15 ноября 2017 — 03:25
Мне казалось, что поисковики давно победили black hat тактики с помощью машинного обучения и других мощных технологий. Сети дорвеев если и остались, то только где-то на обочине интернета, в маргинальных тематиках типа казино или контента для взрослых.
Но недавно я наткнулся сразу на целую кучу спамных сайтов, которые собирают миллионы посетителей из Яндекса, легко побеждают качественные и авторитетные проекты даже в белых нишах.
Для запросов, по которым очень важна актуальность информации, Яндекс подмешивает в обычную поисковую выдачу самые свежие документы. Это звучит логично, не все сайты попадают в Яндекс Новости, свежая статья блоггера о ДТП в Пензе может быть более качественным ответом на вопрос пользователя, чем старая новость на авторитетном сайте.
Но есть два странных момента:
- Появляются такие ответы для довольно неожиданных запросов, для которых актуальность измеряется явно не часами или днями. Например, «рецепт оладушек на кефире» или «домашние чебуреки».
- Для ранжирования Яндекс использует алгоритмы, которые значительно отличаются от алгоритмов основной выдачи. Например, игнорируется, что контент неуникальный или сгенерированный.
7 ноября 2017 — 02:21
Когда я только начал вести свой Telegram-канал All-in-One Person, на дворе стоял холодный ноябрь 2015 года. Тогда Дуров только запилил каналы и не было никаких правил развития, понятий ВП, Меги и «узбеки». Все крутились как могли, создавались первые чаты крутых авторов. А канал в пару тысяч подписчиков приравнивался к миллионнику в обычных социальных сетях.
Сейчас на дворе 2017 год и своего канала нет разве что у твоей бабушки. И то вряд ли. И поэтому мы вместе с друзьями из канала @TheGeekLog решили рассказать о десяти причинах не лезть сюда со своей уникальной и крутой идеей канала, которая взлетит как «Бывшая», и ты будешь купаться в деньгах, как Скрудж Макдак.
Причина первая. Это дорого.
Раньше раскрутить свой канал можно было за копейки или вообще бесплатно. Все ВПшились в дёсны и рады были лишней возможности пропиариться на другой площадке. Сейчас все авторы старой школы берут за рекламу деньги и новичкам раскрутиться бесплатно очень тяжело.
Хочешь иметь много подписчиков — готовь баблишко. На старте тысяч 50-100.
2 ноября 2017 — 01:43
Яндекс поделился пресс-релизом с планами по доработке Турбо-страниц.
Сейчас инструмент уже поддерживает поддерживают счетчики Google Analytics, Mail.Ru, Rambler Топ-100, Mediascope. Также пользователи могут настроить монетизацию Турбо-страниц не только при помощи РСЯ, но и размещая прямую рекламу и сторонние системы монетизации с помощью ADFOX.
В четвертом квартале 2017 года в Турбо-страницах появятся:
- Таблицы, списки, цитаты.
- Галереи изображений и фото.
- Отображение комментариев.
- Коды вставки контента из YouTube, Vimeo, Instagram, Twitter.
- «Бесконечная» лента (блок «Вам может быть интересно»).
- Навигация по сайту.
- Кнопка «Поделиться».
- Дополнительные рекламные места.
- Расширенные возможности аналитики.
- Скорость отрисовки рекламы.
26 октября 2017 — 20:17
Выручка Яндекс.Маркета за третий квартал 2017 года сократилась впервые за все время, за которое компания раскрывает доход, — на 12% год к году до 1,1 млрд рублей, следует из отчётности компании. Весь 2016 год темпы роста оставались двузначными, а замедление стало заметно только в начале этого. Снижение дохода Яндекс.Маркета произошло на растущем рынке: по оценке президента Ассоциации компаний интернет-торговли Алексея Федорова, рынок интернет-торговли в России в 3 квартале вырос минимум на 8%.
В ходе конференц-звонка аналитик «Сбербанка» Светлана Суханова спросила,почему выручка Маркета сократилась, хотя на обсуждении финансовых результатов «Яндекса» за второй квартал 2017 года представитель компании озвучил прогноз, согласно которому в 3 квартале выручка Яндекс.Маркета будет расти быстрее, чем во втором. По словам аналитика в банке были этим «очень удивлены». Также аналитик спросила, каковы прогнозы по срокам создания СПЯндекс.Маркета и «Сбербанка». Изначально говорилось, что сделка будет закрыта до конца 2017 года, сейчас говорится о первом квартале 2018, пояснила свой вопрос эксперт. Представитель «Яндекса» ответил, что по срокам сделки «нет точных дедлайнов».
26 октября 2017 — 00:47
Процесс создания качественной рекламы всегда непрост. А сложнее всего креативному агентству, создающему новый рекламный ролик или плакат. Ограниченные эфирным временем или печатным форматом, креативщики всё равно стараются учесть все требования заказчика.
Японский бренд Nissin Cup Noodle высмеял в Twitter нелепые требования клиента.
На своей страничке в Twitter бренд опубликовал один из своих постеров.
24 октября 2017 — 01:05
Вам нужно продвинуть проект спортивной-тематики? Это достаточно просто. Давайте пошагово и на конкретном примере разберемся, как это делается.
Подготовка к продвижению. Стратегическое планирование
Перед тем как начинать продвигать сообщество, необходимо выработать определенную стратегию работы и поставить цели.
Позиционирование сообщества
Что такое фитнес-клуб? Это место, куда приходят люди с относительно одинаковыми интересами и близкими потребностями. Значит и в сообществе мы должны работать с той информацией, которая объединяет этих людей — решать их задачи, помогать общаться, находить единомышленников и узнавать что-то интересное. Вторая задача — непосредственная продажа услуги. Поэтому сообщество фитнес-клуба — это смесь коммерческой страницы и страницы по интересам.
Такое позиционирование ведет к тому, что мы должны объединять полезный контент по теме с коммуникативным (который вызывает пользователей на диалог) и репутационно-продающим (который демонстрирует преимущества и призывает приобрести услугу).
Три вида задач продвижения
Таким образом, вы формируете три вида задач, которые стоят перед продвижением:
- Краткосрочная: подготовить сообщество к продвижению и приему аудитории. Сформировать нужные разделы, графически оформить страницу.
- Среднесрочная: наполнить страницу контентом, наполнить сообщество участниками.
- Долгосрочная: сформировать позитивный образ бренда, создать полноценное продающее сообщество и место, куда ваши подписчики будут приходить за общением и новой информацией.
23 октября 2017 — 07:58
24 февраля в российском инстаграме стала доступна функция под названием «Карусели». Теперь в одном посте можно публиковать сразу несколько фотографий, формируя таким образом из них альбом. Надо ли говорить, как сильно обновлению обрадовались все? Впервые на моей памяти новинку в приложении не раскритиковал ни один мой знакомый.
За прошедшие недели пользователи успели опробовать новинку и теперь самое время поговорить, как использовать альбомы в коммерческих аккаунтах.
Углубляться в то, как формировать альбом, не будем, там все интуитивно понятно. Просто нужно из галереи выбрать нужные файлы. И этом могут быть не только фото, но и бумеранги, и видео.
Так что перейдем от слов — к делу. Разберем кейсы с использованием альбомов.
19 октября 2017 — 00:21
SEO-команда Wayfair провела исследование, в ходе которого выяснилось, что платные объявления сейчас получают практически столько же кликов, что и органические результаты. Это заметное изменение в истории Google — за последние два года общий объем кликов по органическим ссылкам сократился на 25% на десктопах, и на 55% — на мобильных устройствах. Диаграмма ниже отображает это уменьшение; CTR упорядочены по шкале от 1 до 10. 
Данные по мобильным устройствам особенно интересны, ведь в последнее время для некоторых ресурсов мобильные устройства приносят основную долю трафика.
17 октября 2017 — 09:11
Обычная контекстная реклама для YouTube не подойдет, потому что у многих либо стоит AdBlock, либо они просто игнорируют ее. Поэтому многие рекламодатели начинают сотрудничать с блогерами, чтобы те вставляли рекламу в свои ролики.
Если блогер делает интересный контент и аудитория его уважает, эффект от рекламы будет хороший. Особенно, если это нативка или если блогер говорит о продукте от себя. Рекламную вставку могут перемотать.
В теории все хорошо, но есть факторы, которые нужно учитывать.
Выбор блогера
Рекламодатели, решившие сотрудничать с блогером, часто опираются на количество подписчиков и просмотров. Выбирают того, кто им по карману, а потом предлагают вставить в ролик рекламу. Но нужно учитывать еще и аудиторию. Для этого есть две причины:
- Если выбрать неправильную аудиторию, у рекламы не будет отклика.
- Если вы попросите блогера, рассказывающего о финансовой грамотности, пригласить людей в ваше казино, пострадает и ваша, и его репутация.
К слову, аудитория почти всегда остро реагирует, если их кумир начинает рассказывать о чем-то, что им не интересно. Особенно, если он делает это за деньги.
Понять, какая у блогера аудитория по полу, возрасту, увлечениям и благосостоянию, можно по контенту. Ивангая и Сашу Спилберг смотрят младшие подростки. У Wylsacom и AcademeGаудитория старше и богаче.
16 октября 2017 — 18:36
На закрытой встрече с членами Московского столичного клуба министр связи Николай Никифоров заявил, что по решению президента Путина Россия выпустит крипторубль. Соответствующее постановление и необходимые регламенты готовит Правительство, пересказали Никифорова «Аргументы и Факты». Крипторубль будет эмитироваться властью и его нельзя будет «майнить»(автономно добывать кому угодно, по собственному желанию). При покупке или продаже крипторублей будут взыматься 13% от заработанной разницы. Аналогичный налог будет наложен при переводе крипторублей в привычные российские рубли — если владелец крипторублей не может объяснить причину появления у него крипторублей.
«Я так уверенно заявляю, что мы запустим крипторубль, по одной простой причине: если мы этого не сделаем, то через 2 месяца это сделают наши соседи по ЕврАзЭС», — передают слова министра «Аргументы и Факты».
ТОП 5 за месяц
- Неизвестно
Полезные ресурсы
