За прошедшие годы скопилось невероятное множество историй успеха SMS-маркетинга, и сейчас мы хотим поделиться с вами одними из лучших.
За прошедшие годы скопилось невероятное множество историй успеха SMS-маркетинга, и сейчас мы хотели бы доказать их правдивость всем Фомам, до сих пор не верующим в действенность этого метода, поделившись с вами одними из лучших историй успеха. Хотя не все эти стратегии подойдут для любого бизнеса, всё же эти истории являются неопровержимым доказательством того, что SMS-маркетинг может сработать, если его правильно использовать.
Heineken (Хайнекен)
Компания Heineken вышла на сцену SMS-маркетинга в 2011 году, используя интерактивное приложение, которое вовлекало футбольных фанатов во время игр во всякие занятные викторины, вроде предсказывания итогового счёта или ответов на несложные вопросы, за участие в которых им начислялись баллы. Чем быстрее ответ, тем больше баллов. Данная кампания предлагала отличный конкурс, что помогло ей внедриться в другие социально-сетевые магазины.
В своём последнем посте я написал о том как значительно сильнее улучшить монетизацию вашего сайта с помощью видео-рекламы – http://blogarbik.ru/?p=6214
Сегодня я продолжу эту тему и немного раскрою цифры.
Но начнём с главного – Сколько зарабатывают топовые блогеры на Youtube.
Топовые блогеры это те у которых количество подписчиков более 200 тысяч.
5 мая издание Rusbase со ссылкой на собственные источники сообщило, что компания «Яндекс» закрыла проект по созданию операционной системы на основе Android «Яндекс.Кит» и распустила его команду. Причиной заморозки могли стать препятствия со стороны Google.
ЦП вспомнил, какие проекты закрывал «Яндекс» и почему.
«Яндекс.Народ»
«Народ» — бесплатный хостинг и конструктор сайтов, начавший работу в 2000 году. Сервис был одним из самых популярных инструментов для создания сайтов в рунете.
31 января 2013 года стало известно о том, что «Яндекс» передает «Народ» веб-сервису uCoz.
Решение о передаче сервиса связано с тем, что интернет-рынок и потребности людей изменились. В начале века, когда мы открывали «Народ», свой сайт имели немногие. Зато многие хотели его завести. У нас это можно было сделать за пять минут, используя уже готовые шаблоны. В итоге «Народ» стал одним из самых популярных в рунете бесплатных хостингов, где люди пробовали создавать свои первые сайты.
Сейчас ситуация совсем иная. Многих владельцев бизнесов больше не устраивают простые веб-странички. Чтобы иметь достойное представительство в интернете, они обращаются за разработкой сайтов к профессионалам. А пользователям, которые хотят рассказывать другим о своих личных мыслях и впечатлениях, отдельные персональные сайты больше не нужны. Для этого им вполне хватает профилей в соцсетях. «Народ» как хостинг сайтов перестал быть массовым сервисом
Реклама в Twitter существует уже несколько лет. Но особенно активно сервис микробологов занялся развитием рекламных инструментов и расширением географии в последние 12 месяцев. Так, в ноябре 2014 года Twitter представил официального партнера по продаже рекламы в России, не оставив никаких сомнений в серьезности своего намерения завоевать рынок.
За время рекламной активности Twitter многие мировые бренды уже воспользовались им как рекламным инструментом. Представляем вам 3 кейса от крупнейших мировых брендов по использованию рекламных инструментов сервиса.
Aviasales: Как увеличить количество переходов на сайт на 400% с помощью Twitter?
Сервис по поиску и бронированию авиабилетов Aviasales провел в Twitter рекламную кампанию, ориентированную на мобильную аудиторию, для улучшения посещаемости и повышения числа установок.
Цель
Привлечение новых клиентов.
Увеличения числа установок мобильного приложения.
Решение
В качестве инструмента для выполнения поставленных задач был выбран мобильный промоформат Twitter. Компания использовала продвигаемые твиты со встроенными Image App Cards с фотографиями интересных мест и самолетов и советами путешественникам. Эффективность кампании повышали тематичный контент, ключевые слова и аккаунты в Twitter.
Ход кампании
1. Использование Image App Card с ярким визуальным контентом
Одно из достоинств формата Image App Cards заключается в возможности скачать приложение в один клик, не покидая Twitter. В своих твитах, помимо изображений с CTA, компания акцентировала внимание на выгоде раннего бронирования билетов.
Из каких частей можно собрать продающий лендинг и какими возможностями обладает каждый блок? Систематизируем знания о внутренней архитектуре посадочной страницы.
Если вы хоть раз пытались создать посадочную страницу, то рано или поздно упирались в вопрос ее структуры. При огромном выборе конструкторов кажется, что создать лединг проще простого. Нужно просто заменить предустановленные картинки и тексты своими и вуаля — все готово.
Эта мнимая легкость. Прежде, чем сверстать лендинг самостоятельно или взять готовый шаблон на сайте, изучите этот список доступных вам вариантов блоков.
Мы описали блоки по функциональным возможностям, а не по контенту. В других обзорах вы можете встретить деление блоков на “отзывы”, “снятие возражений”, “УТП”. Давайте условимся, что нужно разделять содержимое (контент) и форму, в которую его можно упаковать. Мы говорим именно о форме.
Использовать непременно все эти блоки в одном лендинге нужно далеко не всегда. Порядок размещения блоков должен определяться не вашими эстетическими или иными пристрастиями, а ходом мысли вашего персонажа. Об этом — в следующих публикациях, а пока внимание на блоки.
Всё ещё используете счётчики обратного отсчёта? Когда-то они были популярны, и мы решили подумать над тем, насколько сильно эти счётчики могут навредить бизнесу.
Итак, хотелось бы разобрать распространённый, судя по тому, что можно наблюдать на многих landing page, миф.
Счётчики обратного отсчёта.
Как вы, вероятно, знаете — эти счётчики должны дать понять потенциальному клиенту, что время на принятие решения ограничено, таким образом выставляя перед ним deadline.
Теоретически, подобный подход к «закрытию сделки» решает проблему слишком длительного обдумывания предложения со стороны клиента, что уменьшает вероятность того, что он передумает.
Вопреки теории, практика показывает, что те landing page, которые используют счётчики обратного отсчёта в сфере b2b услуг имеют в среднем на 27% больше «отказов» чем те, кто их не используют.
Грубо говоря, использование этого инструмента просто «сливает» ваш рекламный бюджет «в трубу».
С чем связаны эти «отказы»?
Ввиду того, что я не нашёл никаких доказательств, объясняющих причины быстрого ухода людей с сайтов использующих счётчики обратного отсчёта, я могу лишь предполагать.
• Предположение №1: гордость
Гордость клиента задета: ему указывают, как долго он может себе позволить думать.
Как правило, человек, находящийся в позиции клиента, желает быть владельцем ситуации, а не её заложником.
Сегодня интернет-маркетингом занимаются все компании, бизнес которых сосредоточен в интернете. Не секрет, что дело это не простое, и для этого необходимо иметь определенные знания SEO, контент-маркетинга и другие.
В общем, оценив положение вещей, мы в B2Blogger решили узнать о пользователе интернета, который применяет пресс-релиз в качестве инструмента интернет-маркетинга. Кроме того, мы захотели выявить, какие цели он ставит перед собой, и что за грабли подстерегают его на этом тернистом пути.
Наши исследования
Поскольку тема оказалась близка нашей компании, представляющей сервис публикации PR-материалов в интернет-СМИ, мы решили расспросить об этом наших клиентов.
Итак, по порядку. География исследований — Российская Федерация. Время проведения — июнь 2015 года. Всего к анализу было принято 147 анкет, заполненных клиентами, пользующихся платным сервисом распространения пресс-релизов.
Представленная ниже диаграмма показывает распределение опрошенных респондентов в соответствии с их специализацией на момент опроса.
У многих из вас есть статейники. Не буду говорить о том, что считаю эту ветку манимейкинга тупиковой. Лучше расскажу, как выжать с нее немного больше профита.
Большинство ваших копирайтеров – сброд с бирж, который за плошку гречи (привет, Алекс! Надеюсь это ты, а не какой-то подражатель) рерайтит до посинения тексты других таких же писак. Ну, это вы и сами знаете. Они не эксперты в областях, о которых пишут. Они лишь перемешивают в своих головах тексты из интернетов и изрыгают их в админки ваших вордпрессов.
А вам ведь хочется текстов от экспертов, правда? Хочется, но колется. Мало того, что нормального эксперта по модным тенденциям, например, хуй найдешь на бирже фриланса, так у них еще и ценники за работу такие, что окупать их услуги кодами РСЯ и тизерами придется годами.
А что если я скажу, что хорошие годные тексты будут сыпаться к вам на почту сами с завидной регулярностью? Тексты от людей, которые кое-что понимают в том, о чем пишут. Там даже картинки будут. Сочне сладке реальне картинки, как пухлые губки твоей школьной любви.
Я уже вижу, как ваши ладошки вспотели в предвкушении
Каждый клиент скажет вам, что лучший копирайтер — это быстрый копирайтер. Сколь бы хорошими ни были готовые тексты, сроки их написания зачастую становятся решающим фактором для заказчика. Использование такой удобной возможности Word, как горячие клавиши, позволяет ускорить рутинную работу с текстами, нисколько не жертвуя их качеством. И если любимые сочетания поклонников копипаста Ctrl+C — Ctrl+V знакомы, пожалуй, каждому, то почти все остальные горячие клавиши и их комбинации незаслуженно пылятся в разделе «Справка».
Но в этой статье вы не найдете самых популярных и широко известных сочетаний кнопок, которые в основном дублируют функции, доступные в меню или по правому щелчку мыши. И сделать пару кликов действительно порой проще, чем вспоминать очередную сложную комбинацию. Здесь — только те клавиши и сочетания, которые реально на практике ускоряют работу с текстом в Word*.
*работоспособность перечисленных в статье горячих клавиш может зависеть от вашей версии Word и операционной системы
Для быстрого выделения и форматирования
SHIFT+СТРЕЛКА ВЛЕВО (ВПРАВО) — выделить или снять выделение одного знака слева (справа) от курсора. Как показывает практика, использование клавиатуры в данном случае позволяет быстрее выделить нужный фрагмент, тогда как мышь требует хорошей координации и мелкой моторики — в один знак еще попасть надо курсором.
CTRL+SHIFT+СТРЕЛКА ВЛЕВО (ВПРАВО) — выделить или снять выделение одного слова слева (справа) от курсора. Как и предыдущая комбинация, очень удобна при необходимости быстро отредактировать текст.
CTRL+ПРОБЕЛ — удалить форматирование символа или абзаца. При этом к выделенному фрагменту применяется стиль «Обычный», который при необходимости можно изменить (вкладка «Главная» на панели инструментов). Комбинация CTRL+ПРОБЕЛ позволяет сэкономить время при копировании текста с сайтов или из других файлов.
CTRL+ЗНАК РАВЕНСТВА — применить к выделенному фрагменту подстрочный регистр (например, так). Это особенно удобно, если в тексте на узкую тематику необходимо использовать какие-либо формулы.
CTRL+SHIFT+ЗНАК ПЛЮС — применить к выделенному фрагменту надстрочный регистр (например, так). Так, к примеру, можно правильно записывать единицы измерений: м2 вместо почему-то принятого в Интернете и неправильного с точки зрения орфографии сокращения кв.м.
SHIFT+F3 — изменить регистр букв (все строчные, ВСЕ ПРОПИСНЫЕ, Первые Буквы Слов Прописные). Этой комбинацией удобно пользоваться, когда в многословном названии компании все слова пишутся с большой буквы или капсом.
Какова вероятность ошибиться в разработке сложного сайта? Очевидно выше, чем в простом. И чем сложнее сайт, тем больше шансов промахнуться на стадии проектирования.
Мы делимся своей методикой для работы над сложными сайтами. Некоторая эволюция этому предшествовала, сейчас колея накатана.
Думаю, что-то для себя почепнуть из статьи могут разработчики сложных интернет-проектов. Я бы с удовольствием (и в целях новых внедрений) почитал методики ведущих веб-студий или комментарии представителей.
Вводная:
Нужен сайт, клиент серьезный, ТЗ до мелочей, большая ответственность, интересная задача. Наш тест на звание идеального клиента проходит.
Однозначно беремся! Куда нести договор?
Вопрос: как не опростоволоситься.
Риски с ходу: длительный срок, проектирование большого сайта, контент еще никто собирать не начинал, а уже в полный голос говорят о продажах с сайта. Бюджет выливается в круглую сумму, можно напугать заказчика одномоментной предоплатой.
Даже если отбрасываем все, остается главный вопрос: как все сделать с максимальной продуктивностью? Как не допустить ошибки? Ведь от нас зависит будущее бизнеса заказчика…
Варианты работы:
Как раньше: проектируем сайт целиком с учетом задач, выполняем разработку, следим за сроками. Так обычно делают небольшие сайты. Надеемся, чтобы ТЗ за месяцы разработки не изменилось, заказчик не передумал, сроки не придушили. Главный вопрос: получится ли попасть с первого раза и сделать все удобно и логично? Если не получится, сайт придется переделывать, иногдакосметикой не обойтись, ошибка была в структуре.
Постепенно: проект сайта — ориентир. Наметили направление и начали постепенную разработку, проводя тестирование каждого нового раздела или элемента. Таким образом, сложная задача превращается в последовательность простых. Легче дышать разработчикам. Но кто готов столько ждать? И кто будет за это платить? Тестирование промежуточных результатов подразумевает аналитику и модернизацию. Сроки растягиваются, клиент тратит больше.
Прогрессивно: так предпочитаем поднимать сложные сайты мы. Проект сайта — дорожная карта, гибкая и отзывчивая на возможные хочу клиента и надоаналитика. Идем поэтапно, тестируем каждый объект на целевой аудитории, анализируем и корректируем на каждом этапе. Но в отличие от предыдущего варианта добавим пару-тройку вкусняшек. Они-то и сделают нашего клиента счастливым и довольным. Интересно? Читаем дальше)))
Прогрессивный разработка
Метод разработки сложных сайтов. Срок — 12 месяцев. Результат — настроенный и оттестированный на целевой аудитории рабочий инструмент. Заказчик получает сайт, который выполняет поставленные задачи и в котором ошибки проектирования устранены по ходу разработки. Вроде как эффектный финал, но кто будет ждать целый год? Да еще и платить за год работы? У нас припасены козыри)))
Плюшки:
Договор растянут на год, оплата производится помесячными платежами. Получается рассрочка. Ежемесячный платеж высчитывается индивидуально, но самое главное, что общая сумма за год не превышает стоимости изготовления такого сайта привычным методом. А результат лучше!
Зарабатывать на сайте клиент начинает с третьего месяца. На основные услуги мы разрабатываем в первые два месяца 2-3 посадочных страницы и начинаем формировать поток заказов, чтобы клиент не терял время впустую, дожидаясь завершения создания сайта. Дальше — больше, количество landing page растет, возможности ширятся.
Разработка основного сайта идет поэтапно и каждая страница проходит тест на реальной целевой аудитории.
К концу срока договора на сайте протестированы и доведены до максимума конверсии все целевые страницы, отточены формы, пути, эргономика.
К концу срока договора клиент получает рабочую контекстную рекламную кампанию.
Резюмируя:
Заказчик получает прибыль не дожидаясь окончания работы, видит результат, не особо вникает в процесс, платит по понятной схеме и счастлив. Он получает в конце года то, зачем пришел. Мы движемся небольшими шагами, чувствуем себя уверенно, видим постоянный денежный поток и имеем большую вероятность сделать качественный продукт с первого раза.
