21 марта 2016 — 13:30

В Кремниевой долине русская речь встречается в совсем непривычном формате — вместо популярного на Брайтон Бич «Мы в Америку не ходим» — тут «Запивотим ради трекшна».

Совсем недавно AmBAR (американская бизнес-ассоциация русскоговорящих профессионалов) собрала в Пало-Альто полный зал на историю успеха Ивана Цыбаева — основателя и генерального директора компании TruckerPath.

20 марта 2016 — 17:04

Первый инвестор и председатель совета директоров «Рамблера» в 1999–2001 годах Сергей Васильев описал на своей странице в Facebook историю становления одного из первых российских интернет-порталов. Предприниматель рассказал о появлении и развитии легендарной компании вплоть до ухода с биржи в 2009 году.

1. «Рамблер». Начало. Осень 1999 года

Когда я решил «купить русский интернет», а тогда я воспринимал эту сделку именно так, я вообще толком не знал, что это такое — интернет.

Это был конец 1999 года, прошел всего год после всеобщего дефолта. Весь рынок зализывал раны и реструктурировал долги. Мы в «Русских Фондах» успели что-то заработать на постдефолтных долгах, но это были не огромные деньги, а больших проектов и доходов на горизонте видно не было.

Сергей Васильев

18 марта 2016 — 14:50

Есть вероятность, что кто-то из-за этой статьи получит по шапке. Здесь не будет ссылок на конкретные агентства, с которыми я столкнулся. Здесь будут только факты и жесть, которую мне приходилось узнавать от специалистов, работающих в определенных агентствах или от клиентов этих агентств.

Я за прозрачное ценообразование и за то, чтобы люди знали, куда идут их деньги. Поэтому и пишу это статью. Начнем с самого безобидного.

Купоны вместо зачисления ваших денег на бюджет

Вместо того, чтобы, положить все ваши деньги на счет, рекламное агентство использует купоны. В особо запущенных случаях, когда баланс купона заканчивается, кампании переносят в новый аккаунт и используют новые купоны.

Купон — маркетинговое средство привлечения клиента, а не способ срубить бабла на нем.

Как должно было бы быть: агентство перевело $150 на ваш аккаунт, как и договаривались + использовало купон, к примеру, на $90.

Как происходит: агентству переводят на бюджет $150. Оно зачисляет $60 + использует купон на $90 а ваши $90 кладет в карман.

Т.е. агентство без ведома клиента забирало себе в карман бюджет купона. Суммы не очень большие, поэтому неприятно, но жить можно.

Чем это плохо? Ну, во-первых, вы теряете деньги. А во-вторых, можете словить вечный бан вашего домена в AdWords за такое использование купонов.

16 марта 2016 — 17:42

Исследование Cisco Systems показало, что доля мобильного трафика на одного пользователя в России в 2015 году достигла 1816 Мб, и 54% из них приходится на видео. По мнению экспертов, в ближайшие пять лет доля мобильного трафика увеличится в 9 раз, и все большую роль в этом будет играть видео. Согласно опросу Google и TNS, примерно три четверти пользователей хоть иногда смотрели видео на своих смартфонах. 20% смотрели видео ежедневно, а 31% – еженедельно.

Ожидается, что за этот период возрастет доля 4G-трафика. Если в 2015 году всего 17% пользователей заходили в сеть через 4G-соединение, то к 2020 году это будет делать почти 1/3 пользователей.

По оценкам eMarketer, вклад России в мировой мобильный микс в 2015 году составил 53,8 млн пользователей смартфонов и 29 млн пользователей планшетов.

Источник: emarketer.com

16 марта 2016 — 10:27

14 и 15 марта в Москве проходила конференция i-COMference. Одним из спикеров мероприятия был Альберт Усманов. Он поделился актуальной статистикой ВКонтакте.

Согласно данным TNS Web Index, в ежемесячная уникальная аудитория ВКонтакте в декабре 2015 года составила 46,9 млн человек. За сутки соцсеть посетило 22,1 млн человек. Количество уникальных пользователей OK.RU составило 31,7 млн человек, для Facebook эта цифра равнялась 22,4 млн человек.

7,4 млн пользователей ВКонтакте являются учащимися, 7,2 млн – руководителями, 11,7 млн – специалистами, 2,6 млн – домохозяйками.

14 марта 2016 — 19:16

14 марта 2016 — 16:38

Команда Яндекс.Директа рассказала о своей системе защиты от фрода и ее развитии.

Под фродом здесь понимается мошенничество с использованием информационных технологий. Система защиты Яндекс.Директа различает три типа фрода:

• Склик (кликфрод) – накрутка кликов, чтобы истратить бюджет рекламодателя. В Рунете на долю кликфрода приходится 10–30% трафика. По данным Директа, их показатель составляет примерно 20%, но система научилась отсеивать мошеннический трафик и не учитывать его в статистике.
• Скрутка – накручивание показов, например, с целью ухудшить CTR конкурентов. Такие показы не засчитываются системой.
• Повторные и случайные клики. Этот сегмент не является мошенническим, но Яндекс.Директ научился отфильтровывать эти клики, чтобы избавить рекламодателей от лишних трат.

В Директе работает многоуровневая система фильтрации трафика, направленная на разные типы фрода.

14 марта 2016 — 14:27

Компания Firstgaming (RUB90), занимающаяся программным обеспечением и экспертизой букмекерского рынка, проанализировала состояние мировой индустрии гемблинга в 2015 году. Выяснилось, что доходы компаний в этой отрасли переживают спад, сайты российских букмекерских компаний также отмечают снижение посещаемости, зато всё активнее развивается мобайл-беттинг. Эти и другие интересные факты о глобальном игорном бизнесе за минувший год — в нашей статье.

Несмотря на падение доходов от казино в 2015 году на 11,5% (с 132,9 млрд евро до 117,7 млрд евро), данный сегмент по-прежнему занимает лидирующие позиции на мировом оффлайн-рынке. На втором месте с долей рынка 31% остаются лотереи. За минувший год доходы от лотерей снизились на 1,5%. На третьем месте по-прежнему лотереи, от которых в 2015 году получен доход в объёме 63,8 млрд евро, что составляет 20% мирового рынка. По сравнению с предыдущим годом здесь также наблюдается незначительное снижение.

Структура доходов глобального игорного бизнеса в оффлайне

14 марта 2016 — 13:54

12 марта 2016 — 18:51

Базовые метрики полезны, но они не дают полной картины и не помогают отслеживать именно те цели, которые вам нужны. Комбинируйте стандартные метрики и создавайте свои — так вы поймёте, насколько эффективен контент и помогает ли контент-маркетинг бизнесу.

Делимся несколькими идеями.

Средняя глубина прочтения

За минуту взрослый человек прочитывает порядка двухсот слов (данные актуальны для русского языка). Чтобы понять, сколько у среднестатистического взрослого уйдёт на прочтение вашего материала, разделите число слов в нём на 200. А затем поделите этот показатель на время, которое люди проводят на странице. Так вы получите примерное представление о том, до какого момента они дочитывают статью:

• Значение = 3: до 30% статьи
• Значение = 2: до середины статьи
• Значение = 1,5: две трети страницы
• Значение = 1 и ниже: всю страницу