6 августа 2015 — 19:28
Социальные сети сейчас занимают ТОП самых посещаемых сайтов в мире. Согласно данным Similarweb, в России самый популярный сайт это Вконтакте, и только после него идет Яндекс. В ТОП10 популярных сайтов 4 позиции занимают социальные сети. Каждый день здесь генерируется миллионы новых страниц и ссылок. Однако, не весь контент попадает в индекс поисковых систем, и не все ссылки из соцсетей учитываются поиском. Из каких же соцсетей учитывает ссылки Яндекс?
Метод анализа
Для поиска ответа на поставленный вопрос были проанализированы ссылки в панели для вебмастеров Яндекса (для нескольких сайтов, в том числе крупных интернет-магазинов). Если он их здесь отображает, значит каким-то образом учитывает.
Использовался очень простой подход:
— экспорт ссылок из явм
— выделение среди них только страниц-доноров и уникализация по урлу
— поиск соцсетей в образовавшемся списке
— анализ доноров
Среди соцсетей производился поиск только популярных (vk.com, ok.ru, youtube, facebook, twitter, google plus, instagram, pinterest, linkedin, всего 9 штук).
Какие можно сделать выводы по результатам наблюдений?
Вконтакте — vk.com
В обратных ссылках для Вконтакте Яндекс отображает лишь конструкции vk.com/away.php, которые 302 редиректом ведут на нужную страницу. Пример ссылок, которые показывает Яндекс.
Соцсеть Вконтакте не ставит прямые ссылки на сайты, а обязательно использует редирект. Для этого блога с тысячью ссылок из Вконтакта, Яндекс отображает лишь 31 шт, в основном на последние материалы. Самый ранний пост, из которого была взята ссылка Яндексом, найден на дату 23 апреля (3.5 месячной давности). Для крупного портала с сотнями тысяч ссылок из соцсети, Яндекс в обратных отображает лишь 370 шт.
6 августа 2015 — 15:18
Сначала — о нашем герое. Капитан Очевидность слышал что-то о волшебной таблетке “лендинг” и пытается с его помощью продать все, что угодно. Или — надеется только на сообщество. А нужно понимать, как и что можно использовать.
А теперь — три неочевидные истины анти-Кэпа.
1. Если цена вашего товара не более 3000 рублей, он будет продаваться ВКонтакте.
Можно вести трафик из таргета прямо на лендинг. Продажи будут, если тянут хотя бы на 8 баллов из 10:
- лендинг с выгодами и УТП;
- трафик целевой;
- товар востребованный.
Каждый из этих пунктов заслуживает как минимум отдельной статьи, рекомендую погуглить.
2. Если стоимость товара выше 3000 рублей, его тоже можно продавать ВКонтакте.
Акцент — изначально нужно создавать сообщество.
- Наличие сайта желательно. Можно обойтись одностраничником, однако не всегда.
- Если вам нужен совет, что подойдет для вашего товара, спросите у автора https://vk.com/id3641202 этой статьи:)
Продажи будут, если есть качественные: сообщество, сайт, трафик, товар и обработка заявок.
3. Если стоимость товара выше 3000 рублей, протестируйте рекламу на Facebook.
Пример из моей практики:
Я продавал фитнес-браслеты ВКонтакте за 3500 руб и по акции, 2 шт. по 2900 руб. Перепробовал варианты:
- по фитнес-сообществам;
- по вторым половинкам тех, кто состоит в фитнес-сообществах, с демонстрацией акции в тизере;
- по сообществам худеющих, браслет позволял считать калории;
- по группам ЗОЖ, в гаджете была возможность контроля сна.
Таргетинг на широкую аудиторию по категориям интересов тоже был, и по дням рождения друзей, и с настройками по смартфонам… Было запущено и проверено около 150 объявлений. Но! Цена покупки с трудом покрывала прибыль с продажи 🙁
Однако все изменилась, когда аналогичные объявления были запущены на Facebook с таргетингом по владельцам различных моделей iPhone и заголовками типа «браслет для iPhone 6». В этом случае конверсия в покупку была в несколько раз выше, чем во ВКонтакте 🙂
6 августа 2015 — 11:32
Самый главный совет, который я хочу вам дать: если ваш проект уже приносит прибыль, тестируйте на нем все инструменты, экспериментируйте, проверяйте, а затем применяйте то, что лучше всего работает.
Хорошим подтверждением моих слов является беседа с одним бизнесменом, который владеет агентством недвижимости в Санкт-Петербурге. Выяснилось, что он сразу же тестирует все новинки, о которых слышит. К примеру, появляется новый вид рекламы, какая-то фишка в Директе или триггер на сайте, он тут же все это применяет и оставляет только те инструменты, которые увеличивают прибыль – они многократно окупают расходы на неудачные тесты.
С другой стороны, за годы своей практики я неоднократно встречал клиентов, не способных протестировать свой сайт. Наверное, они не в курсе, что А/В-тест поможет увеличить доходы в 1,5, а то и 2 раза.
Итак, давайте разберем А/В-тестирование подробнее. И сначала поговорим о том, как не стоит делать. А для этого важно понимать работу Яндекс.Директ и поведение посетителей на сайте.
Неправильный метод тестирования
Недавно наткнулся на статью, как тестировать объявления в Яндекс.Директ. Авторы статьи утверждают, что в Яндекс.Директ нужно создать 2 идентичные кампании и выставить временной таргетинг так, чтобы на протяжении одного часа выводилось одно объявление, а на протяжении следующего часа – другое. Возможно, данный метод выглядит красиво, однако работает он плохо.
6 августа 2015 — 10:46
В интернете наступила эпоха персонализации. Интернет-магазины отслеживают поведенческие факторы и рекомендуют конкретному клиенту интересные ему товары; контент посадочных страниц меняется в зависимости от запроса и даже поисковики делают персонализированную выдачу.
При этом вокруг технологии персонализации в Рунете разгораются дикие страсти. Мы регулярно получаем обвинения в том, что динамический контент — это клоакинг. Где правда?
В чем дело
Для начала вспомним матчасть: клоакинг (от английского cloak — маска, прикрытие) заключается в том, что пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице выдается разная информация. Его создали для искусственного влияния на поисковую выдачу. Несколько лет назад факторы ранжирования Яндекс и Google были далеки от «человечности». Оптимизированная по всем правилам страница напоминала винегрет из ключевых слов.
Знакомая ситуация: сайт в ТОП-1, seo-шники потирают руки, владельцы бизнеса прыгают от радости, а потенциальному клиенту читать все это без слез невозможно. В итоге некие веб-мастера придумали гениальную вещь: «а давайте будем показывать роботам «нашпигованный» ключевиками текст, а пользователю человекоориентированный вариант».
Для различения роботов и посетителей проверяются IP-адреса или User Agent. С технической стороны все достаточно сложно, плюс необходимы имена поисковых роботов и база с IP-адресами.
Оказалось, что «овчинка стоит выделки» — сайт продвигается в выдаче, пользователи любят его за «близость к народу», если это коммерческая тематика — растет конверсия, соответственно, продажи.
Однако в действительности не все так радужно: метод больше использовался для манипуляций в погоне за трафиком. Например, пользователь ищет бесплатные музыкальные треки, а его перебрасывают на страницу интернет-магазина с дисками. Про порно-сайты скромно молчим: вот уж где поисковые спамеры разгулялись по полной программе) В подобных случаях контент для поисковиков может на 100% отличаться от содержания для пользователей.
Легальный клоакинг
Яндекс & Google объявили за клоакинг жесткие штрафные санкции, от пессимизации до бана. При том, что сами используют его элементы. Как так? Но для начала скриншот из хелпа Яндекса, где клоакинг и похожая технология дорвеев в почетных лидерах запрещенных методов:
Яндекс и Mail.ru по IP-адресу учитывают местонахождение пользователя и показывают ему локальные виджеты (карта города, погода, пробки, новости). Для Москвы одно, для Перми другое, Владивостока третье: самый простой пример под названием геотаргетинг. Гугл делает редирект (перенаправляет) на региональную версию при заходе на google.com.
Никто не против такого подхода, потому что это удобно: пользователь автоматически оказывается в «родной» среде.
Следующий пример легального клоакинга — товарные рекомендации в интернет-магазинах. Первым его освоил Amazon еще в 2005 году. Скажем, посмотрели вы детский рюкзак (карточку товара). При возврате на главную или при переходе в другие категории, в конце страницы видите блок «Рекомендации, связанные с тем, что вы смотрели»:
Если посетитель не купил одну вещь, магазин предлагает что-то похожее из ассортимента. Шансы на продажу существенно возрастают. По словам маркетологов Amazon, на товарных рекомендациях и апселлах (допродажа к основному заказу) они зарабатывают до 20% годовой выручки.
Далее идет колл-трекинг, когда под конкретный запрос показывается отдельный номер телефона. Подмена номера происходит автоматически. Владельцы сайта видят с какого запроса пришел лид, что позволяет сделать детальную аналитику.
По принципу клоакинга работают и системы a/b тестирования — для поисковиков одна страница, а для пользователей трафик делится поровну с исходной и тестовой версией (с другим заголовком, например). В результате одна часть видит вариант A, вторая — вариант B. Проанализировать эффективность страницы и повлиять на конверсию можно только с помощью a/b тестов.
Наконец, метод, который вызывает самые ожесточенные споры. Речь о динамическом контенте. Мы используем его в системе увеличения конверсии Yagla.
6 августа 2015 — 09:19
Сегодня я напишу где какие товары и услуги вашего сайта лучше рекламировать. Именно рекламировать, а не продвигать сайты.
Я напишу где именно самый лучший выхлоп от рекламы. Выхлоп означает, что при данных затратах вы получаете больше всего клиентов.
Оценка будет по 10-балльной оценочной системе. При оценке в 2 балла – тут рекламировать вообще не имеет смысла.
1. Пластиковые окна, двери
Яндекс.Директ – 6
Гугл Адвордс -5
Тизерная реклама – 2
Тематическая баннерная реклама – 8
Таргет ВКонтакте – 5
Органика ВКонтакте – 6
Пресс-релизы – 6
Визитки и листовки у метро – 3
2. Медицина
Яндекс.Директ – 8
Гугл Адвордс -7
Тизерная реклама – 3 (кроме виагры)
Тематическая баннерная реклама – 8
Таргет ВКонтакте – 6
Органика ВКонтакте – 7
Пресс-релизы – 6
Визитки и листовки у метро – 5
Реклама на асфальте – 9
п.с. Реклама на асфальте это когда возле каждой клиники на выходе вы рисуете свою рекламу. Вот тут более подробно – http://seogrob.ru/post/reklama-na-asfalte-kak-rossiyskiy-startap-proveryal-effektivnost-kanala.html
3. Продажа авто
Яндекс.Директ – 7
Гугл Адвордс – 6
Тизерная реклама – 4
Тематическая баннерная реклама – 6
Таргет ВКонтакте – 6
Органика ВКонтакте – 9
Пресс-релизы – 6
4. Авто-услуги
Яндекс.Директ – 8
Гугл Адвордс -7
Тизерная реклама – 4
Тематическая баннерная реклама – 9
Таргет ВКонтакте – 6
Органика ВКонтакте – 9
Пресс-релизы – 9
Визитки и листовки у метро – 7
5. Секс-услуги(проститутки)
Тизерная реклама – 6
Тематическая баннерная реклама – 4
Пресс-релизы – 4
Визитки и листовки у метро – 8
п.с. тут на мой взгляд лучше всего работает Seo
6. Инфо-сайты
Яндекс.Директ – 7
Гугл Адвордс – 8
Тизерная реклама – 3
Тематическая баннерная реклама – 7
Таргет ВКонтакте – 2
Органика ВКонтакте – 10
Пресс-релизы – 6
Визитки и листовки у метро – 8
7. Пицца, Суши, Пироги
Яндекс.Директ – 8
Гугл Адвордс – 7
Тизерная реклама – 4
Тематическая баннерная реклама – 6
Таргет ВКонтакте – 8
Органика ВКонтакте – 5
Пресс-релизы – 5
Визитки и листовки у метро – 7
8. Seo, разработка и создание сайтов
Яндекс.Директ – 6
Гугл Адвордс – 6
Тизерная реклама – 2
Тематическая баннерная реклама – 6
Таргет ВКонтакте – 3
Органика ВКонтакте – 5
Пресс-релизы – 7
Визитки и листовки у метро – 6
9. Натяжные и подвесные потолки
Яндекс.Директ – 7
Гугл Адвордс -6
Тизерная реклама – 2
Тематическая баннерная реклама – 6
Таргет ВКонтакте – 5
Органика ВКонтакте – 6
Пресс-релизы – 6
Визитки и листовки у метро – 3
10. Новинки о которых никто не знает
Яндекс.Директ – 2
Гугл Адвордс -2
Тизерная реклама – 5
Тематическая баннерная реклама – 6
Таргет ВКонтакте – 2
Органика ВКонтакте – 9
Пресс-релизы – 7
Визитки и листовки у метро – 2
11. Мебель, шкафы, стулья
Яндекс.Директ – 7
Гугл Адвордс – 5
Тизерная реклама – 3
Тематическая баннерная реклама – 6
Таргет ВКонтакте – 6
Органика ВКонтакте – 6
Пресс-релизы – 7
Визитки и листовки у метро – 3
12. Регистрация ООО, ИП, юридические услуги
Яндекс.Директ – 8
Гугл Адвордс – 7
Тизерная реклама – 3
Тематическая баннерная реклама – 5
Таргет ВКонтакте – 7
Органика ВКонтакте – 5
Пресс-релизы – 5
Визитки и листовки у метро – 7
Ну вот такие цифры. Это цифры из моей ЛИЧНОЙ практики. У вас может быть другое мнение.
Опираясь на эти цифры, вы можете строить свою рекламную кампанию. Ну и разумеется не забывайте про Seo.
Если хотите спросить про свою тематику и я её не написал, то спрашивайте в комментариях.
Источник: Арбайтен
5 августа 2015 — 16:21
Яндекс.Директ анонсировал самые большие изменения за всю свою историю. Они произойдут уже в конце августа. Но из сообщения Директа, мало кому было понятно, в чем суть изменений.
К концу августа Директ ждут важные изменения: мы заменим действующий аукцион «второй цены» на аукцион VCG и поменяем подход к сортировке объявлений в блоках на поиске. Одновременно с этим мы упраздним систему накопительных скидок в Директе.
В общем произошло 3 изменения:
- Смена типа аукциона.
- Изменения внитриблоковой сортировки объявлений.
- Отмена скидок.
Цель этих изменений — улучшение ранжирования объявлений на поиске.
SEO-шники называют изменения порядка сортировки в Яндексе апами, а сильные — штормами. Эти изменения приведут к большому шторму в Директе. Кто-то потеряет позиции и деньги, а кто-то выиграет.
Скидки
Начнем с самого простого. Скидки ухудшали ранжирование, поскольку давали фору крупным рекламодателям.
Имея скидку в 10%, рекламодатель мог установить ставку на 10% выше. Эти 10% вполне могли оказаться решающими, и одно объявление могло оказаться выше другого только из-за скидки.
Это ухудшало качество ранжирования, а значит, и число кликов по объявлениям. Также скидка усложняла расчеты при расстановке ставок.
Сортировка внутри блоков
Раньше правила сортировки объявлений были сложными. При выборе между блоками (вверху или внизу страницы) учитывались и ставка, и CTR, а при сортировке внутри блока — только ставка. Об этом мало кто знал. Я, например, это узнал только из статьи Макса Уварова.
Это приводило к тому, что на последнем месте в спецразмещении почти всегда находилось объявление с самым высоким CTR. Вот таблица, показывающая вероятность того, что на позиции находится самое лучшее объявление в блоке:
Как мы видим, в прошлом было «антиранжирование» объявлений: чем хуже CTR, тем выше шанс, что объявление будет на первом месте. И со временем с ростом числа конкурентов эта ситуация только ухудшалась.
Изменения аукциона
Эта тема требует довольно большого вступления. Я попытаюсь максимально просто объяснить новый принцип аукциона.
Английский аукцион
Допустим на аукционе продается китайская ваза. Вы готовы ее купить, но не более чем за 1000 $. Эти 1000 $ называют вашей истинной ставкой или ценностью вазы для вас.
Ценность — понятие субъективное, кто-то готов за современное искусство выкладывать миллионы, а другие считают его мазней. Для каждого человека ценность какого-то предмета может быть разной.
Если аукцион происходит по привычным нам по фильмам правилам — участники поднимают таблички, перебивая ставки друг друга, пока не останется только один, то он называется английским.
Вы, конечно, можете сразу назвать ставку в 1000 $, но для вас выгоднее постоянно перебивать ставки конкурентов. Таким образом вы можете купить предмет дешевле. Например, за 500 $.
Следовательно, в английском аукционе вам не выгодно сразу озвучить свою истинную ставку. Поэтому такой тип аукциона называют «неискренним».
Аукцион Викри
Есть другой тип аукциона — Викри. Участники пишут на бумажке свою ставку, и лот покупает тот, кто назвал большую ставку, но по цене равной второй по величине ставки.
Например, ваша ставка равна 1000 $, Вася назвал 500 $, а Петя — 400$. В итоге вы покупаете вазу за 500 $.
Аукцион Викри искренний, в нем выгодно назвать свою истинную ставку. Это происходит из-за механизма VCG (Викри-Кларка-Гроувса):
- Если вы назначите ставку ниже (например, 900 $), то какой-то из ваших конкурентов может назначить ставку в 950 $, и вы не купите вазу, хотя вам это выгодно.
- Если вы назначите ставку выше (например, 2000 $), то конкурент может назначить ставку в 1500 $, и вы купите вазу за 1500 $, хотя вы готовы за нее дать не более 1000 $.
- Таким образом оптимальная стратегия в аукционе Викри — назвать свою истинную ставку, и этот аукцион искренний.
Доказано, что и в английском аукционе, и в аукционе Викри, если участники аукциона действуют оптимально, то итоговая цена продажи лота будет одинаковой (с точностью до шага торгов).
Например, вы с Васей играете в английский аукцион. Он готов купить вазу за 500 $, а вы — за 1000 $. Путем перебивки ставок Вася устанавливает ставку в 499 $, вы в 500 $. Поставить 501 $ Васе невыгодно, поэтому вы получаете вазу за 500 $.
Есть еще и голландский аукцион. Доказано, что и в нем конечная стоимость продажи будет такой же. Почему так происходит? Это можно объяснить некоторым принципом общественного блага.
Если бы вы не участвовали в аукционе, то ее купил бы Вася. Ценность вазы для него равна 500 $. Таким образом, тем, что ваза находится в вашей собственности, а не в Васиной, вами был причинен другим членам общества альтернативный убыток в размере 500 $. Если вы можете компенсировать эти издержки, то ваза ваша, если нет — Васи.
Старый аукцион Директа
Идея аукциона второй цены используется и в контекстной рекламе. Однако на аукционе продается не один лот, а несколько рекламных позиций.
Самое простое решение:
- Отсортируем рекламодателей по ставкам. В порядке убывания ставки.
- Пусть первый платит по ставке второго.
- Второй по ставке третьего.
- И так далее.
Такой аукцион называется обобщенным аукционом второй цены. Но чаще его называют GSP (Generalized Second Price auction).
Например, есть 2 рекламных места и 3 рекламодателя:
- Вы поставили 4 $.
- Вася — 3 $.
- Петя — 1 $.
| Ставка | Позиция | Стоимость клика | |
| Вы | 4 $ | 1 | 3 $ |
| Вася | 3 $ | 2 | 1 $ |
| Петя | 1 $ | Не у дел | — |
Пусть 1 позиция приносит 100 кликов в день, а вторая — 50. Посчитаем стоимость позиций. Если мы оставим ставку в 4 $, то будем как и раньше занимать первую позицию и платить 3 $. Если поставим, например 2 $, то перейдем на вторую и будем платить 1 $.
| Клики | Стоимость клика | |
| 1 позиция | 100 | 3 $ |
| 2 позиция | 50 | 1 $ |
Например, вы продаете чайники за 500 $, а покупаете их за 100 $. Каждый сотый клик приводит к покупке, тогда ценность клика для вас равна (500 $ — 100 $)/100 = 4 $. Т.е. изначально вы выставили свою истинную ставку. Давайте посмотрим, а не выгоднее нам снизить ставку и перейти со второй позиции на первую?
Посчитаем прибыль в обоих случаях:
- 1 позиция (4 $ — 3 $) * 100 = 100 $
- 2 позиция (4 $ — 1 $) * 50 = 150 $
Таким образом, нам выгоднее назначить ставку 2 $, чем назвать свою истинную ставку, и аукцион, который действовал в Директе, не был искренним. Т.е. назначение истинных ставок не было оптимальной стратегией.
Аукцион VCG
Директ, начиная с осени, будет использовать новый тип аукциона — VCG. Этот аукцион работает на принципе общественного блага. Вы платите ровно столько, сколько вреда другим участникам аукциона приносит ваше присутствие.
Пусть условия останутся прежними:
- Две позиции: 100 и 50 кликов.
- Ваша ставка — 4 $, Васи — 3 $, Пети — 1 $
- Как раньше, вы занимаете 1 позицию, Вася — вторую, а Петя остается не у дел.
Далее подразумевается, что все рекламодатели назвали свои истинные ставки, которые являются ценностью клика.
Ценность купленных Васей кликов составляет 3 $ * 50=150 $. Часть из этих денег Вася платит Яндексу, часть оставляет себе. Петя не у дел. Вы платите Яндексу X денег, это число нужно найти. Яндекс, Вася и Петя получают суммарно 150 $+X прибыли.
Если бы вас не было: Вася получил бы 1-ю позицию и 100 кликов общей ценностью в 300 $, а Петя — 50 кликов общей ценностью в 50 $. Итого 350 $. Часть из этих денег Вася и Петя отдали бы Яндексу. Но если сложить прибыль Пети, Васи и Яндекса, то она будет составлять 350 $.
Приравняв эти две ситуации, получим, что:
150 $+X=350 $ => X=200 $. Поэтому вы платите 200 $ (по 2 $ за клик).
Более простая формула: Суммарная_ценность_купленных_конкурентами_кликов_если_вас_нет — Суммарная_ценность_купленных_конкурентами_кликов_если_вы_есть
- Вы есть: Вася= 150 $, Петя=0. 150 $.
- Вас нет: Вася= 300 $, Петя=50 $. 350 $
- Разница 350 $ — 150 $ = 200 $
Можно учитывать не всех конкурентов, а только тех, которые ниже рассматриваемого рекламодателя. Если бы Васи не было, то Петя получил бы 50 кликов общей ценностью в 50$. Поэтому Вася должен заплатить 50$ за 50 кликов, по 1$ за клик.
| Ставка | Старый (GSP) | Новый (VCG) | |
| Вы | 4$ | 3$ за клик | 2$ за клик |
| Вася | 3$ | 1$ за клик | 1$ за клик |
| Петя | 1$ | Не у дел | Не у дел |
Может показаться, что в новой стратегии клики стоят дешевле. Но это верно, только если рекламодатели сохранят старые ставки. В первое время так и будет. Но в будущем вы и ваши конкуренты повысите ставки и будете платить примерно столько же, что и раньше, а может, и больше. Здесь зависит, скорее, от психологии, чем от математики. В следующих статьях я проанализирую этот вопрос.
Доказано, что этот аукцион является искренним. Оптимальная ставка в нем — назвать истинную ценность клика для вас. Это было доказано нобелевским лауреатом Уильямом Викри.
Сейчас на 1 позиции наша прибыль составляет 100 * (4 $ — 2 $) = 200 $. А не выгоднее ли нам занять вторую позицию? Например, поставив ставку в 2 $?
На второй позиции мы мешаем только Пете. Если бы нас не было, он бы получал 50 кликов общей ценностью для него в 50$. Таким образом мы должны заплатить за эти 50 $ по 1 $ за клик. Наша прибыль 50*(4 $ — 1 $) = 150 $.
Таким образом, нам выгоднее задать свою истинную ставку, и аукцион VCG является «искренним».
Шуточное объяснение
- Наступил коммунизм, и Директ стал бесплатным.
- Но число рекламных мест ограничено. Занимая рекламное место, вы снижаете прибыль других людей. Т.е. забираете у общества ресурсы
- Чтобы вы себя не чувствовали иждивенцем, Яндекс великодушно забирает у вас деньги
- Причем берет ровно столько, на сколько вы снизили прибыль других участников. При этом мы не вычитаем из их прибыли иждивенческий сбор.
Общественное благо
Доказано, что аукцион VCG обладает максимальным общественным благом, если все его участники ведут себя рационально. В нашем случае общественное благо — это совокупная выгода Яндекса и рекламодателей.
Другими словами VCG максимизирует совокупную ценность купленных кликов. Часть из этой ценности пойдет к Директу как оплата за клики, другая становится прибылью рекламодателей. Общий пирог станет больше, но не факт, что рекламодательский кусок пирога увеличится.
Источник: Seonews
5 августа 2015 — 12:56
— гнать трафик на отдельные страницы сайта, с рекламой конкретных моделей телефонов
— гнать трафик на группу ВКонтакте, с проведением в ней конкурса
— установление кода ретаргетинга и возврат людей в сообщество после посещения сайта
Рекламу показывали на всю Россию. Людям 18-40 лет. В основном показывали рекламу по активной аудитории конкурентов. Были найдены все сообщества по продаже смартфонов в ВК, были найдены сообщества посвященные отдельным моделям телефонов и на участников данных сообществ был настроен таргетинг.
Опытным путем мы определили, что практически никто не покупал телефоны, попадая на сайт. Т.к средний чек довольно высок, да и посетитель с таргетинга не на столько «горячий клиент», как, например, с контекстной рекламы. Поэтому было принято решение завлекать людей в сообщество и там их «подогревать».
Условием конкурса было — обязательное вступление в сообщество — поэтому за время конкурса мы получили значительный прирост подписчиков, часть из которых, после окончания конкурса, стало клиентами.
Примеры креатива, которые мы использовали:
| Наши результаты в цифрах: Денег потрачено: 30 800 руб Переходов получено: 6 713 Средняя цена за переход: 4,5 руб. Средний чек товара: 15000 руб Подписчиков получено: 1200 чел Продаж получено: 18 шт Маржа на товар: 50% Оборот: 18*15000руб = 270 000руб Чистая прибыль: 270 000*0.5 – 30 800 = 104 200руб |
5 августа 2015 — 12:01
Всем привет! Помню, лет 5 назад фраза «мобильная версия сайта» воспринималась для меня как что-то ненужное и сделанное только некоторыми крупными онлайн-проектами. Об адаптивном дизайне в то время речи не велось вообще. Но интернет — это быстро меняющееся пространство и сейчас этими понятиями часто оперируют вебмастера и разработчики сайтов.
Рост мобильных пользователей крайне быстр. Рынку необходимо подстраиваться под новые запросы посетителей. Я также не стою в стороне.
Перед тем, как что-то предпринимать я задался логичным вопросом — «Что выбрать: мобильную версию или адаптивный дизайн?». Уверен, что и вы задавались данным вопросом, либо он у вас стоит на повестке дня. В посте я хочу разобрать все плюсы/минусы данных типов удобного отображения сайта для мобильных пользователей и «нарисовать» небольшую сводную таблицу. Вам будет легче определиться с выбором.
5 августа 2015 — 11:12
Look At Me продолжает рассказывать о Школе дизайна
«Яндекса» — преподавателях, занятиях и знаниях для будущих дизайнеров продукта. В этом материале Антон Шеин, преподаватель Школы, объясняет, зачем дизайнеру уметь работать с кодом.
Антон Шеин
руководитель службы дизайна продуктов поиска «Яндекса» — вместе с другими дизайнерами систематизирует существующие элементы поисковой выдачи и создаёт новые
Дизайнеры продумывают и создают интерфейсы, воплощая в них решения пользовательских сценариев. Для работы над ними есть много полезных инструментов: например, Sketch, Macaw, Edge Reflow или Hype. Но основным инструментом многих дизайнеров остаётся редактор фотографий. Нельзя сказать, что это самый удобный инструмент, но лет 10 назад выбора особого не было. А сейчас им продолжают пользоваться по инерции.
Обучаясь работе с кодом, вы с каждым новым знанием расширяете свои возможности
На освоение нового инструмента нужно потратить силы и время. Но, освоив его, начинаешь справляться с задачами, и в результате потраченное время окупается.
Я расскажу о мощном инструменте для работы над интерфейсами, который недооценён многими дизайнерами из-за высокого порога входа. Речь пойдёт о веб-технологиях: HTML, CSS и JS.
Преимущества работы с кодом
↑ ЧТОБЫ ПРОРАБОТАТЬ список товаров в графическом редакторе, придётся каждую карточку создавать отдельно, раз за разом перетаскивая картинки и копируя тексты
Главное преимущество дизайна при помощи вёрстки — возможность работать напрямую с данными. Наибольшую выгоду это даёт в работе над повторяющимися элементами.
Работая с вёрсткой, вы можете в полуавтоматическом режиме взять подходящие данные с любого сайта и оформить их по своему желанию. Есть даже готовые визуальные редакторы для получения данных, такие как kimonolabs.com иimport.io.
Также легко вы сможете поменять оформление одновременно всех карточек. Например, сделать их не вертикальными, а горизонтальными или переместить цену к рейтингу. Такой подход позволяет за час легко перебрать 5–6 совершенно разных оформлений, проверяя, как в них смотрится каждая карточка.
Кроме того, созданные однажды элементы можно легко использовать на других страницах или в других проектах. При этом в каждом проекте элементы можно дорабатывать, а не делать с нуля.
Умея верстать и программировать, вы можете создать прототип, которым можно пользоваться как настоящим продуктом
Используя веб-технологии, вы можете работать с реальными данными, а не с лоремипсумом. Это позволяет ещё на этапе дизайна отлавливать недостатки ваших макетов. При работе в графическом редакторе все недочёты выясняются только на этапе вёрстки, когда уже поздно что-то сильно переделывать.
Умея верстать и программировать, вы можете создать прототип, которым можно пользоваться как настоящим продуктом — не просто демонстрировать его поведение, а получать от него реальную пользу. Например, для Школы дизайна я создал прототип приложения для заучивания имён и за три поездки в метро и одну субботнюю очередь в «Ашане» выучил всех слушателей моей секции по именам.
Ну и на сдачу: вам будет легче общаться с разработчиками, так как вы сможете говорить с ними на одном языке. А иногда и поправлять их, когда они попытаются вас убедить, что что-то сделать невозможно.
Насколько это сложно
Люди, которые изучали вёрстку 5–7 лет назад, могут ещё помнить статьи «10 способов сверстать скруглённые углы». Да, раньше вёрстка была непростым делом, так как для повторения элементарных вещей из графического редактора нужно было обладать опытом и терпением.
Появление CSS3 и HTML5 изменили это. Теперь есть свойства для градиентов, скруглённых углов, множественных теней, разных режимов наложения, блёра и много чего ещё. Если вы пробовали верстать лет 5 назад, почитайте списоксовременных свойств, чтобы увидеть много новых возможностей.
Если же вы совсем не знакомы с вёрсткой, то можно начать с графических программ для вёрстки, например Webflow. Повозившись с ними, вы со временем поймёте, как устроены веб-технологии, и сможете развиваться уже без помощи костылей.
Пользу от владения веб-технологиями вы получите уже с первых шагов, и чем дальше — тем больше. У этого инструмента, в отличие от других, нет потолка. Вам всегда есть куда развиваться, и какая бы задача ни возникла, вы сможете узнать достаточно, чтобы решить её.
Я выделил четыре последовательные ступени в уровне владения технологиями:
Прозревший
ВРЕМЯ ОСВОЕНИЯ: несколько выходных дней
ИНСТРУМЕНТЫ: веб-инспектор, Webflow или альтернатива
Вы понимаете, как устроена веб-страница, как ведут себя элементы на ней и почему. Можете легче общаться с разработчиками, давать более чёткие инструкции и экспериментировать со страницей самостоятельно через встроенный в браузер отладчик.
Верстальщик
ВРЕМЯ: 1 час в будни и 3–4 часа в выходные на протяжении 1–2 месяцев
ИНСТРУМЕНТЫ: редактор кода, Stack Overflow, css-tricks.com
Вы можете самостоятельно собрать несложную страницу. Работа с текстом, заголовками, врезками, таблицами, списками и сетками в графических редакторах вам теперь кажется пустой тратой времени.
Вы экономите силы и время при работе с повторяющимися элементами. Предложение поменять отступы, цвет и кегль заголовков, размеры и расположение картинок у 30 карточек товаров вас больше не пугает. Обновив стили элемента на одном макете, вы больше не будете вручную менять его во всех остальных.
Ваши интерфейсы тянутся и адаптируются под любые размеры экранов, реагируют на изменение ориентации телефона.
Кодер
ВРЕМЯ: 2–4 месяца попыток, поиска решений и совместной работы с опытным разработчиком
ИНСТРУМЕНТЫ: редактор кода, Stack Overflow, jQuery, шаблонизатор (например AngularJS)
Ваши интерфейсы стали живыми. Вам больше не нужно объяснять, как интерфейс реагирует на действия пользователя, так как вы можете просто показать, как это происходит. Вы осваиваете шаблонизаторы, и рутины становится ещё меньше.
Разработчик
ВРЕМЯ: от полугода экспериментов с личными и рабочими проектами, поиска ответов
и чтения документации
ИНСТРУМЕНТЫ: редактор кода, npm, Node.js, PhoneGap, Xcode и тому подобное
Вы можете собирать прототипы, которые используют реальные данные. Таким прототипом можно уже пользоваться как настоящим продуктом и пробовать его на своей шкуре. Теперь вы можете создать свой мини-продукт и в одиночку запустить его на рынок.
Как учиться
Первое, что нужно понять, — нет универсального способа обучения, все люди учатся по-разному. Кто-то читает книжки по 500 страниц и счастлив, а кому-то нужно разбирать конкретные примеры с объяснением на пальцах. Несмотря на это, есть несколько основных способов со своими преимуществами и недостатками.
Изучать сначала теорию, потом практику
При таком подходе вы сможете писать более качественный код и в результате быстрее развиваться. Но для новичка такой подход будет тяжёлым — непонятно, как применить новые знания.
Если вам близок такой подход, то рекомендую прочитать бесплатную книгуeloquentjavascript.net. Если читать её с сайта, то в ней же есть примеры и задачи для самостоятельной работы.
Практика
В противоположность первому подходу можно изучать всё сразу на практике. Использовать готовые плагины, искать ответы на Stack Overflow и вставлять готовые куски кода, даже не разбираясь, как всё работает.
Плюс такого подхода — быстрый старт. Минус — не понимая, что делаете, вы не будете учиться и копить опыт. Вместо инженерного искусства вы будете изучать прикладное мастерство и на каком-то этапе забуксуете.
Направленная практика
По-моему, самый правильный подход — направленная практика, сочетание предыдущих двух. Сначала вы быстро находите практическое решение своей задачи, а потом обязательно разбираете её по косточкам, понимая, как всё устроено. После чего переделываете и модифицируете стандартное решение под свои нужды.
Последовательность действий приблизительно такая: ищете ответ на свой вопрос в поиске „how to …“, открываете Stack Overflow, пробуете код. После чего ищете в нём непонятные конструкции и разбираетесь в том, как они работают.
При таком подходе вам помогут книги (тот же eloquentjavascript.net) и документация (css-tricks.com, developer.mozilla.org и т. п.).
Будет очень полезно найти себе опытного наставника, который сможет отвечать на ваши вопросы и периодически вас направлять. С ним обучение пойдёт гораздо быстрее.
Курсы
Я не считаю курсы эффективным способом обучения. Они рассчитаны на среднюю температуру по больнице и всегда или слишком простые, или слишком сложные для конкретного человека.
В Школе дизайна «Яндекса» я рассказывал о веб-технологиях 31 человеку, при этом старался сделать программу интересной для всех. В результате мне пришлось разделить группу на две части и рассказывать в два потока. И всё равно, если бы я работал с каждым человеком отдельно, то смог бы научить его гораздо большему.
Поэтому лучше искать наставника, чем идти на курсы.
Онлайн-курсы
Помимо очных, сейчас есть много онлайн-курсов, например: Code School,Codeacademy, Treehouse.
Раньше они казались мне очень эффективным способом обучения. Но после общения со слушателями Школы, я понял, что сами по себе эти курсы не очень полезны. Люди их слушают, делают примеры и сразу после прослушивания курса всё забывают и не могут применить эти знания на практике.
Курсы незаменимы для старта, с них очень легко начать. Но рассматривать их нужно лишь как дополнение к самостоятельной работе, поиску решений, экспериментам и чтению документации.
Пробуйте
Обучаясь работе с кодом, вы с каждым новым знанием расширяете свои возможности. Технологии не устаревают, а постепенно развиваются. Если вы следите за ними, вы развиваетесь вместе с ними. И, если вы упираетесь в потолок, вам не нужно искать новый инструмент, вы просто дополняете свои знания и можете двигаться дальше.
Если же вы делаете ставку на изучение конкретных инструментов, а они перестают развиваться или вам не хватает его возможностей, то все полученные навыки работы вы выкинули на ветер.
Веб-технологии стали легче, появилось много удобных редакторов для работы с ними, в интернете полно ответов, руководств и документации. Появились онлайн-курсы, которые могут помочь быстро сделать первый шаг. Поэтому нет никакого оправдания, чтобы не попробовать и не потратить на это пару выходных.
Источник: Lam
4 августа 2015 — 18:32
Санкции Google за входящие ссылки — проблема, с которой сталкивалось, пожалуй, большинство SEO-специалистов. В 2014 году я начал помогать другим оптимизатором бороться с этой проблемой, и на данный момент у меня уже свыше 120 проектов. Среди них были как сайты с ручными санкциями за ссылки, так и ресурсы, которые потеряли трафик в Google и при этом не получили извещение о санкциях (классический Пингвин без извещения).
Сегодня я хочу поделиться одним из моих кейсов по снятию фильтра Google за входящие ссылки.
Данные по сайту:
- Тематика: продажа готовых бизнес-планов.
- Возраст на момент работы с сайтом: 5,5 лет.
- Примерное количество покупных ссылок: 3000.
- Характер ссылок: в 90% случаев это ссылки из gogetlinks.net и miralinks.ru.
- Общее количество ссылок: 4500 (с округлением). Из непокупных ссылок — это различные каталоги, доски, сервисы анализа сайтов, ну и естественных ссылок тоже прилично было.
- Трафик до санкций из Google: 200 уникальных посетителей в день.
- Трафик после санкций Google: 50 уникальных посетителей в день.
На графике это выглядит так:
Что было сделано
Первым делом нужно было собрать все возможные ссылки на сайт. Для этого были задействованы следующие источники:
- Выгрузки ссылок со всех бирж,
- Из панелей для вебмастера Яндекса и Google,
- linkpad.ru,
- backlink.page-weight.ru.
Из всех ссылок выделены домены, далее список очищен от дублей. Вышло 4574 ссылочных донора.
Далее данный список был загружен на анализ в сервис Fast Trust. Для каждого сайта собирались данные:
- Траст.
- Спам.
- Количество входящих уникальных ссылок.
- Количество исходящих уникальных ссылок.
- Дневная посещаемость по liveinternet (в случае если счетчик открытый).
- тИЦ.
- PR.
На сегодняшний день в программе еще появилась проверка на фильтр АГС. Этот параметр обязательно нужно использовать и отклонять все АГС-ные доноры.
На основе вышеописанных параметров вычисляем плохие доноры. Нужно смотреть на совокупность параметров. Например, у сайта может быть приличный «Спам», но и «Траст» при этом тоже очень большой, такие ссылки лучше не отклонять.
Я помечал как плохие сайты со спамом выше 5 и трастом ниже 10. При этом делал скидку тем, у кого большой траст и спам в пределах 5–15.
Примечание: теперь я все чаще поднимаю планку параметра «Спам» и отклоняю почти все, что выше двух. Этого требует нынешний алгоритм санкций, иначе просто не выходит снять фильтр.
Далее в совокупности с другими параметрами я отметаю тех, у кого входящих ссылок значительно меньше, чем исходящих. Также в зону подозрения попадают сайты с мизерной посещаемостью и нулевыми параметрами тИЦ и PR.
Повторюсь, принимать решение о том, включать домен в файл отклонения или нет, нужно по совокупности параметров. Так, если у сайта нулевой тИЦ или посещаемость 5 уников в сутки — это еще не значит, что с него нужно тут же отклонять ссылки.
В целом у нас стоит задача избавиться от фильтра, но при этом по максимуму сохранить свою ссылочную массу. Иначе можно было бы просто отклонить все.
После того как я отметил плохие доноры, нужно сделать файл вида .txt:
- domain:site1.ru
- domain:site2.ru
- domain:site3.ru
- domain:site4.ru
Для формирования такого списка Excel в помощь.
Кодировка файла должна быть UTF-8 без BOM, так советуют сотрудники Google. Между domain: и самим доменом пробела быть не должно.
Далее я загрузил файл в инструмент отклонения https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.
Появилось оповещение об успешной загрузке.
В случае проблем с файлом Google вас известит!
Далее написал запрос на пересмотр по адресу https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?hl=ru&pli=1.
Точный текст, конечно же, не помню. Письмо было банальное, что-то вроде: «Собрали все ссылки, что ведут на наш сайт, проанализировали их и отклонили действие ссылок с сайтов плохого качества».
Спустя недели 2 пришел ответ о том, что санкции сняты! Давайте посмотрим, как это отразилось на посещаемости из Google
Как видим, трафик успешно восстановился.
От всех ссылающихся доноров было отклонено 91,9%.
В случае отрицательного ответа от Google приходят примеры плохих ссылок. Добавляем эти примеры в файл для отклонения (всегда нужно именно добавлять, а не загружать новый) + новые (повышаем планку качества при фильтрации). Иногда доходило до 5–6 итераций и отклонения 98% ссылок, чтобы снять санкции.
Но не всегда трафик сразу же растет после съема фильтра. Во-первых, полноценные выводы стоит делать спустя 2 месяца после избавления от санкций. Во-вторых, не забывайте, что кроме ссылочных факторов есть еще внутренние, коммерческие и поведенческие. Работайте над всем сайтом комплексно.
Хочу добавить, что чем меньше разбавлен анкор-лист, тем больше вероятность получить штраф.
На сегодняшний день правила игры относительно данного фильтра несколько поменялись. Замечено, что все же лучше по возможности снимать ссылки, а не отклонять. И по последним моим проектам при отрицательном ответе от Google почему-то перестали приходить примеры некачественных ссылок — это плохо, но работать можно.
Источник: Seonews
ТОП 5 за месяц
- Неизвестно
Полезные ресурсы
