В кризисное время особенно важно работать над повышением эффективности рекламных активностей и достигать максимальных показателей при имеющихся ресурсах. Для этого у малого бизнеса не очень-то и много потенциальных каналов, но, как показывает опыт Aori, связка рекламы в поиске, социальных сетях и сети Wi-Fi столичной подземки дает впечатляющие результаты. Представляем вам кейс кофейни «Капучинка» и сервиса автоматизации интернет-маркетинга Aori по продвижению бренда кофейни и увеличению числа покупателей.
Задача
Помочь потенциальным потребителям, работающим в близлежащих офисных зданиях, узнать о кофейне, а также увеличить поток клиентов в «акционные» часы.
Решение
Для решения задачи была разработана трехэтапная стратегия:
1) Кампания в социальных сетях с таргетированием на потенциальную аудиторию призвана увеличить знание о бренде среди целевой аудитории.
2) Кампания в сети Wi-Fi московского метро обеспечивает поток клиентов в режиме онлайн .
3) Кампания в поиске приводит наиболее «горячих» клиентов, отрабатывает возникший спрос.
Подрядчики подозревают систему для размещения рекламы CPAExchangeв банкротстве. Генеральный директор компании OfferWall Евгений Столповский в своём аккаунте в «Фейсбуке» обвинил генерального директора CPAExchange Екатерину Шинкевич в задержке денег на год:
Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод материалапредпринимателя и маркетолога Ника Коленды о 27 тактиках создания визуального контента в рекламе. Редакция vc.ru публикует частичный перевод колонки с разрешения автора.
Реклама обычно содержит три элемента: изображения, слова (тексты) и брендинг (логотип).
Расположение изображений и графики слева
При составлении объявления необходимо учитывать пространственное позиционирование изображений и текста. Эти элементы должны совпадать с анатомическими особенностями вашего зрения:
Когда вы воспринимаете внешние сигналы с одного поля зрения, то обрабатывает эту информацию уже противоположное полушарие:
Стимул, возникший в левом поле зрения, первоначально проецируется и обрабатывается правым полушарием, а стимул, возникший в правом поле зрения первоначально проецируется и обрабатывается левым полушарием
Всем доброго времени суток! Расскажу вам о том, как я лил с тизерок Advert Link, Обливочки и в основном с DirectrAdvert на оффер ионный вибромассажер Revoskin (M1-Shop).
Сначала я тестировал различные направления (омоложение, избавление от морщин) – не пошло…
Благодаря соцсетям, которые доставляют статьи читателю, мы имеем теперь два типа медиа-потребления: в виде аудитории, и в виде трафика. Аудитория предполагает работу с лояльностью, а трафик — с текучестью (вот еще одно различие между старыми и новыми медиа). Глобальная тенденция уводит рынок от лояльности к текучести. Редактор теперь должен изучать не стилистику, а природу импульсивной покупки.
CМИ утратили функцию поставщика контента, потому что статьи, даже если они принадлежат СМИ, поставляются читателю соцсетями. Читатель не разбирает, кто написал статью и где она была опубликована – ни к чему это. Отрыв контента от производящего его медийного бренда лишает СМИ их товарной ценности, делает их бесправными и бесплатными поставщиками Гугла и Фэйсбука.
В статье по ссылке (внизу) приводится одно любопытное следствие этой новой стадии квантования контента. Раньше считалось, что сайт не может эксплуатировать удачный формат бесконечно, потому что читателю надоест, читатель разочаруется в издании. Теоретически BuzzFeed уже давно должен был надоесть котиками и подобной чепухой. Но поскольку медиа-площадка больше не распознается как площадка потребления, то и негативные наслоения к ней не очень-то прилипают. Аудитория превратилась в трафик, а трафику особенности площадки безразличны. Он свободно переливается по конкретным материалам. Статья, а не издание — вот размер взаимодействия трафика с контентом. Трафику могут надоесть сами котики (что вряд ли), но не может надоесть площадка, злоупотребляющая котиками, — трафик просто не в состоянии ее различить и запомнить, он стихия.
Да, аудитория различала тематику издания, набор авторов, тональность, форматы. Трафику же тематика любой площадки глубоко безразлична. Как и сама площадка; ведь трафик потребляет поток, а не площадку. Единственное, на что реагирует трафик, – на способность конкретного анонса вызвать импульсивный клик. На способность конкретного материала стать вирусным после беглого ознакомления.
Бывшего сотрудника компании «Яндекс» приговорили к условному сроку за попытку продать алгоритмы сервиса «Яндекс.Поиск». Сотрудники ФСБ задержали его, после того как он назначил время и место встречи с покупателем
Тушинский районный суд приговорил к двум годам условного срока бывшего сотрудника компании «Яндекс» Дмитрия Коробова за попытку продать на черном рынке исходные коды и алгоритмы главного сервиса компании — «Яндекс.Поиск», пишет «Коммерсантъ». Он был признан виновным в совершении преступления по ч. 3 ст. 183 УК РФ (незаконные получение и разглашение сведений, составляющих коммерческую тайну).
По версии следствия Коробов в марте 2015 года, еще работая в «Яндексе», «осуществил копирование с сервера «Яндекса» программного обеспечения «Аркадия», содержащего исходный код и алгоритмы поисковой системы «Яндекс», в отношении которого установлен режим коммерческой тайны, на съемный носитель информации с целью последующей передачи третьим лицам». Стоимость похищенных данных оценили в «миллиарды рублей, что, по сути, представляет собой значительную часть стоимости «Яндекса», так как поисковик — основной сервис компании», отмечает «Коммерсантъ» со ссылкой на источники близкие к следствию.
В обвинительном заключении суда указано, что Коробов предлагал украденные данные компании ООО «Предприятие НИКС» (работает под брендом «НИКС — Компьютерный супермаркет») и в подтверждение возможности продажи направил на корпоративный почтовый ящик этой компании часть программного обеспечения «Аркадия». По информации издания бывший сотрудник «Яндекса» также пытался продать похищенные алгоритмы и исходные коды поисковика на черном рынке: в частности, на специализированных хакерских форумах, для доступа к которым использовал Tor, чем привлек к себе внимание сотрудников ФСБ. После того как он назвал предполагаемому покупателю дату и место передачи данных, в назначенное время его задержали сотрудники УФСБ России по Москве и Московской области.
Сегодня мы обсудим сколько зарабатывают видео-блогеры, какая у них жизнь и какие проблемы.
Но вначале прошу всех прочитать статью опубликованную издание The Fussion и переведённую сайтом Спарк.ру
Это статья не хорошая, она просто АХУЕННАЯ!!!
Читаем все статью.
Издание The Fusion опубликовало заметку о YouTube-блогерах «среднего звена» — тех, которые пользуются популярностью, но по количеству подписчиков отстают от мировых звёзд. Такие блогеры, пишет издание, постоянно страдают от недостатка средств — при этом их популярность и гордость не даёт им найти «простую» работу (официанта или курьера).
«Это было мучительно неловко. В ту ночь лесбиянка Бриттани Эшли присутствовала в Eveleight на вечеринке издания Buzzfeed. Эшли часто снимается в роликах для издания — тех, которые рассказывали, как извлечь выгоду из расставания и в чём разница между женской и мужской мастурбацией. Неловкость заключалась в том, что на мероприятии Эшли не отдыхала вместе с сотрудниками издания, а обслуживала их в качестве официантки».
После перехода на HTTPs я столкнулся с несколькими проблемами, временное снижение трафика из поиска это не основная из них. Контентным проектам помимо трафика важно также привлекать рекламодателей и заботиться о своей репутации. В этой статье я расскажу, как из-за неверных измерений я чуть ли не поссорился с хорошими людьми и какие вещи ударили по репутации блога среди оптимизаторов.
1. Количество лайков и твитов
Пользователи интернета, те кто активно читает тематические статьи и общается на разных контентных площадках, привыкли измерять ценность материала по количеству лайков/твитов/репостов. Особенно если статья уже старая, по ней должна накопиться какая-то информация (обратная связь от пользователей). И если мы видим, что у этой статьи 0 твитов или 0 лайков, а площадка достаточно популярна, то это минимум вызовет смятение и максимум может негативно сказаться на репутации площадки.
Если вам порекомендовал статью или вебинар ваш друг – это одно, и вы можете потратить на нее 10-30 минут своего времени. Но если вы случайно нашли ее в сети или увидели в профиле у незнакомого человека, то вам нужны дополнительные рекомендации – стоит ли тратить свое время на эту статью? Количество лайков это хорошая рекомендация.
Теперь представьте, что после перехода на HTTPs все ваши лайки старых статей обнуляются, так как фактически меняется URL страницы. Некоторые порталы решают эту проблему таким образом, что убирают совсем количество лайков из вида.
Не очень хорошая идея, так как пользователю приходится искать другие рекомендации предыдущих читателей статьи, просматривать комментарии. Например, хорошая статья про “100 уроков, которые я извлек за 10 лет работы в SEO“, опубликованная еще в 2012 году и получившая большой отклик читателей.
Несмотря на название, это будет относительно короткий тест про проблему, заслуживающую большего, но для начала давайте поиграем в игру. Запомните цифры: 16, 40, 86, 61, 9. Запомнили? Я потом расскажу, для чего.
Так вот. У меня, как у любого другого человека с двумя маленькими детьми, женой и работой, имеющей девизом классическое «Понедельник начинается в субботу», практически не остается времени на то, чтобы читать что-то в интернете. Панель быстрого доступа в Firefox не даст соврать: «реддит» (несколько раз в день – ветки, посвященные NFL и «Миннесоте»), sports.ru (пару раз в течение дня – ответы на комментарии в моем блоге, плюс лента подписки), NFL.com (раздел «Fantasy» вечером в четверг – мы с женой соревнуемся, кто из нас худший прогнозист результатов матчей). Последней спортивной «закладкой» до недавнего времени был Grantland.com. Я начал читать «Грантланд» с того момента, когда Билл Симмонс объявил в твиттере «Мы открываемся!» (тогда, четыре года назад, у меня еще было время на ленту твиттера). В число постоянно посещаемых сайтов «Грантланд» попал, когда я сказал себе, что я не хочу знать мнение нескольких футбольных аналитиков; мне хватит одного, пишущего наименее банальные вещи. Выбор пал на Билла Барнуэлла с «Грантланда». В конечном итоге, «Грантланд» остался единственным спортивным сайтом, на котором я мог провести время просто кликая по ссылкам и читая случайные материалы. Но если вы сейчас наберете в браузере grantland.com, то вы увидите то же, что и я неделю с небольшим назад: «Это было отличное время. Спасибо за то, что вы были с нами эти четыре года».
В ноябре в поисках очередного интересного оффера нам отписал маганер из партнерской программы MobioNetWork. Суть предложения такова: на рынок вышел новый оффер — приложение Сбербанк Онлайн для Android
Отчисления порядка 0,5$ за установку.
Само по себе приложение разумеется не новое, но вот рекламодатель вышел на рынок впервые.
Тщательно покурив AdmobiSpy и Pubbler мы поняли, что конкуренции просто нет.
Было несколько условий:
Разрешены только креативы от рекламодателя
Лимиты на установку (CAP) — 400 в день.
С этим уже ничего не поделать, поэтому, приняв креативы от рекламодателя, мы ринулись в MyTarget и залили их.
