев сайт английского издания «Метро» был наиболее примечателен с точки зрения роста трафика. Одна его часть — естественный рост, другая — работа алгоритмов, заложенных и реализующихся по плану. По Growth Hacks плану.

Количество уникальных посетителей сайта «Метро». Январь 2012 — Февраль 2014.

Хак 1: Адаптивный дизайн

Мы решили, что адаптивный дизайн — это лучшее решение для попытки потенциально заработать на взрывном росте интернет-пользователей с мобильных устройств. Девять месяцев занял процесс редизайна и 7 декабря 2012 мы представили обновленный сайт. Мы сразу увидели рост из социальных сетей, а Twitter вообще сразу же показал двухкратный рост.


0 Комментариев

27 марта 2017 — 13:09

Everlane, компания по производству и продаже модной одежды, открывшаяся в 2011 году, ведет политику «радикальной прозрачности». Согласно отчетам, меньше чем за три года компания заработала 12 млн долларов. Некоторые вещи от Everlane носят даже знаменитости. Итак, как же Everlane удалось достичь такого успеха?

Многих из нас беспокоит то, что мы едим. Мы смотрим на этикетку, чтобы проверить, содержат ли фрукты пестициды, снесли ли яйца куры свободного выгула и является ли сок пастеризованным.

Но большинство не имеют понятия, из чего сделана наша одежда, обувь и аксессуары.

Everlane, компания по производству и продаже модной одежды, открывшаяся в 2011 году, ведет политику «радикальной прозрачности».

По мнению основателя компании Майкла Прейсмана, покупатели должны знать, что скрывается за ценниками. Everlane не скрывает ни единого аспекта бизнеса и всегда поставляет высококачественную продукцию по доступным ценам, забыв о посредниках.

Согласно отчетам, меньше чем за три года компания заработала 12 млн долларов. Некоторые вещи от Everlane носят даже знаменитости.

Итак, как же Everlane удалось достичь такого успеха?

 

1. Политика «радикальной прозрачности»

Показать всё, что скрыто. Политика «радикальной прозрачности» Everlane напрямую связана с клиентами, которые рассказывают своим друзьям и знакомым об этом необычном бренде.

Многие знают о темной стороне швейной промышленности, но как же мало мы знаем о том, из чего именно изготавливается наша одежда.

Теперь современные покупатели более осведомлены об этом, но некоторые все еще остаются скептически настроенными. Они хотят больше знаний, но большинство компаний их не предоставляют.

Поэтому обещание Everlane ничего не скрывать о производстве и продаже вещей, вдохновляет и радует покупателей.

Компания предоставляет подробную информацию о товарах. Сколько стоят вещи и сколько получает бренд за каждую проданную рубашку или сумку.

b_58807fd68ae27.jpg

 


0 Комментариев

13 марта 2017 — 08:54

В январе корпорация Procter & Gamble начала настоящий крестовый поход против серых схем и размытых стандартов в рекламной отрасли. На конференции IAB директор по маркетингу Марк Причард призвал партнеров повысить прозрачность рынка интернет-рекламы и наконец решить проблему, связанную с медиаизмерениями.

В четверг Причард выступил на мероприятии Ассоциации Национальных Рекламодателей (ANA) и дал интервью Ad Age, напомнив о серьезности своих намерений. Топ-менеджер предъявил интернет-площадкам своеобразный ультиматум: либо они исправляются, либо лишаются денег крупнейшего рекламодателя в мире. Угроза касается Snapchat, Google, Facebook и других платформ.

У P&G несколько требований к партнерам. Во-первых, предоставлять надежные данные о видимости рекламы (viewability), причем измерения должны проводиться сторонними компаниями с аккредитацией Media Rating Council. Во-вторых, принять меры для борьбы с фродом и гарантировать, что реклама не появится на площадках с неприемлемым контентом. Если сервисы и цифровые медиа не обеспечат верификацию до конца года, то они должны быть готовы к потере клиента. «Мы проголосуем долларом», — заявил Причард.

Как P&G "угрожает" Гуглу и ФэйсбукуФото pg.com

Главный маркетолог P&G отметил, что онлайн-платформы собирают огромную аудиторию, однако есть много способов потратить медиабюджет. Можно, например, купить телевизионную рекламу, которой не пренебрегают даже Google и стартапы.


0 Комментариев

6 марта 2017 — 17:58

​Главная новость вчерашнего дня – скорое закрытие DMOZ/ODP – ожидаемо обросла живой дискуссией в кругу отечественных и зарубежных сеошников. Тематика обсуждений довольно широка: от «давно пора» до «как же такое возможно в принципе».

Учитывая резонанс новости и грядущего события (все-таки 18 лет работы в Сети это вам не шутка), мы решили озвучить основные мысли, которые в настоящий момент царят в сообществе веб-мастеров по этому поводу.

Итак, все сводится к нескольким основным моментам.

Во-первых, ведущие сео-порталы Рунета и Буржунета в своих официальных оценках оказались ожидаемо сдержанными. Не без доли грусти они сообщают, что такой шаг со стороны собственника каталога ( AOL Inc.) был вполне прогнозируемым — время веб-каталогов давно уже кануло в Лету. Структурирование содержимого Интернета давно уже отдано на откуп автоматическим алгоритмам, а не рукам простых людей.

Куда более резкими в своих высказываниях были рядовые сеошники. Часть из них пожелала DMOZ «упокоиться с миром», потому что толку от него в последние годы все равно не было. Другая часть, несмотря ни на что, очень сожалеет о том, что символа нулевых скоро не станет. По их мнению, вместе с ODP уйдет целая эпоха…

Решение о закрытии Open Directory Project не осталось незамеченным со стороны официальных лиц поисковых систем. Тот же Джон Мюллер высказал уверенность, что с уходом DMOZ поисковая оптимизация не прекратит своего существования:

«На мой взгляд, из-за этого события конца Сети ожидать не стоит. SEO не умрет! Однозначно нет».

Модератор DMOZ: мы просто опустошены таким решением…


0 Комментариев

2 марта 2017 — 00:39

Вот и закончилась эра, когда люди, а не машины занимались организацией глобальной сети Интернет.

Любимый вебмастерами Открытый каталог сайтов DMOZ, также известный как The Open Directory Project, закрывается. На странице сайта висит уведомление о том, что DMOZ прекращает свое существование 14 марта 2017 года.

Каталог Dmoz закрывается

Напомним, что каталог DMOZ появился в 1998 году под названием “GnuHoo”,  а затем быстро переименованный в “NewHoo”, чтобы составить конкуренцию тогда популярному Yahoo Directory.

В ноябре 1998 года компания была приобретена Netscape и переименована в Netscape Open Directory. Позже в том же месяце, AOL приобрела Netscape и получила полный контроль над Открытым каталогом.

В этом же году появился и Google, который стал началом конца эпохи курирования сети интерент людьми. Компания Yahoo также в итоге перешла на автоматическую генерацию результатов поиска, что толкало Yahoo Directory к логическому закрытию. Так и случилось, в ноябре 2014 года каталог был закрыт.

Не смотря на это DMOZ продолжил свою работу, однако закрытие ресурса оставалось только вопросом времени.


0 Комментариев

23 января 2017 — 11:59

При создании карточки товара следует учесть множество нюансов. Вначале мы думали, что описали все возможные фишки в данной статье, но внимательные комментаторы напомнили, что это еще не предел. Качество текста в карточке играет такую же важную роль, как и её дизайн. .

 

Карточка товара — как создать действительно крутой текст

Карточка товара для интернет-магазина — лучший способ для автора продемонстрировать свой талант:

— сказать все необходимое, чтобы сподвигнуть посетителя сайта на покупку;
— уложиться в крошечный объём;
— отличиться от конкурентов.

О маленьких и больших секретах создания действительно крутых текстов для карточек товаров читайте далее. Сразу же оговорюсь: мы не говорим о дизайне, SEO и юзабилити страниц интернет-магазина — эти вопросы достойны отдельных материалов.


0 Комментариев

16 января 2017 — 13:59

Самый популярный поисковик планеты начал использовать описания роликов, представленных на видеохостинге YouTube, для формирования готовых ответов, попадающих в топ выдачи вместе со ссылками на соответствующие ролики.

Описания роликов с YouTube теперь попадают в топ выдачи Google

Первыми нововведения обнаружили специалисты консалтинговой компании Stone Temple Consulting, которые отмечают, что у интернет-маркетологов, вебмастеров и оптимизаторов теперь есть еще один легальный способ сделать продвигаемый сайт / бренд заметнее в Google.

Интересно, что ранее вебмастера обратили внимание на то, что Google научился вытягивать фрагменты из транскрибированой речи, звучащей на видео в YouTube, и использовать этот текст для создания готовых ответов. Но до настоящего момента поисковик игнорировал описания роликов.
Всем желающим вывести в топ Google свои ролики с YouTube, использовав новую возможность, специалисты Stone Temple Consulting советуют добавлять в описания видео на YouTube четкие ответы на запросы, по которым планируется привлекать трафик. Причем ответы рекомендуется размещать в начале описаний.

Воспользоваться этой возможностью стоит и потому, что Google все чаще добавляет в топ своей выдачи готовые ответы в тандеме со ссылками на сторонние ресурсы, откуда алгоритмы поисковика берут информацию для формирования ответов. Недавние исследования RankRanger и Mozcast показали значительный рост доли запросов, по которым Google показывают готовые ответы.

 


0 Комментариев

19 декабря 2016 — 16:26

Все слышали новость про новый фактор в учете ранжирования Google — наличие на сайте SSL-сертификата. Сначала поисковик обещал понижать такие сайты в индексе, а затем и вовсе помечать в браузере как небезопасные, останавливая пользователя от посещения ресурса.

На всякий случай, что такое SSL простым языком:

SSL — технология для шифрования соединения. Использующий данную технологию сайт передает все данные с браузера на сервер (и обратно) в защищенном, безопасном виде. Работает сайт с SSL сертификатом через httpS протокол.

Сейчас эта история касается сайтов передающих куда-то личные данные пользователей. В первую очередь — интернет-магазинов. На них покупатели вводят номера кредиток, адреса и прочее. Потом коснется и всех остальных коммерческих и не только сайтов (какой сайт не собирает лиды с данными?).

Для тех, кто думает, что это пустой звук — покажу уже работающие, реальные меры, которые Google предпринял в отношении «небезопасных» магазинов.

Мой заголовок немного желтый. На самом деле сам Adwords не блокируется. Те, кому приходилось работать с рекламой товаров в Google знают о существовании Merchant Center — единого центра по управлению товарами. Вот пример рекламы из Мерчанта:

Google Adwords реклама товаров


0 Комментариев


Seo-клуб