6 августа 2015 — 10:46

4 августа 2015 — 12:20

Довольно часто люди приходят в интернет за быстрой справкой. Что такое [палимпсест]? [когда жил иван грозный]? [что снял вернер херцог], про которого я только что соврал, что, конечно же, смотрел его фильмы? В таких случаях Яндекс старается сократить путь пользователя до нужной информации — прямо на странице результатов поиска, справа от основной выдачи, появляется карточка с общей информацией о предмете запроса. Она называется «объектный ответ».

Показывать карточки с основными фактами об объектах на странице выдачи Яндекс начал в апреле 2015 года.

3 августа 2015 — 12:54

Новый алгоритм Яндекса – самая горячая тема в SEO последние месяцы. Сначала, никто до конца не верил, что Яндекс действительно будет наказывать сайты. Но это случилось. Первая волна – оказалась самым громким событием в череде новостей про «Минусинск». Что же делать пострадавшим сайтам?

У пострадавших сайтов 3 простых решения.

1. Послушать поддержку Яндекса и снять все ссылки.

Но гарантий возврата сайта нет. Сроки вывода предположить сложно. Гарантирована просадка в Google.

2. Провести «чистку» ссылочной массы и удалить часть, наименее качественных ссылок. Такой способ позволит сохранить частично позиции в Google и после снятия санкций, вернуть больше слов в ТОП Яндекс.

3. Не делать никаких изменений в ссылочной массе сайта. Яндекс не ваша приоритетная ПС. У вас отличные позиции в других ПС и снятие всех ссылок приведет к их обвалу.

Хочу познакомить вас с поучительной историей о 2 сайтах, которые оказались в одинаковой ситуации – попали под санкции и уже успели с ними справиться. Но решали они эту проблему разными путями:

• Сайт 1 выбрал стратегию тщательной чистки ссылочной массы, что позволило ему вернуть свои позиции в поиске.
• Сайт 2 предпочел остановить закупку ссылок, и более того, удалить 100% внешних ссылок, что привело к печальным последствиям.

История о двух сайтах

Общие сведения о проектах.

Диагностируем фильтр

Для начала, давайте посмотрим на графики изменения эффективных показов, за последние 6 месяцев (проапдейтно). Это позволит диагностировать наличие санкций и масштабы бедствия.

Сайт 1

(график построен с помощью сервисов megaindex)

На графике хорошо видно, сайт планомерно улучшал свои позиции, что приводило к росту эффективных показов. После 15.05.2015 сайт резко проваливается, попадает под санкции поисковых систем («Минусинск»). Но уже к 06.07.2015 сайту удается избавиться от санкции и вернуть большую часть эффективных показов.

Сайт 2

На графике видно, сайт планомерно улучшал свои позиции, и в тот же период (середина мая) мы наблюдаем резкий обвал позиций. Эффективные показы упали практически до 0 уровня. После снятия санкций, эффективные показы остались на катастрофически низком уровне. Но их «отрыв» от нулевого уровня, позволяет диагностировать отсутствие санкций на текущий момент.

Уровень бедствия или динамика в ТОП -10

Цель любых мероприятий по продвижению сайта – вывод его на первую страницу по целевым поисковым запросам. Минусинск проявляется в том, что все запросы сайта уходят с первой страницы результатов поиска Яндекса. И снятие фильтра обещает возврат позиций на их прежние места. Судя по графикам эффективных показов, мы видим, что не всегда возвращается даже часть запросов. Что случилось с исследуемыми сайтами, сколько слов им удалось вернуть?

Сайт 1

Если принять за 100% все те запросы, которые были в ТОП- 10 (первая страница результатов поиска) до наложения санкций, и оценить возврат в ТОП- 10, после снятия санкций, то мы увидим следующую картину:

Удивительно, но сайту удалось не потерять больше половины запросов в ТОП- 10 Google, в то время как в Яндексе сайт показал рост, по количеству слов, занимаемых сайтом в ТОП- 10.

*Меньшее количество эффективных показов, связно с тем, что не все ВЧ запросы вернулись в ТОП- 10. Но замечен прирост СЧ и НЧ запросов.

Сайт 2

Если принять за 100% все те запросы, которые были в ТОП- 10 (первая страница результатов поиска) до наложения санкций, и оценить возврат в ТОП- 10, после снятия санкций. У сайта 2, мы увидим следующую картину:

Большая часть ключевых слов, так и не вернулась в ТОП- 10 Google и Яндекс. Столь низкий уровень эффективных показов (см. выше график эффективных показов сайт 2), обеспечен тем, что в ТОП- 10 вернулись только низкочастотные запросы.

Уровень бедствия или динамика в ТОП- 10

Мы знаем, что причина наложения санкций – покупные ссылки. Большинство оптимизаторов в такой ситуации («Минусинск») принимают, по их мнению, единственно верное решение – снимают 100% арендных ссылок на биржах и пытаются снять часть вечных.

Но на деле, это никак не гарантирует снятие санкций. Ответ Платона, на этот счет такой (не самый быстрый ответ):

Анализируемые сайты, пошли разными путями. Давайте посмотрим, как сайту 1 удалось выйти с ростом позиций, в то время как сайт 2, потерял большую их часть.

Сайт 1

Стратегия выхода из-под Минусинска, заключалась не в удалении всех ссылок, а «чистке ссылочной массы:

Сайт не стал удалять 100% внешних ссылок, а ограничился ГЛУБОКОЙ чисткой. По моим наблюдениям, от 2000 тысяч внешних ссылок, из бирж, осталось 450 наиболее качественных. Всего же у сайта осталось около 1100 ссылок. (Определение куплена ссылка или нет проводилось на основании выделения типов анкоров и пробивки доменов в SAPE).

Для оценки качества оставшихся доноров, можно прибегнуть к одному из инструментов сервиса Wizard.Sape – проверка доноров. Все слышали о Wizard.Sape, но мало кто знает о наличии такого удобного инструмента.

Оценка всех ссылок сайта показала: качественных доноров — 12,77%. При том, что доля «естественных ссылок», составляет около 48%. В эту группу попали те ссылки, у которых нет коммерческих анкоров, они содержат название компании или бренда, имеют в качестве анкора адрес сайта или страницы. В общем, то, что большинство оптимизаторов назовет – безанкорные ссылки.

После отделения «естественных ссылок», доля качественных доноров (по версии wizard.sape) возросла до 26%. Это наглядно показывает, что биржевые ссылки более качественные.

Сайт 2

Сайт 2, выбрал другую стратегию борьбы с Минусинском – снятие всех внешних ссылок. Сайт активно снижал ссылочную массу, и сократил ее до критически низкого уровня (несколько десятков ссылок):

Проверка оставшихся ссылок, инструментом проверок Wizard.Sape показала следующее:

• Качественных доноров: 5,88%

Это очень низкий показатель, почти все внешние ссылки, которые остались, размещены на малотрастовых сайтах.

Соотношение «естественных» (адрес сайта или страницы, название компании и т.п.) и «коммерческих» (коммерческие анкоры) ссылок, у текущего сайта примерно следующее:

Соотношение естественных и коммерческих ссылок после «лечения» Сайта 2 от «Минусинска»

Оставшийся анкор-лист смещен в сторону «безанкорки». Недостаточное количество анкорных ссылок и их низкое качество, привели к тому, что позиции сайта так и не вернулись.

Заключение

Если вы попали под санкции или у вас есть подозрение на то, что вы под них попадете, не торопитесь удалять все платные ссылки. В большинстве случаев помогает элементарная чистка или замена нескольких не качественных на одну более качественную ссылку. При чистке ссылок опирайтесь на стандартные критерии качества. Можете, использовать специальные сервисы или программы (например, Wizard.Sape уже изменил критерии отбора сайтов доноров и стратегии закупок, с учетом «Минусинска»). Если вы работаете «по старинке», рекомендуем обратить внимание на такие характеристики:

• Количество исходящих внешних ссылок у сайта донора. Чем меньше, тем лучше.
• Есть ли трафик (например, по Liveinternet) на страницу. Чем больше, тем лучше.
• Оценить отношение входящих внешних ссылок к исходящим внешним ссылкам. Чем больше, тем лучше.
• Оценить MozRank доноров. Чем выше, тем лучше.
• Оценить уникальность контента страницы донора.
• Учесть тематику. Чем ближе к акцептору, тем лучше.

Такие простые рекомендации значительно снизят риски попадания под санкции, и смогут ускорить выздоровление сайта в случае беды. Более того, вы, скорее всего, пойдете по маршруту сайта 1, и возможно даже улучшите позиции вашего сайта.

Источник: Тодс

29 июля 2015 — 18:08

«Яндекс» и Google удерживают около 90 % поискового рынка рунета. Значит ли это, что владельцам сайтов не стоит тратить время на работу с другими «поисковиками»? Нет, так как интернет-серферы активно пользуются другими поисковыми системами. Речь идет не только о Search@Mail.ru, Bing и других альтернативах, которые все вместе занимают около 10 % рынка. Люди все чаще ищут информацию с помощью инструментов, альтернативных всем «поисковикам», включая тяжеловесов. О каких средствах идет речь и как использовать их в интернет-маркетинге? Читайте ниже.

Люди ищут информацию по-разному. К этому нужно готовиться

Поисковые системы: названия могут измениться, принципы сохранятся

Чтобы найти информацию в Сети, люди пользуются поисковыми системами. Например, чтобы выбрать планшет или смартфон, потребитель совершает информационное путешествие. Он изучает гайды, сверяет свои потребности с техническими характеристиками приглянувшихся моделей, читает отзывы и смотрит видеообзоры. Когда выбор сделан, пользователь виртуально пробегает по нескольким магазинам в поисках цены пониже, доставки подешевле и гарантии подольше.

Чем дороже продукт, тем тщательнее покупатель изучает информацию. Помните об этом, если продаете дорогие товары или услуги.

Как отмечалось выше, на поисковом рынке рунета доминируют «Яндекс» и Google. На глобальном рынке лидируют Google, Bing и Baidu. Предпосылок для быстрого изменения ситуации нет по двум причинам.

Первая — это финансовые и технические возможности чемпионов. Стоит ли говорить, что вторые обусловлены первыми? «Яндекс» и Google имеют возможность нанимать лучших специалистов, покупать технологии вместе с компаниями, которые их развивают, проводить дорогостоящие исследования. Например, Google инвестирует средства вобучение машин работе с информацией по-человечески. Благодаря этому поисковики-гиганты ищут информацию лучше конкурентов.

Технический директор Google Рэй Курцвейл верит в техническую сингулярность и учит машины понимать язык людей

Вторая — это дополнительные сервисы лидеров. Системы веб-аналитики, инструменты для владельцев сайтов, браузеры, социальные сети, системы контекстной рекламы, операционные системы и другие инструменты делают интернет-пользователей и владельцев сайтов лояльными поневоле к Google и «Яндекс».

Стоит ли бороться за 10 % естественного трафика, разделенных между остальными поисковыми системами? Говорите, можно обратить внимание на «Поиск@Mail.ru», обслуживающий около 7 % в рунете, а на остальные можно плюнуть? Не будьте категоричными.

Во-первых, если вы занимаетесь поисковым маркетингом, то продвигаете сайт одновременно во всех поисковых системах. Любой «поисковик» стремится предложить аудитории информацию, наиболее релевантную ее запросам. Ваша задача — создавать и публиковать такую информацию. Если она будет действительно качественной и релевантной интересам пользователей, поисковые системы настоящего и будущего ее найдут.

Во-вторых, качество поиска растет и будет расти. Нельзя исключить, что завтра или через два года произойдет скачкообразное улучшение поисковых алгоритмов. И не стоит думать, что на качественный рывок способен только Google или «Яндекс». Возможно, в лидеры вырвется непопулярная сегодня поисковая система. Владельцам сайтов стоит следить за перспективными «поисковиками» и думать об их возможном лидерстве заранее.

Поиск@Mail.ru: третий не лишний

В июне 2015 года «поисковик» Mail.ru занимал 7,4 % рынка рунета. Это третья в русскоязычном сегменте Сети поисковая система, чья рыночная доля исчисляется в процентах или десятках процентов. Вот еще несколько причин для того, чтобы обращать внимание на Поиск@Mail.ru:

• Mail.ru развивает собственные сервисы, благодаря которым может рассчитывать на лояльность аудитории. Почта, браузер, сервисы сравнения цен и мгновенных сообщений, социальные сети, — вот наиболее популярные из них.
• Доступ к финансовым и технологическим ресурсам. Если хотите подробностей, найдите информацию о Mail.ru Group и Digital Sky Technologies.
• Стремление совершенствовать поиск. Если одному из основателей Mail.ru Group Юрию Мильнеру есть дело до внеземных цивилизаций, то и до развития поисковых технологий руки дойдут, правда?

Вот что владелец сайта должен знать о «поисковике» Mail.ru:

• У этой поисковой системы есть популярное мобильное приложение. Если вы хотите привлекать владельцев смартфонов и планшетов, адаптируйте сайт под мобильный трафик.
• «Поисковик» предлагает вебмастерам базовый набор инструментов для контроля технического состояния сайта. В панели вы можете отслеживать внешние ссылки, поисковые запросы, оценивать структуру сайта и получать другие статистические сведения. Стоит ли тратить время на инструменты вебмастера Mail.ru, если вы пользуетесь аналогичными сервисами «Яндекса» или Google? Скорее нет, чем да.

Интерфейс кабинета для вебмастеров Поиск@Mail.ru

• По наблюдениям участников популярного форума о поисковых системах, на ранжирование ресурса в поиске Mail.ru позитивно влияют социальные сигналы: лайки и шеринги в соцсетях, а также упоминания в Ответах@Mail.ru. Также на позиции сайта влияют внешние ссылки и поведенческие факторы. При этом Поиск@Mail.ru пока не умеет бороться со ссылочным спамом так же эффективно, как Google или «Яндекс».

Поиск от Microsoft: Bing

В июне 2015 года доля Bing в рунете составляла 0,7 %. На глобальном рынке за этот же период поисковик от Microsoft обслужил 9,83 % запросов.

Эмпирическим путем установлено: Bing ищет хорошо и правильно

Если вы продвигаете сайт в буржунете, уделяйте внимание Bing из-за значительной рыночной доли этого «поисковика». А если вас интересует только рунет, держите поисковую систему от Microsoft в уме из-за ее потенциала. Операционная система Windows установлена на девяти из десяти десктопов в мире. Думаете, Microsoft не способен на рывок на поисковом рынке русскоязычного сегмента Сети?

Владельцам сайтов нужно обратить внимание на следующую информацию о Bing:

• Функциональность панели инструментов для веб-мастеров Bing можно сопоставить с возможностями Search Console Google и «Яндекс.Вебмастером». Вы можете настраивать параметры индексации, отслеживать обратные ссылки и ключевые слова, получать и анализировать много другой полезной информации.

Функциональность кабинета для вебмастеров Bing впечатляет

• Bing предлагает пользователям удобный поиск по изображениям. Интернет-серфер может указывать расширенные настройки, например, размер и тип фото, непосредственно на странице выдачи.
• Участники иностранных форумов об интернет-маркетинге отмечают, что Bing медленно индексирует сайты. Если вы привлекаете иностранный трафик, запаситесь терпением.

Другие поисковые системы

В рунете есть еще две поисковые системы, занимающие долю рынка более десятой доли процента. Это Rambler и Yahoo. Первый использует поисковый движок «Яндекса», а второй пользуется «поисковиком» Bing. Доля остальных поисковых систем по состоянию на июнь 2015 года не превышает 0,1 %. Вам не помешает информация о существовании таких поисковиков:

• Nigma. Это российский сервис, позиционирующийся в качестве интеллектуальной поисковой системы. Nigma ищет сведения с помощью собственной базы проиндексированных сайтов, а также с помощью индекса лидеров рынка. Основная особенность поисковика — возможность фильтрации результатов поиска. Например, пользователь может искать сведения только на сайтах интернет-магазинов.
• DuckDuckGo. Этот американский «поисковик» подходит параноикам, фанатам фильмов «Матрица» и «Враг государства» и другим людям, заботящимся о конфиденциальности в Сети. DuckDuckGo не отслеживает сетевую активность пользователей и не персонализирует выдачу. По мнению разработчиков сервиса, это позволяет формировать объективную выдачу на любой пользовательский запрос.

Нас не догонят и не отследят

• Baidu. В подборке демотиваторов есть пример, подтверждающий низкое качество выдачи для русскоязычных запросов. Однако об этом поисковике нужно помнить из-за закона перехода количественных изменений в качественные.

Существуют и другие поисковые системы, альтернативные «Яндексу» и Google. Однако главные угрозы для лидеров поискового рынка не являются «поисковиками» в традиционном смысле. Интернет-пользователи часто находят информацию и совершают потребительские путешествия без помощи Google. На какие альтернативы стоит обратить внимание в первую очередь? Об этом дальше.

Главные конкуренты «поисковиков»: интернет-магазины и агрегаторы цен

В конце 2014 года председатель совета директоров Google Эрик Шмидт назвал главного конкурента своей компании. Это не Bing, «Яндекс» или Baidu. Лидер интернет-поиска опасается уступить долю рынка чемпиону по другому виду спорта: крупнейшему в мире интернет-магазину Amazon.

Господин Шмидт опоздал, так как Google уже кое-где уступил первенство Amazon. По данным аналитической компании Forrester Research, в 2013 году 30 % американских онлайн-покупателей начинали потребительское путешествие с сайта Amazon.com. Крупнейший в мире и США «поисковик» удержал только 15 % запросов.

Amazon и другие крупные интернет-магазины и агрегаторы цен отбирают у поисковых систем транзакционные запросы. Это нужно пояснить на примере.

Когда потребитель планирует купить сложный и дорогой продукт, он использует преимущественно информационные запросы: «как выбрать горный велосипед», «сколько камер должно иметь пластиковое окно», «где выгодно отдыхать зимой». Ответы на информационные запросы удобнее искать в «поисковиках».

Google отлично справляется с информационными запросами

Когда потребитель покупает понятный ему и недорогой продукт, он не нуждается в информации. Поэтому он использует транзакционные запросы: «пицца с доставкой», «купить карту памяти 8 Gb». Когда пользователь точно знает, что ему нужно, запросы сокращаются до названия товара: «лезвия Feather 100 штук», «компрессионные чулки medi 2 класс». С транзакционными запросами хорошо справляются агрегаторы цен и поиск по сайту интернет-магазинов.

Google не нужен, когда пользователь знает, что хочет

Владельцы интернет-магазинов должны рассматривать агрегаторы цен и популярные торговые площадки в качестве альтернативы поисковым системам. Например, для интернет-продавцов в США важнее обеспечить видимость своего продукта в Amazon, чем в Google и других «поисковиках».

В рунете аудитория основных поисковых систем на порядок превышает аудиторию «Яндекс.Маркета». Однако только этот агрегатор цен обслуживает миллионы запросов в сутки. Поэтому отечественным вебмастерам стоит активно работать с альтернативой «Яндексу» и Google. На какие площадки обратить внимание в первую очередь?

«Маркет»: гигантский онлайн-базар от «Яндекса»

По данным «Яндекса», ежемесячная аудитория сервиса «Маркет» составляет 20 млн человек. Вам нужны дополнительные аргументы в пользу присутствия ваших продуктов в этом агрегаторе? Тогда держите почти конспирологическую версию: крупнейший поисковик рунета зарабатывает на показах ваших товаров и переходах на сайт. Поэтому «Яндекс» заинтересован в том, чтобы сделать ваше предложение видимым. Смотрите подтверждение на иллюстрации.

Предложения с «Яндекс.Маркета» присутствуют в естественной выдаче

Что нужно знать о «Яндекс.Маркете» владельцам магазинов?

• Публикация предложений на сервисе платная. Вы можете выбрать удобный вариант оплаты: за переходы, за сделки и за сутки показов.
• Вы можете опубликовать на сервисе информацию об офлайн-магазине. В этом случае он будет отображаться на «Картах».

Отображение адреса магазинов на карте особенно удобно для мобильных пользователей

• У «Яндекс.Маркета» есть популярное мобильное приложение, в котором пользователи могут оформлять заказы. Адаптируйте ваш сайт под мобильный трафик, так как многие покупатели захотят посетить его после удачной покупки.
• Покупатели могут ставить оценки и оставлять отзывы о магазинах. Поэтому уделяйте внимание качеству обслуживания пользователей и репутации своего магазина.

Товары@Mail.ru

Торговая площадка от Mail.ru — главный конкурент «Яндекс.Маркета» в рунете. По данным компании, ежемесячная аудитория сервиса составляет около 3 млн человек. Принцип работы сервиса не отличается от агрегатора «Яндекса»: продавцу необходимо зарегистрировать магазин и добавить описания продуктов. Оплата производится за переходы на сайт продавца.

Товары@Mail.ru: достойный ответ «Яндекс.Маркету»

Price.ru: агрегатор цен от Rambler

Посещаемость агрегатора Price.ru сопоставима с посещаемостью сервиса Товары@Mail.ru. Что еще нужно знать об этом инструменте?

• Price.ru интегрирован с «Бегуном». Это облегчает управление рекламными кампаниями.
• На сайте Price.ru действует система отзывов и рейтингов. Благодаря этому небольшие магазины могут конкурировать с тяжеловесами с помощью качества обслуживания покупателей.
• Руководители Price.ru позиционируют свой сервис в качестве конкурента «Яндекс.Маркета». Стоимость рекламы в «Прайс.ру» ниже, чем в сервисе «Яндекса».

Какие еще агрегаторы могут принести трафик

Владельцам интернет-магазинов можно обратить внимание на следующие сервисы:

• Amazon. Это крупнейший интернет-магазин в мире. Обратите на него внимание, если ваши товары конкурентоспособны на глобальном рынке. Обратите внимание на особенности «поисковика» Amazon.
• Ebay. Это еще один инструмент для продажи товаров иностранцам. Чтобы зарегистрировать аккаунт, вам понадобится счет в PayPal.
• Онлайн-аукционы Molotok.ru, Meshok.ru и похожие сервисы. Они привлекают покупателей возможностью приобрести товар по выгодной цене. Используйте их, если готовы конкурировать за счет своей маржи.

Если вы продаете продукты в интернете, получайте трафик с помощью агрегаторов цен и популярных торговых площадок: «Яндекс.Маркет», Товары@Mail.ru, Amazon. А если вы распространяете информационный продукт, обратите внимание на следующую альтернативу поисковым системам.

Социальные сети: не потеряйтесь в потоках информации

По данным Liveinternet.ru, в рунете в июне 2015 года соотношение трафика из поисковых систем и социальных сетей составило 10 к 1 соответственно. Несмотря на разные порядки цифр, соцсети выступают в качестве одного из основных источников трафика для сайтов. А многие интернет-пользователи рассматривают «Вконтакте» и аналогичные площадки в качестве главного источника информации.

Пользователи социальных сетей получают большую часть сведений, просматривая новостную ленту. Также в соцсетях есть инструмент поиска. Наконец, крупнейшие «поисковики» включают в естественную выдачу результаты из социальных площадок.

На какие сети стоит обратить внимание в первую очередь? Об этом ниже.

«Вконтакте»: самая популярная сеть рунета

Вебмастерам стоит обращать внимание на «Вконтакте» не только благодаря популярности этой площадки. Детище Павла Дурова уверенно превращается из развлекательной платформы с бесплатной музыкой и интересным видео в универсальную социальную сеть, подходящую для делового общения.

Во «Вконтакте» есть все на интересующую вас тему: группы, люди и даже песни

Владельцам сайтов нужно знать о «Вконтакте» следующее:

• Эта площадка поддерживает хэштеги. Чтобы повысить видимость публикаций, используйте релевантные и популярные метки.
• Страницы, профили и записи в этой социальной сети попадают в естественную поисковую выдачу.

Ссылка на страницу компании

• Внутренний поиск «Вконтакте» позволяет сортировать информацию по людям, новостям, сообществам, аудио- и видеозаписям.
• При ранжировании сообществ число подписчиков не играет основную роль. «Поисковик» социальной сети отдает более высокие места в выдаче группам и страницам, в которых более высокая активность: частота публикаций, количество «лайков», репостов и обсуждений.
• Вы можете использовать платные и бесплатные инструменты продвижения бренда или продукта.

Facebook: главная площадка для делового общения

Самая популярная в мире соцсеть в рунете довольствуется вторым местом. Однако интернет-серферы активно используют «Фейсбук» для поиска деловой информации и профессионального общения. Хотите еще аргументы в пользу Facebook? В июне 2015 из этой соцсети на сайт «ТексТерры» пришло в три раза больше пользователей, чем из «Вконтакте».

При работе с Facebook нужно держать в уме такую информацию:

• Если в настройке языков в Facebook указать английский, вы можете использовать социальный поиск. С его помощью можно изучать предпочтения аудитории, находить авторитетных пользователей и решать другие задачи.

Социальный поиск Facebook

• Стандартный поиск Facebook позволяет найти людей, сообщества, мероприятия, места.
• Реклама в «Фейсбуке» имеет ряд преимуществ перед контекстной рекламой в «поисковиках».
• В Facebook можно использовать платные и бесплатные способы привлечения трафика.

YouTube: привлекайте посетителей с помощью видео

YouTube объединяет признаки видеохостинга и социальной сети. Этот сервис принадлежит крупнейшей поисковой системе мира. Посещаемость YouTube превышает 1 млрд человек в месяц. Благодаря мобильным гаджетам пользователи могут смотреть видео где угодно и когда угодно. Этого достаточно, чтобы вы обратили внимание на сервис? Тогда запомните важную информацию о YouTube:

• Google отображает результаты с YouTube на странице выдачи.

Результаты с YouTube в выдаче

• Внутренний поиск сервиса ранжирует видео с помощью большого числа факторов, включая релевантность описания ролика запросу, качество и продолжительность видео и активность пользователей.
• Вы можете продвигать продукт и привлекать трафик с YouTube без голливудских бюджетов.
• Повысить видимость вашего продукта на YouTube можно с помощью видеорекламы или баннеров Google AdWords.

Какие еще соцсети заслуживают внимания

Обратите внимание на следующие площадки:

• Google+ принадлежит крупнейшему «поисковику» в мире. Отметки «+1» влияют на персонализированную выдачу вашей аудитории.
• «Одноклассники». Эта социальная сеть подходит для привлечения платного трафика.
• Twitter. Сервис микроблогов особенно интересен с точки зрения привлечения мобильного трафика.

Некоторые пользователи предпочитают искать информацию в социальных сетях, поэтому вы должны обеспечить видимость бизнеса и продукта в «Фейсбук» и других сетевых площадках. После этого можете переходить к источникам трафика, объединяющим признаки социальных сетей и поисковых систем.

Социальный поиск: гибрид поисковых систем и социальных сетей

Лидеры рынка стараются социализировать поиск. Наиболее очевидный пример — это персонализированная выдача Google. Она формируется в том числе с помощью отметок «+1», сделанных пользователем и участниками его кругов в Google+. Несмотря на старания, классические «поисковики» столкнулись с конкуренцией со стороны сервисов, объединивших возможности поисковых систем, социальных сетей и интернет-магазинов.

TripAdvisor: инструмент поиска, оценки репутации и покупки

Сервис TripAdvisor — один из наиболее удачных примеров социального «поисковика». С его помощью ваши потенциальные клиенты ищут информацию о продукте, а также оценивают отзывы других людей. Также они могут купить продукт.

Нашел, оценил, забронировал: так работает TripAdvisor

Если вы работаете в туристическом бизнесе, используйте TripAdvisor для повышения видимости вашего продукта в Сети. Запомните следующие факты об этом ресурсе:

• Вы можете бесплатно опубликовать информацию об объекте в каталоге TripAdvisor.
• По данным исследования Boston Consulting Group, накрутки рейтинга и фальшивые отзывы на TripAdvisor вредят бизнесу. Несоответствие качества обслуживания опубликованной информации разочаровывает туристов, поэтому они не покупают путевку повторно, оставляют негативные отзывы и не рекомендуют курорт или гостиницу знакомым.
• Опубликованная на TripAdvisor информация отображается на сайтах-партнерах сервиса. Это обеспечивает широкий охват аудитории.

Yell: поиск с элементами социальной сети

Yell.ru — это локализованный аналог сервиса Yelp. Он помогает вашей аудитории находить локальный бизнес: рестораны, магазины, финансовые организации. Пользователь может оценить отзывы о найденном объекте, посмотреть график работы и найти отзыв на карте.

С Yell вы не заблудитесь

Что нужно знать о Yell?

• Ежемесячно сайт Yell.ru посещает 4,5 млн пользователей.
• Добавить компанию в каталог Yell.ru можно бесплатно.
• Владельцам бизнеса доступно платное продвижение, работающее по принципу контекстной рекламы.
• Yell.ru поддерживает популярное мобильное приложение. С его помощью ваши потенциальные клиенты могут найти бар или торговый центр буквально на ходу.

Какие еще социально-поисковые сервисы заслуживают внимания

Обратите внимание на следующие платформы:

• «Яндекс.Город». Это аналог Yelp и Yell.ru.Сервис позволяет искать локальный бизнес и оставлять отзывы.
• Uber. Вы не можете игнорировать этот сервис, если продаете услуги перевозки пассажиров.
• Foursquare — мобильный сервис для поиска локального бизнеса.

Гибрид «поисковика» и социальной сети можно считать наиболее вероятным будущим поиска в интернете. Пока традиционные поисковые системы ищут способы социализировать алгоритмы, их конкуренты превращают социальные сервисы в удобные «поисковики».

«Поисковики» не имеют монополии на поиск и генерацию трафика в интернете

Поисковые системы остаются чемпионами по обслуживанию информационных запросов пользователей. Например, когда человек ищет список произведений Хемингуэя или дату начала Средневековья, он с высокой долей вероятности воспользуется Google и «Яндексом». А теперь подумайте, куда отправится ваш потенциальный клиент с запросами «лучший ресторан в Москве» или «недорогие отели в Брисбене»? Самые точные ответы на вопросы такого типа нужно искать на социально-поисковых сервисах, например, TripAdvisor или Yell.

Зачем интернет-пользователю поисковая система, если он хочет выгодно купить хорошо известный продукт? Логичнее найти подходящий онлайн-магазин с помощью агрегатора цен. А информационные потоки аудитория фильтрует с помощью новостных лент в социальных сетях и контент-агрегаторов.

Значит ли это, что поисковые системы станут неактуальными? Ни в коем случае. Нарушение монополии «поисковиков» на поиск информации означает одно: вам придется учитывать предпочтения пользователей и обеспечивать видимость бизнеса и продукта на альтернативных поисковым системам площадках. Вы к этому готовы?

Источник: Texterra

28 июля 2015 — 17:24

Ранее я уже давал советы по подготовке картинок и страниц сайта для индексации. В этот раз расскажу, что необходимо для успешной индексации видеороликов.
Для индексации видео на сайте требуется наличие специальной разметки, которую обрабатывает поисковый робот. Это может быть разметка на страницах сайта (Open Graph или Schema.org) или отдельный фид ( MediaRSS либо XML).
Сразу отмечу: если ваш сайт хостингом не является, а ваши видео хостятся на популярном видеохостинге, например, на Youtube, то делать фид необязательно. Стандартная разметка Youtube уже индексируется поиском автоматически. Если же у вас собственный хостинг, то рекомендую использовать XML-фиды.

Именно о них я расскажу подробнее, так как это самая удобная для робота схема, позволяющая быстро получать большой объем данных о видео без необходимости посещения страниц, где публикуется ролик.

Суть схемы в том, что для каждого ролика формируется отдельный XML-фид с различной информацией: заголовком, описанием, тумбнейлом (превью-картинкой), длительностью и качеством видеоролика, датой загрузки, статистикой просмотров, лайков и другими полезными данными. Чем полнее информация о видео, тем больше шансов, что пользователи найдут нужный видеоролик в результатах поиска.
Адрес каждого фида прописывается в sitemap. Это может быть общий или отдельный видеосайтмап, главное, чтобы поисковый робот знал, где он лежит. Сообщить роботу об этом можно, указав адрес sitemap в robots.txt или, если вы хотите скрыть от всех его адрес, можно добавить его через Яндекс.Вебмастер: раздел «Настройка индексирования/Файлы sitemap».
Таким образом робот будет знать, где лежит sitemap, и обойдет по цепочке все указанные в нем фиды.
Проверить корректность разметки можно через валидаторы:
Sitemap — https://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml
XML (пункт «Видео») — https://webmaster.yandex.ru/xsdtest.xml
Микроразметка для страниц сайта — https://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
Что также следует проверить, чтобы избежать ошибок:

• Убедитесь, что в разметке есть все обязательные элементы.
• Минимально размер тумбнейла — 120х90 px, при меньшем размере видео в поиск не попадет. В идеале тумбнейл должен быть соразмерен кадру в видеоролике.
• Описание в поле ovs:description не должно превышать 10 тыс. знаков.
• Каждая страница Sitemap не должна содержать более 50 тыс. урлов. Учитывается любой урл, включая ссылки на страницы и XML-фиды.
• Если у вас крупный хостинг, где видеороликов более 100 тыс., то желательно разместить XML-фиды и тумбнейлы на домене, отличающемся от основного домена с видеороликами. Это позволит существенно ускорить обход хостинга роботами Яндекса. Например, если у вас сайт example.com, то фиды и тумбнейлы можно разместить на домене api.example.com. Фиды и тумбнейлы можно также размещать и на разных доменах. Например, api.example.com и pics.example.com.
• Обратите внимание, что параметры файлов robots.txt и настройки веб-сервера должны обеспечивать доступ и достаточную скорость скачивания фидов и тумбнейлов роботам Яндекса.
• Можно совмещать сразу несколько схем: микроразметку на страницах сайта, XML.

Источник: Платон Щукин

28 июля 2015 — 10:35

Два года назад не стало Ильи Сегаловича, сооснователя и технического директора «Яндекса». Два года «Яндекс», российская ИТ-отрасль живут без очень яркого, активного и талантливого человека.

Очень много проектов было реализовано благодаря его идеям, вдохновению, энергии, но задумано было больше.

И сейчас просто необходимо попытаться понять и оценить, что было для него существенным, что он считал нужным делать в первую очередь, но не успел.

На мой взгляд, один из самых важных его проектов — поисковая платформа «Острова».

В середине мая 2013 года на конференции по интернет-маркетингу YaC/m, представляя ее в своем выступлении, Сегалович сказал: «Я хочу рассказать вам про новый «Яндекс»».

В чем же новизна и основные особенности задуманных «Островов»?

• Интерактивность. Вместо простой ссылки на сайт в выдаче будет представлен сам сервис, с которым пользователь может начать взаимодействовать. Например, по запросу «оплатить билайн» при ссылке oplata.beeline.ru в выдаче будут два окна ввода, для номера телефона и суммы, и кнопка «оплатить», нажатие на которую начнет процесс пополнения счета. Прямо из выдачи можно будет заказать столик в ресторане, записаться на прием к врачу, забронировать гостиницу и так далее.
• Актуальность предложения. Данные от сервиса попадают на поисковую выдачу напрямую в режиме реального времени. На выдаче видно, сколько билетов доступно сейчас на ближайшие рейсы, на какое время можно записаться к врачу, имеется ли на складе в магазине нужный товар и сколько займет его доставка. «Когда я набираю в поисковой строке «Москва — Стамбул», я хочу нажать на кнопку, распечатать билет и улететь в Стамбул», — объяснял задачу «Островов» в интервью «Коммерсанту» Аркадий Волож, друг и партнер Сегаловича, гендиректор Яндекса. Пока в основном пользователь видит слепок сайта на момент, когда робот Яндекса его обошел и проиндексировал.
• Открытость. Получить красивые информативные ответы в выдаче Яндекса — построить свой «остров» — могут (потенциально и со временем) все сайты, а не только собственные проекты поисковика (Погода, Афиша, Маркет, Расписания и другие).

«Острова», конечно, больше чем просто сервис, даже очень большой. Это новая идеология, новый принцип работы, новые взаимоотношения с экосистемой, с сайтами и пользователями, как совершенно верно говорил Сегалович, это мог бы быть новый «Яндекс». И новизна эта не местного российского масштаба, два года назад такого подхода не было ни у одного из крупных мировых интернет-поисковиков.

При кажущейся на первый взгляд незначительности изменений — более красивый ответ в выдаче, сокращение на один клик решения задачи пользователя — идея Сегаловича очень масштабна и способна изменить расклад сил на интернет-рынке.

Во-первых, один клик — это очень много. Известно, что каждый лишний клик на пути к конечной цели — это десятки процентов потерянных пользователей. Люди пугаются, теряются, этот клик не делают и уходят неудовлетворенные, с нерешенной задачей. Если вы можете дать решение не в два шага, а в один, до цели дойдет в 2-3 раза большая аудитория.

Во-вторых, внедренные интерактивные острова позволили бы поисковику собирать данные о том, насколько реально востребованы те или иные сервисы, представленные в интернете. Сейчас позиции сотен и тысяч провайдеров однотипных услуг в выдаче во многом зависят от потраченных бюджетов на оптимизацию, от того, насколько правильно с точки зрения поисковика устроены их сайты.

В случае «Островов» в выдаче показывалась бы не витрина сайта, а витрина услуги, и поисковик мог бы не только видеть количество людей, перешедших на тот или иной сайт, но и отслеживать, сколько из них попытались воспользоваться услугой с выдачи и какой процент из них сделал это успешно. И в результате можно было бы идти к тому, чтобы ранжировать коммерческие сервисы по качеству и востребованности их реальных услуг.

В-третьих, вся экономика поиска в интернете могла поменяться. Можно зарабатывать не только и не столько на рекламе, сколько на комиссии от оказанных через выдачу услуг. По такой модели работают многие крупные вертикальные сервисы — Uber (заказать такси), Airbnb (снять квартиру), Ebay (купить новый или б/у товар), тот же «Яндекс.Маркет» в случае с «Корзиной».

Но здесь открываются совершенно головокружительные перспективы: поисковик — входная точка для поиска большинства коммерческих задач, и с успешного решения каждой из них «Яндекс» мог бы зарабатывать. Если сейчас поисковик зарабатывает только платных ссылок, поисковой рекламы (sponsored links), а обычная, органическая выдача, приносит деньги только оптимизаторам, то в новой системе доход приносил бы каждый коммерческий «остров».

При этом провайдеры услуг платили бы только за результат, за совершенную транзакцию, а не за переходы на сайт, которые не всегда конвертируются в покупку.

Наконец, в случае успеха новой модели у пользователей, если на новой платформе они быстрее и удобнее будут решать свои задачи, если это решение будет работать на мобильных устройствах, жесткая дистрибуционная политика Google по предустановке собственных сервисов на устройства на ОС Android получила бы асимметричный качественный ответ. Когда сервисы примерно одинаковы по качеству, большинство не задумываясь использует предустановленный вариант, но если другое решение качественно лучше, оно найдет своих пользователей и их число будет расти.

Пример с неудачной заменой Google Maps на собственный карточный сервис от Apple в очередной версии iOS это наглядно иллюстрирует. И этот ответ, кажется, был бы гораздо действеннее, чем обращение в ФАС — шаг компании, который трудно представить при живом Сегаловиче при всем его неоднозначном отношении к «корпорации добра».

Это был рассказ о планах и возможностях.

Начиналось все очень хорошо. Хотя отдельные вебмастера опасались, что «Яндекс», воспользовавшись их контентом, замкнет на себя пользователей, которые будут решать свои задачи, не переходя на их сайты, сотни сервисов решили принять участие в бета-тестировании новой платформы и начали создавать свои «острова».

Спустя полгода после анонса Волож говорил об «островах» как о магистральном направлении развития основного бизнеса компании: «У нас есть «Яндекс» в России, и нам нужно продолжать развивать магию наших сервисов. «Острова» в поиске, «Яндекс.Маркет» в электронной коммерции, «Кинопоиск» в медийных сервисах, «Яндекс.Такси» — наш хлеб с маслом, обязательная программа».

Но теперь о платформе «Острова» не слышно.

В принципе ничего страшного в неудачных экспериментах нет. Крупные успешные компании не боятся публично признаваться в своих неудачах и закрывать непопулярные сервисы. Google объявил о заморозке работы над амбициозным проектом Google Glass, Apple извинялась за крайне некачественные карты, которые в очередной версии их операционной системы заменили по умолчанию Google Maps, а уж менее известных сервисов Google, Apple, Yahoo закрывали за последние пару лет десятками.

Тот же «Яндекс» не стыдился признать несостоявшейся собственную блоговую платформу, в несколько приемов закрыть «Поиск по Блогам», продать социальную сеть «Мой Круг».

Бывают и случаи, когда сервис настолько крупный, столько в него было вложено и на него поставлено, что, несмотря на явный неуспех, компания долго не может решиться на его публичное закрытие и либо пытается продолжать его перезапускать, либо тихо сокращает на него траты. Примерами могут служить социальная сеть Google+, так и не составившая заметной конкуренции Facebook, или «Корзина» на «Яндекс.Маркете» (возможность заказа товаров без перехода на сайт магазина), которой пользуется (пока) абсолютное меньшинство подключенных к сервису магазинов.

Ситуация с «Островами» принципиально другая: их не только не выпустили на всю аудиторию поисковика, но толком и не довели до приемлемого качества бета-версию. Этот эксперимент нельзя считать неуспешным — его так и не провели. У пользователей не было шанса проверить, насколько удобно начинать записываться к врачу, покупать билеты и товары прямо из выдачи, а у сервисов — насколько выгодно предоставлять такую возможность.

Все могло бы и не получиться, все могло бы развиваться как-то по-другому. Но вот что точно известно, что этот проект — новая поисковая платформа «Острова» — был крайне важен для Сегаловича, он очень в него верил и со всей страстью и со всей силой убеждения, ему свойственной, старался донести его основные принципы, идеи до веб-мастеров, пользователей, своих коллег.

И громким анонсом на YaC/m, выступлением в Стамбуле за неделю до смерти он (это опять только мое предположение) хотел не только «застолбить тему» (вообще-то в «Яндексе» раньше всегда воздерживались представлять неготовые проекты), но и сделать переход на новую платформу необратимым. Чтобы даже без него, без его ежедневной поддержки, энергии, процесс бы не останавливался. Видимо, все-таки остановился.

А в начале этого года, спустя полтора года после запуска бета-версии первых «Островов», основной конкурент «Яндекса» объявил, что к своему приложению, мобильному персональному помощнику Google Now, начнет подключать сторонние сервисы, и не только информационные с погодой и новостями, но и «транзакционные», позволяющие немедленно оплатить услугу: снять квартиру, купить товар, заказать столик в ресторане. Посмотрим, как будет развиваться этот проект.

Хотя должность Ильи в «Яндексе» называлась технический директор и он сам активно участвовал в разработке основных «яндексовских» технологий, его главная роль была продуктового визионера — в прямом смысле слова: он видел очень четко будущий продукт и мог в общем и в деталях о нем рассказать. И делал это, не жалея сил и времени, чтобы остальные, в первую очередь те, кто должен был его создавать, увидели его так же четко.

«Острова» — самый масштабный, но далеко не единственный из придуманных, «увиденных» Сегаловичем, но не реализованных пока проектов и сервисов. Уверен, это очень ценный ресурс, большое содержательное «наследство», которое может обогатить многих — и компании, и пользователей. Нужно только постараться понять.

Источник: ЦП

27 июля 2015 — 18:47

Список может быть не полным, так как все-таки я смотрю со своей колокольни, а моя колокольня не самая высокая.

1. Партнерские программы для вебмастеров. 

Партнерки делают большие деньги. Никакой вебмастер не зарабатывает столько, сколько зарабатывают партнерки. Сайты, дорвеи — это все мелочь и баловство.

Давайте прикинем порядок цифр в какой-нибудь крупной вап партнерке. Например richwap.ru.

Оборот — несколько сотен миллионов рублей. Зная примерный рейт вебмастера и время окупаемости подписок, которые выкупает у вебмастеров партнерка, можно подсчитать, что только за 2015 год партнерка заработала чистыми от 100 млн рублей и более. За 2014 год — от 300 млн чистыми и более. Профит более 30% с оборота.

И так в любой нише.

Вебмастер всегда получает объедки с барского стола. Сайты вебмастера — это разменная монета.

Любому владельцу пп насрать на такие слова как индексация, посещаемость и красные глаза. Ему просто наплювать на всю эту вебмастерскую поебень.

Вебмастер хуярит сайты, а владелец партнерки получает готовенький траф и гребет капусту.

Зайдите вот сюда. Увидите тысячу партнерок. Делать партнерки — выгодно. Делать партнерки по серым темам — выгодно втройне.

2. Арбитраж трафика.

Я общался и общаюсь с крупными арбитражниками. Хотел даже интервью у одного взять, но он сказал, что светиться не хочет. Ну ок, его дело. Таких людей сложно расположить к откровенности, знаменитость не нужна.

Владельцы партнерок (особенно cpa) готовы вылизывать жопу топовым арбитражникам каждый день и с усердием.

Когда я активно занимался сетками трафикодающих сайтов и дорвеями, я понимал, что у меня есть некий потолок дохода. Для меня это было в районе 1 млн в месяц. Все, больше не заработать при всем желании.

В арбитраже трафика нет потолка дохода. В тизерных и контексных сетях — миллионы хостов трафика.

Когда я спросил крупного арбитражника — в чем твоя «фишка», как тебе удается делать такие суммы? Он ответил: арбитраж это тупо текучка. Блек, вайт листы, тизерки. Говорит, здесь нет какого-то супер секрета, узнав который ты начнешь рубить бабло. Тупо хуяришь каждый день и будет результат.

Я спросил, а как же нюансы? На что был ответ: когда будешь хуярить каждый день 7 дней в неделю, все нюансы придут. С опытом появится нюх на профитные офферы, а большие объемы распахнут двери к приватным офферам.

Порядок цифр такой: рекорд одного арбитражника из моего круга общения — 6 лямов за месяц, рекорд другого — 2 ляма за месяц чистыми.

3. Продажа электронных товаров.

Если вы хорошенько покопаетесь в архиве блога, то увидите, сколько я выпустил платных продуктов. И сколько нулей будет в цифре, полученной в качестве дохода от продажи.

В рунете успешность этой темы усложняется особенностями менталитета. Жители постсоветского пространства не хотят ни за что платить.

Они убеждены, что все должно быть нахаляву и не ебет. Если выпустить какой-нибудь скрипт или программу, то она быстро уходит на торренты. И почти никто ее больше покупать не будет — все будут качать нахаляву. А разработчикам остается только забить хуй на рунет и работать под бурж.

Зная специфику национального характера, я решал эту проблему так: пусть я продам мало, зато дорого. Те, кто купили скрипт дорого — не будут выкладывать его на торрент, они наоборот будут трястить от слова «торрент».

Вот эти три темы, на мой взгляд — самые профитные.

Если вы хотите заработать действительно большие деньги, десятки и сотни миллионов  — то выбирайте одну из трех.

Какой-нибудь Вася Пирожков скажет: а как-же стартапы?

Если говорить о стартапах, то только 1 стартап из 20 (в лучшем случае) стрельнет. Остальных ждет провал. Т.е. нельзя делать деньги с большой долей вероятности. Наоборот, скорее всего вы облажаетесь. А если вы запилите какую-нибудь серую партнерку или станете крутым арбитражником — бабло пойдет в любом случае.

Стартапы надо делать когда вы фанат своего стартапа и вам плевать на деньги. Идея должна заставлять вас открыть стартап, а не возможный профит.

На этом все, старина Дуглас был с вами.

Источник:  Duglas

24 июля 2015 — 10:25

21 июля 2015 — 14:38

Прилагаю правила которые должны знать все программисты и разработчики при создании сайтов.

Без опоры на эти правила делать сайты категорически запрещено, ибо после вас сайт  придётся переделывать.

19 июля 2015 — 10:35

Какие бы смены алгоритмов не происходили у поисковых систем, какие бы факторы не становились более или менее приоритетными, внутренняя оптимизация сайта не теряет своей актуальности. А поскольку практически каждый сайт имеет свою систему управления (CMS), я хотела бы поделиться с читателями теми сложностями, с которыми пришлось столкнуться мне и сотрудникам компании Siteclinic при проведении внутренней оптимизации, и рассказать, почему в своей работе мы обращаем внимание на возникшие проблемы.

Итак, проводя аудит, одноразовую консультацию или подготавливая сайт к продвижению, мы находили следующие ошибки, которые могут возникнуть из-за тех или иных CMS

1Одной из наиболее часто встречающихся проблем являются полные или частичные дубли текстов на сайте.

Данная ситуация возникает из-за того, что для многих CMS характерно создавать дубли текста на сайте автоматически. Например, если создавать страницу со статичным адресом вида http://www.site.ru/stranica.html, то CMS может автоматически создать её полный дубль по ID.

Приведу пример страницы, которая доступна одновременно по двум адресам — по адресу http://site.ua/news/9388-dlya-raboty-gazovogo-terminala-pod-odessoi-poyavilos-novoe-prepyatstvie и по адресу http://site.ua/news/9388

То есть, фактически на сайте существуют две одинаковые страницы с разными адресами.

Но дубли могут создаваться не только по ID. Очень часто CMS автоматически создает дубль главной страницы с адресом http://www.site.ru/index.html (или http://www.site.ru/index.php).

Например, главная страница интимных товаров доступна одновременно по обоим адресам — по http://www.site.ru/и http://www.site.ru/index.php

Причем эта страница индексируется поисковой системой Yandex, что, само собой, создает полный дубль главной страницы.

Ещё одним распространенным случаем создания дублей текстов является некорректная работа CMS интернет-магазинов. А дубли создаются таким образом: если на странице конкретной категории размещается текст, и в этой категории есть несколько страниц паджинации, то текст автоматически размещается не только на первой (основной) странице, но и на всех остальных.

Например, на продвижении в нашей компании есть интернет-магазин лабораторных приборов, где мы столкнулись с подобной проблемой.

На скриншоте ниже показан фрагмент категории «pH-метр», которая имеет разбивку на несколько страниц.

И на каждой странице (подчеркнуто красной линией) был размещен один и тот же текст, что, опять-таки, приводило к дублям текста на сайте, поскольку каждая из страниц имеет свой адрес.

Ещё один вариант дублей, но не полных, а частичных (по куску текста), может появиться, если Вы размещаете статью и делаете её анонс на общей странице категории. В этом случае для анонса CMS автоматически подхватит первый абзац статьи, таким образом создавая частичный дубль текста.

Например, на скриншоте ниже показан фрагмент анонсов статей в одной из рубрик сайта, владелец которого обратился к нам за консультацией (анонсы выделены красным квадратом):

Откроем любую из этих страниц и увидим, что кусок текста из анонса является первым абзацем статьи.

Почему на такие моменты мы обращаем внимание при оптимизации сайта?!

Дубли текстов не важны для посетителей, но важны для роботов поисковых систем, которые индексируют Ваш сайт. Из-за того, что дубли страниц могут попасть в индексную базу поисковой системы, могут возникнуть проседания позиций, поскольку нужная Вам страница может быть подменена дублем, который не имеет ссылающихся сайтов, поддерживающих страницу в Топ-10. Плюс общее качество сайта также будет понижено.

Что касается частичных дублей, то они не так страшны, как полные, однако и они понижают качество ресурса, поскольку размещаемый материал уже не является полностью оригинальным в пределах одного сайта.

Проблема с оригинальностью заголовков страниц title — вторая по распространенности ошибка, но не менее важный момент для внутренней оптимизации, чем дубли текстов.

И здесь я хочу выделить три основных момента, с которыми мы сталкивались, оптимизируя заголовки страниц:

А) CMS может автоматически генерировать заголовок главной страницы на другие страницы сайтов.

Например, ниже на скриншоте Вы можете увидеть, что заголовок главной страницы автоматически прописался на других страницах сайта:

00

Б) CMS может автоматически к каждому заголовку подставлять шаблонную часть, отчего title может стать не только не оригинальным, но и бессмысленным перечислением поисковых фраз.

Например, на картинке ниже размещен пример страниц одного сайта, в заголовках которых содержится одинаковая, шаблонная часть «Мужская одежда …. Каталог мужской одежды — REMIX»:

Как мы видим из примера, заголовки title дублируют друг друга на 90%. Кроме того, некоторые из них выглядят более чем странно для посетителя, как, например, заголовок «Мужская одежда ОБУВЬ —Каталог мужской одежды — REMIX». Они являются спамными конструкциями, а не осмысленными фразами, кратко описывающими суть страницы, как того требуют поисковые системы.

В) CMS интернет-магазинов может автоматически прописывать одинаковые заголовки на всех страницах паджинации.

То есть, если в интернет-магазине какая-либо рубрика товаров имеет более одной страницы, то CMS автоматически перенесёт заголовок первой страницы на все остальные.

Приведем наглядный пример — на картинке ниже красным квадратом отмечен заголовок title первой страницы категории «Шубы из норки»:

Открываем следующую страницу категории и видим, что на странице 2 прописан тот же заголовок, что и на первой.

Почему мы обращаем внимание на содержание заголовков title

Заголовок title — один из элементов страницы, по которому робот поисковой системы ранжирует её по тому или иному запросу. Поэтому если проводится оптимизация title для страницы 1, и он прописывается его на 2-й, 3-й и т.д. страницах, то это может привести к подмене продвигаемой страницы и проседанию позиций.

Неотъемлемая часть сайта — адрес страницы (URL) — также часто содержит ошибки по вине CMS.

Встречаются CMS, которые формируют адрес по заголовку страницы и не позволяют вручную изменить ссылку на человеко-понятный URL. В этом случае заголовок title и адрес страницы будут полностью совпадать.

В качестве примера приведу сайт, который мы консультировали.

На данном сайте адрес страницы на 90% совпадает с заголовком title страницы.

Как Вы можете убедиться сами, заголовок и адрес страницы отличаются только по одной фразе. А представьте себе, как будет выглядеть адрес страницы, если title необходимо будет сделать еще длиннее.

Для чего необходимо учитывать структуру URL страниц в оптимизации сайта

В своей работе на данный аспект мы обращаем пристальное внимание, поскольку адрес страницы — это тот элемент, который может как улучшить, так и ухудшить индексацию Вашего сайта. Например, поисковая система Yandex.ru лучше воспринимает и индексирует статичную html или php структуру URL, тогда как Google.ru спокойно индексирует и статичную, и динамичную.

Также слишком длинный адрес страницы или не рассказывающий кратко о её сути будет трудно восприниматься как роботами поисковых систем, так и пользователями, которые могут по ним ориентироваться при переходе на ресурс.

Текстовый заголовок h1 дублирует содержание URL или title страницы.

Этот пункт является частью описанного выше пункта 3, поскольку очень часто автоматическая генерация в админке приводит к тому, что страницы сайта имеют одинаковые и title, и адреса страниц, и заголовки h1.

Как мы видим на приведенном ниже примере — заголовок h1 полностью совпадает с URL и title на скриншотах в пункте 3.

И если у вебмастера или seo-специалиста недостаточно опыта, такие моменты могут быть не замечены и продвижение ресурса станет достаточно проблематичным.

Насколько важен данный аспект для внутренней оптимизации и продвижения сайта

Поисковая система оценивает релевантность страницы конкретному запросу комплексно, учитываются все элементы — заголовки, мета-теги и т.д. Поэтому если на сайте страницы (или множество страниц) имеют совпадающие элементы title, URL и h1, поисковая система воспримет такую страницу как созданную не для пользователя, а для манипулирования поисковой системой. Данный момент особенно важен для коммерческих ресурсов, поскольку у них в title, URL и h1 чаще всего используют поисковые фразы.

Ещё одна проблема, с которой нам приходилось сталкиваться, — неоригинальные мета-теги «description» и «keywords».

К примеру, встречаются CMS, которые формируют мета-тег «description» по куску текста со страницы, что является некорректно прописанным мета-тегом.

Для наглядности приведу пример с сайта, который обращался к нам за одноразовой консультацией.

На картинке ниже красным квадратом выделено предложение в тексте, которое продублировано в мета-теге «description».

Как Вы видите в примере, «description» на данной странице взят именно из текста.

Почему обращаем внимание на оптимизацию мета-тегов

Очень часто данными параметрами пренебрегают (особенно тегом «description»), однако если мета-теги прописаны некорректно или дублируются CMS на каждой странице, это может негативно повлиять на продвижение. Поскольку они как бы рассказывают роботам поисковых систем о содержании страниц. И если остальные элементы страницы будут идти вразрез с прописанными мета-тегами, страница может неправильно ранжироваться.

Следующий случай из нашей практики встречался не часто, однако имел место быть. CMS сайта имела одну особенность — она создавала на сайте сквозные блоки, которые невозможно отключить или редактировать для каждой страницы отдельно.

Например, среди наших клиентов был сайт, у которого был размещен достаточно объемный сквозной блок, как показано на примере ниже, который невозможно было отключить. Это создавало проблемы в продвижении ресурса:

Синими рамками выделена шаблонная часть страницы.

Почему мы обращаем внимание на подобные проблемы в CMS

В нашем случае проблема была в том, что приведенный в пример сквозной блок увеличивал шаблонную часть страницы, уменьшая тем самым вес текстовой части, что отрицательно сказывалось на ранжировании страницы в целом.

Ещё одна проблема, с которой мы столкнулись лишь однажды, но она стала поводом для переноса сайта на новую CMS, — текущая система управления не позволяла размещать тексты большого объема.

Для наглядности приведу пример из опыта работы.

Недавно к нам на продвижение попал сайт, который нуждался в кардинальной внутренней оптимизации, — помимо стандартных изменений в title и мета-тегах и оптимизации текстов необходимо было добавить новые страницы с соответствующим текстом и графическими материалами. И именно данный пункт вызвал массу проблем, ибо текущая CMS не позволяла добавлять на сайт тексты большого объема.

И в итоге максимальный размер текста мог составлять только ту часть, которая отмечена на скриншоте красным квадратом.

Тогда как у конкурентов в Топ-10 количество символов на соответствующих страницах составляло около2500-3000 символов.

И, как я уже написала выше, в итоге, для того чтобы полностью выполнить внутреннюю оптимизацию, мы вынуждены были переносить сайт на другую CMS.

Почему в своей работе мы уделяем внимание данному аспекту

На сегодняшний день внутренняя оптимизация и качество ресурса играют большую роль в продвижении. И если для того чтобы сделать сайт конкурентоспособным, Вам необходимо разместить на его страницах определенный объем текстового материала, а CMS не позволяет этого сделать, это может привести к понижению пользовательского фактора. Посетитель просто не найдет на странице необходимую ему информацию и вернется в поиск. Поэтому у seo-специалиста могут возникнуть трудности при продвижении такого ресурса.

И последняя проблема, которой хотелось бы уделить внимание в данной статье, — это дополнительный функционал CMS, который невозможно отключить.

Например, в своей работе мы столкнулись с CMS интернет-магазина, которая автоматически создает на странице товаров дополнительные вкладки — «Отзывы», «Сопутствующие товары», «Дополнительные фото» и т.д.

Например, CMS интернет-магазина лабораторных приборов, который находится у нас на продвижении, не позволяет их отключить.

На скриншоте ниже мы привели фрагмент страницы конкретного товара (вкладки выделены красным квадратом):

Подобные вкладки очень интересны и полезны для посетителя, они позволяют ему узнать больше информации о товаре.

Почему в своей работе мы обращаем на это внимание:

Если по каким-либо причинам подобные вкладки остаются пустыми, это может негативно сказаться на доверии посетителей к ресурсу.

Сейчас данный сайт занимает лидирующие позиции в Yandex.ru, но его продвижение было достаточно сложным, и одной из причин являлось то, что страницы товаров не полностью заполнены, то есть ресурс фактически не доработан.

В конце статьи хотелось бы сказать несколько слов о сложности внутренней оптимизации сайта, который не установлен на систему управления.

То есть, для того чтобы сделать какие-либо изменения (и не только по внутренней оптимизации), необходимо работать непосредственно с файлами сайта через FTP.

Эта работа достаточно сложная и кропотливая, поскольку, чтобы отредактировать, к примеру, title страницы, необходимо скачать файл на свой компьютер, открыть с помощью блокнота или другого редактора, сделать изменения и залить файл обратно на FTP с заменой.

Естественно, в этом нет ничего сложного для знающего человека, и это, как говорится, дело привычки. Но для простого менеджера компании, которому необходимо работать с наполнением сайта, отсутствие системы управления может серьезно осложнить рабочий процесс.

И в заключение хотелось бы подытожить — идеальных CMS не существует, многие имеют как свои плюсы, так и некоторые минусы, но, создавая свой ресурс, старайтесь выбирать такую систему управления, которая будет максимально соответствовать тем планам и требованиям, которые Вы возлагаете на свой ресурс. Например, если сайт коммерческий, то Вы, скорее всего, захотите воспользоваться услугами поисковой оптимизации, и тогда не только от уровня специалистов, но и от качества Вашего ресурса будет зависеть успех продвижения.