Около двух месяцев назад в разговоре с техническим директором у нас проскользнула идея попробовать вступить в диалог с теми, кто блокирует рекламу на сайте. Эксперимента ради.
Как определяли пользователей AdBlock
Популярные браузерные расширения для блокировки рекламы AdBlock и AdBlock Plus используют специальные паттерны для определения рекламных блоков на основании их названий (например, #adv или .banner) и блокируют рекламные скрипты исходя из домена, с которого они запрашиваются (например, ads.adfox.ru) или по пути к файлу (например, /adv/script.js).
Для того, чтобы определить, что у пользователя установлено такое расширение, достаточно включить в код страницы вызов скрипта, который бы попадал под блокировочные фильтры. Соответственно, если скрипт не выполнился, то имеет место блокировка на стороне пользователя.
Мы создали простой скрипт, чтобы продемонстрировать работу этой технологии. На всех страницах сайта вызывается файл advert.js со следующим содержанием:
window.ab = false;А на странице проверяем, удалось ли его выполнить:
if (!(‘ab’ in window)) { window.ab = true; }Таким образом мы и узнаём, установлен ли у пользователя AdBlock. Мы опубликовали исходный код этого метода на GitHub и подготовили простую демонстрацию.
Как пытались взаимодействовать
Выявив пользователей Adblock, мы решили обратиться к ним с предложением отключить расширение для любимого сайта, потому что мы стараемся и работаем для них:
Что из этого получилось
При среднем количестве визитов на ЦП с включенным AdBlock 8-10 тысяч (18-20% от общего количества визитов) наша акция на общую статистику никак не повлияла. То есть те несколько десятков преданных читателей, которые отключили AdBlock и написали об этом в Twitter (их мы заметили) в целом картинку не изменили. То же самое в процентом соотношении произошло и с читателями TJournal.
Эти ярко-красные баннеры убираются пользователями в два клика. А еще через время сам AdBlock (видимо, как раз на основе действий своих пользователей) занес весь наш блок с баннером в черный список.
Что теперь
Да ничего. Остается только писать скрипт, который будет каждый день менять название блока и картинки красного раздражающего всех баннера. Или крайняя мера — запретить пользователям AdBlock вход на сайт.
Но лично я не вижу в этом никакого смысла, потому что остро проблема с нехваткой рекламного инвентаря пока не стоит. И эти самые пользователи особо не расстраивают. За исключением того, что нужно о них не забывать и всегда задумываться, как выглядит сайт для тех, кто пользуется этим расширением.
4 августа 2015 — 13:30
Интернету угрожают вовсе не какая то там цензура, политика, отключение ресурсов и прочее.
Самая главная угроза Интернету это перекрытие «финансового» шланга.
Все самые популярные сайты мира Гугл, Яхоо, Фэйсбук, Байду, Яндекс, Маил, Вконтакте – все они зарабатывают за счёт рекламы.
Не будет рекламы – через неделю все они закроются.
В самом начале развития Интернета, может интернет и не стал бы таким популярным если бы не появилась Контекстная реклама.
Контекстная реклама позволила всем сайтам в Интернете ЗАРАБАТЫВАТЬ. А так как каждый сайт теперь мог зарабатывать, то можно было вкладывать деньги в новые технологии улучшению сайтов.
Так вот главная угроза Интернету если в один день на всех сайта вдруг исчезнет реклама.
После этого все сайты никому не будут нужны и Интернет умрёт.
Но возникает резонный вопрос – А как такое вообще возможно, что может исчезнут реклама?!
А всё просто – блокируется реклама на всех сайтах куда заходит пользователь.
Возможно ли это?! Конечно возможно и уже давно работает.
Есть такой сервис Adblock – https://adblockplus.org/ru/
Устанавливаете на свой браузер приложение и больше не видите рекламы.
Создатели этого плагина утверждают, что их плагин блокирует только НЕЖЕЛАТЕЛЬНУЮ рекламу.
На самом деле это не так.
Вот что блокируется:
Все стандартные виды баннеров
Абсолютно вся реклама РСЯ
Абсолютно вся реклама Адвордс
Вся таргетинтинговая реклама ВКонтакте, Одноклассников.
…
Вот это всё точно блокируется.
Блокируются элементарные текстовые объявления РСЯ.
Вот пример самого крупного спортивного сайта – http://www.championat.com/
Видите это безобидное объявление РСЯ?! Так вот его блочит адблок.
И так со всеми объявлениями РСЯ на сайтах.
Если вы установите этот плагин и зайдёте во ВКонтакте, то вы не увидите никакой рекламы.
И это везде так.
Многим покажется, что этим пользуются мало людей – Арб этим пользуются несколько идиотов.
Вовсе не несколько идиотов. А порядка 20% пользователей Рунета. Может и больше.
Вот почитайте статью на эту тему с ЦП – http://siliconrus.com/2014/06/media-adblock/
Если кто то думает, что пользователи в Рунете думают о сайтах, то вы глубоко ошибаетесь.
Все пользователи Рунете считают, что сайты пишутся от нехуй делать. Вот пришёл человек с завода и вечером пишет статьи.
Никого не интересует, что за контент платятся деньги, что над сайтом работают программисты и дизайнеры. Нашему быдло-народу это не объяснить.
Они считают весь Интернет БЕСПЛАТНЫМ.
Они не хотят не то что бы платить за что то(фильмы, музыка), они не хотят даже видеть рекламу.
Т.е. тут вообще даже не думайте что “наши люди” одумаются. Всем похуй.
Так вот если представить, что вдруг на всех сайтах исчезнет реклама, то Интернет исчезнет.
Чтобы люди сидели во ВКонтакте нужны мощные сервера, нужна поддержка этих серверов, нужна работа модераторов и так далее.
Но если эти самые пользователи не будут видеть рекламу, то элементарно некому будет платить за все эти сервера.
И это везде так будет. И в Яндексе и Гугле так будет.
Интернет просто умрёт.
Достоверной цифры сколько людей пользуются Адблоком никто не знает. У ЦП – 20%, на моих инфо-сайтах – 24%.
Вообще это очень интересная ситуация.
Представьте такие мощные сайты как Хабр, Спортбокс, Чампионат.ком, …
У этих сайтов есть большая группа журналистов, программистов, а ещё есть несколько менеджеров-управленцев. И у этих управленцев задача – как бы за месяц увеличить процент трафа на 1%, как бы увеличить процент прибыли хотя бы на 1-2%.
Они даже не подозревают, что Адблок забирает у них 20% их дохода. Они там ебуться, улучшают контент, улучшают дизайн, делают мобильную версию, а у них изначально забирают 20%.
Круто?!
Вообще это интересно аж пиздец. Если вы не хотите смотреть рекламу, то зачем заходите на этот сайт? Не заходите на этот сайт. Владельцы каждого сайта поддерживают и пишут новый контент для сайта исключительно за счёт рекламы.
Ну если вы такой ёбнутый савок, то будьте ИДЕЙНЫМ до конца и не заходите на эти сайты.
Открою вам тайну, 18% пользователей моего блога также используют Адблок.
Абсолютно бесполезно говорить или объяснять таким людям что либо.
Теперь поговорим о разработчиках данного плагина. Они объясняли на своём сайте, что это исключительная надоедливая и назойливая реклама.
Знаете, вы сделали этот плагин в лучших традициях российских чиновников. Нашим чиновникам нужно у вас учиться. Это пиздец просто. Взять и просто заебашить абсолютно всю рекламу. РСЯ – всю нахуй. Все контекстные объявления – нахуй. Всю рекламу под “одну гребёнку”. Назойливая она или неназойливая, похиру.
И это и был ваш продукт? И это была такая выборка? Вы хотели избавить пользователей от назойливой рекламы(баннеры, тизеры), а в результате ебанули вообще всю рекламу.
В общем вот такая история. Если процент использующих Адблок увеличится, то 60-70%, то сайты просто умрут. Их просто невыгодно будет вести. И Интернет умрёт. А вслед за информационными сайтами умрут и все Интернет-магазины. Просто люди перестанут заходить в Интернет, чтобы найти какую либо информацию.
Элементарно прогноз погоды будете узнавать по программе Время.
Я лично буду делать следующее: всем пользователям которые заходят на мои сайты с Адблоком буду показывать версию сайта с другой рекламой которая не попадает под Адблок.
Но вообще – те кто пользуется Адблоком настоящие свиньи.
Источник: Арбайтен
4 августа 2015 — 13:20
Первый способ увеличения CTR которым я поделюсь с Вами достаточно заезженный.
Но проверка первой пришедшей в голову фразы в Яндекс Директ выявила то, что его не используют 2 рекламодателя в спецразмещении из трех.
Это быстрые ссылки. Блок быстрых ссылок находится под объявлением
В блоке может быть до 4х ссылок. ссылки должны вести на разные страницы сайта (для лендинга можно использовать якоря на разные разделы, например http://landing.ru#delivery). Максимальная длина текста одной ссылки 30 символов. Максимальная длинна текстов всех ссылок 66 символов.
Т.е. по сути Вы можете написать всего 2 ссылки по 30 символов, а можете написать все четыре.
Я рекомендую всегда заполнять все ссылки, потому что, это дает Большую площадь объявлению и объявление становится более кликабельным.
А теперь основные советы по заполнению быстрых ссылок:
1. На ссылки выдается 66 символов — займите их все;
2. Заполните все 4 ссылки так как пробелы между ними увеличивают площадь объявления;
3. Постарайтесь в сами ссылки написать преимущества (Бесплатная доставка, Установим за 1 день, Более 400 клиентов)
Источник: Spark
4 августа 2015 — 12:20
Довольно часто люди приходят в интернет за быстрой справкой. Что такое [палимпсест]? [когда жил иван грозный]? [что снял вернер херцог], про которого я только что соврал, что, конечно же, смотрел его фильмы? В таких случаях Яндекс старается сократить путь пользователя до нужной информации — прямо на странице результатов поиска, справа от основной выдачи, появляется карточка с общей информацией о предмете запроса. Она называется «объектный ответ».
![Объектный ответ по запросу [мадонна]](https://company.yandex.ru/i/blog/ooscreen1.png "Объектный ответ по запросу [мадонна]")
Показывать карточки с основными фактами об объектах на странице выдачи Яндекс начал в апреле 2015 года.
4 августа 2015 — 10:51
Могут ли маленькие интернет-магазины одежды конкурировать с брендовыми гигантами в условиях кризиса? Да, и успешнее, чем когда-либо. Преимущества конкурентов сегодня становятся их недостатками: пользователи всё чаще выбирают небрендовый магазин с низкими ценами вместо громкой марки. Всё, что остается — рассказать о вашем предложении как можно большему количеству покупателей.
Читайте ниже о том, как с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ можно получить больше конверсий, не потратив и сотой доли тех денег, которые тратят ваши конкуренты.
Реклама на поиске
1. Используйте максимум «вложенных» запросов
Частая ошибка — использование запросов с большой частотой:
С такими фразами ваш бюджет будет «съеден» через час (в лучшем случае), либо вы совсем не получите показов при низких ставках.
Запомните: весь недорогой трафик с поиска — это «вложенные» средне- и низкочастотные запросы. Поэтому необходимо детально их проработать:
Показов по таким фразам немного, но за счет их большого количества можно получить очень много трафика.
Перед созданием рекламной кампании рекомендуется выгрузить все запросы с частотой до 20-30 показов в месяц, сделать перекрёстную минусовку всех ключей и отсечь нерелевантные. Только так вы сможете получить полное и хорошо проработанное семантическое ядро.
2. Не завышайте ставки
Также ошибка думать, что раз высокочастотные фразы стоят дорого, их не нужно брать совсем.
Трафик с последних мест блока «Гарантированные показы» и «Динамика» никто не отменял. Нужно понимать, что такие запросы показываются очень часто, и определенный процент аудитории видит их на дешевых позициях. Более того, такой пользователь обычно более въедлив и внимателен. Потратить столько лишних секунд на скроллинг и клик на кнопку «Все объявления…» — явный признак заинтересованности в покупке. Используйте свою возможность продать товар — добавляйте в кампании ВЧ-запросы с полной перекрестной минусовкой и назначайте маленькие ставки.
Совет не завышать ставки относится ко всем остальным запросам. Начинайте собирать трафик с небольшими ставки в 0,1 — 0,3 у.е. для всех запросов независимо от частоты. Повышать ставку стоит только в двух случаях: если она слишком маленькая, чтобы получить достаточно трафика для анализа, или если стоимость конверсии по кампании ниже той, которую вы готовы платить. Во втором случае повышение ставки даст возможность показываться чаще на более заметных позициях и принесет больше конверсий.
3. Не ориентируйтесь на позиции
Многочисленные тесты продолжают подтверждать: самый высокий коэффициент конверсии — в спецразмещении. Однако при небольшом бюджете не старайтесь переплюнуть ставкой крупного конкурента «хоть на часок», в надежде сделать годовую выручку и окупить расходы. Как уже говорилось выше — вы попросту не успеете получить транзакцию. Исключение — низкочастотные запросы. Однако они и без завышения ставок будут показываться в спецразмещении. Поэтому повторюсь: детально прорабатывайте и используйте «вложенные» ключи. Они для вас самые конверсионные.
4. Используйте бренд конкурентов
Собирайте семантику по конкурентам и запускайте отдельные кампании. Если у вас есть хорошее УТП, отличающее вас от брендовых гигантов — вы обязательно найдете здесь своих покупателей. Не ожидайте, что коэффициент конверсии по такой кампании будет высоким. Однако это отличная возможность получить дополнительный трафик.
В случае интернет-магазина одежды кампании по запросам конкурентов можно разделить на три части:
1. Запросы с названиями онлайн-магазинов
2. Запросы с названиями оффлайн-магазинов (в зависимости от ценового сегмента вашего магазина):
(гум|цум|петровский пассаж|тц времена года)
или (магазин фамилия|смешные цены|киаби).
3. Запросы по брендам производителей — платья (инсити|оджи|бершка) и т.п.
Не забывайте, что в отношении этих запросов действуют те же правила, что и для общих: необходимо собрать полное семантическое ядро, сделать перекрестную минусовку и начинать показы с небольшой ставкой.
5. Продвигайте УТП, а не товар
Все это знают, но не все делают. Часто вместо УТП в объявления вставляют штампованное «Бесплатная доставка» или «Выгодные цены». УТП должно отличать вас от конкурентов. Проанализируйте выдачу по основным целевым запросам и убедитесь, что ваше объявление не будет клоном сотни других. Это действительно сложно, но возможно. И необходимо — ведь вы преследуете цель «отхватить» у конкурентов лакомый кусок. Подсветка ключевого слова важна, и её никто не отменял. Но грамотно поданное УТП — залог успеха при маленьком бюджете.
Ваше основное УТП — цена? Пользуйтесь им! Не с помощью словосочетания «Низкие цены», а вот так:
Так:
И вот так:
Отдельная история — запросы по конкурентам. Набирая запрос «ла мода», пользователь уже настроен на определенный ценовой сегмент товаров и сервис. Для таких рекламных кампаний УТП рекомендуется прорабатывать отдельно методом противопоставления. Конкурент предлагает брендовые товары? Пишем такое объявление:
У конкурента доставка за 1 день?
Продвигаем своё преимущество:
6. Используйте группы объявлений
Добавляйте в группу объявлений как минимум 2 варианта объявлений.
В Яндекс.Директ нет возможности включить равномерное чередование объявлений в группе, поэтому точных статистических данных мы не получим. Поэтому, если у вас есть цель протестировать и измерить эффективность разных креативов, придется создать отдельные кампании и настроить в них показ в шахматном режиме — час через час.
Группы объявлений нужны для другого. После того, как по объявлениям будет накоплена некоторая статистика, система начнет чаще показывать более успешное из них. Таким образом в каждой группе определится лидер по CTR, и средний показатель кликабельности кампании также станет выше.
Реклама в РСЯ
Второй основной источник дешевого и конверсионного трафика — тематические площадки Яндекса. Проверено: в одежной тематике кампании на РСЯ могут давать больше конверсий, чем поисковые. Разберем основные «фишки», которые нужно знать.
7. Обязательно создавайте отдельную кампанию с таргетингом только на РСЯ:
8. Семантическое ядро
- Не используйте низкочастотные ключевые слова. Для поиска походящей площадки системе достаточно фразы «красные платья».
- Не добавляйте минус-слова ни на уровне ключевых слов, ни на уровне кампаний — они сужают охват и отсекают показы на площадках, которые могут привести целевую аудиторию.
- То же самое касается операторов: не используем ни кавычки, ни оператор «+„. Оставляем только “!» в случаях, где форма слова может носить другое значение.
9. Не забывайте о картинках
- Добавление картинок в объявления повышает не только CRT, но и охват. Есть много сайтов, на которых показываются только объявления с изображениями.
- Яндекс.Директ ввёл довольно жесткие требования к картинкам, и теперь нам кажется, что объявление с рекламой платья может выглядеть только так:
Соответствует теме, но скучно. Особенно, если среди конкурентов это выглядит так:
Конечно, вариант с последнего сриншота не настоящий, но очень близок к реальности. Это не значит, что нужно подбирать эксклюзивную картинку с изображением. Но уж точно не стоит пользоваться картинками с сайта конкурентов.
10. Пишите правильные тексты
Подходите к написанию текстов для РСЯ творчески:
Забудьте о правилах, действующих на поиске. В сети нет подсветки ключевых слов. Привлекайте внимание, используя модные новости, события из жизни звезд,
тематические интернет-мемы:
Противопоставления:
Рифмы:
И нестандартную пунктуацию:
Да-да, стандартный смайл вставлять в тексты разрешено 🙂
11. Обновляйте креативы по расписанию
В кампаниях с таргетингом на сеть важно регулярно (раз в 1-2 недели) обновлять креативы. Новая картинка и текст увеличивают CTR на 30-40%! А всё потому, что объявления на тематических площадках быстро приедаются, что особенно актуально для ретаргетинга.
12. Ретаргетируйте!
Тестируйте все возможные сценарии ретаргетинга, которые придут вам в голову. Помните, что все индивидуально: то, что не сработало у конкурента, может на 100% эффективно сработать у вас. Важный совет: не добавляйте все сценарии в одну группу объявлений. Так вам будет трудно оценивать эффективность. Лучше всего создать под каждый сценарий отдельную кампанию, чтобы иметь возможность распределять бюджет не только с помощью ставок.
Пробуйте стандартные варианты сценариев:
- Посетил сайт, но не купил;
- Просмотрел карточку товара, но не купил;
- Положил товар в корзину, но не купил;
- Посетил раздел «Брюки», но не купил;
А также ищите покупателей с помощью сегментов Яндекс.Метрики: разделяйте посетителей вашего сайта на группы по возрасту, полу, интересам и показывайте им подходящие объявления:
Вместе с появлением сегментов стала доступна ещё одна возможность — таргетинг по utm-меткам.
Например, вы решили устроить распродажу с большими скидками, розыгрыш или любую другую крупную акцию. Добавьте опознавательную utm-метку (например, utm_content=rozygrysh_01_09). Затем создайте в Яндекс.Метрике сегмент, содержащий всех, кто перешел по указанной метке:
После чего уже в настройках сценария в Яндекс.Директ вы сможете скомбинировать этот сценарий с целью «Все покупатели». Такая аудитория предположительно может хорошо отреагировать на новую акцию — не забудьте сообщить ей о ней.
Мобильный трафик
Стоит упомянуть ещё одну возможность, актуальную как для поиска, так и для РСЯ. Это — корректировка ставок для мобильного трафика. Анализируйте мобильный трафик независимо от того, насколько хороша «телефонная» версия вашего сайта. Порой результаты бывают очень парадоксальными. Если в вашем случае мобильный трафик обладает большей конверсионностью, не упускайте возможность получать больше покупок. Увеличить ставку на мобильных устройствах сейчас можно на 1200%. Если вы боитесь перерасхода, просто снизьте ставку на поиске и настройте корректировку, с учетом которой максимальная цена за клик не будет выше той, которую вы готовы заплатить. И обязательно создайте отдельные мобильные объявления: они должны состоять из коротких и ясных предложений, удобных для чтения с экрана телефона.
В заключение отмечу, что контекстная реклама — не волшебная палочка. Успешные кампании — это большой объем рутинной работы, ежедневный мониторинг результатов и креатив по расписанию. Но в то же время это одно из самых прибыльных рекламных вложений. Для того, чтобы привлекать конверсионный трафик при любом бюджете, недостаточно пользоваться одними и теми же инструментами. Следите за новинками, экспериментируйте и становитесь лучшими. Надеюсь, что перечисленные советы вам в этом помогут.
Источник: Seonews
4 августа 2015 — 06:26
На данный момент на рынке существует ряд подходов к определению качества сайта. На основе различных оценок оптимизаторы делают выводы, стоит ли на этом сайте размещать ссылку или она не даст нужного эффекта. Среди популярных методов: оценка количества входящих и исходящих ссылок, оценка параметров TF/CF от Majestic (реализованный в CheckTrust), оценка трафика сайта и другие. В этой статье предлагается еще один метод определения качества ссылочного донора, основанный на оценке объема ядра ключевых слов, по которым сайт находится в ТОПе.
Оценка трафика сайта для определения его качества — хорошая метрика, но здесь возникает сложность выделить свойства трафика: откуда приходят посетители на сайт, какие он имеет поведенческие характеристики, не используются ли системы накрутки трафика и другое. Также, для ряда сайтов мы не можем достоверно определить объем их суточного или ежемесячного посещения.
В связи с этим предлагается оценивать не сам трафик, а объем ключевых фраз, по которым сайт находится в ТОПе. Эта оценка будет хорошо коррелировать и с поисковым трафиком и с видимостью сайта в поиске. Чем больше поисковик дает трафик сайту, тем с большей вероятностью сайт является качественным в различных планах. Логика простая: плохие доноры не будут хорошо ранжироваться. Можно эту метрику нормировать по количеству страниц в индексе, чтобы получить объективные цифры при сравнении малых и больших сайтов. Что касается свойств ТОПа, то необходимо брать приоритетную поисковую систему и учитывать регион сайта.
Данные об объеме семантики, а также видимость сайта в разных поисковиках можно получить через Продвигатор. Пока что через API, либо вручную, позже разработчики обещали сделать пакетную проверку доменов.
Пример использования методики для фильтрации ссылок сайта под Минусинском
Сайт под фильтром: www.vf24.ru (попал в конце июля).
Источник данных о ссылках: панель яндекса для вебмастеров.
Количество уникальных доменов: 1833
Данные о количестве ключевых слов и видимости взяты из Продвигатора.
Самые лучшие домены-доноры (в плане видимости):
Самые худшие доноры (отсутствует вообще видимость в поиске):
Можно просто отсортировать домены по видимости в поиске и отсеять те, у которых значение ниже заданного порога (в моем случае это значение 0.2). Но это будет очень грубая оценка, не учитывающая другие особенности сайта. Как провести многофакторный анализ будет рассказано в следующей статье. А для данного сайта плохие домены были найдены двухступенчатой фильтрацией – сначала по признаку спамности, затем по признаку видимости. 90% сайтов отправлены в BL (черный список сапы, где покупались ссылки). Что из этого получится, узнаем чуть позже.
Особенности подхода
Объем ключевых фраз – метрика интуитивно объективная, но стоит учитывать некоторые моменты.
— Объем семантики и видимость сайта зависит от количества страниц в индексе. Два сайта с трафиком в 100 посетителей в сутки, у одного из которых 10 страниц, а у другого 1000, должны иметь разные показатели качества.
— Продвигатор показывает объем семантики, исходя из ТОП100, поэтому лучше опираться на их показатель “Видимость”, а не на “Количество ключевых фраз”. Возможно, в ближайшее время они сделают выбор, какой ТОП интересует вебмастера (отправил им предложение).
— Доноры могут быть из разных доменных зон (например, .ua и .ru), поэтому каждую зону нужно проверять по своей поисковой системе и региону. UA по Google Украина, RU по Яндекс.Москва, чтобы получить более объективную информацию о видимости.
— Сайты с хорошей видимостью могут быть заспамлены, поэтому показатель лучше использовать в связке с другими проверками. Или же искать в первую очередь не “хорошие” сайты, а “плохие”, во втором случае точность будет выше 🙂 То есть, метрика больше подходит для отсева плохих доноров, чем для поиска хороших. Про многофакторный анализ отдельно готовится интересная статья.
Для упрощенного анализа, в принципе, можно использовать только один этот параметр. Если нет под рукой программиста для написания простого скрипта работы с API, то удобно собрать данные по видимости сайтов с помощью Google Doc от Олега Саламахи, где нужно сначала ввести свои домены (не более 200 за раз) и токен для апи Продвигатора. Только перед началом создайте себе копию дока, иначе другие пользователи смогут увидеть ваш токен и использовать его в других целях.
В общем, хорошая метрика, рекомендую использовать. Ждите вторую часть материала и обязательно оставляйте комментарии.
Источник: Сергей Кокшаров
3 августа 2015 — 19:04
Интервью с таргетологом Александром Sarkazm Чекулаевым
Что привело тебя в интернет-маркетинг? С чего ты начинал?
Sarkazm: О, даже не знаю что именно меня привело сюда. Начинал я с java-серверов Lineage 2 на городском уровне, параллельно интегрируя их настройки (онлайн, посещаемость) на сайты и форумы. Как-то понравилось работать с html, создавать что-то новое и решил, что надо сделать сайт.
Далее было несколько лет работы с сайтами и seo, при этом постоянно смотрел в сторону ВК. Затем понял, что seo – это вообще не моё и неинтересно, а вот ВК – это прикольно. Тем более, я спалил как можно крутить тысячи подписчиков (офферов) за копейки (это был 2012 год). Так я закрепился за ВК и начал уже более плотно его изучать :).
А как это было с офферами? 2012 — это ведь эра до таргета?
Sarkazm: Тогда было множество сервисов по взаимному лайкингу, добавлению в друзья и подпискам. Суть была следующая: если хочешь получить лайк, то поставь лайк другому и заработай сердечко, ну и т.д.
Естественно, одни умные люди написали для таких сервисов ботов, другие – начали крутить левые аккаунты, чтобы продвигать основные проекты. А ещё эти сердечки можно было покупать за деньги у других пользователей по стоимости во много раз меньше, чем предлагала сама биржа.
Таким образом, на софте я научился делать подписчиков от 20 рублей за 10 000 человек, а на покупке сердечек от 60 рублей за 1000 человек. Думаю, эти методы до сих пор работают, хотя и толку от них почти никакого.
Почему? Ценность такого подписчика стремится к нулю?
Sarkazm: Да, они не проявляют в группе никакой активности и единственное их достижение — циферки на каунтере группы.
Раньше гулял прикол, там был скриншот какой-то группы про недвижимость (коммерция, конкурентная тематика) со 100 000 участников, и все они были «собачками». Однако, стоит отметить тот факт, что количество подписчиков (даже если это боты) влияет на положение группы в поиске по ключевому запросу, так что иногда эти методы всё же применяют для набора целевой аудитории. Хотя лично я приветствую только белые методы продвижения.
А ВК разве не банит такие сообщества?
Sarkazm: Да, начиная с прошлого года ВК ведёт более усиленный контроль. Но это не значит, что такие методы не работают. Естественно, 100 000 подписчиков так уже не набрать, но, допустим, вывести в топ группу «Подслушано в Нижнем Тагиле» вполне реально.
Как по-твоему, сама «ценность» подписчика за последние 2-3 года упала? И насколько?
Sarkazm: Сложно конкретно ответить на этот вопрос. ВКонтакте, как и во всём остальном интернете есть сообщества, которые привлекают пользователей своим контентом и если ты смог создать такой контент, то ценность твоих подписчиков будет достаточно высокая. Им интересно будет следить за твоими новостями и читать их каждый день.
Раньше, конечно, было в этом плане полегче, так как пользователям было в новинку видеть какие-то типы групп. Сейчас же удивить юзера гораздо сложнее, но зато если ты всё-таки сможешь это сделать, то будешь успешно пожинать плоды своего труда :). Возьмём для примера нашу тематику: пабликов по заработку в СРА становится всё больше с каждым днём, но далеко не все нам интересно читать, поэтому «выживают» сильнейшие. Собственно, они потом и зарабатывают гораздо больше. Вообще, узкая, нишевая тематика это очень круто.
Что касается пабликов общих тематик, в которых мы привыкли брать рекламу, за счет большого количества подписчиков, мы можем быть уверены в том, что сегодня нас будут смотреть одни, а завтра вообще другие, поскольку новости из таких сообществ пользователи привыкли читать в ленте. Именно поэтому и говорят, что профитные паблики нужно отжимать до конца, покупая рекламу по 3-5 раз.
А что если развивать общетематическое сообщество для своих CPA нужд? Есть ли в этом смысл? Я слышал, что такие группы выгорают быстро, если их регулярно не подпитывать новыми подписчиками.
Sarkazm: Смысл есть всегда, если ты понимаешь – как это работает, прикладываешь силы и идёшь к своей цели.
К примеру, у меня есть знакомый, который, в своё время начал делать группу под оффер очков Ray Ban, набрал подписчиков с таргета и рекламы, успешно слил их на партнёрку и, казалось бы всё, осень наступила, товар стал неактуален. Но нет! Так как группа называлась «Очки», то он просто продолжил постить тематический контент, параллельно подмешав тематику «аксессуары». До этого лета он торговал всякими кулонами, серёжками и прочим, при этом ведя свой паблик как обычный развлекательный. В этом же году у него было уже на несколько десятков тысяч подписчиков больше и на старте «жары» он первым вошёл в нишу Ray Ban и срубил достаточно бабла, чтобы окупить все свои трудозатраты :). Хотя и до лета он не особо жаловался на отсутствие денег, так как ему регулярно писали представители различных интернет-магазинов, в размещении рекламы которым он, конечно же, не отказывал.
При каком количестве подписчиков в группе можно начинать постить рекламные посты, но чтобы уже можно было отслеживать стату, а не просто ждать удачного лида?
Sarkazm: Здесь всё зависит от тематики и вовлеченности подписчиков, определенной планки нет. Особенно, учитывая то, что сейчас начинается эра мобильных приложений и в среднем по больнице в развлекательных сообществах аудитория на 60-70% состоит из мобильного трафика. Естественно, когда вы льёте на бесплатные инсталлы, а не на товарку, то поток трафика получается куда стабильнее и начать отслеживать стату можно начать хоть с 10к активных подписчиков.
Добавлю: вот взять нашу тематику (CPA). Большинство пабликов имеет в среднем 3 тысячи подписчиков, однако они могут принести денег за 1 раз гораздо больше, чем паблик общей тематики на 100к подписоты. И это без всеми «любимого» инфобизнеса.
Можно ли схлопотать бан группы за рекламу CPA офферов? Допустим, рекламодатель недобросовестный и всех кинул, владельца группы тоже накажут?
Sarkazm: Да, такие случаи были и неоднократно, поэтому перед размещением стоит составить определённый список правил и ограничений для рекламодателя. К ним относятся – секреты звёзд, быстрый заработок, товары для здоровья ну и прочее откровенное.. кхм.. обманулово.
Естественно, отказывая в размещении такой популярной тематики вы теряете часть средств, но это необходимая инвестиция в здоровое будущее вашей группы и стабильный долгосрочный заработок. А вообще, как я уже писал, делайте качественные нишевые группы и старайтесь выйти на другой уровень — прямая реклама от крупных брендов.
Часто ли крупные бренды заказывают рекламу в группах? На какие группы они обращают внимание? И главное — на каких условиях, обычно, такая реклама? Процент от продаж?
Sarkazm: Бренды не работают на условиях процент от продаж :). На моей практике, очень часто крупные компании обращали внимание на городские сообщества типа «Типичный Екатеринбург» или «Подслушано в городе XXX».
Здесь хочу отметить основные моменты:
- В основном, покупают рекламу продвинутые компании, предлагающие товары или услуги в конкретном городе, т.к. кто первый рассказал, того и тапки. Здесь выбор очень большой: от организаторов концертов и прочих мероприятий, до продажи пиццы и вывоза мусора. Даже местные начинающие СРА-шники-рекламодатели и то умудряются толкать товар, предлагая доставку в день покупки, либо оформляя рекламный пост под конкретный город, реально повышая тем самым себе конверт.
- Возвращаясь к тематике CPA — грамотные CPA-партнёрки с удовольствием выложат не одну тысячу рублей за одно лишь упоминание о себе в хорошем паблике по арбитражу. Я уж не говорю про то, сколько они готовы выложить за публикацию кейса. И это при том, что, как я уже говорил, в наших нишевых пабликах число подписчиков в среднем не превышает 3 тысяч.
Это я к тому, что вы можете раскрутить паблик, допустим, «Кофемания» (не знаю, есть ли такие, название наугад написал) с хорошим контентом про кофе, историю его появления, как правильно готовить и прочее, набрать аудиторию и толкать рекламу от «Нескафе» по 10к рублей за один пост. Ну или кофеварками каким-нибудь торговать.
10к руб. за пост? Бренды не пользуются биржей?)
Sarkazm: Пользуются, только соглашаться на их условия в бирже совсем не обязательно :). Если вами реально заинтересовался бренд, то можно выжать из него денег больше, чем за пост в бирже.
Грубо говоря, отклонять заявки из биржи зачастую выгоднее при работе с брендами. Но здесь тоже нужен определённый подход, нюансов достаточно много.
Недавно ВК зарелизили новый формат «Продвижение записей». Сместился ли интерес крупных рекламодателей в его сторону?
Sarkazm: Да. Я бы даже сказал, что этот формат преимущественно для брендов и предназначен, так как обычные сообщества рекламировать с его помощью получается непозволительно дорого (у меня цена за подписчика выходила в 2,5-3 раза выше, чем на обычном формате).
Но, учитывая какие бюджеты тратят крупные рекламодатели на брендирование, не стоит переживать, что они все возьмут и резко уйдут в этот формат и вы больше не сможете продавать им рекламу напрямую. Это просто дополнительная возможность для них, не больше.
Можешь описать главные признаки хорошего сообщества? Будем отталкиваться, допустим, от количества подписчиков в 10к.
Sarkazm: Посещаемость (первая вкладка, первый график). Отличный показатель 1:8-1:10 (на 10 000 участников 1000-1250 уников в сутки). Это значит, что в сообщество ежедневно заходит и просматривает каждый 8-10 его подписчик, что по меркам ВК очень круто.
Источники переходов (первая вкладка, диаграмма внизу). Круто, если на первом месте стоят «Прямые ссылки» с процентным показателем более 50%. Супер, если на втором месте стоят «Мои группы». Страницы пользователей — тоже хорошо, но их, обычно, маленький %.
Охват. Здесь многое зависит от того, как часто в паблике выходят посты. Но в среднем, на уровне 30 постов в сутки нормальный показатель охвата подписчиков равняется 1:2-1:4 (соответственно на 10к участников 2,5-5к охвата подписчиков, но не общего). Также, графики должны быть линейны, без резких скачков.
Активность ~ Охват подписчиков / 2,5.
Естественно, групп с такими показателями не так уж и много, но реклама в них, как минимум, будет стоить своих денег.
Качественные сообщества можно найти только проверяя все эти параметры или есть какие-то очевидные признаки откровенно накрученных групп?
Sarkazm: Если вы не хотите сливать в минус, то статистику нужно изучать обязательно. Другое дело, когда заходишь в группу и понимаешь, что смысла в просмотре статистика особого нет, когда на 600к участников приходится по 30-50 лайков на пост. Такой показатель нормален для групп в 5-8к участников, но не для полумиллионника. Это мой основной ориентир, от которого я уже думаю дальше смотреть стату или нет.
Кстати, для просмотра статистики я использую расширение VKopt в хроме, в котором отключены все функции кроме просмотра статистики. Выглядит это так как на скрине ниже. Очень удобно.
Какие способы продвижения сообществ сейчас наиболее актуальны? Вообще — появились ли за последний год какие-то новые способы?
Sarkazm: В прошлом году многие пользовались такой серой темой, как кликджекинг (палил эту тему у себя в блоге), но сейчас она отпала, так как ВК эту фишку пофиксил.
Ещё был взаимопиар, которым особо яростные школьники крутили свои сообщества до изнеможения. В этом году и эту хрень также пофиксили.
Ещё кто-то раскручивает группы (именно группы) с помощью инвайтинга. Метод пока живёт, но я бы к нему вряд ли стал прибегать, поскольку против нечестных схем гайки будут всё равно закручены рано или поздно и будет очень обидно, если ты сегодня вложишь 100к рублей на инвайтинг, а через месяц-полгода-год потеряешь свою группу.
Сейчас всё постепенно приходит к нормальному виду — сообщества рекламируются либо медийкой, либо таргетом, благо возможностей для эффективного и недорого продвижения хоть отбавляй, учитывая новые форматы рекламы и изобилие сообществ с невысоким прайсом.
Какую цену за подписчика можно считать хорошей?
Sarkazm: Мой лучший результат на объёмах – 1к подписчиков в сутки и 1 рубль за подписчика в женской тематике. Естественно, поддерживать его очень сложно, поэтому 2 рубля за подписчика – довольно адекватная и неплохая планка для всех типов сообществ общей тематики. Это что касается таргета.
В медийке поинтереснее, тут можно и по 30 копеек получать, а можно и по 5 рублей, всё будет зависеть от того, кто будет этой самой медийкой заниматься. В узкой тематике я бы сказал, что 10 рублей – довольно неплохая цена за подписчика для новичка.
Добавлю скрин, чтобы было понятно, как меняется цена подписчика на объёмах с ходом РК:
Это какой формат таргета? И какая тематика?
Sarkazm: Тематика женская, любая из популярных — прически, маникюр, макияж, мода и т.п. Формат «специальный», хотя на формате «большое изображение» тоже можно получать хорошие результаты:
В чём, по твоему, секрет успешного тизера ВК? И можешь показать пару-тройку тизеров, которые в своё время очень хорошо выстрелили?)
Sarkazm: Яркость, контраст, шок или удивление, цвет, секс или общее признание/тренд. Это пять основополагающих качеств запоминающегося тизера, который будет иметь высокий CTR. Так как я работаю над рекламой Elonleads, то примеры приведу также из её рекламной кампании:
Основное назначение тизера — зацепить внимание пользователя. я стараюсь делать это при помощи не совсем стандартных подходов — не те цвета, игра на тренде, дурацкая рисовка.
К слову, ни один из вышеуказанных тизеров не смог пройти модерацию с первого раза, но, как говорится, если сильно захотеть, можно в космос полететь :).
Кстати, насчёт модерации. Всё ли можно пропихнуть, если очень захотеть? Какие тизеры ВК не принимает принципиально (кроме указанных в правилах)?
Sarkazm: Ещё ни разу я не смог пропихнуть тизеры с матом, обнажёнкой, сигаретами/алкоголем на картинке. По остальному — нужно пытаться :).
Источник: Партнёркин
3 августа 2015 — 12:54
Новый алгоритм Яндекса – самая горячая тема в SEO последние месяцы. Сначала, никто до конца не верил, что Яндекс действительно будет наказывать сайты. Но это случилось. Первая волна – оказалась самым громким событием в череде новостей про «Минусинск». Что же делать пострадавшим сайтам?
У пострадавших сайтов 3 простых решения.
1. Послушать поддержку Яндекса и снять все ссылки.
Но гарантий возврата сайта нет. Сроки вывода предположить сложно. Гарантирована просадка в Google.
2. Провести «чистку» ссылочной массы и удалить часть, наименее качественных ссылок. Такой способ позволит сохранить частично позиции в Google и после снятия санкций, вернуть больше слов в ТОП Яндекс.
3. Не делать никаких изменений в ссылочной массе сайта. Яндекс не ваша приоритетная ПС. У вас отличные позиции в других ПС и снятие всех ссылок приведет к их обвалу.
Хочу познакомить вас с поучительной историей о 2 сайтах, которые оказались в одинаковой ситуации – попали под санкции и уже успели с ними справиться. Но решали они эту проблему разными путями:
- Сайт 1 выбрал стратегию тщательной чистки ссылочной массы, что позволило ему вернуть свои позиции в поиске.
- Сайт 2 предпочел остановить закупку ссылок, и более того, удалить 100% внешних ссылок, что привело к печальным последствиям.
История о двух сайтах
Общие сведения о проектах.
| Сайт 1. Регион продвижения: МСК. В индексе: 340 страниц. Внешних ссылок: 1100. ПС: Яндекс Тематика: Коммерческая Санкции: Вышел из Минусинска |
Сайт 2. Регион продвижения: МСК. В индексе: 585 страниц. Внешних ссылок: 16. ПС: Яндекс Тематика: Коммерческая Санкции: Вышел из Минусинска |
Диагностируем фильтр
Для начала, давайте посмотрим на графики изменения эффективных показов, за последние 6 месяцев (проапдейтно). Это позволит диагностировать наличие санкций и масштабы бедствия.
Сайт 1
(график построен с помощью сервисов megaindex)
На графике хорошо видно, сайт планомерно улучшал свои позиции, что приводило к росту эффективных показов. После 15.05.2015 сайт резко проваливается, попадает под санкции поисковых систем («Минусинск»). Но уже к 06.07.2015 сайту удается избавиться от санкции и вернуть большую часть эффективных показов.
Сайт 2
На графике видно, сайт планомерно улучшал свои позиции, и в тот же период (середина мая) мы наблюдаем резкий обвал позиций. Эффективные показы упали практически до 0 уровня. После снятия санкций, эффективные показы остались на катастрофически низком уровне. Но их «отрыв» от нулевого уровня, позволяет диагностировать отсутствие санкций на текущий момент.
Уровень бедствия или динамика в ТОП -10
Цель любых мероприятий по продвижению сайта – вывод его на первую страницу по целевым поисковым запросам. Минусинск проявляется в том, что все запросы сайта уходят с первой страницы результатов поиска Яндекса. И снятие фильтра обещает возврат позиций на их прежние места. Судя по графикам эффективных показов, мы видим, что не всегда возвращается даже часть запросов. Что случилось с исследуемыми сайтами, сколько слов им удалось вернуть?
Сайт 1
Если принять за 100% все те запросы, которые были в ТОП- 10 (первая страница результатов поиска) до наложения санкций, и оценить возврат в ТОП- 10, после снятия санкций, то мы увидим следующую картину:
Удивительно, но сайту удалось не потерять больше половины запросов в ТОП- 10 Google, в то время как в Яндексе сайт показал рост, по количеству слов, занимаемых сайтом в ТОП- 10.
*Меньшее количество эффективных показов, связно с тем, что не все ВЧ запросы вернулись в ТОП- 10. Но замечен прирост СЧ и НЧ запросов.
Сайт 2
Если принять за 100% все те запросы, которые были в ТОП- 10 (первая страница результатов поиска) до наложения санкций, и оценить возврат в ТОП- 10, после снятия санкций. У сайта 2, мы увидим следующую картину:
Большая часть ключевых слов, так и не вернулась в ТОП- 10 Google и Яндекс. Столь низкий уровень эффективных показов (см. выше график эффективных показов сайт 2), обеспечен тем, что в ТОП- 10 вернулись только низкочастотные запросы.
Уровень бедствия или динамика в ТОП- 10
Мы знаем, что причина наложения санкций – покупные ссылки. Большинство оптимизаторов в такой ситуации («Минусинск») принимают, по их мнению, единственно верное решение – снимают 100% арендных ссылок на биржах и пытаются снять часть вечных.
Но на деле, это никак не гарантирует снятие санкций. Ответ Платона, на этот счет такой (не самый быстрый ответ):
Анализируемые сайты, пошли разными путями. Давайте посмотрим, как сайту 1 удалось выйти с ростом позиций, в то время как сайт 2, потерял большую их часть.
Сайт 1
Стратегия выхода из-под Минусинска, заключалась не в удалении всех ссылок, а «чистке ссылочной массы:
Сайт не стал удалять 100% внешних ссылок, а ограничился ГЛУБОКОЙ чисткой. По моим наблюдениям, от 2000 тысяч внешних ссылок, из бирж, осталось 450 наиболее качественных. Всего же у сайта осталось около 1100 ссылок. (Определение куплена ссылка или нет проводилось на основании выделения типов анкоров и пробивки доменов в SAPE).
Для оценки качества оставшихся доноров, можно прибегнуть к одному из инструментов сервиса Wizard.Sape – проверка доноров. Все слышали о Wizard.Sape, но мало кто знает о наличии такого удобного инструмента.
Оценка всех ссылок сайта показала: качественных доноров — 12,77%. При том, что доля «естественных ссылок», составляет около 48%. В эту группу попали те ссылки, у которых нет коммерческих анкоров, они содержат название компании или бренда, имеют в качестве анкора адрес сайта или страницы. В общем, то, что большинство оптимизаторов назовет – безанкорные ссылки.
После отделения «естественных ссылок», доля качественных доноров (по версии wizard.sape) возросла до 26%. Это наглядно показывает, что биржевые ссылки более качественные.
Сайт 2
Сайт 2, выбрал другую стратегию борьбы с Минусинском – снятие всех внешних ссылок. Сайт активно снижал ссылочную массу, и сократил ее до критически низкого уровня (несколько десятков ссылок):
Проверка оставшихся ссылок, инструментом проверок Wizard.Sape показала следующее:
- Качественных доноров: 5,88%
Это очень низкий показатель, почти все внешние ссылки, которые остались, размещены на малотрастовых сайтах.
Соотношение «естественных» (адрес сайта или страницы, название компании и т.п.) и «коммерческих» (коммерческие анкоры) ссылок, у текущего сайта примерно следующее:
Соотношение естественных и коммерческих ссылок после «лечения» Сайта 2 от «Минусинска»
Оставшийся анкор-лист смещен в сторону «безанкорки». Недостаточное количество анкорных ссылок и их низкое качество, привели к тому, что позиции сайта так и не вернулись.
Заключение
Если вы попали под санкции или у вас есть подозрение на то, что вы под них попадете, не торопитесь удалять все платные ссылки. В большинстве случаев помогает элементарная чистка или замена нескольких не качественных на одну более качественную ссылку. При чистке ссылок опирайтесь на стандартные критерии качества. Можете, использовать специальные сервисы или программы (например, Wizard.Sape уже изменил критерии отбора сайтов доноров и стратегии закупок, с учетом «Минусинска»). Если вы работаете «по старинке», рекомендуем обратить внимание на такие характеристики:
- Количество исходящих внешних ссылок у сайта донора. Чем меньше, тем лучше.
- Есть ли трафик (например, по Liveinternet) на страницу. Чем больше, тем лучше.
- Оценить отношение входящих внешних ссылок к исходящим внешним ссылкам. Чем больше, тем лучше.
- Оценить MozRank доноров. Чем выше, тем лучше.
- Оценить уникальность контента страницы донора.
- Учесть тематику. Чем ближе к акцептору, тем лучше.
Такие простые рекомендации значительно снизят риски попадания под санкции, и смогут ускорить выздоровление сайта в случае беды. Более того, вы, скорее всего, пойдете по маршруту сайта 1, и возможно даже улучшите позиции вашего сайта.
Источник: Тодс
3 августа 2015 — 12:02
У всех тех немногих людей, которых я знаю и которые занимаются Ютубом, большая часть трафика (или, как минимум, половина) идет с похожих и рекомендованных видео на Youtube. Зачастую складывается такая ситуация, что одно видео попадает в похожие к другим жирным видео, и на ваш канал начинает литься трафик, деньги и подписчики.
Я это говорю как по своему опыту, так и по опыту других людей, работающих с Ютабом.
Правда, в алгоритмах постоянно что-то меняется, апдейтится и «ломается», поэтому видео, ставшие локомотивами вашего канала, в одночасье обваливаются вниз. Но не будем о грустном.
Так как же попасть в похожие видео?
Когда я только начинал работать, я думал, что это какой-то очень сложный алгоритм. Думал, что многое зависит от тайтлов, описания, тегов. На самом деле, всё это херня. Если вы хотите попасть в похожие видео на Youtube, попасть в рекомендации, то самое главное, что вам нужно, это чтобы ваш ролик в течение 4 дней набирал примерно по 20К стабильных просмотров в сутки.
Соответственно, при этом не обойтись без того, чтобы в тайтле был ключ. И в описание неплохо бы его поставить. И теги тематические не помешают. И сам ролик должен быть интересным и удерживать внимание зрителя, чтобы он не закрывал его спустя короткое время. Но всё это прописные истины, актуальные для любого вашего видео на Ютубе.
Самое же главное, как я сказал, это положительная динамика в течение 4 первых дней. Хотя, дни могут быть и не первыми. Иногда бывает так, что старые видео, получив впрыск стабильного существенного трафика (например, от вашего нового видоса), начинают вползать в похожие и рекомендации. Время публикации тут абсолютно ничего не значит.
Важно: 15-20К актуальны для моей тематики (развлечения), для других тематик и аудиторий наверняка и другие цифры. Но даже в моем случае иногда достаточно и более мелких значений, а иногда недостаточно и этих.
Если взять некоторые мои выстрелившие видео, то у них такая вот динамика:
Откуда взять трафик? И откуда он вообще берется?
Трафик должен быть сто процентов натуральным. Конечно, вы можете попробовать его накрутить каким-то образом (каким — я без понятия, потому что нет такого опыта), однако, не удивляйтесь тому, что Ютуб вас забанит за «подозрительную активность» или что-то еще. Он очень хорошо выкупает такие вещи, поэтому смысла лить бототрафик я не вижу.
Если вы занимаетесь арбитражом, то наверное сможете надоить дешевого тематическоготрафа на свое видео.
В моем же случае бывает так, что первые несколько дней ролик очень активно смотрят подписчики, наверняка, делятся им. Затем оно попало в похожие. Если нет подписчиков, то не беда. Мое первое видео, после которого пошел рост канала, очень хорошо приняли на Реддите. Соответственно, тогда на канале было очень мало подписчиков, но разгон натуральных просмотров через реддиторов позволил ролику попасть в рекомендованные.
Вот, собственно, и весь секрет.
Подводя итоги, в порядке убывания важности:
На видео в течение 4-5 дней идет стабильно высокое количество натурального трафика, желательно растущего. У видео хорошая глубина просмотра. Оно полностью оптимизировано. У него кликабельная картинка. Его комментируют.
…
Оно попадает в похожие и рекомендации.
Кстати, между похожими и рекомендациями есть разница. Похожие видео — это те, что в колонке справа от любого ролика. Рекомендованные — это те, которые показываются, как на главной странице Youtube, так и в этой колонке справа, вперемешку с похожими. Однако, рекомендованные видео — это таргентинг на конкретного пользователя. То есть, если вы попадаете в рекомендованные по гигантским желтым улиткам с 15-20К просмотров ежесуточно, то этот видос будут рекомендовать исключительно любителям улиток или моллюсков (максимум (которых не очень много в плане ядра)). С другой стороны, вряд ли вам удастся попасть в рекомендованные по Майнкрафту с 15-20К просмотров ежесуточно, в этом деле нужно оперировать куда большими цифрами, так как это очень активный и постоянно обновляющийся рынок предложений с каналами-монстрами, у которых по несколько миллионов подписчиков.
В общем, какой поп, такой и приход.
Надеюсь, всё понятно объяснил.
Источник: Скудоум
2 августа 2015 — 15:34
1. Звоните в любое время
2. Такой шанс бывает один раз!
3. Гарантия возврата денег
4. Самая низкая цена
5. Лучшее соотношение
6. Купите один, второй получите бесплатно
7. Бесплатная доставка
8. Секретная техника
9. Побалуйте себя
10. Прежде чем вы уйдете
11. Цена пополам
12. Срок действия предложения истекает
13. Научно доказано
14. Доставка в тот же день
15. Не продается в магазинах
16. Заказать звонок
17. Поговорите с экспертом
18. Многолетний опыт
19. Пока не знает 99% населения
Мы не придумывали ничего нового, не изобретали велосипед, поэтому некоторые фразы могут показаться знакомыми и не оригинальными. А все потому, что именно эти фразы проверены опытным путем, привлекают внимание пользователей и привели не один миллион клиентов.
Источник: ВК
2 августа 2015 — 09:23
1. Довольно часто рекламодатели считают, что создав и разместив один тизер они охватят всю целевую аудиторию и привлекут множество потенциальных клиентов. Но, как показывает статистика, лучше загружать несколько разных тизеров для успешной рекламной кампании. Чтобы охватить максимум потенциальной аудитории одного тизера не достаточно — оптимальное количество составляет 10 тизеров. Не забывайте об этом!
2. Подбор картинки для тизера
Картинка — это тот элемент, на который пользователи первым делом обращают внимание, поэтому к подбору картинки нужно подойти с максимальной ответственностью.
Итак, Ваша картинка:
— должна быть яркой, выразительной и соответствовать тематике рекламируемого продукта;
— должна иметь привлекательный вид (избегайте фотографий с отталкивающим содержанием: фото болезней, “складок на животе” и слишком откровенных фотографий);
— должна акцентироваться на одной детали. К примеру, Вы продаете очки — тогда картинка должна содержать крупный план одной пары очков, не стоит размещать все виды и цвета очков в одной маленькой картинке;
— не размещайте в картинке текст: адрес, контактную информацию и т.д. — тизер является рекламным объявлением размером 180х180, поэтому Ваш текст просто не будет виден пользователям;
— логотип компании. После проведенных исследований в социальных сетях, специалисты в области интернет-рекламы пришли к вводу, что наличие логотипа (обратите внимание — НЕбольшого логотипа — 1/10 картинки) в картинке приводит к увеличению узнаваемости бренда в 3 раза. Вот простой пример:
3. Заголовок тизера. Написание правильного заголовка для Вашего рекламного объявления — трудоемкий процесс. А все потому, что заголовок должен быть настолько привлекательным и интригующим, чтобы пользователь захотел кликнуть по тизеру, чтобы узнать больше или приобрести продукт. Удачный заголовок:
— не должен содержать запрещенные слова: ШОК, СКАНДАЛ и т.д;
— не должен содержать опечаток и быть грамматически правильным;
— должен привлечь внимание — это может быть вопрос, сравнение или незаконченная фраза. Например: Как похудеть за 14 дней? Хочешь быть стройной как она? Секрет ее успеха…
— должен перекликаться с рекламируемым продуктом. Ваша основная цель — это привлечение внимания пользователя для дальнейшей покупки, а не просто привлечение внимания — не забывайте об этом.
4. Текст тизера. Текст тизера, как правило, должен заинтриговать пользователя узнать больше и кликнуть по тизеру. Поэтому данный текст обычно содержит загадку, а узнать ответ пользователь сможет уже на странице рекламодателя.
Примеры текста тизеров:
— нужно исключить из рациона картофель, хлеб и…
— этот телефон мир ждал целый год
— вы не поверите, что это устройство способно…
Источник: Action Teaser
ТОП 5 за месяц
- Неизвестно
Полезные ресурсы
