5 июня 2017 — 16:31

Способы раскрутки видео крайне напоминают способы продвижения обычного сайта. Тут также есть внутренние, внешние и поведенческие факторы. Каждый фактор разделяется на множество частей и в той или иной мере влияет на нахождение видео в поиске, в топах, в различных рейтингах. Про все это мы можем написать, если будет интересно.

Однако сегодня хотелось бы написать про различные мелочи и приемы, которые могут в несколько раз повысить некоторые источники траффика на ваше видео. Ведь часто наступает момент, когда гораздо рентабельнее повысить конверсию текущего траффика, чем пытаться пригнать новый.

A/B-тестирование заставок

Заставка (миниатюра или превью, как некоторые называют) — картинка, которая показывается всем посетителям перед просмотром ролика. Например:

Чем больше посетителей кликнет на нее, тем больше видео будет показываться в рекомендуемых роликах. Также при наличии хорошей миниатюры увеличатся посетители с поиска YouTube, Google-поиска и топов рейтингов (при условии их достижения).

Мы проводили A/B-тесты миниатюр на выявление множества характеристик: какой цвет бэкграунда лучше, нужна ли анимация, влияет ли величина текста на конверсию, какие дополнительные элементы увеличивают CTR и так далее.

Рассмотрим несколько примеров.

3 июня 2017 — 11:55

Выступления яндексоидов на конференции YaC’17, прошедшей в Москве 30-го мая,показали несколько путей развития «Яндекса», не связанных напрямую с использованием поисковой строки. В основном сотрудники «Яндекса» рассказывали о здоровье, рекламных технологиях и медиа.

Сюрпризом на медийной поляне стало превращение «Дзена» в трафикогенератор для сайтов не являющихся СМИ: именно проекты такого типа сильнее всего пострадали от вступившего в силу «закона о новостных агрегаторах».

Прямо об этом Даниил Трабун не упоминал, но ничего иного кроме трафика«Яндекс» медиаплощадкам предложить не может: относиться к предложению банку «Тинькофф» и другим брендам переехать на платформу «Дзен» вслед за Варламовым и Сашей Спилберг можно только юмористически. Что до разработки платформы с фичами вроде «Нарратива», где можно листать экраны, её в состоянии осуществить любое медиа, имеющее под рукой программиста квалификации выше среднего.

При этом «Яндексу», и это профессионально подметил наш бывший коллега Артём Куроптев, необходимо предусмотреть защитные меры от регулирования «Дзена» как «страницы имеющей медийное влияния», и компания к этому вполне подготовилась. Формально «Дзен» у каждого пользователя разный, при этом кроме сайтов неСМИ в нём присутствует изрядное количество именно СМИ,да и отобранных для старта блогеров сложно отнести к фронде.

1 июня 2017 — 21:27

25 мая 2017 — 10:43

Пиксель — это важный и полезный инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний Facebook. С помощью пикселя рекламодатели могут создавать новые аудитории из людей посещавших сайт, аудитории ретаргетинга, похожие аудитории, отслеживать и оптимизировать конверсии.

Но многие новички сталкиваются с проблемой установки пикселя. Поэтому сегодня мы подробно расскажем, как настроить и правильно использовать пиксель Facebook.

Как создать и установить пиксель?

Перед тем как начать, нужно сначала разобраться, что из себя представляет код пикселя. Он состоит из двух частей:

• Базовый код;
• Код события.

Базовый код отслеживает действия на вашем сайте, которые определяются кодом события.

24 мая 2017 — 21:08

Артемий Лебедев. Фото РИА Новости

«Студия Артемия Лебедева» победила в тендере и была выбрана для разработки фирменного стиля нового московского парка «Зарядье». За свою работу дизайнеры получат 4 миллиона рублей. Фирменный стиль парка должен ориентироваться на визуальную концепцию Марии Кокухиной.

Напомним, по итогам голосования на сайте «Активный гражданин» логотипом масштабного парка был выбран разноцветный листок от студии «Проф-МК». Таким образом, москвичи отвергли сказочную птицу от Студии Артемия Лебедева и вариант с буквой «Z» от Charmer Studio.

23 мая 2017 — 13:11

Руководство IBM обратилось к тысячам своих сотрудников в США, которые работают удалённо, с предложением — им нужно либо вернуться на рабочие места в офисы, либо перейти на другую должность, либо покинуть компанию. Об этом пишет The Wall Street Journal.

IBM не раскрывает, какое количество сотрудников попало под реорганизацию офисов. По данным The Wall Street Journal, новая политика затронула подразделение по создании системы Watson, а также направления разработки программного обеспечения, цифрового маркетинга и дизайна, которые насчитывают десятки тысяч человек. Некоторые из них работают в более чем сотнях километров от тех офисов, в которые им предложено переместиться.

По словам пресс-секретаря IBM Лори Фридман (Laurie Friedman), руководство компании решило переосмыслить рабочие процессы и дало сотрудникам более месяца для принятия решения. IBM перестроила команды дизайна и цифрового маркетинга, чтобы быстро реагировать на любые изменения и поддерживать обратную связь с клиентами, сказала она.

В компании считают, что такое сотрудничество должно быть проще, когда сотрудники работают вместе, добавила Фридман. Она отказалась называть изменения мерой по сокращению расходов, заметив, что «подавляющее большинство» попавших под изменения сотрудников решили вернуться в офисы.

The Wall Street Journal отмечает, что решение IBM выглядит необычно для компании, которая была одним из пионеров при переводе сотрудников на удалённую работу. Корпорация в том числе продаёт приложения для работы «в любое время, в любом месте», а также публикует исследования, которые свидетельствуют об эффективности удалённой работы. Ранее IBM говорила, что более 40% сотрудников компании работает удалённо, напоминает The Wall Street Journal.

21 мая 2017 — 09:37

Меня задевает, что большинство в большинстве приложений используется вертикальный скролл. Поэтому я провел исследование и нашел несколько решений, когда вместо него можно применять горизонтальный скролл.

Задать правильный вопрос

Я спросил: как работает горизонтальный скролл в приложениях?

Я хочу создать что-то новое — поэтому должен дорыться до сути. И для начала я решил выяснить разницу между двумя скроллами: горизонтальным и вертикальным. Набросал скетч.

В вертикальной системе страницы расположены друг за другом, и пользователь мотает вниз, чтобы увидеть больше контента. Меню — сверху и снизу. Это стандарт.

В обеих системах примерно одинаковое пространство для работы с приложением. Можно даже подумать, что разницы между ними — никакой. Но дьявол кроется в деталях, и эти детали — меню и руководство пользователя (подсказки пользователю???).

19 мая 2017 — 10:05

Итак, если вы рекламодатель, ваш план состоит из пяти пунктов.

1. Определитесь с бюджетом.

Сколько вы готовы потратить на продвижение? Обычно начинают с целей, но ваши цели могут выходить за рамки ваших финансовых возможностей. Так что лучше плясать от финансов и эффективно их распределить, а не пытаться реализовать невозможное за копейки. Чаще всего, чем больше подписчиков, тем дороже реклама. Выберите себе категорию блогера по объёму его социального капитала: 10-50, 50-100, 100-200, 200-300, 300-500 и далее тысяч подписчиков. Цены начинаются от ₽1000 и достигают нескольких сотен тысяч за пост. Да, о такое бывает! Для ориентира привожу цены по категориям соответственно: ₽2000-7000; ₽5000-12000; ₽10000-18000; ₽15000-30000; ₽20000-40000. Далее все очень по-разному, обычно в аудиторию до 1 миллиона прайс не превышает ₽70000 за пост. Конечно, цену выставляет сам блогер, есть те, кто-то за 50 потенциальных подписчиков выставляет счёт на ₽2000, а есть и на ₽10000. Зависит от вовлеченности, уникальности контента и результативности рекламы.

2. Внимательно просмотрите контент в каждом аккаунте, который вы выбрали.

Нравится? Интересно? Вы сами стали бы такое читать? А вашей целевой аудитории это может быть интересно? Как впишется ваш рекламный пост в такой контекст? Одни сплошные вопросы. Подумайте, как можно предлагать дрель в блоге про детские коляски? Да будет соответствие вас и вашего блогера. Обратите внимание на наличие запрещённого контента (его быть не должно). Слишком откровенных фото и вульгарных или нецензурных комментариев тоже.

3. Проанализируйте количество лайков, комментариев.

Другими словами, вовлечённость аудитории. Не надо ждать 30000 лайков на 300 000 подписчиков, но всего тысяча должнанастрожить. Обратите внимание на соотношение количество лайков к комментариям.

4. Собственно о последних. Купленные комментарии видны невооруженным глазом.

«Вау! Супер! Вы красивая/красивый!» Логично, если под постом лекционным комментариев значительно меньше, чем под постом-опросом. Примерьте на себя роль подписчика, станет значительно легче. К слову, есть не только чаты рекламы, но и чаты обмена комментариями. Если из поста в пост вы видите одни и те же реплики, возможно вы наткнулись на такую «банду».

18 мая 2017 — 10:26

17 мая 2017 — 21:57

Позавчера на сервисе Change.org появилась петиция, адресованная Павлу Дурову с просьбой не допустить блокировку мессенджера в России. С тех пор администраторы топовых Telegram-каналов не раз высказались против инициативы, подчёркивая важность свободы в духе «Лучше умереть под завалами блокировок, чем, превратившись в „Одноклассники“, жить вечно!» (цитата из канала «Сталингулаг»).

Тем временем «Ведомости» изучили копию письма Роскомнадзора, в котором ведомство просит Telegram Messenger LLP предоставить данные для внесения компании в реестр организаторов распространения информации. По информации газеты, письмо было отправлено 14 мая, а время ответить у Telegram — до середины июня.

Сами представители Telegram подчёркивают, что любые данные, которые передаются через мессенджер, зашифрованы. Это распространяется как на секретные чаты, так и на обычные диалоги. И самое главное:

«Ещё ни одно правительство или спецслужба в мире не получили ни бита информации от нас. Так будет всегда».

Также в Telegram отметили, что ключи, необходимые для расшифровки данных, разделены на несколько частей и физически хранятся в нескольких других дата-центрах.