28 июля 2015 — 10:16
Руководство компании Avito в начале 2015 года приняло решение расширить офис, открыв для сотрудников новый этаж. Перед дизайнерами, занимавшимися проектированием дополнительного этажа, стояла задача создать пространство, в котором было бы комфортно работать каждому из сотрудников.
В качестве дизайнерского решения, по словам представителей компании, была разработана концепция загородной резиденции под названием Avito Village. В оформлении были использованы оттенки белого и серого, свойственные скандинавскому стилю, а также корпоративные цвета компании — красный, голубой, зеленый и фиолетовый. Детали интерьера — фигурки меховых овец, гардероб в виде конюшни, а также гамаки.
На недавно открывшемся этаже расположены рабочая зона и комнаты для отдыха.
«Здесь можно помедитировать, глядя на большой красивый горизонтальный аквариум с мелкими цветными рыбками и просвечивающими камнями, расположенный в одной из частей офиса. По окончании рабочего дня можно сыграть на американском бильярде или в шахматы, а может, и вовсе поразить коллег невероятным соло на одной из двух электрогитар, находящихся здесь же, в лаунж-пространстве», — отмечают сотрудники Avito.
Также на новом этаже есть несколько переговорных, спальных мест для работников, желающих остаться в офисе на ночь, и собственный кинотеатр.
Источник: ЦП
28 июля 2015 — 09:53
Как-то за обедом один знакомый критиковал мою теорию отклика. «Ну не все же пишут в интернете ради отклика, — говорил он. — Вот я, например, веду блог о Новой Зеландии. Я это для себя делаю, мне отклик вообще не нужен. Ну, заходит туда человек 20 в день… да нет, бывает и 50… а один раз даже Татьяна Лазарева заходила…» — на этих словах он мечтательно и смущенно посмотрел куда-то вдаль.
Бессознательное авторство
Можно ли представить юзера, складывающего что-то в интернет без надежды на отклик? Без надежды на like, перепост, комментарий? Нет, такой интернет нам не нужен. Кто-то должен отреагировать. Хотя бы просмотром.
Ожидание хоть какого-то отклика на свое действие в интернете — еле различимый частный мотив. Но в массиве именно он заставляет интернет работать.
В реальной жизни человек получает отклик от своего непосредственного окружения. Возможность быть замеченным растет с возрастом, кругом знакомых, статусом. На это уходят годы. В интернете добычу отклика можно ускорить. Иногда случайно и не всегда в радость. Света из Иваново со своим «мы стали более лучше одеваться» получила столько реакции на свою личность, сколько при нормальном ходе событий ей и за несколько жизней не собрать.
Интернет освободил авторство — то есть способность обратиться далеко за пределы круга личных знакомств. Потенциал отклика вырос неизмеримо.
Публичное выступление, доступное теперь обычному человеку, — это вовсе не обращение к кому-то лично. Пост в соцсети по своей адресации подобен посланию Папы Римского: «Граду и миру». Теперь каждый — Папа Римский. Даже если сам юзер думает, что он обращается к кому-то конкретно, он все равно делает это почему-то на публичной площадке. А иначе писал бы в «личку», верно?
Большинство действий в интернете, помимо своего выраженного смысла, содержат и еще одно, скрытое послание: «Аз есмь!». По сути, это поднятая до социальных высот физиологическая метка. Здесь был я, с такими-то тактико-техническими характеристиками. Реагируйте.
Авторы: табель о рангах
Если раньше доступ к авторству был закрыт техническими и социальными барьерами, то теперь автора ограничивают лишь его темперамент и лень. Так что люди в разной мере пользуются даром авторств. Можно выделить несколько категорий авторов по степени их активности.
1. Мерцающие авторы.
2. Авторы-молчуны.
3. Пустые авторы.
4. Авторы-комментаторы.
5. Авторы-эмитенты.
6. Авторы-принципалы.
1. Мерцающие авторы. Эти люди используют интернет, в основном, лишь для личного общения в закрытых каналах, типа ICQ или Skype. Они на периферии авторства. Однако большинство ведь зачем-то имеет аккаунты в социальных сетях, верно? (Если быть точным, в соцсетях зарегистрированы 99,7% ежедневных посетителей рунета) Да, аккаунт нужен им лишь для связи с друзьями. Но иногда они могут разогреться и перейти в следующую по активности категорию. Чтобы хотя бы лайкнуть, добавив своего участия к чужому контенту.
2. Авторы-молчуны. Их авторская активность обходится без клавиатуры. Это «мышковые» авторы. Они выражают свое участие нажатием на кнопки like, share, repost и др. Казалось бы, при этом никакого публичного сообщения не производится. Однако зачем человек сообщает вовне, что ему что-то понравилось? Мог бы отметить про себя. Нет, он делится своей оценкой с другим. Контентом это назвать трудно, но какая-то добавленная стоимость все-таки создается.
Надо ли говорить, что авторы-молчуны являются главным дистрибутором контента. Не потому что такие молодцы, а потому что их чудовищно много.
3. Пустые авторы. Их авторство сводится к тому, чтобы заскочить, оставить какую-нибудь реплику, похожую на междометие, типа «бу-га-га» или «первыйнах». Это эмоциональные реакции, которые являются одновременно и откликом на чужое действие, и простейшим способом отставить личную метку на видном месте, чтобы другие тоже увидели. Много отклика такой меткой не соберешь, но жажда же иррациональна.
4. Авторы-комментаторы. Из названия ясно: они достаточно темпераментны и неленивы, чтобы комментировать сообщения. В этой авторской ипостаси люди следуют за интересными темами, добавляют свои свидетельства и знания. Если авторы-молчуны обеспечивают основной массив дистрибуции, то авторы-комментаторы составляют редакторскую и факт-чекинговую мощь вирусного редактора, постоянно дополняя контент, улучшая его отбором-распространением.
5. Авторы-эмитенты. Сообщения этих людей порождают дискуссию, их посты становятся стартовыми для обсуждения. Авторы-эмитенты улавливают тренды и превращают их в треды.
6. Авторы-принципалы. Эти люди способны рождать не просто дискуссии, а сами темы. Авторы-принципалы находят в социальной ткани самые важные нити и вытягивают их на всеобщее обозрение, не опираясь ни на что, кроме своеволия и харизмы. В медийном и политическом смысле это трибуны.
Разделение труда и раздел продукции
Последние три категории (комментаторы, эмитенты и принципалы) — это тяжелые авторы. Весь контент интернета производится ими. Причем доля тяжелых авторов вовсе не описывается пресловутой пропорцией 20х80. Все гораздо хуже. Британские ученые вывели «правило одного процента». Статистика свидетельствует, что доля активных участников, создающих стартовый контент на платформах вроде Youtube или Wikipedia, составляет около 1%. Применительно к соцсетям — это редкие авторы-эмитенты и совсем редкие авторы-принципалы. И еще примерно 10% комментируют.
Остальные просматривают, лайкают и репостят. Это ленивые авторы, дающие малую толику активности на чужом контенте. Есть соблазн счесть их никчемными, но это не так. Именно ленивые авторы формируют среду, которая заставляет пассионариев создавать контент. Условно говоря, устранив те 89% участников, которые содержательно ничего не добавляют, а создают лишь гул, мы убиваем потенциал отклика для тех 11%, которые сочиняют тяжелый контент.
Это замкнутая экосистема, где гул улья — не просто шум. Он удостоверяет присутствие тех, кто может одарить откликом. Что заставляет медоносных пчел работать лучше и притаскивать больше.
Остапу Бендеру понадобились некоторые усилия, чтобы залезть на скалу и сообщить граду и миру: «Киса и Ося были здесь». Сейчас на видное место залезать не надо — геолокация сама покажет всем, где были и Киса, и Ося.
Принадлежность к тому или иному типу — не приговор. Один и тот же человек в разных ситуациях может выступать в разных авторских ипостасях: лайкать, комментировать, реагировать междометиями. Однако спускаться к простым формам авторской активности куда проще, чем использовать сложные. Отсюда такие пропорции между ленивыми и тяжелыми авторами.
Горячие темы или солнечные бури способны разогревать ленивых авторов, отчего они выскакивают иногда на более высокий уровень медиаактивизма. И тогда никому не известный мерцающий автор может вдруг стать целым автором-комментатором. На минутку; а там вдруг и понравится. Экосистема, построенная на отклике, располагает к эволюции медиаактивизма.
Быть автором-эмитентом, создающим целые треды, не запрещено никому. Запретов на авторские лифты теперь вообще нет. Однако обретение высоких авторских статусов зависит уже от таланта или случая: станет ли публика комментировать стартовое сообщение?
Наконец, быть автором-принципалом дано единицам. На весь рунет таких, может быть, человек сто. Их влияние сопоставимо с влиянием ведущих традиционных медиа. Хотя случай может одарить этим статусом и обычного юзера, если его «random act of journalism» вдруг попадет в национальные топы.
Профанация авторства
Интернет беспрестанно оптимизирует авторскую функцию. Теперь ее можно реализовать нажатием кнопки.
Уже даже местопребывание человека создает публичный контент. Не надо сочинять текст, «аз есмь» выражается буквально — с помощью опции «check-in». Остапу Бендеру понадобились некоторые усилия, чтобы залезть на скалу и сообщить граду и миру: «Киса и Ося были здесь». Сейчас на видное место залезать не надо — геолокация сама покажет всем, где были и Киса, и Ося.
Геолокация позволяет создавать контент второго передела. Включив приложение Nike на iPhone, человек может сообщить в Фэйсбук, что пробежал 2 километра в кроссовках Nike. Социальная значимость такого контента стремится к нулю. Его ценность в другом — специальные сервисы позволяют человеку незатратно сообщать о себе. А значение месседжа смещается к характеристикам самого места: зачекиниться где-нибудь — это круто, престижно или необычно.
Корпорации и медиа, конечно, хотели бы, чтобы на их площадках творили тяжелые авторы, создающие тяжелый контент. Ведь публицист или именитый блогер способны привлечь толпу, то есть трафик. Но тяжелых авторов мало, и они водятся в уже обжитых ими местах. Они склонны инвестировать время, ум и страсть в личные или оплачиваемые предприятия. Переманивать их можно и нужно, но счет в любом случае будет идти на единицы или десятки. Теперь есть способы вовлекать широкие слои напрямую, без подкупа вожаков с их ядерным контентом. Таковы набирающие популярность сервисы ленивого авторства.
Основная идея: не утруждать человека сочинением линейного текста или даже вообще не утруждать клавиатурой, а предоставить ему ленивый формат «мышковой» активности. Выбирай заготовленные ответы по предложенной матрице, нажимай кнопку. И будто бы создаешь свой контент из полуфабрикатов. Переполняемый гордостью творца и «эчивера», участник склонен делиться этим контентом — это ведь материал для добычи отклика, как у «настоящих» авторов.
Нажал несколько раз кнопку — и ты автор. Нажал еще раз — и ты распространитель, ты показываешь себя и свой продукт публике. Заодно с каким-нибудь брендом. С помощью сервисов ленивого авторства хитроумные бренды делегируют борьбу за внимание публики самой публике.
Краткий обзор ловушек ленивого авторства
Голосовалки, опросы, анкеты, рейтинги, генераторы плакатов, конкурсы фотографий, калькуляторы, автоматизированные прогнозы, игровые тесты, интерактивная инфографика — арсенал ленивого авторства расширяется.
Вот «Московские новости» предлагают «Новогодний стыдометр». Заполнив интерактивную анкету с забавными вопросами, человек получает характеристику своего новогоднего поведения, которой тут же делится с миром.
Вот Esquire нарезал речь Путина на фразы и предлагает читателю составить из этих фраз новую речь, стать спичрайтером для премьера.
Вот «Большой город», уловив моду на плакаты, предлагает сервис плакатного авторства, где, вписав несколько слов, можно получить виртуальный плакат и расшарить его. Дизайн примитивный, но работает идея.
Недавно OpenSpace предложил генератор политических высказываний: выбери подходящие ценности и программа составит подходящий пост в Фэйсбук или Твиттер.
Ульевые медиа, изначально ориентированные на все виды любительского авторства, предлагают реализовать целый диапазон как тяжелого, так и ленивого авторства, состряпанного из заготовленных полуфабрикатов.Оценки игрокам после матча, голосование за игроков, позволяющее сопоставить свою оценку с редакторской и общественной, прогнозы — сервисы ленивого авторства от Sports.ru.
Сервисы ленивого авторства создаются для забавы, но могут вырабатывать весьма полезный общественный продукт. В 2009 году The Guardian запустила проект Investigate your MP’s expenses, который позволил вовлечь ленивый активизм читателей для мониторинга сотен тысяч документов с депутатскими финансовыми отчетами.
В апреле капкан на ленивых авторов поставили даже в «Коммерсанте», организовав завлекалку «Министерский пул. Сформируй своё правительство». Для каждой должности в правительстве нужно было выбрать фамилию из 2-4 предлагаемых кандидатур. Того, чей прогноз оказался ближе других к реальности, редакция объявила бы молодцом. Однако для осмысленного участия в таком прогнозе надо все-таки обладать недюжинными экспертными знаниями. Сразу были сомнения, что люди с таким уровнем знаний будут тратить их на fun в большом объеме. А люди, не имеющие достаточных знаний, могут не соблазниться развлечением, где без знаний довольно сложно добиться хорошего результата (угадать состав правительства). В общем, мотив участия оказался ниже порога усилия.
Чем сложнее предложение по выработке контента, тем ниже вероятность вовлечения. В результате интерактивная схема, задуманная «Коммерсантом» как ловушка ленивого авторства, была переделана в нарядную инфографикус описанием состава правительства, когда его, наконец, утвердили. Можно сказать, что «Коммерсант» опытным путем нащупал порог сложности для сервисов ленивого авторства, за который ленивые авторы переступить не в силах, а тяжелым авторам это не нужно.
Все, давайте ваш отклик.
Источник: Московские новости
27 июля 2015 — 18:47
Список может быть не полным, так как все-таки я смотрю со своей колокольни, а моя колокольня не самая высокая.
1. Партнерские программы для вебмастеров.
Партнерки делают большие деньги. Никакой вебмастер не зарабатывает столько, сколько зарабатывают партнерки. Сайты, дорвеи — это все мелочь и баловство.
Давайте прикинем порядок цифр в какой-нибудь крупной вап партнерке. Например richwap.ru.
Оборот — несколько сотен миллионов рублей. Зная примерный рейт вебмастера и время окупаемости подписок, которые выкупает у вебмастеров партнерка, можно подсчитать, что только за 2015 год партнерка заработала чистыми от 100 млн рублей и более. За 2014 год — от 300 млн чистыми и более. Профит более 30% с оборота.
И так в любой нише.
Вебмастер всегда получает объедки с барского стола. Сайты вебмастера — это разменная монета.
Любому владельцу пп насрать на такие слова как индексация, посещаемость и красные глаза. Ему просто наплювать на всю эту вебмастерскую поебень.
Вебмастер хуярит сайты, а владелец партнерки получает готовенький траф и гребет капусту.
Зайдите вот сюда. Увидите тысячу партнерок. Делать партнерки — выгодно. Делать партнерки по серым темам — выгодно втройне.
2. Арбитраж трафика.
Я общался и общаюсь с крупными арбитражниками. Хотел даже интервью у одного взять, но он сказал, что светиться не хочет. Ну ок, его дело. Таких людей сложно расположить к откровенности, знаменитость не нужна.
Владельцы партнерок (особенно cpa) готовы вылизывать жопу топовым арбитражникам каждый день и с усердием.
Когда я активно занимался сетками трафикодающих сайтов и дорвеями, я понимал, что у меня есть некий потолок дохода. Для меня это было в районе 1 млн в месяц. Все, больше не заработать при всем желании.
В арбитраже трафика нет потолка дохода. В тизерных и контексных сетях — миллионы хостов трафика.
Когда я спросил крупного арбитражника — в чем твоя «фишка», как тебе удается делать такие суммы? Он ответил: арбитраж это тупо текучка. Блек, вайт листы, тизерки. Говорит, здесь нет какого-то супер секрета, узнав который ты начнешь рубить бабло. Тупо хуяришь каждый день и будет результат.
Я спросил, а как же нюансы? На что был ответ: когда будешь хуярить каждый день 7 дней в неделю, все нюансы придут. С опытом появится нюх на профитные офферы, а большие объемы распахнут двери к приватным офферам.
Порядок цифр такой: рекорд одного арбитражника из моего круга общения — 6 лямов за месяц, рекорд другого — 2 ляма за месяц чистыми.
3. Продажа электронных товаров.
Если вы хорошенько покопаетесь в архиве блога, то увидите, сколько я выпустил платных продуктов. И сколько нулей будет в цифре, полученной в качестве дохода от продажи.
В рунете успешность этой темы усложняется особенностями менталитета. Жители постсоветского пространства не хотят ни за что платить.
Они убеждены, что все должно быть нахаляву и не ебет. Если выпустить какой-нибудь скрипт или программу, то она быстро уходит на торренты. И почти никто ее больше покупать не будет — все будут качать нахаляву. А разработчикам остается только забить хуй на рунет и работать под бурж.
Зная специфику национального характера, я решал эту проблему так: пусть я продам мало, зато дорого. Те, кто купили скрипт дорого — не будут выкладывать его на торрент, они наоборот будут трястить от слова «торрент».
Вот эти три темы, на мой взгляд — самые профитные.
Если вы хотите заработать действительно большие деньги, десятки и сотни миллионов — то выбирайте одну из трех.
Какой-нибудь Вася Пирожков скажет: а как-же стартапы?
Если говорить о стартапах, то только 1 стартап из 20 (в лучшем случае) стрельнет. Остальных ждет провал. Т.е. нельзя делать деньги с большой долей вероятности. Наоборот, скорее всего вы облажаетесь. А если вы запилите какую-нибудь серую партнерку или станете крутым арбитражником — бабло пойдет в любом случае.
Стартапы надо делать когда вы фанат своего стартапа и вам плевать на деньги. Идея должна заставлять вас открыть стартап, а не возможный профит.
На этом все, старина Дуглас был с вами.
Источник: Duglas
27 июля 2015 — 16:52
15 способов сделать интернет-проект виральным — опыт Sports.ru
Генеральный директор Sports.ru Дмитрий Навоша написал для ЦП колонку о том, как сделать интернет-проект популярным при помощи вирусных механик. В пример он приводит собственный сайт, ставший одним из самых посещаемых и цитируемых спортивных медиа в стране.
1-10. Классный контент
Интересные тексты, оперативные новости, удобные сервисы, фото, видео, что там еще у вас может быть. Прежде всего, люди делятся интересным и актуальным, и слабое исполнение этого элемента вашей «социальной стратегии» умножит остальные пять на ноль. Извините за эту незамысловатую, суровую правду. Но от нее не уйти.
11. Мобильные приложения
Люди гораздо реже делятся в соцсетях контентом из мобильных приложений, это факт (по нашей статистике — в 5-7 раз реже, цифры других медиа на этот счет пока не встречались), но все-таки делятся. Но на огромном объеме потребления через мобильные приложения Sports.ru, которых у нас уже более 200 — там мы имеем больше половины всех наших прочтений — это тоже значительные цифры. Рекомендую и вам про присутствие в мобайле не забывать.
12. «Инструменты ленивого авторства»
Термин принадлежит медиааналитику Андрею Мирошниченко (подробнее можно прочесть, например, здесь). Каждый знает немало таких инструментов. Часть моих френдов, например, использует в данном качестве «Кинопоиск» и делится своими оценками фильма в соцсетях — вместо того, чтобы словами расписывать впечатления.
На Sports.ru такие «сервисы ленивого авторства» тоже неплохо работают. Мы в таком качестве рассматриваем, например, опросы, чуть подталкивая (элемент небольшого насилия в интересах общего счастья еще никому не вредил) людей делиться в соцсетях своими ответами. Для людей это отличный и необременительный способ рассказать френдам, например, кого они считают лучшими футболистами в истории, или как завершится бой Мэйвезер – Пакьяо, или еще о чем-то жизненно важном (а неважных опросов мы не делаем).
13. Собственная активность в соцсетях
Это тоже совет от Капитана Очевидность, у всякого сайта есть твиттеры-фейсбуки, но не все еще почему-то ведут их достаточно зажигательно. Аль Капоне говорил, что «добрым словом и револьвером вы можете добиться гораздо большего, чем одним только добрым словом». Так вот, смешной подводкой и хорошим контентом и вы спровоцируете куда большую волну ретвитов и репостов, чем одним хорошим контентом. А это и есть та самая цитируемость в соцсетях — и новая аудитория, которая из нее вытекает (у нас, конечно, смешные шутки получаются куда реже чудовищных, но аудитория добрая, она нам их прощает).
14. Тесты и викторины
Да-да, и не надо делать такое лицо. Тесты. Отличная штука не только для женских журналов — взрослым мужчинам тоже может быть интересно поугадывать комментаторов по крику «гол» или там залипнуть на метафизическом «Кто вы из звезд чемпионата мира по футболу?» Это не только сотни и тысячи, адские тысячи шеров, но и в некоторых случаях — отличный способ раскрыть тему.
15. Рекламные спецпроекты
Их мы тоже стараемся придумывать вирусными, как более-менее все остальное — иначе в чем вообще смысл? В итоге на некоторые спецпроекты, вроде «Твое бразильское имя», народ продолжает тысячами приходить и через полгода после их окончания — затаскивая через соцсети следующих своих друзей.
Здоровых вам вирусов. Удачи.
Источник: SiliConrus
27 июля 2015 — 16:37
Я думаю все хорошо знают о пользе ретаргетинга. При умелом использовании очень хорошая отдача для рекламодателя. Денег жрёт немало, но и эффективность большая.
Но это для рекламодателей, Яндекса, Гугла и остальных это хорошо, а вот для владельце сайтов это плохо.
Сегодня я объясню почему именно плохо.
1. Процент кликов по рекламе будет снижаться
Все мы знаем одну основную техническую проблему ретаргетинга – объявление показывается абсолютно всем кто зашёл на ваш сайт. Т.е. абсолютно неважно купили вы на сайте что то или не купили, вам всё равно будут показывать рекламу этого сайта.
Но это только начало. Бывает так, что вам на понравилось, что то в магазине, например условия доставки, то что доставка платная, …, ну или вы вообще не доверяете сайту. Т.е. вы целенаправленно ушли с сайта не желая туда никогда возвращаться.
Причин может быть много почему вам не понравился тот или иной сайт. Покупать вы всё равно будете на одном сайте, а не на всех которые просмотрели.
Но показывать рекламу ретаргетинга вам будут абсолютно на всех этих сайтах.
И таким образом абсолютно понятно, что 80% это рекламы показывается впустую. Вся проблема в том, что рекламодатель платит не за показы, а за клики.
Т.е. по сути с расцветом ретаргетинга эффективность рекламы уменьшается. Просто потому что чтобы вместо какого то уникального объявления, на сайте будет показываться уже объявление которое откровенно заебло пользователя и он не то что не хочет перейти на него, он уже его люто ненавидит.
Ну, а для владельцев сайтов сильно снижается CTR кликов. Т.е. вместо чтобы новому посетителю показать объявление с чем то другим, ему показывается объявление сайта на котором он уже был. Само собой цена за 1000 показов объявления на сайте снижается.
В общем то для владельцев сайтов вся это ёбань с ретаргетингом не нужна.
2. Поведенческие факторы от ретаргетинга снижатся
Это само собой. Если вас постоянно заёбуют одно той же рекламой на всех сайтах куда бы вы не зашли, то вы готовы не то чтобы закрыть сайт, вы готовы расхуярить монитор.
Соответственно ПФ у вашего сайта будут снижаться. Возможно не сильно, но это точно будет снижаться.
Более того, это пожалуй похуже кликандеров и попандеров.
Моё мнение такое: Если рекламодатель платит за ретаргетинг, то он должен платить именно за показы, а не за клики.
Тут получается, что ретаргетинг выгоден рекламодателям, Яндексу, Гуглу, но только не владельцам сайтов.
Источник: Арбайтен
27 июля 2015 — 13:27
О творческом процессе
Творчество — это про соединение множества частей между собой. Если вы спросите творческих людей, как они сделали что-то, они почувствуют себя немного виноватыми, потому что в их понимании они ничего не делали, а просто увидели картинку.
Для них это абсолютно очевидно, потому что они смогли связать между собой разный опыт и синтезировать новые продукты.
О дизайне
Для большинства людей дизайн — это внешнее проявление вещи, ее украшение. Для меня это определение крайне далеко от истинного значения дизайна. Он не только о том, как выглядят вещи или какие эмоции они вызывают, но и о том, как они работают.
Человек должен быть поглощенным дизайном, глубоко вникать в него, тщательно прожёвывать, а не просто поспешно глотать.
Дизайн — это душа творения человека, которая проявляет себя через последовательные внешние слои продукта или услуги. iMac — не просто цвет или форма корпуса. Суть iMac заключается в том, чтобы стать лучшим потребительским компьютером, в котором все элементы взаимодействуют друг с другом.
О разнообразии
Многие люди в нашей индустрии не имеют разнообразного опыта, поэтому у них нет достаточного количества навыков для создания взаимосвязей. У них получаются крайне однобокие решения без широкого взгляда на проблему. А чем глубже у специалиста понимание человеческого опыта, тем лучше дизайн будет у продукта.
О фокус-группах
По-настоящему сложно разрабатывать продукты для фокус-групп, потому что люди не знают, чего они хотят, пока им это не показать.
О маркетинге
Маркетинг — о ценностях. Этот мир сложный и шумный, невозможно сделать так, чтобы люди знали о нас очень много. Потому мы должны быть предельно разборчивы в том, какую именно информацию сообщать потребителям. Она должна быть наиболее важной, а доносить её нужно в предельно ясной форме.
О влиянии
Это не о поп-культуре, не о том, чтобы дурачить людей и заставлять их покупать то, чего они не хотят. Мы находимся в процессе понимания того, что мы хотим, и пытаемся понять, хотят ли этого пользователи тоже. Поэтому мы не можем просто спросить у людей, что, по их мнению, будет выдающимся продуктом ближайшего будущего. Есть хорошая фраза Генри Форда на этот счет: «Если бы я спросил своих клиентов, чего они хотят, они попросили бы более быструю лошадь».
О вкусе
Единственная проблема Microsoft в том, что у нее нет вкуса, причем в широком масштабе. Они не думают об оригинальных идеях и привносят мало культуры в свои продукты.
О качестве
Будьте мерилом качества. Некоторые люди не привыкли к среде, в которой совершенство принимается как должное.
О новаторстве
Инновации — это то, что отличает лидера от подражателя.
О совершенствовании мира
Подумайте: вы хотите провести остаток дней, продавая воду с сахаром, или попытаться изменить этот мир?
Источник: Siliconrus
27 июля 2015 — 06:20
Несмотря на появление Google “Пингвина” в 2012 и “Минусинска” от Яндекса в 2015, оптимизаторы продолжают размещать ссылки на сомнительных площадках, оправдываясь фразами вроде:
— для продвижения в регионе это нормально,
— для продвижения НЧ самое то,
— я все равно не использую коммерческие ключи в анкорах для этих площадок,
— фильтруют не всех.
Что здесь подразумевается под “сомнительными площадками”? Это, прежде всего, сплоги, сети сателлитов и статейные площадки. Почему здесь они поставлены в один ряд? Ведь вроде как статейные ресурсы намного лушче и белее сплогов. Неужели? Давайте посмотрим на их общие признаки. А перед этим еще раз вспомним, как родились эти сущности.
Сплоги
Сплоги или спам-блоги это сайты, созданные для раскрутки других сайтов. Частично образовались из линклогов и тамбллогов. Сплоги требуют небольших ресурсов для создания, так как имеются и бесплатные блог-площадки и инструменты для генерации или агрегации контента. Многие крупные seo-компании, а также брендовые магазины долгое время использовали этот инструмент для увеличения ссылочной массы сайта.
Откровение одного из обратившихся клиентов, попавшего под Пингвин в 2012.
Перечисленные источники ссылок не основные. За последние 1,5 года основным источником внешних ссылок на проект являлась собственная сеть блогов. Сеть состоит из порядка 200 блогов, созданных на платформах livejournal (в последние полгода эти блоги не использовались) и blogger. В среднем в месяц в блогах проставлялось порядка 300-450 ссылок на мастер-домен.
Пример сплога: tehnnews.blogspot.com или pl-mebel.blogspot.com.
Сплоги создают не только компании, но и вебмастера с целью заработать через биржи вроде blogun. Практически каждый второй ресурс на Блогуне является сплогом.
Классические примеры: loravasko.com, bud-mat.net, your-sites.ru.
Как мы можем видеть, ряд площадок до сих пор неплохо зарабатывают на сплогах, а значит еще много seo-компаний используют их для продвижения. Но на самом деле, положительного результата такого ссылки не дают: ни по seo, ни по трафику, ни по конверсиям. В свете Минусинска даже больше работают в минус и рано или поздно эти же вебмастера будут брать деньги за удаление размещенных на сплогах ссылок.
Сети сателлитов
Сети сателлитов это почти те же самые сплоги, только используют разные форматы: это могут быть фейковые интернет-магазины или сайты услуг, информационные ресурсы, каталоги и другие. Владельцы сетей руководствуются тем же принципом – раз ссылки работают, надо создать множество агентов, которые о нас будут рассказывать. Буквально за 10$ вы можете найти себе скрипт, который за секунды создает уникальный интернет-магазин заданной тематики, напарсит товары из Яндекс.Маркета, картинки из поиска по изображениям Google или Яндекса, и даже подберет видео-обзоры на ютубе.
Однако, хорошие сети требуют много затрат и их могут содержать только крупные компании. Не стоит скрывать, что многие компании имели успех на рынке лишь потому, что владеют собственными ресурсами для простановки ссылок в обход бирж. В “исповеди черного оптимизатора“ как раз описывается, как владея сетью сателлитов до “Пингвина” люди заманивали к себе крупных клиентов и агентства. После Минусинска в Рунете вскоре появятся подобные исповеди.
Каталоги статей и статейные площадки
Статьи это, по сути, те же самые блог-записи, только немного больше текста, немного иначе оформлен дизайн главной страницы. Сайты со статьями нам кажутся намного круче, чем блоги в плане ссылочного, однако, это иллюзия, работают они одинаково. И большинство статейников в сети созданны именно для заработка на ссылках, не на тех, которые дают клиенту конверсию, а на тех, которые могут повлиять на SEO.
Таких ресурсов полно в Миралинксе, Блогуне и других биржах. Вам могут эту стратегию преподносить на блюдечке с надписью “Статейный маркетинг”, но маркетинг начинается там, где есть целевая аудитория, в большинство из ресурсов, на которых компании или вебмастера будут вам размещать ссылки, не имеют не то что целевого, но и вообще какого-либо трафика.
Примеры продажных статейничков: onfit.com.ua, putevodytel.com, latesttech.ru, sovetov-dom.ru.
Что их объединяет?
Давайте посмотрим, что общего у всех этих площадок:
Малополезны
Малополезные это значит не совсем ГС, но большинство, практически, уже являются ГС. То есть, невостребованный контент и сайт в целом.
Нет трафика
Малополезные сайты, практически, никто не читает, разве что кто-то зайдет случайно. У таких сайтов почти весь трафик идет из органики и, обычно, его очень мало. Так посещают сайт в будний день с 6000 страниц в индексе.
Плохие ПФ
И поведение посетителей здесь плохое. Много отказов, мало внутренних переходов или комментариев. Посетителю полезней будет перейти по рекламе, чем остаться на сайте. Действительно ли вы думаете, что нормальный христианский портал станет писать про недвижимость в Вене? В наше время, конечно, все возможно:
http://www.historays.ru/news/khristianstvo_i_intellektualnaja_zhizn_nedvizhimost_v_vene/2014-02-25-32
Заспамлены
На такие сайты никто не хочет ссылаться (разве что свои же сайты из сети). Количество сайтов, на которые ссылаются эти ресурсы намного больше тех, кто ссылается на них.
Даже девака.ру со своими dofollow-комментариями не такой заспамленный 🙂
Разнотематические ссылки
Ссылки на этих сплогах ведут на сайты совершенно разных тематик, от детских игрушек и курсов английского до аренды недвижимости и покупки гаджетов. Некоторые вебмастера выкручиваются – создают тематические сплоги и ссылаются исключительно по теме, но это мало чего меняет.
Коммерческий анкор
Ссылки на этих сайтах ведут преимущественно на сайты коммерческой тематики и часто имеют коммерческий анкор.
Большой ошибкой поисковых систем является то, что они продолжают индексировать эти сайты. И такие ресурсы будут еще долго существовать, пока окупается содержание домена с помощью контекста и продажи ссылок. Если поисковики, действительно, хотят, чтобы вебмастера не покупали ссылки, то Минусинск здесь мало решает, необходимо также:
— Ограниченная индексация сайтов, на которых покупают ссылки. Минимальная квота, которая расширяется по мере снижения спамности.
— Ограничение трафика на эти сайты. Трафик позволяет им монетизироваться и как-то существовать.
— Отказ в принятии как рекламных партнеров в РСЯ и AdSense. Поднятие порога вхождения по трафику.
Вебмастера и оптимизаторы также могут участвовать в очищении интернета от малополезных сущностей. Для этого достаточно отказаться от покупки ссылок, не стесняться выражать свои мысли друзьям и коллегам по поводу покупки ссылок, публиковать у себя на блогах примеры, какие именно ссылки привели или могут привести к снижению репутации компании или её трафика из поиска, публиковать примеры получения ссылок естественными или креативными способами, не сотрудничать с компаниями, которые предлагают купить ссылок или статей.
Пришло время собирать камни, бездумно разбросанные в прошлом.
Источник: Сергей Кокшаров
25 июля 2015 — 12:21
Я не большой специалист в SMM, можно сказать, что только учусь. В сети очень мало достойных кейсов, который действительно показывают, какие методы в продвижении групп вконтакте работают, а какие нет. Приходится все постигать методом проб и ошибок. Сегодня я расскажу, как пытался увеличить количество подписчиков группы вконтакте. Есть у меня небольшая группа, посвященная рок-музыке. Да, хочу сказать, что группа живая, ботов не нагонял, использовались только белые методики накрутки.
Итак, есть великий праздник 9 мая. Я задумал поздравить всех с этим великим днем – Днем Победы. Для этого было тщательно подобрано изображение, связанное с 9 мая, а так же сделал очень хорошую (имхо) подборку песен, связанных с Днем Победы. Песни были подобраны именно в рок-исполнении, то есть должны были отлично вписаться в контекст группы.
После создания поста, я попросил владельца группы http://vk.com/liveinrock репостнуть запись. Он согласился. Естественно, все было подготовлено заранее. И вот настал час Х, когда пост был размещен у меня в группе и был сделан репост. Вот как выглядел пост:
Какие результаты были получены? Как видно на картинке, 370 репостов, 1344 лайка. Цифры меня порадовали. Но непонятно было – много это или мало. Я стал искать подобные посты, чтобы сравнить.
Нашел пост-поздравление в группе Убойный юмор. Вот какие результаты были у них:
Да, цифры больше, чем у меня, но давайте посчитаем. Убойный юмор – это группа в 4 миллиона подписчиков, а я репост сделал в группе, у которой не набирается и 400 000 подписчиков. То есть мой результат лучше. Какой вывод?
Выводов несколько:
- Качественный контент разлетается по сети лучше, что дает больший профит, нежели стандартные «отписки».
- Пользователи охотно сохраняют себе на стены тематические подборки музыки.
- Методика привлечения посетителей в группу с помощью репостов работает!
Теперь посмотрим на то, сколько трафа мне удалось привлечь:
График увеличения количества подписчиков группы ВКонтакте:
Если учитывать, что я не делал никаких призывов вступать в группу, а пост не носил рекламного характера, то результат можно оценить, как положительный.
Источник: Кудрявцев
25 июля 2015 — 12:16
Сегодня я хочу поговорить про алгоритмы поисковых систем.
Начнём с главного: Алгоритмы поисковых систем Яндекса и Гугла абсолютно разные по своей мысли.
Яндекс сделал упор на оценку качества контента и Поведенческие факторы
Гугл сделал упор на ссылочное ранжирование.
Чтобы бы мы не говорил и не думали это абсолютно разные поисковые системы, с абсолютно разным алгоритмом ранжирования. По крайней мере так было в Яндексе пока туда не пришли западные либералы – http://blogarbik.ru/?p=6089
Говорить, что лучше, что хуже это вопрос предпочтений и политического выбора. Обычные люди любят Яндекс, либералы, геи, лесбиянки, дизайнеры, программисты любят Гугл.
Тут вопрос не в том чей алгоритм ранжирования лучше. Вовсе нет. Тут вопрос кому что нравится.
На мой взгляд изначально Яндекс сделал правильное направление в том, что нужно анализировать контент, а не ссылки. Гугл же сделал неправильное направление в сторону ссылочного ранжирования.
Но это не имело никакого значения, Гугл просто купил все страны. Он просто приходил в любую страну и становился там первым потому что конкурентов не было.
… После этих слов обычно начанается Гулосрач о том, что Гугул лучше и …
В общем сегодня срача не будет. Мы поговорим о поисковых алгоритмах.
Сейчас многие ждут выхода в Гугле новой Панды, в Яндексе нового Салегорска(или Курильских островов) и так далее.
Я уже давно не обращаю внимание на выходы новых алгоритмов поисковых систем. Я уже давно ничего не жду. Просто я знаю что будет через год и через 10 лет. Всё ясно и понятно.
Если вы не знаете этого, то я открою вам секрет:
Абсолютно все алгоритмы поисковых систем в Мире сведутся к ранжированию на основе Поведенческих факторов.
И неважно какая это поисковая система – Яндекс, Байду, Бинг, Гугл, Яхоо, …
Абсолютно все поисковые системы перейдут на алгоритм ранжирования на основе поведенческих факторов.
Для многих это кажется нереальным, мол в Гугле всё продвигается за счёт ссылок…
Господа, ссылочное ранжирование в Гугле полностью ИСЧЕЗНЕТ. Вообще полностью. Максимальный срок на это 3-4 года.
Уже сейчас идёт очень мощное внедрение ПФ в алгоритм ранжирования Гугла. Уже сейчас это работает. И с каждым новым алгоритмом в Гугле влияние ПФ всё больше и больше.
Например в Яндексе сейчас такие цифры: 80% поведенческие факторы и 20% все остальные факторы.
В конечном итоге во всех поисковых системах будет следующий алгоритм ранжирования: 80% поведенческие факторы и 20% – внешние факторы.
Внешние факторы это переходы с сайтов, скайпа, мессендеров и социальных сетей. Будут учитываться именно переходы, а вовсе не ссылки. Причём наибольшим плюсом будут служить переходы с социальных сетей.
Вот примерно это нас ждёт.
А какой алгоритм сейчас выкатит Яндекс или Гугл мне вообще всё равно. Свои сайты нужно готовить заранее. Нужно заранее всё готовить для своих сайтов.
Нет уже никакой внутренней оптимизации, тэгов, карты сайта, простыней текста,…
Сейчас главное это ПФ, причём в будущем будет усиливать роль ПФ на мобильных гаджетах. Я например все свои сайты будут переделывать – новый дизайн и адаптивная вёрстка.
Более того скажу более “явнее” – до сентября будет переделан дизайн и юзабилити на моём блоге.
Разумеется нужно понимать, что нужно переделывать свои сайты. Для этого я и вывесил для всех презентацию – http://blogarbik.ru/?p=6072
Пользуйтесь этой презентацией, там всё расписано.
Абсолютно все сайты в Рунете будут переделаны согласно этой презентации. Если они не будут переделаны, то эти сайты просто исчезнут.
Повторяю – Абсолютно неважно какой новый алгоритм выкатит поисковая система. Все алгоритмы пришли в единую точку и эта точка – Поведенческие факторы.
Источник: Арбайтен
24 июля 2015 — 15:26
Публикую очень интересную информацию по психологии покупателей и оформление заказа в интернет магазине.
Используя данную информацию вы и должны создавать и продвигать ваш сайт.
ТОП 5 за месяц
- Неизвестно
Полезные ресурсы
