В последние пару недель я разбираюсь в своих старых проектах: решаю, какие нужно безжалостно прибить, а каким дать новую жизнь. Среди этого зоопарка есть несколько ресурсов, на которых ставил эксперименты по SEO. Поскольку сайты скоро будут выселены с сервера, а их домены — оставлены без оплаты, имеет смысл записать результаты и сформулировать выводы.
Вокруг вопроса «а не стоит ли закрыть меню от индексации?» по-прежнему ломается много копий.
Аргументы «за» достаточно очевидны: сохраняем вес для других ссылок на странице, увеличиваем уникальность текста на странице и так далее. Аргументы «против» тоже вполне закономерны: незачем путать поисковики, усложнять реализацию, мешать естественному распределению веса; да и вообще какие ваши доказательства, что будет эффект?
Уже почти четверть всех пользователей смартфонов в Европе и США, используют AdBlock, и темпы его распространения продолжают расти.
По крайней мере такие цифры показал последний анализ Tune, в рамках которого было опрошено примерно 4,000 пользователей в США и Европе. По итогам опроса у 24.6 % всех респондентов на телефоне установлен какой-либо блокатор рекламы, по типу AdBlock.
Пугает не столько численное количество использующих AdBlock, сколько скорость распространения тенденции. Ещё в ноябре 2015 года, только 7.8 % опрошенных сообщили, что используют различные блокаторы рекламы.
Если такие темпы сохранятся, то к четвёртому кварталу 2017 года количество пользователей подобных программ достигнет отметки 80 %.
Это сокращенный перевод статьи из блога enchantingmarketing.com. Способ, описанный в статье, мне показался простым и полезным. Делюсь с вами.
Представьте, что вы решили купить велосипед, идете в спортивный магазин и там рассказываете продавцу-консультанту, что велик вам нужен для не слишком экстремальных поездок, будете кататься по городу и, может быть, чуток по проселочным дорогам.
Обрадованный продавец начинает грузить вас полезной информацией, говорит, что идеально подойдет гибридная модель, показывает несколько популярных. У одной 24 передачи и автоматические тормоза. Второй — велосипед известного бренда и у него дисковые тормоза. У другой модели, на которую как раз сейчас акция, тормоза гидравлические, а рама алюминиевая (это просто примеры, прошу специалистов по велосипедам не напрягаться).
Проще говоря, вас засыпали терминами, в которых вы не разбираетесь. Смысл вроде как ясен. По интонации понятно, что одно лучше другого. Но в целом непонятно ничего.
Вы чувствуете, как мало понимаете в этой теме. Велосипед — образец простоты, уже не кажется таким простым. Покупать здесь и сейчас уже нет желания, хочется пойти и начать гуглить. Или спросить совета у друга, который вместо бейсболки носит велосипедный шлем. То есть покупка откладывается на неопределенный срок, вы берете таймаут. И вообще уже подумываете, что бег проще велосипеда.
То же самое происходит в интернет-магазине. Только там еще сложнее — нет живого консультанта, нет интонаций и мимики, которые тоже источник информации. Вы не можете видеть, как у консультанта при описании одной из моделей загорелись глаза и ускорилась речь.
Описания товаров на сайте — это характеристики, спецификации и технические детали. Будь то одежда, белье, смартфоны или игрушки для взрослых. Обычно при описании товара забывают рассказать посетителю действительно важную и интересную информацию. Человеческим языком. Такой подход хорошо работает на профессиональную аудиторию. Но для обычных людей нужно писать так, чтобы им не приходилось самим делать выводы из технических характеристик. Нужно сразу рассказывать, что означают все эти цифры и показатели, а главное что они дают.
Задавайте себе вопрос «И что?», после каждой характеристики товара.
Команда компании по оптимизации поиска по товарам Detectum написала для рубрики Growth Hacks колонку о том, как обновление товарного поиска привело к росту продаж интернет-магазина «Дочки и сыночки».
Мы, компания Detectum, уже больше двух лет делаем поиск по товарам для магазинов, и с момента появления первого прототипа общаемся с представителями ecommerce и убеждаем их попробовать наш сервис. И если вначале мне казалось, что главное — это рассказать о достоинствах именно нашего решения, то очень скоро выяснилось: более важная задача просто убедить, что вообще поиск на сайте — один из важнейших каналов продаж. И поэтому, если им серьезно заниматься, можно существенно увеличить продажи магазина.Год назад я написал колонку с общими соображениями о месте поиска в ecommerce и о возможных путях его развития, а сейчас пора рассказать на реальном примере, какие результаты может получить магазин от внедрения хорошего поиска. Интересно поделиться и тем, как и где разошлись наши представления и прогнозы с реальными результатами.
О товарном поиске
Хороший поиск для магазина в нашем понимании — довольно простая штука; как и в общем случае, это, в первую очередь, полнота и точность: по запросу пользователя должны показываться все релевантные товары, и среди них не должно быть нерелевантных. Кроме того важно, чтобы вначале шли такие товары, вероятность покупки которых пользователем максимальная.
Низкое качество поиска проявляется в первую очередь в пустых выдачах: товары, о которых спрашивает посетитель, есть в наличии, но магазин не понимает вопроса и их не показывает. Недостаточно хорош и такой поиск, когда показывается существенно меньше релевантных результатов, чем магазин может и готов продать.
Эти недостатки напрямую влияют на конверсию: вероятность покупки при пустой выдаче практически нулевая (только очень упорный и лояльный посетитель после отрицательного ответа переформулирует свой запрос или воспользуется альтернативными видами навигации). Это влияет и на лояльность аудитории: пользователь может получить превратное негативное впечатление об ассортименте магазина, покинет его и будет продолжать поиски в другом месте.
Снижает продажи и недостаточная точность результатов поиска: это бывает, когда в выдаче релевантные товары перемешаны с нерелевантными (например, показываются чехлы и пленки при поиске смартфона). Необходимость совершать лишние действия тоже может отвратить пользователя от магазина.
Посмотрев несколько докладов и выступлений Дмитрия Сатина, мы задумались о том, что, возможно, наш сайт был сделан с рядом нарушений по юзабилити, исправив которые, мы сможем увеличить конверсию сайта на пару процентов.
Дорогие друзья, хочу поделиться с вами отличным плагином Inline Related Posts, который я установил несколько месяцев назад и который мне очень понравился. Обычно я не рассказываю отдельно про плагины, но тут просто не смог удержаться . Так он мне понравился.
Google Chrome, возможно, снова навлёк на себя неприятности из-за платных ссылок.
Специалист в области продвижения в блогах, соцмедиа и поиске Тадеуш Шевчик рассказал в Twitter, что Google заплатил 350000$ за размещение ссылки-изображения Google Chrome на странице спонсоров сайта Let’s Encrypt.
Конечно же, ни для кого не секрет, что компания Google предпочитает шифрованные подключения и поддерживает инициативу выдачи криптографических сертификатов, но сумма, потраченная на платиновое спонсорство, достаточно велика.
Внутри сообщества онлайн-маркетинга существует большое количество мифов, большинство из которых безосновательны и необоснованны. Однако то, что входящие ссылки могут иметь как положительный, так и отрицательный эффект на ранжирование сайта, является признанным и доказанным фактом. Что касается исходящих ссылок, их влияние на авторитетность сайта менее очевидно.
Существует убеждение, что любые исходящие ссылки ослабляют авторитетность сайта.
Журналисты Reboot Online провели качественные исследования, тесты и опросы, в ходе которых выяснилось, что в большинстве своём владельцы сайтов избегают ссылок на какие-либо внешние ресурсы.
Однако существует большое количество онлайн-ресурсов, которые разъясняют, почему необходимо использовать исходящие ссылки. Кроме очевидного удобства для пользователей, получающих более полную информацию, использование исходящих ссылок может быть фактором ранжирования для Google. Если внешние ссылки на авторитетные сайты использованы правильным образом, это позволит вашему блогу или веб-сайту занять более высокую позицию в поиске.
Несмотря на то, что многие владельцы сайтов ссылаются на внешние источники в течение многих лет, до этого момента не было доказательств о положительном эффекте внешних ссылок на ранжирование веб-сайта. Это было всего лишь интуитивной тактикой более продвинутых seoшников.
Итак, журналисты Reboot Online разработали и осуществили долгосрочный эксперимент, целью которого было найти доказательства положительного влияния исходящих ссылок на авторитет сайта.
Для исследования самых распространенных SEO-ошибок среди стартапов было отобрано 10 проектов. Большинство из них находится в топе рейтинга Spark.
1. Страницы с малым количеством контента и служебные страницы
Здесь имеются в виду страницы, которые содержат слишком мало текстового, графического, видео и аудиоконтента или не содержат его вовсе. Для устранения таких ошибок есть два пути:
оптимизация страниц и «накачка» контентом;
закрытие страниц от индексации.
Рассмотрим, какие проблемы были найдены у исследуемых проектов.
Madrobots. Для страниц-категорий товаров можно сделать текстовые блоки с описаниями.
Теория Цвета гласит, что каждый цвет оказывает свое воздействие на психику человека. О том, как подобрать нужные для сайта цвета и что такое «цветовое колесо» — в нашем переводе статьи от выпускника Калифорнийского университета Ника Роджаса
Вы когда-нибудь замечали, что предприятия быстрого питания пользуются одной палитрой? Преобладают красный и желтый оттенки, немногие бренды, которые не используют эти цвета, замещают их оранжевым, розовым и другими теплыми, яркими цветами. Все потому, что они следуют Теории Цвета. Она гласит, что некоторые цвета обладают способностью вызывать определенные чувства, эмоции или поведение людей. Если вы знаете эти скрытые свойства, то сможете использовать их на своем сайте для достижения желаемого результата, как это делают предприятия быстрого питания
Оказывается, красный цвет действует как стимулятор (вызывая аппетит, пробуждая голод) и привлекает к себе внимание, тогда как желтый создает ощущение скорости и срочности. Классические примеры – Макдональдс, KFC, Стардог!s. Теперь подумайте о Вашем собственном сайте и его дизайне. С большой долей вероятности в процессе его создания цвета выбирались без учета Теории Цвета, обходясь привычными цветами Вашего бренда.
. Так он мне понравился.
