19 июля 2015 — 20:18

Источник:

19 июля 2015 — 10:35

Какие бы смены алгоритмов не происходили у поисковых систем, какие бы факторы не становились более или менее приоритетными, внутренняя оптимизация сайта не теряет своей актуальности. А поскольку практически каждый сайт имеет свою систему управления (CMS), я хотела бы поделиться с читателями теми сложностями, с которыми пришлось столкнуться мне и сотрудникам компании Siteclinic при проведении внутренней оптимизации, и рассказать, почему в своей работе мы обращаем внимание на возникшие проблемы.

Итак, проводя аудит, одноразовую консультацию или подготавливая сайт к продвижению, мы находили следующие ошибки, которые могут возникнуть из-за тех или иных CMS

1Одной из наиболее часто встречающихся проблем являются полные или частичные дубли текстов на сайте.

Данная ситуация возникает из-за того, что для многих CMS характерно создавать дубли текста на сайте автоматически. Например, если создавать страницу со статичным адресом вида http://www.site.ru/stranica.html, то CMS может автоматически создать её полный дубль по ID.

Приведу пример страницы, которая доступна одновременно по двум адресам — по адресу http://site.ua/news/9388-dlya-raboty-gazovogo-terminala-pod-odessoi-poyavilos-novoe-prepyatstvie и по адресу http://site.ua/news/9388

То есть, фактически на сайте существуют две одинаковые страницы с разными адресами.

Но дубли могут создаваться не только по ID. Очень часто CMS автоматически создает дубль главной страницы с адресом http://www.site.ru/index.html (или http://www.site.ru/index.php).

Например, главная страница интимных товаров доступна одновременно по обоим адресам — по http://www.site.ru/и http://www.site.ru/index.php

Причем эта страница индексируется поисковой системой Yandex, что, само собой, создает полный дубль главной страницы.

Ещё одним распространенным случаем создания дублей текстов является некорректная работа CMS интернет-магазинов. А дубли создаются таким образом: если на странице конкретной категории размещается текст, и в этой категории есть несколько страниц паджинации, то текст автоматически размещается не только на первой (основной) странице, но и на всех остальных.

Например, на продвижении в нашей компании есть интернет-магазин лабораторных приборов, где мы столкнулись с подобной проблемой.

На скриншоте ниже показан фрагмент категории «pH-метр», которая имеет разбивку на несколько страниц.

И на каждой странице (подчеркнуто красной линией) был размещен один и тот же текст, что, опять-таки, приводило к дублям текста на сайте, поскольку каждая из страниц имеет свой адрес.

Ещё один вариант дублей, но не полных, а частичных (по куску текста), может появиться, если Вы размещаете статью и делаете её анонс на общей странице категории. В этом случае для анонса CMS автоматически подхватит первый абзац статьи, таким образом создавая частичный дубль текста.

Например, на скриншоте ниже показан фрагмент анонсов статей в одной из рубрик сайта, владелец которого обратился к нам за консультацией (анонсы выделены красным квадратом):

Откроем любую из этих страниц и увидим, что кусок текста из анонса является первым абзацем статьи.

Почему на такие моменты мы обращаем внимание при оптимизации сайта?!

Дубли текстов не важны для посетителей, но важны для роботов поисковых систем, которые индексируют Ваш сайт. Из-за того, что дубли страниц могут попасть в индексную базу поисковой системы, могут возникнуть проседания позиций, поскольку нужная Вам страница может быть подменена дублем, который не имеет ссылающихся сайтов, поддерживающих страницу в Топ-10. Плюс общее качество сайта также будет понижено.

Что касается частичных дублей, то они не так страшны, как полные, однако и они понижают качество ресурса, поскольку размещаемый материал уже не является полностью оригинальным в пределах одного сайта.

Проблема с оригинальностью заголовков страниц title — вторая по распространенности ошибка, но не менее важный момент для внутренней оптимизации, чем дубли текстов.

И здесь я хочу выделить три основных момента, с которыми мы сталкивались, оптимизируя заголовки страниц:

А) CMS может автоматически генерировать заголовок главной страницы на другие страницы сайтов.

Например, ниже на скриншоте Вы можете увидеть, что заголовок главной страницы автоматически прописался на других страницах сайта:

00

Б) CMS может автоматически к каждому заголовку подставлять шаблонную часть, отчего title может стать не только не оригинальным, но и бессмысленным перечислением поисковых фраз.

Например, на картинке ниже размещен пример страниц одного сайта, в заголовках которых содержится одинаковая, шаблонная часть «Мужская одежда …. Каталог мужской одежды — REMIX»:

Как мы видим из примера, заголовки title дублируют друг друга на 90%. Кроме того, некоторые из них выглядят более чем странно для посетителя, как, например, заголовок «Мужская одежда ОБУВЬ —Каталог мужской одежды — REMIX». Они являются спамными конструкциями, а не осмысленными фразами, кратко описывающими суть страницы, как того требуют поисковые системы.

В) CMS интернет-магазинов может автоматически прописывать одинаковые заголовки на всех страницах паджинации.

То есть, если в интернет-магазине какая-либо рубрика товаров имеет более одной страницы, то CMS автоматически перенесёт заголовок первой страницы на все остальные.

Приведем наглядный пример — на картинке ниже красным квадратом отмечен заголовок title первой страницы категории «Шубы из норки»:

Открываем следующую страницу категории и видим, что на странице 2 прописан тот же заголовок, что и на первой.

Почему мы обращаем внимание на содержание заголовков title

Заголовок title — один из элементов страницы, по которому робот поисковой системы ранжирует её по тому или иному запросу. Поэтому если проводится оптимизация title для страницы 1, и он прописывается его на 2-й, 3-й и т.д. страницах, то это может привести к подмене продвигаемой страницы и проседанию позиций.

Неотъемлемая часть сайта — адрес страницы (URL) — также часто содержит ошибки по вине CMS.

Встречаются CMS, которые формируют адрес по заголовку страницы и не позволяют вручную изменить ссылку на человеко-понятный URL. В этом случае заголовок title и адрес страницы будут полностью совпадать.

В качестве примера приведу сайт, который мы консультировали.

На данном сайте адрес страницы на 90% совпадает с заголовком title страницы.

Как Вы можете убедиться сами, заголовок и адрес страницы отличаются только по одной фразе. А представьте себе, как будет выглядеть адрес страницы, если title необходимо будет сделать еще длиннее.

Для чего необходимо учитывать структуру URL страниц в оптимизации сайта

В своей работе на данный аспект мы обращаем пристальное внимание, поскольку адрес страницы — это тот элемент, который может как улучшить, так и ухудшить индексацию Вашего сайта. Например, поисковая система Yandex.ru лучше воспринимает и индексирует статичную html или php структуру URL, тогда как Google.ru спокойно индексирует и статичную, и динамичную.

Также слишком длинный адрес страницы или не рассказывающий кратко о её сути будет трудно восприниматься как роботами поисковых систем, так и пользователями, которые могут по ним ориентироваться при переходе на ресурс.

Текстовый заголовок h1 дублирует содержание URL или title страницы.

Этот пункт является частью описанного выше пункта 3, поскольку очень часто автоматическая генерация в админке приводит к тому, что страницы сайта имеют одинаковые и title, и адреса страниц, и заголовки h1.

Как мы видим на приведенном ниже примере — заголовок h1 полностью совпадает с URL и title на скриншотах в пункте 3.

И если у вебмастера или seo-специалиста недостаточно опыта, такие моменты могут быть не замечены и продвижение ресурса станет достаточно проблематичным.

Насколько важен данный аспект для внутренней оптимизации и продвижения сайта

Поисковая система оценивает релевантность страницы конкретному запросу комплексно, учитываются все элементы — заголовки, мета-теги и т.д. Поэтому если на сайте страницы (или множество страниц) имеют совпадающие элементы title, URL и h1, поисковая система воспримет такую страницу как созданную не для пользователя, а для манипулирования поисковой системой. Данный момент особенно важен для коммерческих ресурсов, поскольку у них в title, URL и h1 чаще всего используют поисковые фразы.

Ещё одна проблема, с которой нам приходилось сталкиваться, — неоригинальные мета-теги «description» и «keywords».

К примеру, встречаются CMS, которые формируют мета-тег «description» по куску текста со страницы, что является некорректно прописанным мета-тегом.

Для наглядности приведу пример с сайта, который обращался к нам за одноразовой консультацией.

На картинке ниже красным квадратом выделено предложение в тексте, которое продублировано в мета-теге «description».

Как Вы видите в примере, «description» на данной странице взят именно из текста.

Почему обращаем внимание на оптимизацию мета-тегов

Очень часто данными параметрами пренебрегают (особенно тегом «description»), однако если мета-теги прописаны некорректно или дублируются CMS на каждой странице, это может негативно повлиять на продвижение. Поскольку они как бы рассказывают роботам поисковых систем о содержании страниц. И если остальные элементы страницы будут идти вразрез с прописанными мета-тегами, страница может неправильно ранжироваться.

Следующий случай из нашей практики встречался не часто, однако имел место быть. CMS сайта имела одну особенность — она создавала на сайте сквозные блоки, которые невозможно отключить или редактировать для каждой страницы отдельно.

Например, среди наших клиентов был сайт, у которого был размещен достаточно объемный сквозной блок, как показано на примере ниже, который невозможно было отключить. Это создавало проблемы в продвижении ресурса:

Синими рамками выделена шаблонная часть страницы.

Почему мы обращаем внимание на подобные проблемы в CMS

В нашем случае проблема была в том, что приведенный в пример сквозной блок увеличивал шаблонную часть страницы, уменьшая тем самым вес текстовой части, что отрицательно сказывалось на ранжировании страницы в целом.

Ещё одна проблема, с которой мы столкнулись лишь однажды, но она стала поводом для переноса сайта на новую CMS, — текущая система управления не позволяла размещать тексты большого объема.

Для наглядности приведу пример из опыта работы.

Недавно к нам на продвижение попал сайт, который нуждался в кардинальной внутренней оптимизации, — помимо стандартных изменений в title и мета-тегах и оптимизации текстов необходимо было добавить новые страницы с соответствующим текстом и графическими материалами. И именно данный пункт вызвал массу проблем, ибо текущая CMS не позволяла добавлять на сайт тексты большого объема.

И в итоге максимальный размер текста мог составлять только ту часть, которая отмечена на скриншоте красным квадратом.

Тогда как у конкурентов в Топ-10 количество символов на соответствующих страницах составляло около2500-3000 символов.

И, как я уже написала выше, в итоге, для того чтобы полностью выполнить внутреннюю оптимизацию, мы вынуждены были переносить сайт на другую CMS.

Почему в своей работе мы уделяем внимание данному аспекту

На сегодняшний день внутренняя оптимизация и качество ресурса играют большую роль в продвижении. И если для того чтобы сделать сайт конкурентоспособным, Вам необходимо разместить на его страницах определенный объем текстового материала, а CMS не позволяет этого сделать, это может привести к понижению пользовательского фактора. Посетитель просто не найдет на странице необходимую ему информацию и вернется в поиск. Поэтому у seo-специалиста могут возникнуть трудности при продвижении такого ресурса.

И последняя проблема, которой хотелось бы уделить внимание в данной статье, — это дополнительный функционал CMS, который невозможно отключить.

Например, в своей работе мы столкнулись с CMS интернет-магазина, которая автоматически создает на странице товаров дополнительные вкладки — «Отзывы», «Сопутствующие товары», «Дополнительные фото» и т.д.

Например, CMS интернет-магазина лабораторных приборов, который находится у нас на продвижении, не позволяет их отключить.

На скриншоте ниже мы привели фрагмент страницы конкретного товара (вкладки выделены красным квадратом):

Подобные вкладки очень интересны и полезны для посетителя, они позволяют ему узнать больше информации о товаре.

Почему в своей работе мы обращаем на это внимание:

Если по каким-либо причинам подобные вкладки остаются пустыми, это может негативно сказаться на доверии посетителей к ресурсу.

Сейчас данный сайт занимает лидирующие позиции в Yandex.ru, но его продвижение было достаточно сложным, и одной из причин являлось то, что страницы товаров не полностью заполнены, то есть ресурс фактически не доработан.

В конце статьи хотелось бы сказать несколько слов о сложности внутренней оптимизации сайта, который не установлен на систему управления.

То есть, для того чтобы сделать какие-либо изменения (и не только по внутренней оптимизации), необходимо работать непосредственно с файлами сайта через FTP.

Эта работа достаточно сложная и кропотливая, поскольку, чтобы отредактировать, к примеру, title страницы, необходимо скачать файл на свой компьютер, открыть с помощью блокнота или другого редактора, сделать изменения и залить файл обратно на FTP с заменой.

Естественно, в этом нет ничего сложного для знающего человека, и это, как говорится, дело привычки. Но для простого менеджера компании, которому необходимо работать с наполнением сайта, отсутствие системы управления может серьезно осложнить рабочий процесс.

И в заключение хотелось бы подытожить — идеальных CMS не существует, многие имеют как свои плюсы, так и некоторые минусы, но, создавая свой ресурс, старайтесь выбирать такую систему управления, которая будет максимально соответствовать тем планам и требованиям, которые Вы возлагаете на свой ресурс. Например, если сайт коммерческий, то Вы, скорее всего, захотите воспользоваться услугами поисковой оптимизации, и тогда не только от уровня специалистов, но и от качества Вашего ресурса будет зависеть успех продвижения.

18 июля 2015 — 11:37

Как все мы знаем, продукт — ничто, рост — наше всё. Расскажу, как мы использовали нестандартные средства продвижения для привлечения аудитории, и добились нужного результата.

Итак, начнем.

Что за проект

Notrit.ru — это сервис, который позволяет подобрать сбалансированное питание на основе физиологических и биохимических параметров организма.

Целевая аудитория:

• все, кто ходит в спортзал и хочет получить результат;
• худеющие девушки и парни;
• люди, которым нужна особенная диета: диабетики, а также страдающие целиакией, мальабсорбцией и прочим;
• офисные работники, которых мучает постоянный недостаток энергии и стресc.

Как это работает

Пользователь регистрируется на сайте, заполняет небольшую анкету (получаем физиологические параметры организма), после этого он должен пойти в поликлинику и сдать анализ крови (получаем биохимические параметры организма).

Далее специальный алгоритм учитывает все эти параметры (более десяти физиологических параметров и 46 биохимических параметров) и выдает рекомендацию по сбалансированному питанию с учетом особенностей конкретного пользователя.

Пользователю остается только периодически загружать новые результаты в систему и всю оставшуюся жизнь иметь под рукой чудо-интеллект, который будет следить за состоянием здоровья и подбирать индивидуальную диету. Таким образом, мы получаем полную замену диетолога, с доступом «365 на 24 на 7» и самыми последними достижениями в области питания.

Что дальше

Как видим из описания, самый подробный и точный план человек получает, если сдает анализ крови. Хотя конверсия из желающих серьезно заняться своим здоровьем в тех, кто пойдет и сдаст анализ крови, достаточно высокая (более 15%), есть задержка во времени. В среднем, от момента, когда человек получает список биомаркеров, который надо сдать, до его визита в клинику и загрузки результатов в систему проходит больше трех недель. За это время отваливается еще 7%, в итоге мы получаем конверсию 8%.

Несложно посчитать: чтобы получить хотя бы одну тысячу пользователей с результатами анализов, нужно привести (1000/0,08 ~ 12 500 посетителей), заинтересованных в том, чтобы заняться своим здоровьем. Такой трафик на старте развития проекта достаточно сложно найти, к тому же, пока тестируется бизнес-модель, желательно потратить как можно меньше денег на рекламу. А нам важно получить достаточную выборку, чтобы делать дальнейшие выводы.

Возникает вопрос: а можно ли привлечь пользователей, которые уже сдали анализ крови и имеют его результаты на руках? Ведь все мы хотя бы раз в год сдаем анализ крови по тем или иным причинам.

Можно встать в «Яндекс.Директ» по запросу «биохимический анализ крови расшифровка», но, как оказалось, большая часть аудитории расшифровывает анализ на ВИЧ, который не содержит в себе всех необходимых биомаркеров. Более того, «Директ» — достаточно дорогой инструмент, особенно в медицинской тематике.

Мы решили старгетироваться вообще на всех людей, которые посещали клиники, сдавали анализы и имеют результаты на руках. Это та аудитория, которая с большой вероятностью загрузит данные в систему, чтобы узнать результат.

Придумали попробовать рекламу на асфальте, на выходе или рядом с клиникой. Реализация достаточно простая: нужно вырезать из картона шаблон и яркой краской нарисовать объявление. Забегая дальше, скажу, что такое объявление живет около четырех дней.

Из открытых источников мы знаем, что только в «Инвитро» в Москве делается около 50 тысяч анализов в сутки, кровь занимает примерно 30% всех анализов. «Инвитро» занимает порядка 20% рынка. То есть на всю Москву во всех клиниках мы получаем около 75 тысяч анализов — или 300 тысяч анализов за четыре дня. Очень даже неплохой охват, учитывая то, что мы тратим деньги только на краску.

Мы выбрали пять наиболее посещаемых клиник в центре города и сделали объявление: «Расшифровка анализов здесь: notrit.ru». Разместили прямо на выходе из клиники, а также еще несколько объявлений на протяжении ста метров. В течение следующей недели мы получили 750 человек, которые загрузили результаты анализов в нашу базу.

Результат

Рост прямых заходов после размещения на асфальте

Вариантов масштабирования данного канала огромное количество:

• длительность размещения;
• количество охваченных клиник и городов;
• расположение ближе к входу, дальше от входа;
• расположение на соседних зданиях.

Далее заключаем партнерство с клиниками и получаем огромное число пользователей.

Данный способ идеально подходит для новых сервисов, которым необходим таргетинг на специфическую аудиторию. При этом важно получить максимальный охват за минимальные деньги, так как бизнес-модель еще тестируется, и чем меньше денег на привлечение вы тратите, тем лучше.

18 июля 2015 — 10:56

Как было раньше? Клиент к тебе приходит и спрашивает: вот зарегистрировался я в Яндекс Каталоге, отдал деньги, а как увидеть результат? Как ощутить отдачу? А ты знаешь, что если сайт авторитетный, то после регистрации в Я.Ке будет пусть небольшой, но траф.Тематический трафик, конвертируемый в продажи. И эта небольшая струя трафика будет течь долго, а заплатить за нее надо один раз. Отличный метод убеждения! Но как исполняет группа Калинов Мост: праздники прошли, нас нагнали будни.

Про что это я? Про трафик с Яндекс.Каталога, график которого за последнее время выглядит вот так:

Сначала мы подумали, что это проблема в сайте, единичный случай. Но увы, это произошло со всеми сайтами, до которых мы дотянулись.

Так что случилось? Яндекс подкармливал данное направление трафом, регистрироваться было выгодно. А теперь подкармливать перестал и регистрация новых сайтов в Я.Ке становится сомнительна.

Но еще оставался бонус по позициям, который дается за регистрацию в Яндекс Каталоге. И тут мне подвернулась ”жертва”. Клиент, который вяло продвигается по региону Санкт-Петербург по широкому ядру запросов. Почему бы не зарегистрировать его в Я.К, присвоить за одно дополнительный регион, предварительно замерив позиции. Сказано – сделано. Позиции сняли, зафиксировали, зарегистрировали в каталоге на платной основе.

Ниже представлена динамика по позициям в родном регионе, после регистрации в Яке:

Результат виден невооруженным взглядом. То есть бонусы пока есть. Далее прописываем сайту регион Москва, смотрим как меняются позиции в новом регионе:

Результаты так же порадовали: видна хорошая положительная динамика.

Нужно отметить, что во время регистрации сайта с ним не проводилось никаких работ, глобальных апдейтов, смены алгоритмов не было.

Получается, что на данный момент, не смотря на отсутствие трафа с каталога, регистрироваться в нем стоит, т.к. это дает неплохой бонус в ранжировании. Регистрация в Я.Каталоге позволяет нормально прописать дополнительные регионы, увеличить трафик с Яндекса. А это значит, что убедить клиента в необходимости регистрации не составит труда.

Ну и естественно, ложка дегтя должна быть: в некоторых тематиках даже за деньги очень сложно попасть в Я.К из-за большого кол-ва однотипных сайтов в данной тематике, которые уже зарегистрированы/

17 июля 2015 — 13:29

Первое что нужно сделать — собрать семантику и сделать магазин удобным для пользователей, понять кто ваша аудитория, создать под каждый тип товара свою посадочную страницу и соответствующими мета-тегами.

Поисковый трафик на интернет-магазины можно разделить на 2 типа: это трафик по НЧ запросам сразу на карточки товаров и трафик по СЧ и ВЧ запросам на категории.

Первый тип — это магазины, которые, как правило, специализированы на узкую аудиторию и люди в большинстве приходят за конкретным товаром: клавиатурa Rаzer Deathstalker, матрица для ноутбука lenovo g570, нож cold steel recon tanto и т.д.

В таком случае нужно максимально «прокачать» карточки товаров: подробное уникальное описание, характеристики, видео обзор, отзывы, фотогалерея, возможность задать вопрос и другие фишки юзабилити, подходящие конкретно под эту аудиторию.

Для таких товаров желательно не генерировать мета-теги по формулам, а писать вручную.

Второй тип — интернет-магазины, на которые приходят по запросам: мужские кожаные кошельки, наборы для вышивки, мебель для гостинной и т.д. Здесь основной упор необходимо сделать на страницах рубрик, подрубрик и тегов: удобная навигация, фильтры при выборе товара, хороший ассортимент, приемлемые цены, скидки и акции. Как вариант, можно снимать видео обзоры ассортимента товаров (сделать сюжет про кухонную мебель, которая у вас есть).

Семантика

• ВЧ запросы — это главная страница и страница рубрик.
• СЧ запросы — это страницы подрубрик и страницы тегов, стоит отметить, то легче и целесообразнее в первую очередь продвигать именно подрубрики.
• НЧ и микроНЧ запросы — это карточки товаров.

Мета-теги: Title

Как составлять и чем руководствоваться при составлении title, description и keywords я уже писал в мануале мета теги для e-Commerce, здесь я лишь приведу удачно (на мой взгляд) реализованные примеры.

Для главной страницы

Пишем основной ВЧ запрос сайта + дополнительный запрос или разбавление, можно название магазина и/или топоним, если сайт привязан к региону.

Пишем от общего к частному: тренажеры, велосипеды, квартиры, аренда квартир, не надо писать общие суперВЧ характеризующие тематику: недвижимость, авто, спорт, экономика и т.д.

Для страниц рубрик, подрубрик и тегов

Здесь нужно писать от частного к общему, правильно: Белые офисные стулья, неправильно:Стулья офисные белые.

Пишем основной запрос рубрики + цену (минимальную на товар в каталоге) + вспомогательный запрос (купить, заказать, доставка) + имя вашего бренда.

Для карточек товара

Тут мы пишем название товара (с учетом пожелания клиента), можно добавить категорию (где это уместно), топоним, информацию о цене.

Мета-теги: Description

Основной ключевой запрос страницы + преимущества или список услуг (без повторов) + словоформы основных запросов + УТП + телефон/цена/название фирмы. Используем дополнительные слова: купить, заказать, доставка, цена, скидки, топонимы, сезон (летние куртки), пол (женские дубленки).

• Уникальность относительно сайта и выдачи.
• Пишите больше конкретики, обращайтесь к вашей целевой аудитории, подтолкните к совершению действия.
• Можно использовать все знаки препинания, даже ! и ?

Для главной страницы

УТП — уникальное торговое предложение.

Для страниц категорий

Для карточек товара

Основные правила для страниц пагинации

• Используем rel=next, rel=prev
• Можно использовать rel=canonical
• Не выводим контент для 2 и последующих страниц

Оптимизация посадочных страниц

Текст должен быть:

• Уникальным, читабельным, без «воды».
• Четко пояснять пользователю основные характеристики и преимущества данного товара/типа товара.
• Желательно содержать видео-обзоры, списки, таблицы, много фото в хорошем разрешении.

Полезная статья в тему: http://habrahabr.ru/post/217411/

Используйте теги <H1>-<H4> в разметке текста. (Тег <H1> должен быть один и представлять собой заголовок).

• В <H1> помещаем основной запрос без дополнительных слов: «Угловые диваны«, «Силовые тренажеры«, «Велотренажер«, «Диван кровать«.
• В <H2> можно поместить дополнительный запрос.
• В <H3> можно поместить ГЕО запрос.

*Теги <h2> и <h3> можно вообще не использовать.

Примерный размер текста:

• Категория ~ 2000 символов.
• Подкатегория ~ символов 1000.
• Карточка ~ 500 символов.

*Ну а вообще все индивидуально.

Юзабилити

Кнопка «Купить»/»Добавить в корзину» должна быть в первом экране. Кликабельность верх­них на 30% выше, чем ниж­них.

По кноп­кам кли­кают чаще, чем по ссыл­кам – они более заметны. Резуль­та­ты a/b тести­ро­ва­ния пока­зы­вают рост CTR на 20–200%

Если это категория/подкатегория — должны быть фильтры и сортировки товаров по цене, виду, бренду, цвету и т.д.

Полезная фишка: если есть много цветовых вариантов, лучше это сделать не текстом, типа:синий, красный, белый, а картинками:

Также и с брендами — лучше сделать не текстом: Adidas, Nike, а логотипами.

Информационные материалы

В интернет-магазине должны быть информационные статьи, но их не должно быть больше коммерческих. В идеале статьи должны ранжироваться и приносить трафик по супер микроНЧ запросам.

Смысл таких статей?

• Например, я пришел в магазин по запросу диваны для гостиной, мне понравился диван, я смотрю карточку товара и вижу в строке «обивка»: флок.
• Я не знаю, что это такое и мне интересно.
• Будет круто, если на этом же магазине будет статья: Виды обивки мягкой мебели, где будет написано, что такое флок, что такое жаккард и тому подобное, будет приведены минусы и плюсы (тяжело чистить, быстро пачкается и т.д.), а в конце будет приведена сравнительная таблица.
• Конечно из статьи должна быть линковка на соответствующие разделы и товары.
• От таких статей выигрываете и вы, и покупатель.

Числа в заголовках (10 самых, 5 способов и т.д.) увеличивают количество лайков и шеров в среднем на 50%. Используйте числа в заголовках информационных статей.

Расширьте ассортимент и добавьте синонимов

Пример: у вас есть раздел «Кожанные диваны», почему бы не расширить его на подразделы и не добавить синонимов?

Делается это очень просто, вбейте запрос в Яндекс и прокрутите вниз:

Позаботьтесь о скорости

Почему я должен ждать загрузки интернет-магазина 5-6 секунд, когда можно быстро зайти на сайт конкурента?

Кстати, согласно исследованию Amazon, замедление скорости страницы на каждые 100 МС приводит к потере 1% продаж.

Не забывайте про изображения

Делайте нормальные Alt и Title изображений. Не нужно писать «Фото«, «Скриншот_1«, «ofpdf9hk0005650658» и тому подобное.

Google использует текст, написанный в Alt изображения при текстовом ранжировании, Яндекс — нет.

Более подробно об этом написано в блоге Сергея Кокшарова: заполняем атрибут ALT иликак подписывать изображения на коммерческом сайте.

Быстро пробежимся по факторам, которые положительно сказываются на сайте.

У хорошего интернет-магазина должно быть:

• ЧПУ (Человеко-поняные-урлы)
• Хлебные крошки
• Форма поиска товара внутри сайта (по названию, по бренду, по артикулу)
• Страница «Контакты» с интерактивной картой проезда, описанием, как доехать до пункта выдачи, с полными контактными данными и email на домене вашего сайта.
• Индивидуальный шаблон 404 страницы, где вы можете предложить пользователю скидку или предложение подписаться на рассылку, вступить в сообщество в социальной сети.

Внедрите микроразметку — адрес, контакты, отзывы о товаре, фото и даже видео — все это можно показывать в выдаче, увеличивая CTR. Это очень мощный инструмент и заслуживает написания отдельной статьи.

16 июля 2015 — 17:42

Официально заявляю – Эпоха контент-маркетинга закончилась 2 года назад.

Для тупых офисных долбоёбов повторяю – Эпоха контент-маркетинга закончилась аж целых 2 года назад. И кто это знал, тот хуярил тексты 2 года назад, пока вы все закупали эти ёбанные ссылки.

Сейчас ваши ёбанные тексты которые вы с таким усердием пишите нахуй никому не нужны.
Если вы смотрите на меня вытаращив глаза, то повторяю, можете ваши тексты распечатать на туалетной бумаге и повесить в ваш офисный туалет. От этого будет хоть какая то польза.

Ваши офисные сотрудники будут подтирать себе жопу туалетной бумагой с вашими текстами, но  от этого будет хоть какая то польза…

 

Контент-маркетинга не существует. Продающих текстов не существует.  Продающие тексты это такое же набелово как покупка ссылок в Сапа или накрутка поведенческих факторов.

Это просто такая новая фича которую все seo-дауниты вкладывают в мозг на seo-конферениция. Как в мае Яндекс объявил о бане за ссылки. все запели как соловьи о Контент-макретинге.

Хотя, нет я напиздел. Многие из вас уже год об этом “поют”.

Теперь нужно для каждого сайта писать тексты.

Ну, а теперь я расскажу, почему я вас такими хуями покрыл.

Вообще тексты различаются на тексты для информационных сайтов и для коммерческих.

Так вот для информационных сайтов хорошие тексты пишут не копирайтеры и прочая шлоеботина которая переписывает чужие тексты, а журналисты. Т.е. пишут люди которые хотят об этом писать и знают что писать. Обычно статья в 10 тысяч символов стоит не меньше 2000 рублей. Меньше ну никак не будет. Это при условии, что журналист живёт в больших ебенях России.

Т.е. выходит 200 рублей за 1000 символов. Можно писать статьи не по 10 тысяч символов, а по 2 тысячи символов. Но по моему опыту качество текстов очень страдает. Человеку очень сложно в течении дня переключаться с одной темы на другую.

Кроме того тексты оформляются картинками и видео. А это дополнительные расходы.

Для информационных сайтов тексты работают и будут работать всегда. Тут неважен дизайн и прочее. Тут главное чтобы текст не был “водяным”. Посетители информационного сайта приходят что либо почитать.

Но на коммерческих сайтах всё по другому.  КАРДИНАЛЬНО по другому. Ебически как по другому.

Человек заходит в Интернет-магазин купить электробритву. Он смотрит картинку этой электробритвы, потом смотрит на цену(или наоборот сначала на цену), потом читает характеристики, потом смотрит как получить товар(способы доставки) и затем заказывает товар.

ТЕКСТЫ ОН НЕ ЧИТАЕТ. Вообще не читает. Никак НЕ читает. Допизды ему до ваших продающих текстов.

Интернет-магазин это просто КАТАЛОГ товаров. А каталог товаров это ОБЫЧНЫЙ магазин.

Вот приходите вы в супермаркет Магнит и хотите что то купить. Идёте смотрите товар, берёте банку кукурузы, рассматриваете её. Затем читаете на банке что в неё входит – кукураза, вода, сахар,… Ну а затем вы ложите эту банку в корзину.

Всё.

Блядь, а почему на банке кукурузы нет статьи с продающим текстом на 2000 символов?   Как же так?! Это же не сочетается с последними веяниями в контент-маркетинге.

И на сникерсах нет, и на футбольных мячах нет. Вообще нигде нет.

Ах, да ведь вы мне скажите, что у Интернет-магазина другая специфика. Тут блядь все тексты читают….

А почему тогда эти тексты вниз каталога товаров убирают?

Ах, да разумеется это внизу сеошный текст, а вот продающий текст будут все читать.

Представьте, что на банке кукурузы вы напишите продающий текст. Сделаем ебические правки  по всем канонам контентного маркетинга. Вот будет просто идеальный текст.

И всё равно его не будут читать.  Товар это не информация. Товар хотят попробывать и купить. Никто не хочет читать талмуд какого то текста по этому товару.

Представьте такую ситуацию – заходите вы в супермаркет, а там за место каждого товара лижит листок с текстом о этом товаре. И перед тем чтобы посмотреть товар нужно прочитать этот листок с текстом.

Вы думаете этот текст будет кто то читать? Его нахуй выкинут.

Так зачем в Интернет-магазине размещать тексты?! Тут неважно продающий текст или не продающий. Вообще до пизды какой текст. Его просто НЕ ЧИТАЮТ.

Наши эксперты в области написания текстов вещают о том, что “продающий” текст ебически повышает продажи, а иногда даже потенцию генерального директора(что может даже важнее).

Можно написать 2 вступительных предложения перед товаром, вот перед вами электрическая дрель производства фирмы Грюндик. Чуть ниже вы можете ознакомиться с её характеристиками.

Всё.

Никого не интересует история этой дрели и что в дрель нужно вставлять ещё сверло.

Надеюсь я объяснил, что для Интернет-магазинов  нужно 1-2 предложения текста и всё. Это нужно исключительно для индексации сайта и формирования сниппета.

Более того вы если на странице сайта напишите только 2 предложения, то скорее всего это и будет в сниппете Яндекса по этому запросу.

Никаких продающих текстов.

Это было про Интернет-магазины. Теперь поговорим про коммерческие сайты по оказанию услуг или продаже каких то мелких товаров.

Ну например сайт по лечению зубов. Тут может быть текст, но текст сугубо информационный. Тут людей будет интересовать цена, фото зубов, какие материалы используют и всё.

Зайдите в любую частную клинику и понаблюдайте за входящим клиентами. Тут также никто не читает каких продающих текстов.

Сейчас наступила ЭРА ВИЗУАЛИЗАЦИИ. Люди смотрят картинки, цену, видео и прочее. Сейчас важна визуальность. А визуальность это графика и программные модули.

Я специально выложил презентацию о том как сейчас делать такую страницу:

Там всё расписано. Товары, цены, кнопка заказа, слайдер который показывает как оказывается услуга, отзывы и прочее.

Если мы все знаем, что сейчас ранжирование сайтов на 80% состоит из ПФ, то какие тут впизду тексты?!

Какой нахуй контент-маркетинг?

Ах, да совсем забыл. Это же будет дорого делать такие ленды. Текст написать гораздо дешевле.

А вот посмотрите теперь сайт на котором для каждого товара снят ролик – https://шанти-шанти.рф/

Вы можете представить сколько людям стоило денег, времени и труда чтобы всё это отснять?

Разумеется текст написать гораздо легче.

Вот этот сайт как пример применения хорошей визуализации.

Надеюсь я достаточно объяснил, что весь этот контент-маркетинг полная хуета. Контент в настоящее время это графика, видео и программные модули, но никак не тексты. 

Источник: Арбайтен

16 июля 2015 — 16:02

Новый, пусть и не большой эксперимент о том, как поисковые системы Яндекс и Google учитывают rel=canonical. В прошлом эксперименте я проверял, будут ли учтены ссылки входящие ссылки, если они ведут на неканонический URL. В этот раз при постановке эксперимента вопрос звучал так:

Есть проиндексированная поисковыми системами страница вида site.ru/category/index.php?page=zapros, при этом слово «zapros» есть только в URL странице и в самом коде не встречается. Как известно, наличия слова «zapros» в URL достаточно, что бы страница по этому слову находилась в результатах поиска. Однако, если для этой страницы в качестве канонического URL сделать site.ru/category/index.php, то будет ли эта новая страница искаться по ключевому слову «zapros», или нет?

Кроме чисто академического интереса, которым я в первую очередь и руководствовался, в эксперименте был и небольшой практический смысл – если новая страница будет искаться в выдаче, то значит можно взять любой URL для которого корректно прописан canonical и проспамить его всякими нехорошими словами.

Читаем дальше — Новый мини-эксперимент с rel=canonical

Специально для блогеров:
Дайджест блогосферы ВКонтакте

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Источник: Bakalov Igor

16 июля 2015 — 12:48

17-18 сентября в Москве состоится конференция для вебмастеров и интернет-предпринимателей “Кинза 2015“. Это первая конференция в России по заработку на арбитраже и сайтах. Мероприятие будет полезно всем, кто зарабатывает или планирует зарабатывать на контекстной рекламе, покупке-продаже сайтов, монетизации видео, товарных партенрках, мобильных офферах и арбитраже трафика.

В этом году Кинза пройдет ещё с большим энтузиазмом, приглашены представители топовых CPA-сетей и лучшие практики в области, опытные арбитражники, которые поделятся своими наработками.

Вкратце, что будет на Кинзе 2015 в этом году

• 2 дня практики и кейсов по заработку на арбитраже и сайтах от топовых арбитражников и вебмастеров, к чьим мнениям прислушиваются сотни тысяч.
• Общение и тусовка с другими вебмастерами.
• Круглый стол со спикерами.
• Чумовое афтепати в конце второго дня.
• Новые знакомства с потенциальными партнерами по бизнесу.
• Подарки, бонусы и конкурсы от партнеров.

Спикеры:

— CPAking (Александр Кузнецов)

— Evo ProAdvert

— Анонимный Предприниматель

— Артемий Сибирский, Вадим Курило, Вадим Роговский, Михаил Малый

— Роман Ширяев (Пузат)

— Алексей Кутейников (гендиректор ForumHouse.ru)

И другие известные люди в области арбитража и монетизации сайтов, сейчас их участие подтверждается.

Как прошла Кинза в 2014 году

Дата и место: 17-18 сентября 2015, Москва, конгресс-центр Технополис

Почему Кинзу нельзя пропускать

• Такое событие – где выступают ТОЛЬКО опытные арбитражники и вебмастера-практики и палят кейсы и рабочие темы – бывает лишь раз в год. А рабочие технологии и кейсы долго горячими не бывают. Нужно снимать сливки сейчас и применять их тоже сейчас, чтобы получить максимальный результат уже в ближайшие недели и месяцы.
• Это лучшее событие для знакомства с вашими потенциальными партнерами, представителями CPA-сетей, получения эксклюзивных условий.
• Это бесконечные кулуарные разговоры, в которых рассказывается то, что вы никогда не найдете в интернете.
• Это просто крутая тусовка и сумасшедшее афтепати после второго дня. Все, что так любят вебмастера и арбитражники 😉

Следите за Кинзой в соцсетях, чтобы не пропустить конкурсы и подарки от спонсоров:

— Вконтакте: vk.com/kinzapro
— Твиттер: twitter.com/kinzapro
— YouTube: youtube.com/kinzapro
— Инстаграм: instagram.com/kinzapro

Зарегистрироваться на конференцию kinza.pro >>

Пост подготовлен совместно с организаторами конференции и опубликован на правах рекламы.

Источник: Сергей Кокшаров

16 июля 2015 — 09:28

У моего товарища есть один новостной сайт, посещаемость которого составляет несколько тысяч человек в сутки. На сайте рассказываются про звезд шоу-бизнеса и прочего, что с этим связано. Присутствует в Яндекс Новостях, что позволяет в некоторые дни собирать больше десятка тысяч уников в сутки. Очень хорошие показатели сайта.

Экспериментальным путем он вывел, что для монетизации конкретно его сайта лучше всего подходит заработок на тизерках. Именно с тизерок идет максимальный заработок, а всякие Яндекс Директы и Google Adsense приносят копейки. Поэтому такой трафик довольно успешно монетизировался долгое время с помощью тизерной рекламы.

Цитата из Википедии для тех, «кто в танке»:

Ти́зер (англ.teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Маркетинговый приём, основанный на использовании тизеров, называется ти́зерной рекла́мой.

Для завлечения в тизерах могут применяться двусмысленные и провокационные фразы или изображения.

А вот и наглядный пример тизерной рекламы:

Яндекс прошлой зимой, насколько я помню, объявил о том, что будет понижать в результате выдачи сайты, которые размещают у себя на сайте тизерную рекламу. Он даже запустил отдельный поиск new-buki.yandex.ru, где можно сравнить выдачу. Допустим, на вашем сайте есть тизерная реклама. В основном поиске все хорошо, а вот если тот же самый запрос вбить в new-buki.yandex.ru и его позиция отличается от основного поиска (вы находитесь существенно ниже), значит Яндекс скоро пессимизирует ваш сайт.

Аналогично мой товарищ, проверил позиции своего сайта в new-buki.yandex.ru и запросы действительно находились ниже. Он решил не напрягаться и оставить все как есть, надеясь, что его  эти нововведения никак его не коснутся.

Вот такая была посещалка с поисковых систем (резкий скачок — это  «выстрел» в Яндекс Новостях):

Но наступило 19-ое сентября, которое сделала вот что (обратите внимание, красная линия — Яндекс):

То есть трафик с Яндекса примерно с 3000 упал до 400-500. В 6-7 раз (!).

Как определили, что проблема в тизерной рекламе?

Дальше было обращение в техподдержку Яндекса:

Здравствуйте Начиная с 19 сентября резко упали позиции сайта ***.ru. По многим запросам он больше года твердо сидел в топе 2-3 (например, ***, *** и ***). Теперь эти запросы в конце двадцатки. На сайте отличные поведенческие факторы, как для новостного сайта. Если это какой-то фильтр, то подскажите за что? Это полностью белый проект с уникальными статьями, который более двух лет транслируется в Яндекс Новости и другие крупные новостные агрегаторы. Даже не знаю, что и думать….

Ответ Яндекса был следующим:

Здравствуйте! В настоящий момент Ваш сайт ранжируется в результатах поиска с ограничениями со стороны алгоритмов, т.к. на его страницах были выявлены назойливые виды рекламы. К таким видам рекламы относятся, например, попандеры, кликандеры, редиректы родительского окна. В Поиск также внедрены методы распознавания шокирующей рекламы и обманных уведомлений. Возможно, страницы с подобными элементами были размещены на сайте без Вашего ведома. Более подробную информацию по этой ситуации Вы можете найти в нашем блоге: http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=19327 Когда проблема будет устранена, Ваш сайт сможет со временем восстановить позиции в результатах поиска по интересующим Вас запросам автоматически.

 

Как Яндекс сканирует сайты на наличие тизерной рекламы?

Предположение заключается в том, что у Яндекса есть база рекламных сервисов, которые позволяют разместить тизерную рекламу. Вот так выглядит вывод тизерной рекламы в исходном коде (кликните, чтобы увеличить):

То, что замазано в начале, там адрес того самого рекламного сервиса, который предоставляет тизерную рекламу. Наше предположение: робот Яндекса сканирует сайты и ищет подобные упоминания рекламных сервисов, кодов, которые вероятней всего вызывают тизерную рекламу и тем самым пессимизирует сайт.

Мой товарищ обратился к этой самой рекламной сети с жалобами мол так и так, из-за «палева» с предоставляемым кодом Яндекс пессимизировал сайт. Они предложили хорошее решение. Код разместить на поддомене и вызвать его оттуда. Получается упоминаний сервиса в исходном коде сайта не будет, скрипт содержит упоминание своего же поддомена.

Теперь просто приходится ждать очередные апдейты и понаблюдать над изменениями, помогло ли изменение? Конечно, товарищ думал про то, чтобы полностью отказаться от тизерной рекламы, но это существенно сократит доходы с сайта, поэтому такой вариант отпал.

Теперь интересно, вернутся ли позиции на свои места. Ах, да, после фильтра позиции просели на что-то около 20-ти пунктов. Это произошло с высокочастотными, «вкусными» запросами, что сильно «посрезало» посещаемость сайта. Вот так на ровном месте можно лишиться хорошего источника доходов.

Вывод: старайтесь не пользоваться тизерной рекламой. Если все-таки нет альтернативы, то внимательно проследите за выводом кода тизерки, избегайте там упоминаний URL рекламных сервисов.

Мне вот интересно: Яндекс все это делает для удобства пользователей или это война с рекламными сервисами? Пахнет монополией, чую скоро и за Google Adsense будет наказывать и станет Директ единственным способом заработка и рекламы. Не хотелось бы наблюдать за подобным.

16 июля 2015 — 07:53

Статья из серии раша бизнес.

Обратился ко мне человек, говорит с сайтом беда, сеошники, которые его продвигают раздолбаи, вроде сайт в ТОПе, а продаж нет. Как бы сеошники тут не причем, но мне стало интересно). Сайт по продаже мебели.

Зашел я значит на сайт, вроде сделано неплохо (для региона), все коммерческие факторы на месте, дублей нет, почти не к чему было придраться.

Начал проходить путь обычного пользователя, походил по сайту, выбрал мебель, добавил в корзину, посмотрел информацию о доставке — доставка в течении 1-2 дней, все нормально вроде. Нажал кнопку «Заказать» и стал ждать…

И тут начинается самое интересное…

Перезвонили мне часа через 2, поднимаю трубку, далее диалог между девушкой менеджером магазина (М) и мной (Я):

• М: Алллё, мебель оставляли заявку?
• Я: Да, здравствуйте
• М: Стул компьютерный, тумбочка прикроватная, стол письменный — правильно?
• Я: Да
• М: Когда заберете?
• Я: В каком смысле?
• М: Заберете когда? У нас самовывоз только
• Я: Так у вас же на сайте написано, что доставка до подъезда, подъем на этаж, я готов заплатить за доставку
• М: Я вам русским языком говорю, молодой человек, у нас только самовывоз
• Я: Но, на сайте…
• М: С-а-м-о-в-ы-в-о-з, забирать будете?
• Я: Нет, извините, но мне нужна доставка, сам забрать я не могу

и тут менеджер бросает трубку, ни извините, ни до свидания…

Я вот, че думаю — ну и бездари же эти сеошники, 100% проблема в них. За что им деньги платить?

Источник: Luckyman