24 августа 2015 — 06:46
На страницах Google Поиска все чаще можно увидеть относительно новую фишку – определение в рамке, появляющееся сразу под запросом. Несмотря на то, что Google анонсировал её уже достаточно давно, использование Google-определений пока не стало широко распространенным.
Разберемся, в ответ на какой запрос поисковик выдает определения. Мы видим, что Google не станет давать определение, тому что такое «доставка пиццы», сразу перейдя к коммерческим предложениям рестораторов. Но если в поисковом запросе фигурирует понятие или предмет – тут уж Google постарается дать определение, если такое вообще есть в интернете. Особенно если пользователь задал вопрос в форме «ХХХ – это». Попробуйте, например, ввести в строку поиска «самовар – это», и вы тут же узнаете, что самовар – это «металлический прибор для кипячения воды с топкой внутри, наполняемой углями». Но что самовар! Попробуйте спросить, что такое смысл жизни. Google определит и его.
Обратите внимание, что определение, как правило, (но не всегда) сопровождается ссылкой на источник, откуда оно взято. И вот тут-то и открывается для сайта возможность быстро и без особых затрат оказаться в топе поисковой выдачи, непосредственно под строкой запроса – или, по крайней мере, под рекламой.
Это «золотое» место в поисковой выдаче, куда обычно приходится долго и дорого пробиваться, особенно хорошо выглядит на мобильных устройствах: там определение занимает весь экран под запросом.
Согласитесь, привлекательная возможность. О ней пока мало кто знает и тем более, мало кто умеет ее использовать.
Но прежде чем разбираться, как же попасть в Google-определения, задумаемся, а стоит ли вообще это делать? Оправданы ли временные затраты, ведь чаще всего такие определения поисковик показывает в ответ на запросы вида «XXX – это», а их частотность, конечно, гораздо ниже, чем частотность запроса «ХХХ». Точный расчет соотношения «затраты – результат» в настоящий момент сделать затрудительно, однако ясно, что, скорее всего, это целесообразно, и вот почему. Определение расположено достаточно близко к началу страницы, оно визуально выделено, и попасть на это притягивающее внимание пользователей место в настоящий момент гораздо проще, чем просто выйти в органический топ. Поэтому показы Google-опредений даже по среднечастотным запросам вида «XXX – это» могут иметь достаточно высокую конверсию в посетителей сайта и это при том, что сейчас конкуренция в области дефиниций не очень высока. По-видимому, игра стоит свеч.
Определяй и властвуй
Возникает резонный вопрос: как именно Google выбирает источник определения среди многих сайтов? Скажем, если спросить поисковую систему, кто такой детский психолог, выбор у нее будет широк: информация по детской психологии есть на многих ресурсах. Как именно надо написать определение на сайте и где именно там его разместить, чтобы оказаться в фаворитах для поисковика в области дефиниций?
Сам Google никаких рекомендаций на этот счет не дает, оставляя простор для экспериментов SEO-специалистам и авторам контента. Пока неясно, по каким признакам поисковик решает, что является определением, а также как он выделяет в большом тексте-источнике его границы. Но делает он это часто достаточно успешно и, можно сказать, осмысленно.
Некоторые закономерности выбора уже очевидны.
— Прежде всего, определение должно и выглядеть как определение, то есть быть написанным в форме «ХХХ – это…», где ХХХ – определяемое понятие или объект.
— Идеально, если определение будет вынесено в начало статьи, название которой точно совпадает с определяемым понятием.
— Текст по форме должен быть похож на энциклопедическую, википедийную статью: развернутую, с подзаголовками, ссылками на источники и т.п.
— Энциклопедических статей, содержащих определения, на сайте должно быть много. Чем больше, тем лучше. Каждое определение, выбранное поисковиком, облегчает путь в топ для следующего. Одно определение на сайте может сработать – а может и нет. По-видимому, множество определений на сайте делают его для робота авторитетным источником дефиниций.
Наверняка есть и другие скрытые ключи к попаданию в «Определения». Но, как показывает практика, в частности, сайта seotuition.ru – для того, чтобы регулярно оказываться на самом верху поисковой выдачи в разделе «определения», достаточно и перечисленного.
Интерес вызывает скромная малозаметная пометка возле определения: «оставить отзыв».
Google предупреждает: «Ваши отзывы не влияют на рейтинги отдельных страниц». Но на что, в таком случае, они влияют? На оценку полезности самого нововведения, google-определений? Возможно, отзывы все же повышают авторитетность источника для робота, но лучше рассчитывать не на это, а на корректность определения, правильную вписанность его в структуру текста, а также на качество контента сайта в целом.
Бесплатный сыр – не навсегда
Еще один вопрос, который непременно возникнет у разумного SEO-специалиста – долго ли просуществует эта почти бесплатная лазейка в топ выдачи, и зачем Google вообще ее «открыл».
Единственный ответ, который удалось найти в поисковике на вопрос «зачем?» оказался предсказуем: «Мы стремимся стать лучше для вас!» То есть все эти хлопоты по поиску определений в сети затеяны компанией сугубо для удобства пользователей. В конечном счете – наверное, так оно и есть. Довольный пользователь – преданный пользователь.
Но, по-видимому, есть и более глубокие причины. На мой взгляд, компания Google намеренно создает мотивационные поля для seo-оптимизаторов и контент-маркетологов, чтобы быстрее наполнить адекватной информацией свой Google Graph – ведь любой Граф знаний начинается с определений, между которыми уже потом выстраиваются другие отношения. Когда базы знаний будут достаточно наполненными, поисковик сможет при ответе на вопрос обойтись довольно часто без показов ссылок на сайты вообще: ответы на поисковые запросы будут «стягиваться» на сайт поисковика. Именно такое будущее приближают Google-определения. Сделать с этим трендом ничего нельзя: он эволюционно закономерен, seo-оптимизаторам остается лишь «встраиваться» в объективно существующие мотивационные поля и использовать их себе на пользу, пока еще есть такая возможность. Наполнение графа знаний завершится еще не скоро. В любом случае на данный момент это всего лишь догадки.
Так или иначе, какие практические шаги предпринимает Google, чтобы определить все, что можно, все эти миллионы, если не миллиарды существующих понятий и объектов?
Часть определений легко берется из таких источников, как интернет-словари. Скажем, «самовар – это» явно оттуда, хоть источник и не указан.
Еще один естественный ресурс определений – Википедия.
Но Википедия на данный момент описала далеко не все, остались широкие области понятий, не покрытые определениями.
Можно предположить, что сейчас этот пробел будет быстро заполняться с помощью тех расторопных владельцев сайтов и SEO-специалистов, которые хотят продвинуться наверх в поисковой выдаче, пока фишка с google-определениями существует.
Можно предположить также, что просуществует она ровно до тех пор, пока не будет набран достаточный пул определений. Это произойдет явно не завтра, так что время работать над определениями и пользоваться ими еще есть.
Автор: Сергей Салтыков, SEO-консультант, кандидат технических наук, экс-доцент НИУ ВШЭ. Руководитель проекта seotuition.ru.
Сергей в соцсетях: ВКонтакте | Facebook
Источник: Сергей Салтыков
20 августа 2015 — 06:43
WebArtex анонсировал новый модуль естественного продвижения сайтов с помощью социальных сетей. И это очень своевременно! Ссылки размещаются в постах, посты остаются опубликованными навсегда.
— На данный момент в WebArtex доступны отобранные вручную аккаунты пользователей и сообщества во «ВКонтакте», Twitter и Youtube. В ближайшее время разработчики планируют подключить и другие популярные соцсети с живой аудиторией.
— Стоимость размещения поста со ссылкой — от 6 рублей в Twitter и «ВКонтакте», от 50 рублей в Youtube. Оплата за ссылки разовая, а не ежемесячная.
— Контент постов может готовить сам рекламодатель.
Сервис уже доступен, но набор площадок активно продолжается. Всё работает, как обычно: регистрируетесь, если ещё не зарегистрированы, добавляете сайт, который хотите продвигать, переходите на страницу выбора площадок.
Немного теории: зачем нужны ссылки из соцсетей?
Поисковые системы постоянно учатся новым фокусам, чтобы люди получали в ответ на свои запросы самые релевантные сайты. Раньше Яндекс и Google опирались только на анализ текстов и ссылочных связей между страницами, теперь же в игре сотни факторов. Одни из самых весомых — это расширенные свойства ссылочной массы сайта (ссылочный профиль) и поведенческие факторы ранжирования.
Характеристики ссылочного профиля продвигаемого сайта:
— должен состоять из качественных ссылок с качественных сайтов-доноров с достаточным трастом;
— должен быть разнообразным и естественным, то есть включать как ссылки с небольших и крупных сайтов, так и из соцсетей и блогов;
— разнородность должна охватывать также конкретные места размещения ссылок (от подвала и выделенных блоков до основного контента);
— должен иметь соответствующий семантическому ядру набор текстов ссылок (анкоров);
— должен быть естественно растущим и стабильным — скорость появления новых ссылок не «взрывная», а срок жизни каждой ссылки стремится к бесконечности.
Биржа WebArtex и ранее предлагала широкий набор возможностей для создания естественного и разнообразного ссылочного профиля: статьи с анкорными и безанкорными ссылками, статьи со ссылками из картинок, статьи с закрытыми nofollow ссылками, SERM-статьи. При этом площадки для размещения отбирались, в том числе, и по социальным и поведенческим метрикам. Это возможно благодаря сотрудничеству с сервисом социальной активности UpToLike.
Новый модуль от WebArtex делает еще один шаг в сторону естественного продвижения. Социальные ссылки — это актуальная SEO-технология, которая отлично соответствует текущим предпочтениям поисковых систем.
Отметим еще одну вещь: поисковики отслеживают переходы по ссылкам. Мертвые ссылки — те, по которым никто не ходит — могут даже помешать продвижению сайта в ТОП-10. А вот живые ссылки вносят весьма существенный позитивный вклад в результирующую оценку сайта. Это логичный метод оценки связей между страницами и передаваемым весом. Очевидно, что ссылки из соцсетей будут в разы более кликабельными, чем любые другие (за исключением, пожалуй, самых дорогих статейных). Если человек чем-то делится, то его друзья и подписчики с большой долей вероятности заинтересуются и кликнут по ссылке.
Социальный фактор сам по себе играет некоторую роль в ранжировании. Поисковики считают, что если ссылками на страницы сайта делятся живые люди в своих профилях и сообществах, то эти страницы являются авторитетными и полезными. Также (и это более важно) ссылки из социальных сетей приносят естественный, лояльный, активный и дешевый трафик. Трафик с такими характеристиками очень хорошо влияет на рост и стабилизацию позиций сайта за счет прокачки поведенческих факторов.
Важный момент: ссылки из социальных сетей очень быстро и хорошо индексируются. Это очень полезно для молодых сайтов, которым нужно добиться попадания в индексы поисковиков своих страниц. Это также поможет в деле быстрого продвижения лендингов и страниц со спецпредложениями.
Итак, ссылки из соцсетей — это не только источник трафика, но и возможный рост позиций продвигаемого сайта в выдаче. В наше тяжелое время консервации выдачи, когда лидеры ТОП-10 остаются лидерами за счет самого присутствия в ТОП-10 (замкнутый круг!), социальные ссылки стали необходимым оружием в арсенале оптимизатора.
Преимущества размещения ссылок в соцсетях через WebArtex
Об удобстве и низкой цене уже было упомянуто. Есть и другие доводы в пользу того, чтобы попробовать новый сервис:
- Если вы сами составите качественный и интересный контент поста, в котором будет размещена ссылка, то сможете добиться очень высокой эффективности за счет шэринга. Друзья и подписчики того аккаунта, где вы размещаете пост со ссылкой, будут не только лайкать этот пост и переходить по ссылке, но и делиться им со своими друзьями. Это может заметно расширить аудиторию, увеличить количество лайков (это один из сигналов для поисковой системы, говорящий об авторитетности поста) и переходов на ваш сайт. Понятно, что тут придется приложить усилия: классный, интересный пост сработает очень хорошо, а унылый может пройти практически незамеченным. Ссылка, конечно, все равно займет свое место в индексе, но всегда лучше выжать побольше пользы из каждого действия, если есть возможность. А в WebArtex она есть.
- Ручная модерация аккаунтов и сообществ. В WebArtex нет площадок, специально созданных для размещения рекламы, нет рассадников ботов. Чтобы добиться этого, все площадки пропускаются через двухступенчатую проверку. Сначала — через автоматическую: они не должны быть моложе 6 месяцев, количество друзей — не менее 200 для личных аккаунтов «ВКонтакте» и Twitter, не менее 500 подписчиков для Youtube, не менее 1 000 участников для сообществ. Также есть лимиты по количеству постов и активности пользователя (и, что немаловажно, его аудитории).
Далее площадку вручную просматривает модератор WebArtex: он оценивает процент рекламных постов, наличие ботов в аудитории, проверяет контент. В итоге пропускаются только аккаунты и сообщества, которые реально могут приносить посетителей рекламодателям. Живые, активные посетители, переходящие по ссылкам из социальных сетей, помогут сайту быстрей выйти в ТОП-10 и удержаться там. Естественная активность пользователей оценивается поисковиками очень высоко.
- Ссылки регулярно проверяются на присутствие в аккаунтах и сообществах: согласно правилам сервиса, посты после размещения удалять нельзя. Владельцы сайта и оптимизаторы получают вечные ссылки из соцсетей на условиях однократной оплаты.
Возможности для вебмастеров: владельцев аккаунтов, сообществ и рефоводов
WebArtex позволит неплохо заработать на своих аккаунтах в соцсетях и сообществах. Требования по количеству подписчиков невысоки, гораздо важнее их активность и отсутствие ботов. Для тех, кто только начинает зарабатывать в сети, развитие аккаунтов и сообществ будет намного проще, чем работа с сайтами. В отличие от сайтов, тут не нужны ни технические знания, ни контент: первое берет на себя социальная сеть, а контент пишет рекламодатель. В системе уже порядка 50 000 покупателей, что гарантирует большой спрос на размещение постов со ссылками — с выкупом проблем не будет. Деньги за размещение вебмастер получает полностью в течение 72 часов после размещения.
У WebArtex очень выгодная реферальная программа: рефоводы получают 25% дохода сервиса. Проще говоря, если по вашей ссылке зарегистрируются несколько владельцев аккаунтов в соцсетях и сообществ, а потом их совокупный доход достигнет,скажем, 100 000 рублей в месяц, то вы будете получать 12 500 рублей в месяц.
Итого: ссылки из соцсетей — под контроль!
WebArtex представил интересный и уникальный по своим возможностям инструмент. Вечные ссылки из проверенных вручную аккаунтов и сообществ – действительно мощная и очень актуальная вещь в продвижении. Судя по темпам развития ранее представленных возможностей WebArtex, очень скоро этот сервис станет «местом по умолчанию» для покупки постов со ссылками.
Источник: Сергей Кокшаров
17 августа 2015 — 18:41
Реклама в Twitter существует уже несколько лет. Но особенно активно сервис микробологов занялся развитием рекламных инструментов и расширением географии в последние 12 месяцев. Так, в ноябре 2014 года Twitter представил официального партнера по продаже рекламы в России, не оставив никаких сомнений в серьезности своего намерения завоевать рынок.
За время рекламной активности Twitter многие мировые бренды уже воспользовались им как рекламным инструментом. Представляем вам 3 кейса от крупнейших мировых брендов по использованию рекламных инструментов сервиса.
Aviasales: Как увеличить количество переходов на сайт на 400% с помощью Twitter?
Сервис по поиску и бронированию авиабилетов Aviasales провел в Twitter рекламную кампанию, ориентированную на мобильную аудиторию, для улучшения посещаемости и повышения числа установок.
Цель
- Привлечение новых клиентов.
- Увеличения числа установок мобильного приложения.
Решение
В качестве инструмента для выполнения поставленных задач был выбран мобильный промоформат Twitter. Компания использовала продвигаемые твиты со встроенными Image App Cards с фотографиями интересных мест и самолетов и советами путешественникам. Эффективность кампании повышали тематичный контент, ключевые слова и аккаунты в Twitter.
Ход кампании
1. Использование Image App Card с ярким визуальным контентом
Одно из достоинств формата Image App Cards заключается в возможности скачать приложение в один клик, не покидая Twitter. В своих твитах, помимо изображений с CTA, компания акцентировала внимание на выгоде раннего бронирования билетов.
15 августа 2015 — 12:36
Компания Moz представила результаты исследования факторов ранжирования Google за 2015 год.
Данное исследование помогает определить, какие характеристики сайта и страниц больше всего связаны с высокими позициями при ранжировании в Google. Исследование состоит из двух частей: опрос SEO-экспертов и большое исследование корреляций.
Исследование корреляций
Важное уточнение по исследованию корреляций: оно показывает, какими характеристиками обладают страницы и сайты, которые высоко ранжируются в Google, но не указывает наверняка, что эти факторы учитываются в алгоритме Google.
В данной части представлено исследование выдачи по 17 600 запросов в поиске Google (US). Все корреляции оценивались по шкале от -1 (не оказывает прямого влияния) до 1 (сильное влияние).
Page Level Keyword Usage — использование ключевых слов на уровне страницы
Аналитики Moz отмечают низкую корреляцию между использованием ключевых слов на странице и позициями в выдаче.
