Немного любопытной инфографики вам в ленту. Наглядно смотрим, как изменилось SEO за последние несколько лет. Кто-то даже может попытаться сделать прогнозы на будущее.
Не так давно, чтобы попасть в ТОП поисковых систем, можно было сделать рерайты низкого качества, напичкать их ключевыми словами, прямо в той форме, что и в wordstat-е (цена диван москва), накупить ссылок по 50 коп. на сапе (sape). Но Google и Яндекс стараются улучшить качество выдачи, то есть —в ТОПе должны быть по-настоящему удобные сайты, с качественным контентом, “белым” ссылочным окружением.
Google учитывает авторитетность сайта в качестве фактора ранжирования для новых страниц, сообщил специалист отдела качества поиска Джон Мюллер во время видеоконференции для веб-мастеров.
«В большинстве случаев мы стараемся исследовать контент каждой отдельно взятой страницы, чтобы определить, на какой позиции она должна отображаться в поиске. Однако есть случаи, когда мы рассматриваем веб-сайт в целом. Например, если вы добавляете новую страницу, авторитетность сайта помогает нам понять, с какой позиции начать её ранжирование в поиске.
Поэтому при ранжировании таких страниц в поисковой выдаче учитываются оба фактора: их содержание и авторитетность сайта в целом».
В последние пару недель я разбираюсь в своих старых проектах: решаю, какие нужно безжалостно прибить, а каким дать новую жизнь. Среди этого зоопарка есть несколько ресурсов, на которых ставил эксперименты по SEO. Поскольку сайты скоро будут выселены с сервера, а их домены — оставлены без оплаты, имеет смысл записать результаты и сформулировать выводы.
Вокруг вопроса «а не стоит ли закрыть меню от индексации?» по-прежнему ломается много копий.
Аргументы «за» достаточно очевидны: сохраняем вес для других ссылок на странице, увеличиваем уникальность текста на странице и так далее. Аргументы «против» тоже вполне закономерны: незачем путать поисковики, усложнять реализацию, мешать естественному распределению веса; да и вообще какие ваши доказательства, что будет эффект?
Уже почти четверть всех пользователей смартфонов в Европе и США, используют AdBlock, и темпы его распространения продолжают расти.
По крайней мере такие цифры показал последний анализ Tune, в рамках которого было опрошено примерно 4,000 пользователей в США и Европе. По итогам опроса у 24.6 % всех респондентов на телефоне установлен какой-либо блокатор рекламы, по типу AdBlock.
Пугает не столько численное количество использующих AdBlock, сколько скорость распространения тенденции. Ещё в ноябре 2015 года, только 7.8 % опрошенных сообщили, что используют различные блокаторы рекламы.
Если такие темпы сохранятся, то к четвёртому кварталу 2017 года количество пользователей подобных программ достигнет отметки 80 %.
Это сокращенный перевод статьи из блога enchantingmarketing.com. Способ, описанный в статье, мне показался простым и полезным. Делюсь с вами.
Представьте, что вы решили купить велосипед, идете в спортивный магазин и там рассказываете продавцу-консультанту, что велик вам нужен для не слишком экстремальных поездок, будете кататься по городу и, может быть, чуток по проселочным дорогам.
Обрадованный продавец начинает грузить вас полезной информацией, говорит, что идеально подойдет гибридная модель, показывает несколько популярных. У одной 24 передачи и автоматические тормоза. Второй — велосипед известного бренда и у него дисковые тормоза. У другой модели, на которую как раз сейчас акция, тормоза гидравлические, а рама алюминиевая (это просто примеры, прошу специалистов по велосипедам не напрягаться).
Проще говоря, вас засыпали терминами, в которых вы не разбираетесь. Смысл вроде как ясен. По интонации понятно, что одно лучше другого. Но в целом непонятно ничего.
Вы чувствуете, как мало понимаете в этой теме. Велосипед — образец простоты, уже не кажется таким простым. Покупать здесь и сейчас уже нет желания, хочется пойти и начать гуглить. Или спросить совета у друга, который вместо бейсболки носит велосипедный шлем. То есть покупка откладывается на неопределенный срок, вы берете таймаут. И вообще уже подумываете, что бег проще велосипеда.
То же самое происходит в интернет-магазине. Только там еще сложнее — нет живого консультанта, нет интонаций и мимики, которые тоже источник информации. Вы не можете видеть, как у консультанта при описании одной из моделей загорелись глаза и ускорилась речь.
Описания товаров на сайте — это характеристики, спецификации и технические детали. Будь то одежда, белье, смартфоны или игрушки для взрослых. Обычно при описании товара забывают рассказать посетителю действительно важную и интересную информацию. Человеческим языком. Такой подход хорошо работает на профессиональную аудиторию. Но для обычных людей нужно писать так, чтобы им не приходилось самим делать выводы из технических характеристик. Нужно сразу рассказывать, что означают все эти цифры и показатели, а главное что они дают.
Задавайте себе вопрос «И что?», после каждой характеристики товара.
Команда компании по оптимизации поиска по товарам Detectum написала для рубрики Growth Hacks колонку о том, как обновление товарного поиска привело к росту продаж интернет-магазина «Дочки и сыночки».
Мы, компания Detectum, уже больше двух лет делаем поиск по товарам для магазинов, и с момента появления первого прототипа общаемся с представителями ecommerce и убеждаем их попробовать наш сервис. И если вначале мне казалось, что главное — это рассказать о достоинствах именно нашего решения, то очень скоро выяснилось: более важная задача просто убедить, что вообще поиск на сайте — один из важнейших каналов продаж. И поэтому, если им серьезно заниматься, можно существенно увеличить продажи магазина.Год назад я написал колонку с общими соображениями о месте поиска в ecommerce и о возможных путях его развития, а сейчас пора рассказать на реальном примере, какие результаты может получить магазин от внедрения хорошего поиска. Интересно поделиться и тем, как и где разошлись наши представления и прогнозы с реальными результатами.
О товарном поиске
Хороший поиск для магазина в нашем понимании — довольно простая штука; как и в общем случае, это, в первую очередь, полнота и точность: по запросу пользователя должны показываться все релевантные товары, и среди них не должно быть нерелевантных. Кроме того важно, чтобы вначале шли такие товары, вероятность покупки которых пользователем максимальная.
Низкое качество поиска проявляется в первую очередь в пустых выдачах: товары, о которых спрашивает посетитель, есть в наличии, но магазин не понимает вопроса и их не показывает. Недостаточно хорош и такой поиск, когда показывается существенно меньше релевантных результатов, чем магазин может и готов продать.
Эти недостатки напрямую влияют на конверсию: вероятность покупки при пустой выдаче практически нулевая (только очень упорный и лояльный посетитель после отрицательного ответа переформулирует свой запрос или воспользуется альтернативными видами навигации). Это влияет и на лояльность аудитории: пользователь может получить превратное негативное впечатление об ассортименте магазина, покинет его и будет продолжать поиски в другом месте.
Снижает продажи и недостаточная точность результатов поиска: это бывает, когда в выдаче релевантные товары перемешаны с нерелевантными (например, показываются чехлы и пленки при поиске смартфона). Необходимость совершать лишние действия тоже может отвратить пользователя от магазина.
С декабря 2015 года сайты, использующие технологию Clickjacking (Кликджекинг), стали терять позиции в Яндексе.
Пессимизация происходит из-за внедрения новых алгоритмов ранжирования и кликджекинг-фильтра для борьбы с мошенниками.
Чем опасен кликджекинг
Кликджекинг проявляет себя в виде незаметных элементов, размещенных на странице поверх видеороликов, кнопок и форм.
Иногда такие элементы перемещаются вслед за курсором. Цель технологии — преобразовать клик пользователя по форме, ссылке или кнопке в необходимое злоумышленнику действие.
Например, пользователь пытается воспроизвести заинтересовавшее его видео, а вместо этого, незаметно для себя, выполняет действие на внешнем сайте, например:
ставит «лайк»;
добавляет группу в категорию избранных;
открывает стороннюю ссылку в новом окне.
Таким способом мошенники пытаются накручивать «лайки», увеличивать количество подписчиков в социальных сетях, собирать профили пользователей.
И, если кликджекинг не блокируется браузером или веб-сайтом, эти обманные механизмы служат для получения данных посетителя страницы из социальных сетей. Впоследствии персональные данные пользователя могут использоваться емуво вред.
Яндекс анонсировал новый фактор mobile-friendly. Теперь, помимо отсутствия горизонтального скролла и невоспроизводимых элементов на сайте, алгоритм «Владивосток» учитывает еще и размер шрифта. Яндекс рекомендует использовать для мобильных устройств шрифт размеров не меньше 12px.
Напомним, что Яндекс будет повторно проверять сайты на адаптированность к мобильным устройствам. Так что стоит оперативно вносить изменения с учетом новых требований, чтобы позиции вашего сайта в выдаче не просели.
Проверить, насколько ваш сайт удобен для мобильной пользователей с точки зрения Яндекса, можно в новом Яндекс.Вебмастере.
Практически нет. На долю сайтов из ТОП-3 выдачи отечественного поисковика приходится основная часть CTR, при этом львиную долю органического трафика съедают сервисы Яндекса вроде поисковых колдунщиков. Такими выводами поделились авторы доклада «Актуальный CTR в выдаче Яндекса«, выступая на московской конференции All in Top Conf.
Выяснилось, что свои колдунщики Яндекс вставляет в выдачу примерно на 50% всех низкочастотных запросов, тогда как в выдаче по среднечастотным запросам они встречаются лишь примерно в 5% SERP.
Отсутствие колдунщика Яндекс.Маркета в выдаче позволяет топовому интернет-магазину получать около 47% кликов, в противном случае – не более 35%. При этом отсутствие колдунщика с изображением, формируемого по тому или иному запросу, также играет на руку вебмастерам, поскольку благодаря этому CTR каждой позиции в выдаче становится выше.
Исследование показало, что пользователи охотнее переходят по ссылке на 10-ой строчке выдачи, а не по предшествующему ей линку. То есть CTR позиции номер десять зачастую выше по сравнению с девятой.
Кроме того, на CTR влияет и длина вводимого запроса: чем длиннее запросы тем, чаще пользователи переходят по всем ссылкам в выдаче.
Выводы основываются на результатах изучения репрезентативной выборки сайтов, каждый из которых анализировался в разрезе 25 запросов. В общей сложности была проанализирована 51 тысяча запросов.
На прошлой неделе Google официально запустил AMP, и многие вебмастера предположили, что использование нового формата на сайте может положительно сказаться на ранжировании. Однако Джон Мюллер заявил, что мобильные страницы с ускоренной загрузкой пока не являются фактором ранжирования.
Джон подчеркнул, что AMP повышает показатель mobile-friendly, а это в свою очередь может улучшить позиции сайта. Но само по себе наличие AM-страниц не влияет на ранжирование в Google.
