Разбираемся в популярных (и необоснованных) заявлениях со стороны директологов и рекламных агентств.
21 апреля 2017 — 10:09
Эта история берёт начало в 2014 году, когда с сайтов толком ничего не капало и я метался в поисках темы, где бы поднять бабла. Сразу скажу, что темой этой можно заниматься и сейчас, если вы находитесь в небольшом городе, не сильно обременённом конкуренцией.
Я тогда учился на втором курсе института и шерстил алиэкспресс в попытках найти товар, который можно было бы перепродать с максимальной наценкой. В конце концов наткнулся на микронаушники, только не на али, а на менее известном dhgate – цены там почти на всё выше, но с наушниками оказалось совсем наоборот. Заказал на пробу самую простую модель – магнитные микронаушники (неодимовые магнитики) + индукционная петля с микрофоном, работающая от двух батареек типа «крона». Партия была из 10 комплектов (батарейки пришлось докупать отдельно).
20 апреля 2017 — 15:17
Контакте запускает возможность для группового сбора средств на базе сообществ.
Теперь Вы можете переводить деньги не только людям, но и сообществам. Сделать это так же просто: откройте диалог с сообществом, выберите пункт «Деньги» в меню вложений, введите сумму и комментарий, подтвердите перевод.
Принять перевод могут администраторы и редакторы сообщества. История переводов доступна в управлении сообществом.
Поддерживайте рублём проекты, которые Вам интересны, и финансируйте коллективные нужды с помощью денежных переводов ВКонтакте.
20 апреля 2017 — 10:59
Каждый профессионал, занимающийся развитием сайта, прекрасно знает, какие страницы наиболее важны: получают наибольшее количество трафика, генерируют наибольшее количество конверсий или помогают достичь других важных показателей. Отслеживать изменения на таких страницах теперь стало проще — в Яндекс.Вебмастере в разделе «Индексирование» появилась функциональность «Важные страницы», которая проверяет наличие изменений указанных страниц.
Проверка осуществляется на основе данных, получаемых поисковым роботом при посещениях страницы. Если состояние страницы меняется, информация об этом отображается в сервисе, само изменение отмечается цветом.
Теперь основные показатели таких страниц можно отслеживать отдельно по следующим параметрам:
- изменение заголовка страницы;
- изменение даты последнего обхода;
- изменение HTTP-кода;
- версию;
- изменение статуса в поиске.
19 апреля 2017 — 09:34
На днях мне довелось пообщаться с Михаилом Шакиным – известным SEO-специалистом, специализирующимся на продвижении англоязычных сайтов, и автором блога Shakin.ru. Михаил рассказал, какие каналы продвижения использовать на Западе, какие техники работают, на какие инструменты стоит обратить внимание.
Михаил Шакин, также известный как Globator
— Здравствуйте, Михаил. Спасибо, что согласились дать интервью! У меня к вам, как к эксперту по продвижению в буржунете, сразу вопрос в лоб. Что вообще сейчас работает «там»? Понятно, что контент рулит. Но как его промоутировать, какие каналы распространения использовать? В прошлом интервью вы говорили, что в буржунете очень много бесплатных возможностей для продвижения. Какие, например?
Здравствуйте, Тимур! Для меня честь дать интервью на страницах «Текстерры».
Если говорить в целом, то в последние годы в англоязычном интернете сложилась схема, когда на продвижение контента тратилось столько же времени, сколько на его создание. То есть если на написание статьи автор сайта тратил 8 часов, то и на продвижение примерно столько же.
Сейчас схема меняется с соотношения 1:1 на 1:2 и даже 1:3. Образно говоря, если над статьей автор работал 8 часов, то над ее продвижением 16 и даже 24 часа.
Это обусловлено тем, что качественного и подробного контента на английском становится все больше. Во многих тематиках наблюдается его переизбыток. Чтобы успешно опережать конкурентов, одного контента мало, даже очень интересного. В топ сейчас попадает тот, кто наиболее эффективно продвигает свои материалы.
Англоязычный интернет интересен тем, что там много вариантов бесплатного продвижения контента.
18 апреля 2017 — 17:40
С октября 2016 года я с небольшой командой из четырёх человек занимаюсь продажей товаров собственного производства на Amazon в США. Сейчас мы реализуем один товар. В течение 2017 года планируем добавить еще три-четыре позиции. К концу года планируем выйти на оборот $500 тысяч в месяц.
В этой статье я кратко расскажу о возможностях торговли на Amazon, этапах запуска бизнеса и уроках, которые мы усвоили в процессе запуска.
Почему Amazon — это мощь
- Количество ежемесячных посещений Amazon, по данным Similarweb, составляет 1,6 млрд.
- Оборот всего Amazon в 2016 году — $136 млрд.
- У Amazon более 300 миллионов активных клиентов во всем мире.
За счёт огромного ассортимента, развитой логистики, быстрой доставки и отличного клиентского сервиса Amazon привлёк миллионы покупателей. В США многие пользователи, задумав приобрести товар, сначала ищут его на Amazon, а не в Google.
Для покупателей Amazon — безусловный бренд с отличным сервисом. Для продавцов — много «горячего» трафика.
Amazon FBA: как Amazon привлек 2 миллиона сторонних продавцов
Сегодня на Amazon работает более 2 млн сторонних продавцов, которые суммарно генерируют 40% продаж всего Amazon. 100 тысяч продавцов делают шестизначные обороты в год. Сторонние продавцы под своими брендами продают почти всё: от мелких мобильных аксессуаров до крупной бытовой электроники.
Вот некоторые примеры продуктов, которые продают сторонние продавцы на Amazon, и сколько они зарабатывают (на основе данных плагина Jungle Scout за конец марта 2017 года).
17 апреля 2017 — 14:29
Ретаргетинг на основе Пикселя Ретаргетинга позволяет показывать ваши объявления всем, кто посетил ваш сайт или определенную страницу, где был установлен пиксель. Это наиболее распространенная форма ретаргетинга, которая может быть вам знакома по контекстной сети Google (в Google это называется ремаркетинг). Ретаргетинг на основе пикселя так же доступен в Facebook, Twitter, ВКонтакте (VK) и других рекламным площадках. Это еще больше увеличивает возможности маркетологов, а наши рекомендации помогут вам получить большее число покупателей.
1) Продвигайте персонализированный контент, основанный на посещенных пользователям страницах.
Представьте, что вы продаете одежду. Почему бы не разделить ретаргетинговые группы по категориям? Например, вы можете разделить ретаргетинг на следующие группы: пользователи , которые выбирали обувь, и пользователи, которые искали себе куртки. После вы сможете показывать рекламу обуви пользователям из первой группы и рекламу курток пользователям из второй. Это гарантирует, что вы показываете релевантные объявления пользователям, что повысит ROI (рентабельность) ваших рекламных кампаний.
Вы можете шагнуть дальше и показывать пользователям именно те товары, которые они просматривали, предлагая, например, скидку. Это может быть невероятно эффективным. Cubbies Shorts увеличили ROI в 10.5 раз, а стоимость привлечения одного покупателя снизили на 33% благодаря использованию такого типа объявлений. Это означает, что стоимость привлечения нового покупателя снижается благодаря ретаргетингу. В некоторых кампаниях ROI увеличился до 35.5 раз.
2) Зарабатывайте на событиях
Возможно этот совет покажется вам очевидным, но, судя по всему, не все им пользуются.
Ни для кого не секрет, что в маркетинге каждый момент важен. Маркетологи онлайн магазин цветов 1-800-Flowers добились хороших результатов, создав ретаргетинговую рекламную кампанию в Twitter, приуроченную ко дню матери.
Это работает в любой индустрии — просто подумайте, как вы можете соотнести ваши продукты и наступающее событие. Плюс не забывайте использовать ретаргетинговые группы, о которых говорилось выше.
16 апреля 2017 — 11:18
При анализе рынка меня удивляют многочисленные недоговорки между директологом и рекламодателем. Потратив время на анализ, я собрал самые противоречивые обещания директологов и агентств по контекстной рекламе. Именно из-за этих заявлений часть рекламодателей завязывает отношения с плохими подрядчиками и теряет десятки и сотни тысяч рублей.
1. Высокий показатель CTR (кликабельность объявления)
Специалисты любят гарантировать «CTR от 15%». На кликабельность влиять проще простого. Для этого надо лишь сделать привлекательным объявление (всё есть в справке «Яндекс.Директа», и на YouTube по этой теме тонна роликов). Поэтому обращать внимание на такие утверждения — заведомо проигрышное решение. Да и показатель это второстепенный. Предпринимателей в первую очередь интересуют продажи — что и правильно.
2. Низкая цена клика
Обещать низкую цену за клик невозможно просто потому, что это не постоянная величина. Она зависит от CTR, конкурентов (насколько сильно разогрет аукцион), позиции показа, региона работы, релевантности ключевика объявлению и посадочной странице, а также времени показа.
Подробнее о цене клика можно почитать в справке по «Директу»:
3. Увеличение заявок в 2–3 раза
Распространённое в последнее время заявление. Но правда в том, что у каждого бизнеса свои спрос, сезонность, средний чек, маржинальность, УТП, целевая аудитория, конкуренция, рекламные бюджеты, сайты, уровни настройки рекламных кампаний, регион работы и ниши. Обещать что-либо, учитывая все эти параметры, просто невозможно.
Продажа пластиковых окон в Москве радикально отличается от продажи мёда в Можайске. И вот приходит к вам рекламодатель с тестовым бюджетом в 10 000 рублей и надеждой на три заявки в день. А цена клика в его нише идёт от 100 рублей. Получив 100 кликов, он сольёт бюджет и уйдёт без желаемого результата.
Или позитивный пример: вы выполнили условия по заявкам, но они нецелевые (а разница между «хочу купить» и «у меня к вам вопрос» очень большая). В таком случае клиент тоже уйдёт — продаж-то нету. Поэтому всегда учитывайте и объясняйте (!) клиентам, что прогноз бюджета и реальный результат могут сильно отличаться.
13 апреля 2017 — 19:52
«Сбербанк» предложил предпринимателям сервис по созданию сайтов. Сервис работает на платформе компании UMI, сообщил в Facebook глава UMI Сергей Котырев.
«Это отдельный от UMI проект зелёного цвета, он с другой моделью монетизации и ценовой политикой. Он рассчитан на клиентов «Сбербанка» среди среднего и малого бизнеса. И да, это, конечно, наша платформа», — написал Котырев.
Сервис «Сайт для бизнеса» — один из новых партнёрских проектов, запущенный в рамках развития линейки небанковских продуктов для корпоративных клиентов, сообщили vc.ru в пресс-службе «Сбербанка». Пилотное тестирование сервиса началось в декабре 2016 года, в апреле 2017 года партнёры открыли доступ для более широкой аудитории.
Такие небанковские сервисы помогают нашим клиентам сфокусироваться на развитии бизнеса, а банку выстроить экосистему продуктов вокруг клиента.
Сервис «Сайт для бизнеса» позволяет организациям сегмента малый и микробизнес создать простой сайт, не имея навыков программирования и веб-дизайна, при этом не обращаясь в веб-студии. Мы видим потребность клиентов в инструментах продвижения товаров и услуг в интернете и верим в успех проекта.
Котырев и «Сбербанк» не раскрывают условия сотрудничества. По словам Котырева, сервис работает по модели white label.
«Сбербанк» предлагает четыре тарифа: сайт специалиста стоимостью от 59 рублей в месяц, сайт компании от 97 рублей в месяц, лендинг и интернет-магазин. В случае приобретения годовой подписки до 15 апреля банк обещает бесплатное создание разделов сайта или подготовку рекомендаций по улучшению уже созданного сайта, а также домен в зоне .рф или .ru.
13 апреля 2017 — 14:09
Подробная статистика по карточке организации — основное преимущество нового кабинета в Справочнике.
Так, теперь доступны:
- подробная статистика по количеству кликов по карточке организации на Яндекс.Картах;
- суммарное количество запросов по рубрикам бизнеса в радиусе 1 км от указанного адреса;
- тепловая карта таких запросов с наложением адресов конкурентов поблизости;
- возможность сравнить свои показатели с показателем лидера тематики в данном районе;
- портрет аудитории с данными об устройствах, поле и возрасте ваших потенциальных потребителей.
12 апреля 2017 — 12:59
Дарья Нагибина
За 2016 год контент-маркетинг в России, как и на западных рынках, вновь сделал крутой поворот и поменял правила игры. Всего за 12 месяцев мы стали очевидцами того, как видеоконтент стремительно захватил социальные сети. Многие бренды быстро сориентировались и стали рассматривать видео как ключевой формат для быстрой и эффективной коммуникации со своей аудиторией в цифровой среде.
Почему фокус сместился на брендированный видеоконтент?
Не секрет, что видео — наиболее затратный формат контента по всем статьям без исключения. И тем не менее, именно он занял лидирующие позиции в контентных активностях, запланированных крупными брендами на 2017 год. Очевидно, преимущества видео окупают солидные издержки на производство. Какие это преимущества?
1. Экспресс-вовлечение
Относительно недавно контент-маркетинг придерживался модели «бренды как издатели». Самые прогрессивные бренды действительно стремились содержать собственные онлайн-медиа. Хрестоматийный пример — журнал Traveler, появившийся благодаря гостиничной сети Marriott. В целом, рынок базировался на идее о том, что бренд должен генерировать как можно больше различного контента для максимально возможного количества каналов, чтобы пробиться к пользователю сквозь плотные потоки информации. Однако сегодня уже очевидно,что цель контента — доносить единую brand story, лежащую в основе контент-стратегии. То есть гонка за количеством, наконец-то, прекратилась, хотя сохранилась проблема борьбы за внимание аудитории.
Именно на этом витке развития контент-маркетинга стал очевиден главный плюс видео как формата: в отличие от текста (даже очень качественного и захватывающего), ролик может рассказать цельную, «объемную» историю всего за несколько секунд, успевая при этом качественно вовлечь пользователя в коммуникацию с брендом.
ТОП 5 за месяц
- Неизвестно
Полезные ресурсы
