13 августа 2015 — 19:27

---

12 августа 2015 — 10:07

Привет! Сегодня я расскажу об уникальном способе переноса рекламных кампаний для Поисковой сети из Яндекс.Директа в Google AdWords менее, чем за 10 минут.

Сразу отвечу на вопрос, почему именно поисковой сети: РСЯ и КМС кампании строятся на разных принципах.

Как настроить прибыльную КМС.
Для переноса кампании нам понадобятся:

1. Готовая выгруженная поисковая кампания из Яндекс.Директ.
2. Microsoft Excel или аналог + базовые навыки работы с таблицами.
3. Google AdWords Editor.
4. Готовый аккаунт в AdWords

 

Первый шаг — создание правильного шаблона переноса. В Яндекс.Директ и Google AdWords организована разная структура хранения информации. Другими словами, каждая система имеет свое предоставление о том, как выглядит рекламная кампания.
Мы разобьем одну рекламную кампанию на 2 части для простого импорта в Editor:

1. Работа с ключевыми словами.
2. Работа с объявлениями.

Для этого сначала нам нужно создать новый файл таблиц определенного вида. Действуем по следующему алгоритму:

---

10 августа 2015 — 18:46

Фейсбук предоставляет рекламодателям большое количество возможностей для настройки кампаний — вы можете выбирать формат объявлений, детально сегментировать аудиторию, определять цели, принцип оплаты и многое другое.

Настроек много, запутаться легко, особенно, если вы — новичок. Поэтому пройдем процесс запуска рекламной кампании по шагам.

 

Шаг 1. Стартуем.

Начать запуск рекламной кампании можно, выбрав в левом меню пункт Менеджер рекламы.

На самом деле, особенность Фейсбука в том, что вы можете совершить одно и то же действие (например, запустить рекламу) из разных мест. С главной страницы, из своего аккаунта, из Менеджера рекламы и так далее. Кнопок «Запустить рекламу» может быть несколько даже в одном разделе. Зачем? Цукерберг его знает.

 

---

10 августа 2015 — 09:36

Как выжимать миллионы кликов в месяц из систем контекстной рекламы при цене не выше 1 р. за клик, и успешно конвертировать этот трафик? Я подробно расскажу в этой статье.

Мы рассмотрим:

• В каких тематиках применим одноцентовый трафик.
• Как готовить семантику для одноцентовых РК.
• Какие настройки оптимальны для получения одноцентового трафика в Яндекс.Директ.
• Подводные камни, которые могут вас ожидать.
• Кейсы применения одноцентового трафика.

Что такое одноцентовый трафик?

Давным-давно (примерно до 2007-2009 г.) в Директе можно было получать трафик при минимально возможной ставке в 30 копеек (или 1 цент) даже в самых конкурентных тематиках. Именно тогда среди PPC-специалистов появился термин «одноцентовый трафик». К сожалению, уже не осталось емких тематик, в которых отсутствует хотя бы минимальная конкуренция, а доступного целевого трафика при CPC=0.01 у.е — крайне мало. Конкуренция за него высокая, поэтому термин расширился. И сегодня «одноцентовыми» принято называть все контекстные рекламные кампании, у которых:

1. Большое количество семантики на входе — от нескольких тысяч кейвордов.
2. Игра идет на экстремально низких ставках — max bid не выше 5-7 центов.

---

6 августа 2015 — 11:32

Самый главный совет, который я хочу вам дать: если ваш проект уже приносит прибыль, тестируйте на нем все инструменты, экспериментируйте, проверяйте, а затем применяйте то, что лучше всего работает.
Хорошим подтверждением моих слов является беседа с одним бизнесменом, который владеет агентством недвижимости в Санкт-Петербурге. Выяснилось, что он сразу же тестирует все новинки, о которых слышит. К примеру, появляется новый вид рекламы, какая-то фишка в Директе или триггер на сайте, он тут же все это применяет и оставляет только те инструменты, которые увеличивают прибыль – они многократно окупают расходы на неудачные тесты.
С другой стороны, за годы своей практики я неоднократно встречал клиентов, не способных протестировать свой сайт. Наверное, они не в курсе, что А/В-тест поможет увеличить доходы в 1,5, а то и 2 раза.

Итак, давайте разберем А/В-тестирование подробнее. И сначала поговорим о том, как не стоит делать. А для этого важно понимать работу Яндекс.Директ и поведение посетителей на сайте.

Неправильный метод тестирования

Недавно наткнулся на статью, как тестировать объявления в Яндекс.Директ. Авторы статьи утверждают, что в Яндекс.Директ нужно создать 2 идентичные кампании и выставить временной таргетинг так, чтобы на протяжении одного часа выводилось одно объявление, а на протяжении следующего часа – другое. Возможно, данный метод выглядит красиво, однако работает он плохо.

Во-первых, как показывает опыт, Яндекс будет активизировать кампанию как минимум 40 минут, а то и гораздо дольше. Это значит, что кампания может активизироваться целый день, при этом достаточно большое количество показов и кликов пройдет мимо нас.

---

5 августа 2015 — 16:21

Яндекс.Директ анонсировал самые большие изменения за всю свою историю. Они произойдут уже в конце августа. Но из сообщения Директа, мало кому было понятно, в чем суть изменений.

К концу августа Директ ждут важные изменения: мы заменим действующий аукцион «второй цены» на аукцион VCG и поменяем подход к сортировке объявлений в блоках на поиске. Одновременно с этим мы упраздним систему накопительных скидок в Директе.

В общем произошло 3 изменения:

• Смена типа аукциона.
• Изменения внитриблоковой сортировки объявлений.
• Отмена скидок.

Цель этих изменений — улучшение ранжирования объявлений на поиске.

SEO-шники называют изменения порядка сортировки в Яндексе апами, а сильные — штормами. Эти изменения приведут к большому шторму в Директе. Кто-то потеряет позиции и деньги, а кто-то выиграет.

 

Скидки

Начнем с самого простого. Скидки ухудшали ранжирование, поскольку давали фору крупным рекламодателям.

Имея скидку в 10%, рекламодатель мог установить ставку на 10% выше. Эти 10% вполне могли оказаться решающими, и одно объявление могло оказаться выше другого только из-за скидки.

Это ухудшало качество ранжирования, а значит, и число кликов по объявлениям. Также скидка усложняла расчеты при расстановке ставок.

 

Сортировка внутри блоков

Раньше правила сортировки объявлений были сложными. При выборе между блоками (вверху или внизу страницы) учитывались и ставка, и CTR, а при сортировке внутри блока — только ставка. Об этом мало кто знал. Я, например, это узнал только из статьи Макса Уварова.

Это приводило к тому, что на последнем месте в спецразмещении почти всегда находилось объявление с самым высоким CTR. Вот таблица, показывающая вероятность того, что на позиции находится самое лучшее объявление в блоке:

Как мы видим, в прошлом было «антиранжирование» объявлений: чем хуже CTR, тем выше шанс, что объявление будет на первом месте. И со временем с ростом числа конкурентов эта ситуация только ухудшалась.

 

Изменения аукциона

Эта тема требует довольно большого вступления. Я попытаюсь максимально просто объяснить новый принцип аукциона.

 

Английский аукцион

Допустим на аукционе продается китайская ваза. Вы готовы ее купить, но не более чем за 1000 $. Эти 1000 $ называют вашей истинной ставкой или ценностью вазы для вас.

Ценность — понятие субъективное, кто-то готов за современное искусство выкладывать миллионы, а другие считают его мазней. Для каждого человека ценность какого-то предмета может быть разной.

Если аукцион происходит по привычным нам по фильмам правилам — участники поднимают таблички, перебивая ставки друг друга, пока не останется только один, то он называется английским.

Вы, конечно, можете сразу назвать ставку в 1000 $, но для вас выгоднее постоянно перебивать ставки конкурентов. Таким образом вы можете купить предмет дешевле. Например, за 500 $.

Следовательно, в английском аукционе вам не выгодно сразу озвучить свою истинную ставку. Поэтому такой тип аукциона называют «неискренним».

 

Аукцион Викри

Есть другой тип аукциона — Викри. Участники пишут на бумажке свою ставку, и лот покупает тот, кто назвал большую ставку, но по цене равной второй по величине ставки.

Например, ваша ставка равна 1000 $, Вася назвал 500 $, а Петя — 400$. В итоге вы покупаете вазу за 500 $.

Аукцион Викри искренний, в нем выгодно назвать свою истинную ставку. Это происходит из-за механизма VCG (Викри-Кларка-Гроувса):

• Если вы назначите ставку ниже (например, 900 $), то какой-то из ваших конкурентов может назначить ставку в 950 $, и вы не купите вазу, хотя вам это выгодно.
• Если вы назначите ставку выше (например, 2000 $), то конкурент может назначить ставку в 1500 $, и вы купите вазу за 1500 $, хотя вы готовы за нее дать не более 1000 $.
• Таким образом оптимальная стратегия в аукционе Викри — назвать свою истинную ставку, и этот аукцион искренний.

Доказано, что и в английском аукционе, и в аукционе Викри, если участники аукциона действуют оптимально, то итоговая цена продажи лота будет одинаковой (с точностью до шага торгов).

Например, вы с Васей играете в английский аукцион. Он готов купить вазу за 500 $, а вы — за 1000 $. Путем перебивки ставок Вася устанавливает ставку в 499 $, вы в 500 $. Поставить 501 $ Васе невыгодно, поэтому вы получаете вазу за 500 $.

Есть еще и голландский аукцион. Доказано, что и в нем конечная стоимость продажи будет такой же. Почему так происходит? Это можно объяснить некоторым принципом общественного блага.

Если бы вы не участвовали в аукционе, то ее купил бы Вася. Ценность вазы для него равна 500 $. Таким образом, тем, что ваза находится в вашей собственности, а не в Васиной, вами был причинен другим членам общества альтернативный убыток в размере 500 $. Если вы можете компенсировать эти издержки, то ваза ваша, если нет — Васи.

 

Старый аукцион Директа

Идея аукциона второй цены используется и в контекстной рекламе. Однако на аукционе продается не один лот, а несколько рекламных позиций.

Самое простое решение:

• Отсортируем рекламодателей по ставкам. В порядке убывания ставки.
• Пусть первый платит по ставке второго.
• Второй по ставке третьего.
• И так далее.

Такой аукцион называется обобщенным аукционом второй цены. Но чаще его называют GSP (Generalized Second Price auction).

Например, есть 2 рекламных места и 3 рекламодателя:

• Вы поставили 4 $.
• Вася — 3 $.
• Петя — 1 $.

Пусть 1 позиция приносит 100 кликов в день, а вторая — 50. Посчитаем стоимость позиций. Если мы оставим ставку в 4 $, то будем как и раньше занимать первую позицию и платить 3 $. Если поставим, например 2 $, то перейдем на вторую и будем платить 1 $.

Например, вы продаете чайники за 500 $, а покупаете их за 100 $. Каждый сотый клик приводит к покупке, тогда ценность клика для вас равна (500 $ — 100 $)/100 = 4 $. Т.е. изначально вы выставили свою истинную ставку. Давайте посмотрим, а не выгоднее нам снизить ставку и перейти со второй позиции на первую?

Посчитаем прибыль в обоих случаях:

• 1 позиция (4 $ — 3 $) * 100 = 100 $
• 2 позиция (4 $ — 1 $) * 50 = 150 $

Таким образом, нам выгоднее назначить ставку 2 $, чем назвать свою истинную ставку, и аукцион, который действовал в Директе, не был искренним. Т.е. назначение истинных ставок не было оптимальной стратегией.

 

Аукцион VCG

Директ, начиная с осени, будет использовать новый тип аукциона — VCG. Этот аукцион работает на принципе общественного блага. Вы платите ровно столько, сколько вреда другим участникам аукциона приносит ваше присутствие.

Пусть условия останутся прежними:

• Две позиции: 100 и 50 кликов.
• Ваша ставка — 4 $, Васи — 3 $, Пети — 1 $
• Как раньше, вы занимаете 1 позицию, Вася — вторую, а Петя остается не у дел.

Далее подразумевается, что все рекламодатели назвали свои истинные ставки, которые являются ценностью клика.

Ценность купленных Васей кликов составляет 3 $ * 50=150 $. Часть из этих денег Вася платит Яндексу, часть оставляет себе. Петя не у дел. Вы платите Яндексу X денег, это число нужно найти. Яндекс, Вася и Петя получают суммарно 150 $+X прибыли.

Если бы вас не было: Вася получил бы 1-ю позицию и 100 кликов общей ценностью в 300 $, а Петя — 50 кликов общей ценностью в 50 $. Итого 350 $. Часть из этих денег Вася и Петя отдали бы Яндексу. Но если сложить прибыль Пети, Васи и Яндекса, то она будет составлять 350 $.

Приравняв эти две ситуации, получим, что:

150 $+X=350 $ => X=200 $. Поэтому вы платите 200 $ (по 2 $ за клик).

Более простая формула: Суммарная_ценность_купленных_конкурентами_кликов_если_вас_нет — Суммарная_ценность_купленных_конкурентами_кликов_если_вы_есть

• Вы есть: Вася= 150 $, Петя=0. 150 $.
• Вас нет: Вася= 300 $, Петя=50 $. 350 $
• Разница 350 $ — 150 $ = 200 $

Можно учитывать не всех конкурентов, а только тех, которые ниже рассматриваемого рекламодателя. Если бы Васи не было, то Петя получил бы 50 кликов общей ценностью в 50$. Поэтому Вася должен заплатить 50$ за 50 кликов, по 1$ за клик.

Может показаться, что в новой стратегии клики стоят дешевле. Но это верно, только если рекламодатели сохранят старые ставки. В первое время так и будет. Но в будущем вы и ваши конкуренты повысите ставки и будете платить примерно столько же, что и раньше, а может, и больше. Здесь зависит, скорее, от психологии, чем от математики. В следующих статьях я проанализирую этот вопрос.

Доказано, что этот аукцион является искренним. Оптимальная ставка в нем — назвать истинную ценность клика для вас. Это было доказано нобелевским лауреатом Уильямом Викри.

Сейчас на 1 позиции наша прибыль составляет 100 * (4 $ — 2 $) = 200 $. А не выгоднее ли нам занять вторую позицию? Например, поставив ставку в 2 $?

На второй позиции мы мешаем только Пете. Если бы нас не было, он бы получал 50 кликов общей ценностью для него в 50$. Таким образом мы должны заплатить за эти 50 $ по 1 $ за клик. Наша прибыль 50*(4 $ — 1 $) = 150 $.

Таким образом, нам выгоднее задать свою истинную ставку, и аукцион VCG является «искренним».

Шуточное объяснение

• Наступил коммунизм, и Директ стал бесплатным.
• Но число рекламных мест ограничено. Занимая рекламное место, вы снижаете прибыль других людей. Т.е. забираете у общества ресурсы
• Чтобы вы себя не чувствовали иждивенцем, Яндекс великодушно забирает у вас деньги
• Причем берет ровно столько, на сколько вы снизили прибыль других участников. При этом мы не вычитаем из их прибыли иждивенческий сбор.

Общественное благо

Доказано, что аукцион VCG обладает максимальным общественным благом, если все его участники ведут себя рационально. В нашем случае общественное благо — это совокупная выгода Яндекса и рекламодателей.

Другими словами VCG максимизирует совокупную ценность купленных кликов. Часть из этой ценности пойдет к Директу как оплата за клики, другая становится прибылью рекламодателей. Общий пирог станет больше, но не факт, что рекламодательский кусок пирога увеличится.

 

Источник: Seonews

 

---

4 августа 2015 — 13:20

 

Источник: Spark

---

4 августа 2015 — 10:51

Могут ли маленькие интернет-магазины одежды конкурировать с брендовыми гигантами в условиях кризиса? Да, и успешнее, чем когда-либо. Преимущества конкурентов сегодня становятся их недостатками: пользователи всё чаще выбирают небрендовый магазин с низкими ценами вместо громкой марки. Всё, что остается — рассказать о вашем предложении как можно большему количеству покупателей.

Читайте ниже о том, как с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ можно получить больше конверсий, не потратив и сотой доли тех денег, которые тратят ваши конкуренты.

 

Реклама на поиске

1. Используйте максимум «вложенных» запросов

Частая ошибка — использование запросов с большой частотой:

С такими фразами ваш бюджет будет «съеден» через час (в лучшем случае), либо вы совсем не получите показов при низких ставках.

Запомните: весь недорогой трафик с поиска — это «вложенные» средне- и низкочастотные запросы. Поэтому необходимо детально их проработать:

Показов по таким фразам немного, но за счет их большого количества можно получить очень много трафика.

Перед созданием рекламной кампании рекомендуется выгрузить все запросы с частотой до 20-30 показов в месяц, сделать перекрёстную минусовку всех ключей и отсечь нерелевантные. Только так вы сможете получить полное и хорошо проработанное семантическое ядро.

 

2. Не завышайте ставки

Также ошибка думать, что раз высокочастотные фразы стоят дорого, их не нужно брать совсем.

Трафик с последних мест блока «Гарантированные показы» и «Динамика» никто не отменял. Нужно понимать, что такие запросы показываются очень часто, и определенный процент аудитории видит их на дешевых позициях. Более того, такой пользователь обычно более въедлив и внимателен. Потратить столько лишних секунд на скроллинг и клик на кнопку «Все объявления…» — явный признак заинтересованности в покупке. Используйте свою возможность продать товар — добавляйте в кампании ВЧ-запросы с полной перекрестной минусовкой и назначайте маленькие ставки.

Совет не завышать ставки относится ко всем остальным запросам. Начинайте собирать трафик с небольшими ставки в 0,1 — 0,3 у.е. для всех запросов независимо от частоты. Повышать ставку стоит только в двух случаях: если она слишком маленькая, чтобы получить достаточно трафика для анализа, или если стоимость конверсии по кампании ниже той, которую вы готовы платить. Во втором случае повышение ставки даст возможность показываться чаще на более заметных позициях и принесет больше конверсий.

 

3. Не ориентируйтесь на позиции

Многочисленные тесты продолжают подтверждать: самый высокий коэффициент конверсии — в спецразмещении. Однако при небольшом бюджете не старайтесь переплюнуть ставкой крупного конкурента «хоть на часок», в надежде сделать годовую выручку и окупить расходы. Как уже говорилось выше — вы попросту не успеете получить транзакцию. Исключение — низкочастотные запросы. Однако они и без завышения ставок будут показываться в спецразмещении. Поэтому повторюсь: детально прорабатывайте и используйте «вложенные» ключи. Они для вас самые конверсионные.

 

4. Используйте бренд конкурентов

Собирайте семантику по конкурентам и запускайте отдельные кампании. Если у вас есть хорошее УТП, отличающее вас от брендовых гигантов — вы обязательно найдете здесь своих покупателей. Не ожидайте, что коэффициент конверсии по такой кампании будет высоким. Однако это отличная возможность получить дополнительный трафик.

В случае интернет-магазина одежды кампании по запросам конкурентов можно разделить на три части:

1. Запросы с названиями онлайн-магазинов

2. Запросы с названиями оффлайн-магазинов (в зависимости от ценового сегмента вашего магазина):

(гум|цум|петровский пассаж|тц времена года)

или (магазин фамилия|смешные цены|киаби).

3. Запросы по брендам производителей — платья (инсити|оджи|бершка) и т.п.

Не забывайте, что в отношении этих запросов действуют те же правила, что и для общих: необходимо собрать полное семантическое ядро, сделать перекрестную минусовку и начинать показы с небольшой ставкой.

 

5. Продвигайте УТП, а не товар

Все это знают, но не все делают. Часто вместо УТП в объявления вставляют штампованное «Бесплатная доставка» или «Выгодные цены». УТП должно отличать вас от конкурентов. Проанализируйте выдачу по основным целевым запросам и убедитесь, что ваше объявление не будет клоном сотни других. Это действительно сложно, но возможно. И необходимо — ведь вы преследуете цель «отхватить» у конкурентов лакомый кусок. Подсветка ключевого слова важна, и её никто не отменял. Но грамотно поданное УТП — залог успеха при маленьком бюджете.

Ваше основное УТП — цена? Пользуйтесь им! Не с помощью словосочетания «Низкие цены», а вот так:

Так:

И вот так:

Отдельная история — запросы по конкурентам. Набирая запрос «ла мода», пользователь уже настроен на определенный ценовой сегмент товаров и сервис. Для таких рекламных кампаний УТП рекомендуется прорабатывать отдельно методом противопоставления. Конкурент предлагает брендовые товары? Пишем такое объявление:

У конкурента доставка за 1 день?

Продвигаем своё преимущество:

6. Используйте группы объявлений

Добавляйте в группу объявлений как минимум 2 варианта объявлений.

В Яндекс.Директ нет возможности включить равномерное чередование объявлений в группе, поэтому точных статистических данных мы не получим. Поэтому, если у вас есть цель протестировать и измерить эффективность разных креативов, придется создать отдельные кампании и настроить в них показ в шахматном режиме — час через час.

Группы объявлений нужны для другого. После того, как по объявлениям будет накоплена некоторая статистика, система начнет чаще показывать более успешное из них. Таким образом в каждой группе определится лидер по CTR, и средний показатель кликабельности кампании также станет выше.

 

 

Реклама в РСЯ

Второй основной источник дешевого и конверсионного трафика — тематические площадки Яндекса. Проверено: в одежной тематике кампании на РСЯ могут давать больше конверсий, чем поисковые. Разберем основные «фишки», которые нужно знать.

 

7. Обязательно создавайте отдельную кампанию с таргетингом только на РСЯ:

8. Семантическое ядро

• Не используйте низкочастотные ключевые слова. Для поиска походящей площадки системе достаточно фразы «красные платья».
• Не добавляйте минус-слова ни на уровне ключевых слов, ни на уровне кампаний — они сужают охват и отсекают показы на площадках, которые могут привести целевую аудиторию.
• То же самое касается операторов: не используем ни кавычки, ни оператор «+„. Оставляем только “!» в случаях, где форма слова может носить другое значение.

9. Не забывайте о картинках

• Добавление картинок в объявления повышает не только CRT, но и охват. Есть много сайтов, на которых показываются только объявления с изображениями.
• Яндекс.Директ ввёл довольно жесткие требования к картинкам, и теперь нам кажется, что объявление с рекламой платья может выглядеть только так:

Соответствует теме, но скучно. Особенно, если среди конкурентов это выглядит так:

Конечно, вариант с последнего сриншота не настоящий, но очень близок к реальности. Это не значит, что нужно подбирать эксклюзивную картинку с изображением. Но уж точно не стоит пользоваться картинками с сайта конкурентов.

 

10. Пишите правильные тексты

Подходите к написанию текстов для РСЯ творчески:

Забудьте о правилах, действующих на поиске. В сети нет подсветки ключевых слов. Привлекайте внимание, используя модные новости, события из жизни звезд,

тематические интернет-мемы:

Противопоставления:

Рифмы:

И нестандартную пунктуацию:

Да-да, стандартный смайл вставлять в тексты разрешено 🙂

 

11. Обновляйте креативы по расписанию

В кампаниях с таргетингом на сеть важно регулярно (раз в 1-2 недели) обновлять креативы. Новая картинка и текст увеличивают CTR на 30-40%! А всё потому, что объявления на тематических площадках быстро приедаются, что особенно актуально для ретаргетинга.

 

12. Ретаргетируйте!

Тестируйте все возможные сценарии ретаргетинга, которые придут вам в голову. Помните, что все индивидуально: то, что не сработало у конкурента, может на 100% эффективно сработать у вас. Важный совет: не добавляйте все сценарии в одну группу объявлений. Так вам будет трудно оценивать эффективность. Лучше всего создать под каждый сценарий отдельную кампанию, чтобы иметь возможность распределять бюджет не только с помощью ставок.

Пробуйте стандартные варианты сценариев:

• Посетил сайт, но не купил;
• Просмотрел карточку товара, но не купил;
• Положил товар в корзину, но не купил;
• Посетил раздел «Брюки», но не купил;

А также ищите покупателей с помощью сегментов Яндекс.Метрики: разделяйте посетителей вашего сайта на группы по возрасту, полу, интересам и показывайте им подходящие объявления:

Вместе с появлением сегментов стала доступна ещё одна возможность — таргетинг по utm-меткам.

Например, вы решили устроить распродажу с большими скидками, розыгрыш или любую другую крупную акцию. Добавьте опознавательную utm-метку (например, utm_content=rozygrysh_01_09). Затем создайте в Яндекс.Метрике сегмент, содержащий всех, кто перешел по указанной метке:

После чего уже в настройках сценария в Яндекс.Директ вы сможете скомбинировать этот сценарий с целью «Все покупатели». Такая аудитория предположительно может хорошо отреагировать на новую акцию — не забудьте сообщить ей о ней.

 

Мобильный трафик

Стоит упомянуть ещё одну возможность, актуальную как для поиска, так и для РСЯ. Это — корректировка ставок для мобильного трафика. Анализируйте мобильный трафик независимо от того, насколько хороша «телефонная» версия вашего сайта. Порой результаты бывают очень парадоксальными. Если в вашем случае мобильный трафик обладает большей конверсионностью, не упускайте возможность получать больше покупок. Увеличить ставку на мобильных устройствах сейчас можно на 1200%. Если вы боитесь перерасхода, просто снизьте ставку на поиске и настройте корректировку, с учетом которой максимальная цена за клик не будет выше той, которую вы готовы заплатить. И обязательно создайте отдельные мобильные объявления: они должны состоять из коротких и ясных предложений, удобных для чтения с экрана телефона.

В заключение отмечу, что контекстная реклама — не волшебная палочка. Успешные кампании — это большой объем рутинной работы, ежедневный мониторинг результатов и креатив по расписанию. Но в то же время это одно из самых прибыльных рекламных вложений. Для того, чтобы привлекать конверсионный трафик при любом бюджете, недостаточно пользоваться одними и теми же инструментами. Следите за новинками, экспериментируйте и становитесь лучшими. Надеюсь, что перечисленные советы вам в этом помогут.

 

Источник:  Seonews

---

2 августа 2015 — 15:34

Специалисты ActionTeaser позаботились о том, чтобы Вы не ломали голову над рекламным заголовком и составили небольшой список продающих фраз. Это совсем не означает, что каждая фраза должна дословно подходить к Вашей тизерной рекламе — Вы можете перефразировать ее или вдохновиться и написать свой уникальный заголовок, который принесет Вам много клиентов.

1. Звоните в любое время

2. Такой шанс бывает один раз!

3. Гарантия возврата денег

4. Самая низкая цена

5. Лучшее соотношение

6. Купите один, второй получите бесплатно

7. Бесплатная доставка

8. Секретная техника 

9. Побалуйте себя 

10. Прежде чем вы уйдете 

11. Цена пополам 

12. Срок действия предложения истекает 

13. Научно доказано 

14. Доставка в тот же день 

15. Не продается в магазинах 

16. Заказать звонок 

17. Поговорите с экспертом 

18. Многолетний опыт 

19. Пока не знает 99% населения

Мы не придумывали ничего нового, не изобретали велосипед, поэтому некоторые фразы могут показаться знакомыми и не оригинальными. А все потому, что именно эти фразы проверены опытным путем, привлекают внимание пользователей и привели не один миллион клиентов.

 

Источник:  ВК

 

---

2 августа 2015 — 09:23

Команда ActionTeaser составила список советов как создать тизер, который будет полезен каждому рекламодателю:

 

1. Довольно часто рекламодатели считают, что создав и разместив один тизер они охватят всю целевую аудиторию и привлекут множество потенциальных клиентов. Но, как показывает статистика, лучше загружать несколько разных тизеров для успешной рекламной кампании. Чтобы охватить максимум потенциальной аудитории одного тизера не достаточно — оптимальное количество составляет 10 тизеров. Не забывайте об этом!

 

2. Подбор картинки для тизера

Картинка — это тот элемент, на который пользователи первым делом обращают внимание, поэтому к подбору картинки нужно подойти с максимальной ответственностью.

Итак, Ваша картинка:

— должна быть яркой, выразительной и соответствовать тематике рекламируемого продукта;

— должна иметь привлекательный вид (избегайте фотографий с отталкивающим содержанием: фото болезней, “складок на животе” и слишком откровенных фотографий);

 

 

 

 

— должна акцентироваться на одной детали. К примеру, Вы продаете очки — тогда картинка должна содержать крупный план одной пары очков, не стоит размещать все виды и цвета очков в одной маленькой картинке;

 

 

 

 

— не размещайте в картинке текст: адрес, контактную информацию и т.д. — тизер является рекламным объявлением размером 180х180, поэтому Ваш текст просто не будет виден пользователям;

— логотип компании. После проведенных исследований в социальных сетях, специалисты в области интернет-рекламы пришли к вводу, что наличие логотипа (обратите внимание — НЕбольшого логотипа — 1/10 картинки) в картинке приводит к увеличению узнаваемости бренда в 3 раза. Вот простой пример:

креатив всегда приветствуется — сделайте свою картинку уникальной и интересной настолько, чтобы любой увидевший ее, захотел купить изображенный продукт.

 

 

3. Заголовок тизера. Написание правильного заголовка для Вашего рекламного объявления — трудоемкий процесс. А все потому, что заголовок должен быть настолько привлекательным и интригующим, чтобы пользователь захотел кликнуть по тизеру, чтобы узнать больше или приобрести продукт. Удачный заголовок:

— не должен содержать запрещенные слова: ШОК, СКАНДАЛ и т.д;

— не должен содержать опечаток и быть грамматически правильным;

— должен привлечь внимание — это может быть вопрос, сравнение или незаконченная фраза. Например: Как похудеть за 14 дней? Хочешь быть стройной как она? Секрет ее успеха…

— должен перекликаться с рекламируемым продуктом. Ваша основная цель — это привлечение внимания пользователя для дальнейшей покупки, а не просто привлечение внимания — не забывайте об этом.

 

4. Текст тизера. Текст тизера, как правило, должен заинтриговать пользователя узнать больше и кликнуть по тизеру. Поэтому данный текст  обычно содержит загадку, а узнать ответ пользователь сможет уже на странице рекламодателя.

Примеры текста тизеров:

— нужно исключить из рациона картофель, хлеб и…

— этот телефон мир ждал целый год

— вы не поверите, что это устройство способно…

 

 

Источник: Action Teaser

---