13 сентября 2016 — 15:16

Стараясь повысить конверсию, мы продолжаем «улучшать» сайты, добавляя новые элементы дизайна, функции и контент. При этом мы опираемся на чужой опыт или собственные гипотезы о том, как будет лучше, а реальный эффект от таких «улучшений» не всегда кажется очевидным. В этой статье мы рассмотрим семь изменений на сайте, которые, как считается, должны увеличивать конверсию вашего сайта, но на практике доказали свою неэффективность.

Структура сайта, навигация

1. Призыв к действию и визуально приоритетные элементы на странице

Иногда целевое действие на сайте не определено. Вернее, все возможные действия обозначены как целевые: вам нужно, чтобы пользователь скачал каталог, посмотрел видеоролик, оставил заявку на обратную связь, и при этом обязательно перешел к оформлению заказа. Наиболее частый выход: сделать каждую кнопку максимально заметной, с расчетом на то, что каждый кликнет в зависимости от своих целей и потребностей.

12 сентября 2016 — 12:44

Ресурсы для взрослых стали дешевой и действенной площадкой для рекламы одежды и ресторанов круглосуточной доставки еды. На этот раз вас ждет материал на схожую тему, но теперь продаёт не секс, а любовь – не менее сильное, но при этом одобренное обществом чувство.

Сайты знакомств – это не зазорно

Вам под прицелом никто не признается, что у него премиум аккаунт на Pornhub, а вот о встрече с любимым человеком на сайте знакомств вполне можно услышать за обеденным столом – теперь в этом нет ничего подозрительного.

Исследовательский центр PEW из США сообщает

• 15% взрослого населения ежедневно используют сайты и приложения знакомств;
• 41% опрошенных сообщили, что знают того, кто пользуется сайтами знакомств;
• за 3 года количество пользователей в возрасте 18-24 увеличилось втрое – с 10 до 27%;
• 5% пар в длительных отношениях сообщают, что встретили друг друга онлайн.

Центр проводил опросы в США. Адекватного исследования по российскому сегменту найти не удалось, но уверен, что разница в процентах не так уж велика

Основатель сайта знакомств Tab Dating – Шиб Хуссейн – говорит: «Онлайн-знакомства – это мейнстрим. Мы охватываем весь демографический спектр, а потому бренды обязаны использовать это преимущество. Все что им остается – сделать интересную кампанию на базе нашей платформы!»

10 сентября 2016 — 17:15

«Вначале был Креатив, и Креатив был у Вебмастера, а сам Вебмастер был тем еще креативом…»

Добрый день, друзья! Прежде, чем мы начнем, вынужден попросить всех впечатлительных и ранимых сразу закрыть статью, ибо вашему разуму и душевному спокойствию может быть нанесен невосполнимый ущерб.

Если таких людей не нашлось и ты все еще читаешь — то, дорогой мой любитель погорячее и поострее, приглашаю тебя на удивительную прогулку по закоулкам интернет-рекламы и разума людей, сотворивших сии творения. Вас ждут гениальные креативы вебмастеров с небольшими комментариями от вашего покорного слуги.

Поехали!

Поиск своей целевой аудитории, портрет потребителя, боли целевой аудитории — есть подозрение, что не все понимают значения этих выражений, и их сакральный смысл останется загадкой для наших первых героев.

Красивой быть – не значит ей родиться,
Ведь красоте мы можем научиться.
Когда красив душою Человек –
Какие «кустаны» могут с ней сравниться?

9 сентября 2016 — 09:37

При создании текстов часто можно услышать комментарии вроде «получилось очень коротко» или «это настоящая простыня, такое никто читать не будет». Мы в Rockin’Robin решили узнать, есть ли на самом деле связь между длиной текста и тем, насколько активно его читают и комментируют пользователи популярных площадок Рунета.

Для этого мы проанализировали сотни текстов из корпоративных блогов и колонок для СМИ, опубликованных представителями компаний.

Как мы считали

В ходе исследования мы проанализировали более 400 публикаций в корпоративных блогах компаний на ресурсах «Хабрахабр», Geektimes и Spark.ru, а также колонки представителей различных брендов на сайте VC.ru. Целью было выявить корреляцию между количеством знаков в материале и числом его просмотров и комментариев.

Тексты какой длины чаще всего публикуют компании

Прежде чем переходить к оценке популярности текстов определенной длины, следует понять, насколько масштабные материалы обычно публикуют компании. Возможные варианты мы разделили на пять групп:

• cтатьи короче пяти тысяч знаков с пробелами, это могут быть короткие анонсы или новостные публикации;
• cтатьи длиной от пяти до 10 тысяч знаков: материалы «колоночного» формата или краткие выжимки более подробных исследований;
• тексты длиной от 10000 до 15000 знаков: материалы с хорошей проработкой и высоким уровнем детализации контента;
• 15000—20000 знаков: «небольшие» лонгриды;
• свыше 20000 знаков: «те самые» лонгриды на десятки экранов, чтение которых занимает несколько часов.

Анализ показал, что на всех рассматриваемых нами ресурсах большинство компаний предпочитают публиковать тексты длиной от 5000 до 10000 знаков с пробелами. К примеру, вот так выглядит соотношение статей по числу знаков, опубликованных компаниями на VC.ru:

Как видно, бренды предпочитают не выходить за границы 10 тысяч знаков с пробелами. С предпочтениями аудитории всё несколько сложнее.

7 сентября 2016 — 06:33

Для завершения эпохи, даже когда уже все готово и понятно, необходимо какое-то символическое событие. Чисто для календарной привязки. Например, ожидаемый закат Европы таки приключится, причем в Америке, когда с банкнот уберут надпись IN GOD WE TRUST.

В среду, 7 сентября 2016 года, Американская Газетная Ассоциация, Newspaper Association of America, уберет упоминание о газетах из своего названия и станет просто News Media Alliance. Это главный отраслевой союз, под прежним названием он объединял лидеров медиа-отрасли с 1887 года.

Но и сами лидеры – уже не газеты. Газетная характеристика больше не определяет сущность таких брендов как The Washington Post, The New York Times или The Wall Street Journal. Они могут все еще содержать газеты в букете, но их цифровая аудитория уже превышает бумажную.

Аналогично, кстати: и для описания аудитории слово readers уже не очень подходит – это viewers. Теперь под старыми газетными брендами скрываются «медиа-компании, известные в прошлом как газеты», – пишет Джим Рутенберг в воскресном выпуске New York Times, в колонке «Да, новости переживут сами газеты» (Yes, the News Can Survive the Newspaper). К тому же старые газетные бренды вышли теперь на просторы, где орудуют медиа-компании другого типа, которые вообще никогда и не были газетами, как BuzzFeed, например. Так что слово «газеты» теперь недостаточное, чтобы описывать индустрию.

6 сентября 2016 — 08:59

2012, когда мы запускали общеигровой сайт, мы с товарищами оценили рынок игровых сайтов и задумали, как нам быстрее всего увеличить аудторию нашего сайта. Мы нашли множество различных решений, которые позволяли быстро развивать сайт и увеличивать его аудиторию.

В начале 2016, когда мы начали расширять Bethplanet, я решил обратиться к этим моментам вновь. И решил понемногу запускать новые разделы на сайте. Первым разделом было принято запускать раздел с трейнерами.

26 августа 2016 — 17:50

Глубина просмотра у пользователей блокировщиков рекламы в среднем почти в 2 раза выше, чем у остальных посетителей сайтов. Такой вывод можно сделать из статистики top.mail.ru.

Это может служить иллюстрацией того, что владельцы сайтов сами отталкивают посетителей навязчивой рекламой. Чем больше баннеров — тем меньше просмотров, соответственно ресурсу приходится показывать больше рекламы оставшимся посетителям и так далее. С другой стороны, скорее всего,пользователи блокировщиков — это в принципе особый тип аудитории со своими привычками — возможно они посещают несколько иные ресурсы, чем те, кто не знает про существование блокировщиков рекламы или ленится их устанавливать. В любом случае, это хорошая иллюстрация того, что много рекламы — это не всегда хорошо даже для владельца сайта.

Источник: Роем

23 августа 2016 — 15:52

22 августа 2016 — 21:27

22 августа 2016 — 16:23

Дизайн сайта влияет на конверсию больше, чем вы думаете. Первый контакт посетителя с сайтом самый важный, и один из способов оставить хорошее впечатление в памяти потребителя — это создать образ героя.

Что такое образ героя?

Образ героя – это изображение или серия изображений на видном месте главной страницы. Вы видели их ранее. Они выглядят так:

Сайт www.victoriassecret.com . Куда смотрят девушки? Правильно, на вас и на кнопку “Shop”.

Героем может стать:

• Изображение, которое заслуживает доверие;
• Фото или видео решение, иллюстрирующее актуальность;
• Контекст, содержащий эмоции поддержки, обучения или убеждения клиента.