8 февраля 2016 — 14:44
Пожалуй, это хорошо, что SEO перестало быть магией. Стандартизация и прозрачность процессов, возможность выбрать как на рынке – мне вон тех, и покрупнее, а вот это дайте попробовать – все это нормализует услугу SEO, снимает флёр тайны и аромат недоступного пониманию хакерства. Алексей Чечукевич рассказывает очевидные, в общем-то, вещи. Но это нужно знать. Чтобы понимать, за что вы отдаете свои денежки.
Российский рынок клиентского SEO сегодня перенасыщен как никогда. Здесь и мастодонты рынка с многомиллионными оборотами, и мелкие молодые агентства, гордо именующиеся SEO-бутиками. Каждая компания старается откусить свой кусок пирога от внушительного рынка продвижения в поисковых системах, при этом используются самые изощренные маркетинговые приемы. Если отбросить рекламные подходы, при выборе подрядчика клиента должны интересовать всего две вещи: стоимость и результат. И если с ценой продвижения все достаточно прозрачно, то с эффективностью и конечным результатом ситуация довольно туманная.
В идеальном мире SEO-агентства должны работать исключительно за процент от продаж клиентов, при этом желательно, чтобы процент этот со временем уменьшался – «запросы ведь уже в ТОПе». Но реальность такова, что объем продаж – это величина, которая в равной степени зависит как от подрядчика по продвижению, так и от клиента. Привести клиента на сайт – это только один из кирпичиков в фундамент прибыльного бизнеса. Названия остальных кирпичиков хорошо известны, но внимание им, как правило, уделяется по остаточному принципу: юзабилити, конверсия, конкурентная ценовая политика, качественный продукт, грамотный отдел продаж, наконец.
Вполне логично, что в такой ситуации за пресловутый процент от продаж SEO-агентства соглашаются работать в исключительных случаях – как правило, речь идет о давних взаимоотношениях клиента и подрядчика, которые приобретают статус партнерских. Для новых клиентов рынок продвижения сайтов предлагает массу различных KPI, в которых начинающему заказчику немудрено запутаться. Попробуем разобраться в существующих схемах достижения целевых показателей.
При этом нужно понимать, что различные варианты услуги продвижения сайтов – это, по сути, просто разные рекламные упаковки одного и того же продукта.
6 февраля 2016 — 20:24
1. Чем вреден рекомендованный тип назначения ставок.
В абсолютно каждом курсе сказано, что цену надо обновлять через мастер цен — 30% по спецразмещению, например. Я долгое время занимался этим анонизмом, до тех пор, пока не понял, что зашиваюсь, проставляя ставки в контексте. На тот момент, на обслуживании у меня было около 5 клиентов из Московского часового пояса, а в 10 часов там подключаются все конкуренты. Соответственно, и обновляется стоимость СР. Пропустив данный маневр, можно оказаться в заднице рекламной выдаче и получить 3% общего СТР вместо 20% со всеми вытекающими. А в одном клиенте у меня было 20 кампаний — это клик на мышке сломать можно, пока ценник обновишь.
Проблема такая — проставив такой ценник, рынок может измениться через 5 минут и вы вывалитесь из показов в сперазмещении. Автоброкер у Яндекса работает криво — ставки опускаются, но поднимать обратно он их не хочет.
6 февраля 2016 — 16:08
(Виральность – способность контента к самораспространению, которая приводит к вирусному эффекту.)
Поэтому со временем у нас стали все чаще появляться заказы на создание и продвижение вирусного видео. Об одном таком проекте мы хотим рассказать.
Началось все 23 декабря, за неделю до нового 2016 года. Нам позвонил клиент, владелец сети салонов-магазинов фейерверков. Нужна была рекламная кампания срочно, перед праздниками. Задача проекта – привлечь покупателей в магазины сети. Дополнительная задача – рассказать о возможностях нового мобильного приложения и бонусах при покупках салютов через него.
Сроки были безумные, поэтому мы оставили мечты о спокойном ожидании каникул и погрузились в работу. Наш сценарист предложил идею с офисным предновогодним розыгрышем в формате UGC-контента.
(UGC или User Generated Content – контент, создаваемый пользователями. Коммерческое видео маскируют под такой формат для усиления вирального эффекта.)
Клиент утвердил концепт с первого раза. У сценариста получилось не только попасть в ожидания клиента, но и придумать ролик, который можно было снять и смонтировать быстро и без лишних затрат. Правда некоторая проблема возникла в необходимости подробно рассказать о мобильном приложении и бонусах за его использование. Мы не стали пытаться впихнуть все эти сведения в пэкшот, а предложили клиенту продолжить историю во втором ролике, который уже не требовалось маскировать под UGC-формат.
6 февраля 2016 — 11:34
На днях прогремела новость о том, что Вконтакте отменяет ограничение на редиректы в ссылках в таргетированной рекламе. Вебмастера обрадовались, что теперь не придётся заводить личные кабинеты во всех своих партнёрских сетях, чтобы их ссылки пропускались модераторами вк. Мы решили разобраться так ли это и насколько оправданы ожидания арбитражников.
Первым делом проверили Правила размещения рекламных объявлений Вконтакте. Но там никаких изменений не произошло:
5 февраля 2016 — 16:10
«Одноклассники» — вторая по популярности социальная сеть в рунете. Молодежь и люди среднего возраста составляют ядро активной аудитории этой платформы. Из данной статьи вы узнаете, как раскрутить группу в «Одноклассниках».
5 февраля 2016 — 12:12
- Партнёрская сеть: CityAds
- Оффер: Драконы Вечности
- Источник трафика: Таргетированная реклама ВКонтакте
- Потрачено: 1 600 рублей
- Заработано: 1 120 рублей
- Профит: -480 рублей
Буду теперь стандартизировать подобные посты, для удобства. После первого неудачного опыта мой начинающий арбитражник почитал ещё немного теории. Полез в туризм, слил там абсолютно безрезультатно 400 рублей и попросил совета. Так как на этот раз он работал с таргетированной рекламой ВК, я порылся в списке кейсов и дал ему ссылку на историю с Dragon Knight. Более или менее подходящий оффер для него есть даже на базовом уровне — Драконы Вечности (эффективная регистрация — 30 рублей, активный игрок — 265 рублей). Принимают Россию и СНГ, но для начала было решено ограничиться только Россией.
Взял картинки из мультфильма «Как приручить дракона». Начал делать объявления. Большинство из получившихся модераторы заблокировали по разным причинам.
Частенько он мне жаловался на подобные вещи. Да я и сам в арбитражных пабликах читаю аналогичные сообщения каждый день. Это вам не 2011. Как бы то ни было, 4 объявления прошли. Кампания ориентировалась на молодых девушек, изображения подбирались соответствующие. Запустил всё в пятницу с 4 до 7 часов вечера, картина получилась такая:
4 февраля 2016 — 23:31
Социальная сеть ВКонтакте опубликовала подробные данные об аудитории социальной сети.
На долю ВКонтакте приходится 88% ежемесячно активных пользователей. В месяц социальную сеть посещает 46,9 млн человек, ежедневно активная аудитория – 22,1 млн человек.
Активнее всего пользователи взаимодействуют с лентой новостей и профилями (47%), следом идут фотографии и сообщения (по 8% у каждого раздела).
4 февраля 2016 — 14:43
Это история Виталия Мышляева, который уже три года пытается поднять свой проект Concertwith.me и дошёл в этих попытках в том числе до Силиконовой Долины. И даже захапал там денег! Здесь будет очень много информации о том, что вытягивать свой проект тяжело хоть там, хоть тут, хоть где. Много информации о том, какие в Долине цены на жизнь, на юристов, какие там налоги и как легко там наебаться. Много информации о том, как бесполезны все эти контакты, связи, знакомые и пр., что фандрайзинг — какое-то говно для любителей унижений, и лучше заниматься проектом. Словом, я очень рекомендую прочитать внимательно и тем, кто волоса на жопе рвёт, что пора валить, а то в России всё плохо и все мешают, и тем, кто уже свалил и рвёт волоса на жопе, чтобы стать гражданином Америки, но ещё не знает, какие его ждут сюрпризы. Короче всем, у кого васса в жлпе кипит, внимательно читать, и не пиздеть на лонгрид. Знаете же, надеюсь, что такое васса в жопе? 
Буквально немного информации, чтобы вы понимали, что перед вами не Вася Петелькин или Федя Гайкин, а специалист с могучим бэкграундом в digital, при бабках и в целом — нормальный чувак.
3 февраля 2016 — 01:21
В конце ноября мы стали помечать в мобильной выдаче страницы, оптимизированные для мобильных устройств. Тогда же мы объявили, что через несколько месяцев начнем учитывать фактор мобилопригодности в ранжировании. Это время пришло, мы запускаем новый алгоритм — Владивосток, который в ранжировании ответов для мобильного поиска учитывает мобилопригодность веб-страниц. Свое название алгоритм получил в честь столицы российского Дальнего Востока — именно в этом регионе была зафиксирована наибольшая доля пользователей мобильного интернета. Пока алгоритм работает только в России, но в ближайшие месяцы мы планируем внедрить его также в Украине, Беларуси, Казахстане и Турции.
Конечно, если страница не адаптирована для мобильных устройств, это не значит, что она совсем исчезнет из мобильной выдачи. Удобство работы с ней на мобильных — это только один из многих факторов ранжирования. Но нам важно, чтобы нашим пользователям показывались такие страницы, с которыми им будет удобно взаимодействовать.Поэтому результаты поиска по одному и тому же запросу на компьютере и в смартфоне могут различаться, а мобилопригодные страницы, при прочих равных, в мобильном поиске будут ранжироваться выше.
2 февраля 2016 — 18:24
Дорогие друзья, в этом посте я хочу поделиться с вами своими наработками по привлечению трафика с Reddit.com.
Это очередная статья из моего цикла про англоязычное продвижение.
Еще в 2008 году я опубликовал статью про другой сервис – Продвижение сайтов с помощью StumbleUpon. С тех же самых пор я успешно использую и Reddit.com для своих и клиентских сайтов, а вот статью по нему пишу только сейчас. Но лучше поздно, чем никогда 
.
Reddit – это популярный англоязычный сайт, где пользователи делятся ссылками на интересные материалы в интернете.
По данным сервиса Alexa.com, сейчас Реддит находится на 10 месте по посещаемости в США и на 32 месте в мире.
ТОП 5 за месяц
- Неизвестно
Полезные ресурсы
