В последние пару недель я разбираюсь в своих старых проектах: решаю, какие нужно безжалостно прибить, а каким дать новую жизнь. Среди этого зоопарка есть несколько ресурсов, на которых ставил эксперименты по SEO. Поскольку сайты скоро будут выселены с сервера, а их домены — оставлены без оплаты, имеет смысл записать результаты и сформулировать выводы.
Вокруг вопроса «а не стоит ли закрыть меню от индексации?» по-прежнему ломается много копий.
Аргументы «за» достаточно очевидны: сохраняем вес для других ссылок на странице, увеличиваем уникальность текста на странице и так далее. Аргументы «против» тоже вполне закономерны: незачем путать поисковики, усложнять реализацию, мешать естественному распределению веса; да и вообще какие ваши доказательства, что будет эффект?
Последние несколько дней весь мир арбитража «лихорадило» от неопределенных и весьма неприятных слухов о проблемах с WebMoney. Партнёркин разобрался что к чему и выяснил — стоит ли беспокоиться.
Паника началась с темы на «Серче», где один из пользователей заявил о начавшейся проверке Центробанком России денежных операций между WebMoney и юридическими лицами:
После чего пользователи заволновались, стали высказывать предположения, что от этой проверки пострадают не только юридические лица, но и вообще все веб-мастера, пользовавшиеся этой платежной системой, так как будет замечено получение ими доходов, за которые не оплачен налог. Многие успели понервничать, так как повод волноваться по поводу налогов действительно есть. Нарушителей налогового законодательства могут ожидать внушительные штрафные санкции, а в отдельных случаях — даже уголовная ответственность. Однако уже через день автор новости объявил, что ошибся и попросил закрыть тему:
Команда Яндекс.Директа рассказала о своей системе защиты от фрода и ее развитии.
Под фродом здесь понимается мошенничество с использованием информационных технологий. Система защиты Яндекс.Директа различает три типа фрода:
Склик (кликфрод) – накрутка кликов, чтобы истратить бюджет рекламодателя. В Рунете на долю кликфрода приходится 10–30% трафика. По данным Директа, их показатель составляет примерно 20%, но система научилась отсеивать мошеннический трафик и не учитывать его в статистике.
Скрутка – накручивание показов, например, с целью ухудшить CTR конкурентов. Такие показы не засчитываются системой.
Повторные и случайные клики. Этот сегмент не является мошенническим, но Яндекс.Директ научился отфильтровывать эти клики, чтобы избавить рекламодателей от лишних трат.
В Директе работает многоуровневая система фильтрации трафика, направленная на разные типы фрода.
Компания Firstgaming (RUB90), занимающаяся программным обеспечением и экспертизой букмекерского рынка, проанализировала состояние мировой индустрии гемблинга в 2015 году. Выяснилось, что доходы компаний в этой отрасли переживают спад, сайты российских букмекерских компаний также отмечают снижение посещаемости, зато всё активнее развивается мобайл-беттинг. Эти и другие интересные факты о глобальном игорном бизнесе за минувший год — в нашей статье.
Несмотря на падение доходов от казино в 2015 году на 11,5% (с 132,9 млрд евро до 117,7 млрд евро), данный сегмент по-прежнему занимает лидирующие позиции на мировом оффлайн-рынке. На втором месте с долей рынка 31% остаются лотереи. За минувший год доходы от лотерей снизились на 1,5%. На третьем месте по-прежнему лотереи, от которых в 2015 году получен доход в объёме 63,8 млрд евро, что составляет 20% мирового рынка. По сравнению с предыдущим годом здесь также наблюдается незначительное снижение.
Структура доходов глобального игорного бизнеса в оффлайне
Брендон Гейнс, консультант по рыночному росту покупательской реферальной платформы Referral SaaSquatch, написал статью о зависимости успеха компаний от использования ими реферальных программ. ЦП приводит адаптированный перевод этого материала.
Что общего у таких компаний, как Uber, Airbnb и Dropbox? Оценочная стоимость в миллионы долларов? Галочка. Крутой офис? Галочка. Пользовательские реферальные программы? Галочка.Стойте, что там последнее? Пользовательские реферальные программы. Все эти три компании пользуются ими. Я сейчас не утверждаю, что эти программы стали единственным средством роста, потому что не верю, что компания может вырасти благодаря какой-то единственной стратегии. Эти компании растут благодаря сочетанию различных стратегий роста и создают особую культуру инноваций, где творческие люди или люди с аналитическим мышлением могут добиться успеха.
Если проследить за ростом этих компаний, вы непременно найдете такие механизмы роста, которые будут лучше, чем у других. Суть здесь в том, что вся деятельность механизмов роста взаимосвязана, и естественно, что сумма таких действий будет эффективнее, чем действия отдельных частей этой системы.
Airbnb
У Airbnb просто невероятная история роста. Компания была основана Брайаном Чески и Джо Геббиа, чтобы окупить собственную аренду квартиры в Сан-Франциско. Они создали сайт, чтобы найти нескольких людей, которые бы могли заплатить 80 долларов за ночь и таким образом разделить с ними стоимость аренды квартиры на время конференции по веб-дизайну. А на следующий день люди из Аргентины, Англии и Японии уже просили их запустить похожие сайты в их странах.
Сегодня я покажу один из способов как получать естественные ссылки на молодой сайт.
Эти ссылки нужны в первую очередь для Гугла чтобы побыстрее выйти из соплей и чтобы с Гугла начал капать трафик.
Первые ссылки на сайт нужны не с каталогов, рейтингов и досок объявлений, а с хороших трастовых сайтов. Вот тогда вашему сайту «дадут пенок под зад» в Гугле и он начнёт давать трафик.
Начнём.
Существует куча сайтов которые ищут себе сотрудников для работы. Пример таких сайтов: hh.ru, Rabota.ru,…
Идея следующая:
Когда мы добавляем какую либо вакансию, то соискатели работы хотят больше узнать где они буду работать. Они идут и читают всё о кампании.
И если там стоит ссылка на вашу кампанию, то они переходят по этой ссылке, чтобы посмотреть где им предстоит работать.
Пример как это сделано у меня:
Чем больше вы вакансий опубликуете тем боль получите трафика.
Чем больше эти вакансии будут подходить для офисных дибилов которые ничего не хотят делать, тем больше вы получите трафика.
Пишите, что зарплата у вас 40 тысяч рублей в месяц. В день нужно работать 4 часа, в неделю нужно работать 3 дня. График свободный, официальное оформление, социальный пакет, ….. и прочая лабуда.
Где то с одной вакансии за месяц приходит около 200-1100 уников трафа. Этого вполне достаточно чтобы показать Гуглу, что у нас сайт живой и на него ставят ссылки.
Разумеется понятно, что лучше всего вакансии в Питере и Москве. Оттуда больше трафа.
Чтобы прикрепить вакансию какому то конкретному городу нужно заплатить 700 рублей. Этого вполне достаточно чтобы показать, что на ваш сайт поставлены ссылки с НЕЗАСПАМЛЕННЫХ трастовых ресурсов с которых идут посетители.
На других подобных сайтах по работе эта сумма значительно ниже.
В целом это хороший способ получить хорошие естественные ссылки на ваш молодой сайт.
Базовые метрики полезны, но они не дают полной картины и не помогают отслеживать именно те цели, которые вам нужны. Комбинируйте стандартные метрики и создавайте свои — так вы поймёте, насколько эффективен контент и помогает ли контент-маркетинг бизнесу.
Делимся несколькими идеями.
Средняя глубина прочтения
За минуту взрослый человек прочитывает порядка двухсот слов (данные актуальны для русского языка). Чтобы понять, сколько у среднестатистического взрослого уйдёт на прочтение вашего материала, разделите число слов в нём на 200. А затем поделите этот показатель на время, которое люди проводят на странице. Так вы получите примерное представление о том, до какого момента они дочитывают статью:
Где компании брать много текстов для контент-маркетинга, причем регулярно? Можно нанять копирайтеров в штат или на аутсорсинг и платить им деньги. А можно поставить задачу уже имеющимся сотрудникам. Действительно, ведь они — специалисты своего дела, и именно они должны давать потенциальным клиентам ценные советы в сфере деятельности компании. А копирайтера-специалиста попробуй еще найди.
Если вы задумываетесь над тем, не поручить ли сотрудникам написание экспертных статей — прочтите три истории из жизни.
Дисклеймер
Все имена изменены. Названия организаций не раскрываются, примеры работ не могут быть представлены — таково условие заказчиков.
История первая, трагическая: тушите свет!
Кто и зачем. Небольшая компания, ведущие агенты и директор много лет работают вместе. Директор принимает решение ввести новые технологии продвижения: писать полезные статьи с рекомендациями, привлекать клиентов, демонстрируя экспертный уровень специалистов. План такой: тренер (это я) учит сотрудников писать статьи, потом сотрудники регулярно творят шедевры для наполнения сайта.
Из-за высокой конкуренции за внимание аудитории не всегда срабатывают традиционные маркетинговые инструменты. Люди прячутся от рекламы, отписываются от страниц компаний в соцсетях и часто пропускают достойные публикации. Что делать бизнесу? В этой ситуации некоторые предприниматели используют троллинг. Вы наверняка знакомы с этим инструментом и считаете его использование неприемлемым. Может ли троллинг действительно помочь? Или он просто испортит вам нервы и репутацию? Давайте разбираться.
Дисклеймер: «Текстерра» не использует и не рекомендует использовать троллинг в качестве бизнес-инструмента. Описания инструментов и тактик приводятся исключительно в ознакомительных целях, а также для улучшения настроения читателей.
Уже почти четверть всех пользователей смартфонов в Европе и США, используют AdBlock, и темпы его распространения продолжают расти.
По крайней мере такие цифры показал последний анализ Tune, в рамках которого было опрошено примерно 4,000 пользователей в США и Европе. По итогам опроса у 24.6 % всех респондентов на телефоне установлен какой-либо блокатор рекламы, по типу AdBlock.
Пугает не столько численное количество использующих AdBlock, сколько скорость распространения тенденции. Ещё в ноябре 2015 года, только 7.8 % опрошенных сообщили, что используют различные блокаторы рекламы.
Если такие темпы сохранятся, то к четвёртому кварталу 2017 года количество пользователей подобных программ достигнет отметки 80 %.
