23 июня 2017 — 11:19

 

1. Яндекс

Яндекс и смерть SEO-текстов

Крупнейший поисковик постсоветского пространства, кажется, всерьез вознамерился оставить копирайтеров без хлеба. Да, все идет к тому, что пишущей братии пора убирать из резюме достижение «знаю толк в SEO-текстах».

Итак, в своем блоге Яндекс уведомил веб-мастеров о том, что сайты, содержащие SEO-тексты, не выйдут из-под фильтра Баден-Баден никогда.

Мухаха.

Яндекс настаивает на том, что для всех сайтов, избавившихся от подобного рода текстов, ждало полное возвращение позиций (читай: поискового трафика).

21 июня 2017 — 10:37

Сейчас над поисковыми результатами в «Яндексе» размещаются от одного до трёх объявлений на десктопах и до двух на мобильных экранах. «Яндекс» объявил, что компания экспериментирует с дополнительными объявлениями. Компания подчёркивает, что дополнительное спецразмещение показывается только для части коммерческих запросов — для тех, где больше всего высококачественных рекламных ответов.

Мы показываем больше хорошей рекламы, когда она особенно уместна, и меньше рекламы в том случае, когда она недостаточно релевантна и хуже решает задачу пользователя. При таком подходе общая кликабельность спецразмещения растет на 17%, а метрики качества поиска не ухудшаются. Люди успешно находят то, что искали,и возвращаются к нам с новыми запросами.

19 июня 2017 — 12:03

Недавно мы внедрили алгоритм Баден-Баден, обнаруживающий неестественные тексты, созданные для влияния на результаты поиска с помощью ключевых фраз. В марте результаты работы алгоритма начали использовать в ранжировании, а в апреле — для определения наличия на сайте нарушения, связанного с использованием SEO-текстов.

С момента внедрения алгоритма сообщение о нарушении в Вебмастере получили несколько тысяч сайтов. С сайтов, избавившихся от SEO-текстов, ограничения в ранжировании были сняты. Суммарный поисковый трафик этих сайтов восстановился до прежнего уровня:

Мы видим, что многие вебмастера, получившие сообщение о нарушении, начинают менять содержимое страниц на своих сайтах — уменьшать количество ключевых слов, использовать другие семантические конструкции, экспериментировать с тегами разметки. Однако суть текстов при этом остается прежней — они написаны не для людей, а для поисковых роботов. А значит, соответствующее нарушение остается.

Для того чтобы избавиться от нарушения, связанного с использованием SEO-текстов, и связанных с ним ограничений, необходимо полностью избавиться от SEO-текстов на сайте.

Источник: Яндекс

14 июня 2017 — 14:06

SEO-аналитика за последние годы значительно усложнилась. Основываясь на знакомых показателях — позициях и трафике сайта, — всё труднее разобраться, насколько эффективно его продвигают.

Причины:

1. Позиции могут меняться разнонаправленно — это мешает увидеть реальную картину.
2. Типизация выдачи («подмешивание» в неё разных видов сайтов) не позволяет продвинуть конкретный сайт по всем запросам. Не всегда очевидно, где предел возможного улучшения позиций.

Например, в отчёте вы видите статистику за месяц по 100 запросам. Данные показывают, что после очередного обновления поисковой выдачи по 30 запросам позиции ухудшились, по 20 — улучшились.

Ежедневные изменения позиций сайта по запросам группы «пластическая хирургия»

Как думаете, это приведёт к росту поискового трафика или, наоборот, к снижению?

Чтобы точно и обоснованно ответить на этот вопрос, надо опираться на интегрированный показатель, который должен учитывать частотность каждого запроса и позицию сайта по этому запросу. Оценка показателя «видимость сайта» помогает эффективно решать эти задачи.

3 июня 2017 — 11:55

Выступления яндексоидов на конференции YaC’17, прошедшей в Москве 30-го мая,показали несколько путей развития «Яндекса», не связанных напрямую с использованием поисковой строки. В основном сотрудники «Яндекса» рассказывали о здоровье, рекламных технологиях и медиа.

Сюрпризом на медийной поляне стало превращение «Дзена» в трафикогенератор для сайтов не являющихся СМИ: именно проекты такого типа сильнее всего пострадали от вступившего в силу «закона о новостных агрегаторах».

Прямо об этом Даниил Трабун не упоминал, но ничего иного кроме трафика«Яндекс» медиаплощадкам предложить не может: относиться к предложению банку «Тинькофф» и другим брендам переехать на платформу «Дзен» вслед за Варламовым и Сашей Спилберг можно только юмористически. Что до разработки платформы с фичами вроде «Нарратива», где можно листать экраны, её в состоянии осуществить любое медиа, имеющее под рукой программиста квалификации выше среднего.

При этом «Яндексу», и это профессионально подметил наш бывший коллега Артём Куроптев, необходимо предусмотреть защитные меры от регулирования «Дзена» как «страницы имеющей медийное влияния», и компания к этому вполне подготовилась. Формально «Дзен» у каждого пользователя разный, при этом кроме сайтов неСМИ в нём присутствует изрядное количество именно СМИ,да и отобранных для старта блогеров сложно отнести к фронде.

1 июня 2017 — 21:27

18 мая 2017 — 10:26

11 мая 2017 — 21:29

Компания «Яндекс» открыла тестирование экспериментального сервиса «Турбо-страницы», который предназначен для ускорения загрузки материалов с новостных и других сайтов на мобильных устройствах. Первые примеры таких заметок появятся в «Яндекс.Новостях» в течение дня 11 мая, рассказали vc.ru представители компании.

«Яндекс» кэширует на своих серверах контент подключившихся к сервису партнёров, собирает из текстов и картинок «турбо-страницу» по универсальному шаблону и затем показывает её пользователям мобильных устройств. За счёт универсальности и сетевой инфраструктуры «Яндекса» такие страницы открываются быстрее, чем сторонние сайты, отмечают в компании.

На первом этапе тестирование охватывает новостные сайты — они могут использовать сервис для ускорения загрузки материалов в «Яндекс.Новостях». «Турбо-страницы» будут обозначаться значками с ракетой. Кроме того, «турбо-страницы» могут появиться в результатах поиска «Яндекса», в блоке «Яндекс.Новостей», в них отметки в виде ракет появятся до 12 мая.

9 мая 2017 — 19:44

Компания Google постоянно работает над разработкой новых технологий, позволяющих ускорить загрузку сайтов на устройствах пользователей. Ранее специалистами компании был разработан протокол SPDY, который лег в основу http/2.

В октябре 2015 года компания объявила о новом формате страниц для мобильных устройств Google Accelerated Mobile Pages (Google AMP), который призван ускорить скорость загрузки страниц на мобильных устройствах.

По данным Google, загрузка страниц сайта с использованием Google AMP ускоряется на 15-85%.

Google AMP представляет собой набор 3-х технологий:

• AMP HTML – фактически это обычный HTML, в котором ряд используемых тэгов заменен на специальные разновидности, поддерживаемые этим форматом.

• AMP JS – эта библиотека ускоряет и управляет загрузкой ресурсов, дает возможность пользоваться упомянутыми выше специальными тэгами.

• Google AMP Cache – это основанная на прокси CDN, которая распространяет все валидные AMP-страницы.

У формата есть несколько интересных ограничений:

• Разрешены только асинхронные скрипты

• Нельзя описывать стили с помощью «style» по месту применения, все они должны быть описаны в HTML файле в тэге «style amp-custom»

• Стили ограничены размером в 50 КБ

• Параметры «width» и «height» внешних ресурсов, таких как картинки, должен быть указан внутри html

• Нельзя написать произвольный Javascript-код, можно использовать только поддерживаемую библиотеку AMP JS

• Шрифты должны быть загружены по ссылке или в CSS-конструкции @font-face

9 мая 2017 — 09:49

SEO — постоянно меняющаяся и растущая индустрия. Поисковая оптимизация больше не выглядит как «черная магия» интернета, она является неотъемлемой частью любой серьезной стратегии интернет-маркетинга. В прошлом году было подсчитано, что компании инвестировали более $65 млрд в SEO-услуги, и, по прогнозам, к 2018 году их число возрастет до более чем $70 млрд.

SEO прошло долгий путь как индустрия — и, судя по всему, ее лучшие дни все еще впереди. Самое сложное в мире поиска — предсказать, что будет дальше. Поскольку основные поисковики продолжают обновлять и совершенствовать свои алгоритмы и поисковую выдачу, seo-специалисты не должны просто сидеть сложа руки. Они должны посмотреть на прошлые тенденции и попытаться предвидеть следующие.

Обозреватель Райан Шелли сделал три предсказания о будущем SEO индустрии.

1. UX будет играть большую роль

В прошлом SEO рассматривалось как работа для ИТ-команды. К нему подходили скорее с технической стороны, чем с творческой. Хотя у SEO есть много технических элементов, в своей основе это форма искусства. Сегодняшним специалистам по SEO необходимо иметь не только техническое понимание того, как оптимизировать сайты и контент для поисковых систем, но и понимать, как люди взаимодействуют с интернетом.

Но знание — это только половина дела. Понимание, как применять эту информацию практически, — это то, что продолжит отделять любителей от профессионалов.