В 2014 и 2015 годах мы привыкли слышать безапелляционные утверждения о пользе контент-маркетинга для всех и вся. Иногда нам даже показывали кейсы о том, как контент-маркетинг принёс тысячи лидов и много денег. Проблема лишь в том, что основная масса успешных примеров внедрения контент-маркетинга – это кейсы агентств и консультантов, которые этим самым контент-маркетингом зарабатывают себе на жизнь.
А что с реальным бизнесом? Где доказанная польза от контент-маркетинга для производителя чего-нибудь вменяемого, а не только маркетинговых услуг? Возможна ли эта польза в принципе?
Прежде чем начать разбираться с этими вопросами, давайте договоримся на берегу, что разговор наш пойдёт не о консультантах и агентствах. Когда в статье вы будете видеть словосочетание «малый бизнес», представляйте себе шлакоблоки. Для наглядности добавим в статью главного героя – Василия Петровича, собственника небольшого предприятия по производству шлакоблоков «Ромашка».
Картинка для тех, кто не видел шлакоблоков. Или не знал, что это шлакоблоки.
Это поможет всем нам сосредоточиться на реальных проблемах, а не философствовать об очередных способах сделать инфобизнес из ничего только силами блога и рассылки.
Гигантомания экранов коснулась не только телефонов, но и настольных компьютеров. Экраном в 25 и даже 29 дюймов никого не удивишь.
Каталог крупного интернет-магазина
И если для пользователя никаких проблем нет, то при разработке сайта уже возникают определенные сложности. Сайт должен выглядеть презентабельно, современно и при этом быть удобным и функциональным.
Поэтому, разрабатывая структуру, мы хотим, чтобы:
— пространство использовалось с умом;
— при просмотре сайта на больших экранах не было огромного пустого пространства по бокам;
— сайт не терял удобство использования на небольшом экране.
Когда Phantom II выкатили весной 2015 года, он значительно повлиял на информационные сайты типа «как сделать…», сайты о бренде и страницы с автоматическим запуском видео и всплывающих окон.
Обновление Phantom III и дальше стремится улучшить руководящие принципы качества, сосредоточив внимание напользовательских целях поиска.
Чем лучше контент страницы может удовлетворить цели поиска, тем лучше его видимость в выдаче.
Соответственно, прежде, чем создавать контент, вам необходимо понимать цели пользователя.
Если ваш сайт работает на WordPress, вам повезло. Вы можете в течение пяти минут решить проблемы, на которые пользователи других CMS тратят несколько дней. Для этого достаточно найти и установить подходящий плагин. Например, с помощью плагина вы можете «прикрутить» форму обратной связи, сделать URL SEO-дружественными или повысить конверсию страниц. Ниже вы найдете подборку плагинов для WordPress, увеличивающих конверсию сайта.
С помощью плагинов WordPress можно повышать конверсию
Рассмотрим продвижение форума в поисковых системах без ссылочных бирж. Честно говоря, это трудно назвать только поисковым продвижением, так как еще требуются действия для повышения общей узнаваемости ресурса.
Я буду рассказывать на примере продвижения форума своего клиента. Сразу скажу о результате с нуля за 7 месяцев дошли до 3900 посетителей в месяц с поиска. Из них примерно 250-300 витальных запросов (спрашивают форум по его названию). Домену где-то полтора года. Скрин статистики. Тематику и домен не озвучу, по причинам, что сайт не мой, а моего клиента.
Специалист отдела качества поиска Google Джон Мюллер, во время очередной видеовстречи для вебмастеров, заявил, что Googlebot не распознаёт ссылки, которые активируются при наведении на них курсора мыши.
Один из участников видеоконференции поинтересовался, возможно ли сделать так, чтобы Googlebot видел ссылки, спрятанные при помощи синтаксиса jQuery. Мюллер ответил, что поисковый робот воспринимает страницу как браузер, и у него «нет мыши, чтобы совершать какие-либо действия с её содержимым, имитируя действия пользователя».
Ответ специалиста можно услышать на 35:30 минуте видео:
Один из комментаторов частично спалил сайт в материале, а именно некий строительный сайт по Москве — stm2000.ru
Чтобы убедиться, что мы не ошибаемся с сайтом, снимим позиции по запросам, которые указаны в материале(Регион Москва, Московская область):
Регион Москва.
Регион Московская область.
Проверим позиции по общему региону «Москва и Московская область» с помощью кей коллектора.
Простой кейс как получить посетителей на информационные и коммерческие сайты из Майла, Бинга и Яху.
В начале ноября мы запустили небольшой информационный сайт из нескольких страниц, потратив на его создание один вечер. Обычно каждый новый сайт мы регистрируем в панелях для вебмастеров Яндекса и Гугла. Но в этот раз решили добавить сайт в две других поисковые системы.
Мы знали, что у Майла и Бинга есть небольшой процент поиска в Рунете. У Майла — за счет браузера Амиго, у Бинга — за счет Эксплорера и нового Эджа. Но не принимали это всерьез.
Мобильный контент — это снэк-контент. Длинные тексты мертвы. Сейчас люди не читают, они смотрят картинки и видео. И чем дальше в лес, тем более клиповым становится мышление молодежи — те ни на чем не фиксируют внимание дольше 7 секунд.
Это был ТОП заблуждений интернет-маркетологов относительно мобильных пользователей. Мобильные пользователи выбирают другой контент, они потребляют его в другое время, при этом потребляют совершенно по-другому — это ясно всем интернет-маркетологам. А вот что касается того, в чем именно состоит это «по-другому», существует десяток мнений, большинство из которых — заблуждения.
После перехода на HTTPs я столкнулся с несколькими проблемами, временное снижение трафика из поиска это не основная из них. Контентным проектам помимо трафика важно также привлекать рекламодателей и заботиться о своей репутации. В этой статье я расскажу, как из-за неверных измерений я чуть ли не поссорился с хорошими людьми и какие вещи ударили по репутации блога среди оптимизаторов.
1. Количество лайков и твитов
Пользователи интернета, те кто активно читает тематические статьи и общается на разных контентных площадках, привыкли измерять ценность материала по количеству лайков/твитов/репостов. Особенно если статья уже старая, по ней должна накопиться какая-то информация (обратная связь от пользователей). И если мы видим, что у этой статьи 0 твитов или 0 лайков, а площадка достаточно популярна, то это минимум вызовет смятение и максимум может негативно сказаться на репутации площадки.
Если вам порекомендовал статью или вебинар ваш друг – это одно, и вы можете потратить на нее 10-30 минут своего времени. Но если вы случайно нашли ее в сети или увидели в профиле у незнакомого человека, то вам нужны дополнительные рекомендации – стоит ли тратить свое время на эту статью? Количество лайков это хорошая рекомендация.
Теперь представьте, что после перехода на HTTPs все ваши лайки старых статей обнуляются, так как фактически меняется URL страницы. Некоторые порталы решают эту проблему таким образом, что убирают совсем количество лайков из вида.
Не очень хорошая идея, так как пользователю приходится искать другие рекомендации предыдущих читателей статьи, просматривать комментарии. Например, хорошая статья про “100 уроков, которые я извлек за 10 лет работы в SEO“, опубликованная еще в 2012 году и получившая большой отклик читателей.
