21 марта 2016 — 13:30
Основатель интернет-магазина Trends Brands Анастасия Сартан написала для vc.ru колонку о том, как российские стартапы пытаются решить проблему привлечения пользователей в США — стране, стартап-рынок которой уже перенасыщен различными проектами.
Анастасия собрала мнения российских предпринимателей, попробовавших вывести свою компанию в США — успешно или безуспешно. Среди них — сооснователь Coub Игорь Гладкобородов, основатель рекомендательного сервиса Gvidi Антон Баранчук, партнёр фонда 500 Startups и бывший топ-менеджер игровой студии ZeptoLab Диана Молдавская и другие эксперты.
В Кремниевой долине русская речь встречается в совсем непривычном формате — вместо популярного на Брайтон Бич «Мы в Америку не ходим» — тут «Запивотим ради трекшна».
Совсем недавно AmBAR (американская бизнес-ассоциация русскоговорящих профессионалов) собрала в Пало-Альто полный зал на историю успеха Ивана Цыбаева — основателя и генерального директора компании TruckerPath.
20 марта 2016 — 17:04
Первый инвестор и председатель совета директоров «Рамблера» в 1999–2001 годах Сергей Васильев описал на своей странице в Facebook историю становления одного из первых российских интернет-порталов. Предприниматель рассказал о появлении и развитии легендарной компании вплоть до ухода с биржи в 2009 году.
Когда я решил «купить русский интернет», а тогда я воспринимал эту сделку именно так, я вообще толком не знал, что это такое — интернет.
Это был конец 1999 года, прошел всего год после всеобщего дефолта. Весь рынок зализывал раны и реструктурировал долги. Мы в «Русских Фондах» успели что-то заработать на постдефолтных долгах, но это были не огромные деньги, а больших проектов и доходов на горизонте видно не было.
Сергей Васильев
19 марта 2016 — 12:55
Как известно, MyTarget недавно перешел на единый формат в десктопной рекламе. Партнёркин разобрался — в чем плюсы и минусы этого обновления и узнал мнение арбитражников на этот счёт.
С 9 марта MyTarget перешел на мультиформатное размещение при рекламе сайтов. Это значит, что рекламодатели получили возможность, загрузив один раз рекламные материалы, разместить свою рекламу сразу в нескольких различных форматах, подбираемых в зависимости от рекламного места. Это работает для всех десктопных площадок MyTarget: ленты событий социальных сетей OK.RU и Мой Мир и друге проекты Mail.Ru.
Казалось бы всё хорошо, это может быть удобно и обновление полезное, однако не следует забывать и о подводных камнях: возможные «корявости», некорректная работа некоторых инструментов, «сломанные» креативы и прочие проблемы, которые могут возникнуть у веб-мастеров в процессе работы по такой модели.
Партнёркин решил поспрашивать арбитражников о том, возникали ли у них какие-то проблемы и как они оценивают такое нововведение.
18 марта 2016 — 23:25
Не так давно, чтобы попасть в ТОП поисковых систем, можно было сделать рерайты низкого качества, напичкать их ключевыми словами, прямо в той форме, что и в wordstat-е (цена диван москва), накупить ссылок по 50 коп. на сапе (sape). Но Google и Яндекс стараются улучшить качество выдачи, то есть —в ТОПе должны быть по-настоящему удобные сайты, с качественным контентом, “белым” ссылочным окружением.
18 марта 2016 — 14:50
Есть вероятность, что кто-то из-за этой статьи получит по шапке. Здесь не будет ссылок на конкретные агентства, с которыми я столкнулся. Здесь будут только факты и жесть, которую мне приходилось узнавать от специалистов, работающих в определенных агентствах или от клиентов этих агентств.
Я за прозрачное ценообразование и за то, чтобы люди знали, куда идут их деньги. Поэтому и пишу это статью. Начнем с самого безобидного.
Вместо того, чтобы, положить все ваши деньги на счет, рекламное агентство использует купоны. В особо запущенных случаях, когда баланс купона заканчивается, кампании переносят в новый аккаунт и используют новые купоны.
Купон — маркетинговое средство привлечения клиента, а не способ срубить бабла на нем.
Как должно было бы быть: агентство перевело $150 на ваш аккаунт, как и договаривались + использовало купон, к примеру, на $90.
Как происходит: агентству переводят на бюджет $150. Оно зачисляет $60 + использует купон на $90 а ваши $90 кладет в карман.
Т.е. агентство без ведома клиента забирало себе в карман бюджет купона. Суммы не очень большие, поэтому неприятно, но жить можно.
Чем это плохо? Ну, во-первых, вы теряете деньги. А во-вторых, можете словить вечный бан вашего домена в AdWords за такое использование купонов.
18 марта 2016 — 12:26
Иван Синяев, коммерческий директор агентства TopTraffic, поделился кейсом по привлечению пользователей для сервиса CarPrice, позволяющего оценить и продать автомобиль. В ходе кампании агентство использовало официальную биржу «ВКонтакте» и размещение платных публикаций в сообществах.
В конце 2014 – начале 2015 года спрос на подержанные авто ажиотажно вырос. Вполне предсказуемо: одни пытались избавиться от «излишков», чтобы вложиться в дорожающую валюту, другие стремились обменять рубли на более или менее «вечные ценности». Руководство CarPrice обозначило нам задачу: воспользоваться благоприятной конъюнктурой рынка, чтобы получить кусок пирога конкурентов (например, «Avito Авто» — это по-прежнему самый крупный по посещаемости сайт автомобильных объявлений в России) и направить потенциальных покупателей на собственную площадку.
Кампания CarPrice в соцмедиа продолжалась три месяца — с 1 декабря 2014 по 28 февраля 2015 года. Инструментом выступила публикация рекламных записей в популярных сообществах во «ВКонтакте» при помощи официальной биржи. Ядром аудитории были мужчины 21-35 лет.
16 марта 2016 — 17:42
Исследование Cisco Systems показало, что доля мобильного трафика на одного пользователя в России в 2015 году достигла 1816 Мб, и 54% из них приходится на видео. По мнению экспертов, в ближайшие пять лет доля мобильного трафика увеличится в 9 раз, и все большую роль в этом будет играть видео. Согласно опросу Google и TNS, примерно три четверти пользователей хоть иногда смотрели видео на своих смартфонах. 20% смотрели видео ежедневно, а 31% – еженедельно.
Ожидается, что за этот период возрастет доля 4G-трафика. Если в 2015 году всего 17% пользователей заходили в сеть через 4G-соединение, то к 2020 году это будет делать почти 1/3 пользователей.
По оценкам eMarketer, вклад России в мировой мобильный микс в 2015 году составил 53,8 млн пользователей смартфонов и 29 млн пользователей планшетов.
Источник: emarketer.com
16 марта 2016 — 10:27
14 и 15 марта в Москве проходила конференция i-COMference. Одним из спикеров мероприятия был Альберт Усманов. Он поделился актуальной статистикой ВКонтакте.
Согласно данным TNS Web Index, в ежемесячная уникальная аудитория ВКонтакте в декабре 2015 года составила 46,9 млн человек. За сутки соцсеть посетило 22,1 млн человек. Количество уникальных пользователей OK.RU составило 31,7 млн человек, для Facebook эта цифра равнялась 22,4 млн человек.
7,4 млн пользователей ВКонтакте являются учащимися, 7,2 млн – руководителями, 11,7 млн – специалистами, 2,6 млн – домохозяйками.
15 марта 2016 — 15:41
Google учитывает авторитетность сайта в качестве фактора ранжирования для новых страниц, сообщил специалист отдела качества поиска Джон Мюллер во время видеоконференции для веб-мастеров.
«В большинстве случаев мы стараемся исследовать контент каждой отдельно взятой страницы, чтобы определить, на какой позиции она должна отображаться в поиске. Однако есть случаи, когда мы рассматриваем веб-сайт в целом. Например, если вы добавляете новую страницу, авторитетность сайта помогает нам понять, с какой позиции начать её ранжирование в поиске.
Поэтому при ранжировании таких страниц в поисковой выдаче учитываются оба фактора: их содержание и авторитетность сайта в целом».
Источник: Search Engine Roundtable
15 марта 2016 — 13:04
Компания-разработчик самого популярного в мире браузерного расширения для блокирования нежелательной рекламы рассказала, как объявления попадают в белые списки, на чем компания зарабатывает и для чего ей нужны эти деньги.
Как известно, Adblock Plus блокирует не все рекламные сообщения. Допустимую рекламу сервис вносит в белые списки, и пользователи продолжают ее видеть. Для попадания в белый список реклама обязательно должна отвечать требованиям допустимой рекламы. Любой пользователь может ознакомиться с перечнем компаний, реклама которых попала в список, и обсудить эту рекламу на форуме. Однако даже за деньги недопустимая реклама не сможет попасть в лист исключений блокировщика.
Блокировщику платят только большие веб-сайты, которые получают доход от показа баннеров из белого списка. Большим Adblock Plus считает сайт, реклама на котором после попадания в белый список будет показана более 10 млн раз за месяц. Считается не весь трафик сайта, а только показы рекламы из белого списка (той, которая соответствует требованиям допустимой рекламы и поэтому не заблокирована). Если учесть, что блокировщиками обычно пользуется около 5% аудитории, такой сайт имеет, как минимум, 200 млн показов рекламы.Блокировщику платят около 10% веб-сайтов.
Большой сайт оплачивает Adblock Plus процент от прибыли, которую компания получит от рекламы, попавшей в белые списки. При этом блокировщик не может раскрывать информацию о конкретных договоренностях с компаниями, но обещает использовать любую возможность, чтобы рассказать, как работает система и почему блокировщик считает такой подход справедливым.
Деньги, которые получает Adblock Plus, позволяют блокировщику нанимать сотрудников (например, программистов, которые осуществляют поддержку белого списка и помогают рекламодателям, независимо от того, платят ли они за нахождение в белом списке).
ТОП 5 за месяц
Полезные ресурсы
