16 сентября 2015 — 00:31

Марк Цукерберг анонсировал введения в Facebook кнопки «Не нравится». По его словам, компания «услышала просьбы пользователей» и уже работает над созданием новой кнопки.

 

Facebook работает над альтернативным вариантом кнопки Like (Нравится). Об этом заявил основатель компании Марк Цукерберг в ходе конференции в штаб-квартире Facebook в Калифорнии.

«Люди много лет просили нас о кнопке Dislike (Не нравится), – цитирует Цукерберга Bloomberg. «Мы, наконец, услышали вас, и работаем над этим, и мы  предложим что-нибудь, что ответит нуждам сообщества».

---

11 сентября 2015 — 14:15

Биология: Дофамин и окситоцин

---

11 сентября 2015 — 13:59

Согласно собственным данным ВКонтакте, сегодня количество сообществ в социальной сети, которые в том или ином виде предлагают пользователям свои товары и услуги, исчисляется сотнями тысяч.

В связи с этим команда ВКонтакте предоставила администраторам групп и публичных страниц новый удобный инструмент — Товары ВКонтакте.

 

Андрей Рогозов операционный директор ВКонтакте
В последние несколько лет мы наблюдаем бурное развитие электронной коммерции. Всё больше пользователей совершают покупки в интернете, в том числе и в социальных сетях, поэтому сегодня мы запускаем тестирование самого востребованного формата — товарной витрины в сообществах. Мы создаём новую платформу, при помощи которой малые и средние магазины смогут получить доступ к многомиллионной аудитории ВКонтакте, а тесная социальная интеграция позволит вывести интернет-магазины на новый уровень за счёт синэргетического эффекта.

Юрий Иванов директор по электронной коммерции ВКонтакте
Раньше, чтобы представить свои товары публике, администраторы сообществ-магазинов были вынуждены использовать, например, фотоальбомы не по их прямому назначению. А у пользователей не было возможности в одном месте получить всю необходимую информацию о товаре и заказать его. Сейчас мы и тем, и другим предлагаем новый удобный инструмент — Товары ВКонтакте.

Как это будет выглядеть на практике: в настройках сообщества администратор сможет включить новый раздел «Товары», добавить описание магазина, указать регионы доставки и контактное лицо. После этого для руководителей сообщества станет доступно создание карточек товаров и объединение их в подборки.

Блок с товарами разместится на главной странице сообщества, а у его посетителей появится возможность просматривать подборки и карточки товаров, комментировать их и делиться ими, ставить отметки «Мне нравится», а также связываться с продавцом для уточнения деталей и совершения покупки.

---

10 сентября 2015 — 20:58

Социальная сеть «ВКонтакте» запустила специальные фильтры для автоматического удаления нежелательных комментариев. Информацию об этом на своей странице разместил пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин.

«В меню «Управление сообществом» — «Информация» Вы можете подключить специальные фильтры для автоматического удаления нежелательных комментариев. Фильтр нецензурных выражений будет удалять комментарии с ненормативной лексикой на четырех языках — русском, английском, украинском и казахском», — пояснили представители соцсети.

Фильтр по ключевым словам поможет избавиться от более широкого спектра комментариев, содержащих заданные администраторами стоп-слова. «Также можно «натравить» его на определенный сорт спама, характерного для Вашего сообщества», — подчеркнули во «ВКонтакте».

Для того чтобы контролировать работу фильтров, разработчики добавили специальную вкладку «Журнал действий» в меню «Управление сообществом»: там можно будет просмотреть удаленные фильтрами комментарии и восстановить те, которые попали под фильтр случайно, или, наоборот, — мгновенно добавить автора в черный список.

---

30 августа 2015 — 14:15

Инстаграм уже давно входит в пул площадок, которые бренды используют для продвижения своего бизнеса. При этом сама соцсеть парадоксально медленно внедряет рекламные инструменты – сейчас они доступны только некоторым брендам на американском рынке.

Как известно, природа не терпит пустоты, поэтому методом проб и ошибок были выявлены более-менее эффективные способы продвижения в этой соцсети. Условно их можно

поделить на две категории – «цивилизованные» и «серые».

 

 

Цивилизованные методы

Начнем с цивилизованных методов – их используют бренды, которые дорожат своей репутацией, сохранностью аккаунта и имеют неплохие бюджеты.

 

1. Размещение рекламы в тематических аккаунтах

Не имеет принципиальных отличий от размещения в пабликах ВКонтакте. Зачастую, популярные паблики заводят себе аккаунт в Инстаграме, чтобы зарабатывать на нем дополнительные деньги.

Как правило, рекламные посты размещают на тех же условиях, что и в ВК – один или два часа на первом месте плюс гарантированное размещение на сутки.

Купить такую рекламу можно или на бирже, или договорившись напрямую с владельцами аккаунтов.

---

10 августа 2015 — 14:27

Читал наверное штук 5 пособий про продвижение и инстаграмме — все вода-водой. В основном вариант такой — берете акк, заливаете контент, спамим по хэштегам пока не забанят…

Немного хотел рассказать как это делаю я, на какие грабли наткнулся и чем лучше спамить в инстаграмме.

 

Как продавать товар и инстаграмме?

Поэтапно:

1) Регистрируем акк в инстаграмме, заливаем контент, можно пока просто какие-то картинки тематические. Обязательно регте акк с телефона, т.к. все автореги, покупные акки — банятся на раз.

2) Отстаиваем 6 дней, в это время желательно добавлять уже какую-то полезную информацию, чтобы акк показался живым.

3) Чем спамить? Я купил себе еще давно прогу Instatool Pro —тут (не реф))). Стоит всего 1000 р навсегда, привязывается к железу, все обновления бесплатны. Привязывать можно сколько угодно акков, на 1 IP лучше не более 5 акков. Возможность парсинга пользователей, использование прокси, хэш тегов, массфоловинг, лайкинг, анфоловинг — вообщем все что нужно.

---

6 августа 2015 — 15:18

---

5 августа 2015 — 12:56

— гнать трафик на отдельные страницы сайта, с рекламой конкретных моделей телефонов
— гнать трафик на группу ВКонтакте, с проведением в ней конкурса
— установление кода ретаргетинга и возврат людей в сообщество после посещения сайта

Рекламу показывали на всю Россию. Людям 18-40 лет. В основном показывали рекламу по активной аудитории конкурентов. Были найдены все сообщества по продаже смартфонов в ВК, были найдены сообщества посвященные отдельным моделям телефонов и на участников данных сообществ был настроен таргетинг.

Опытным путем мы определили, что практически никто не покупал телефоны, попадая на сайт. Т.к средний чек довольно высок, да и посетитель с таргетинга не на столько «горячий клиент», как, например, с контекстной рекламы. Поэтому было принято решение завлекать людей в сообщество и там их «подогревать».

Условием конкурса было — обязательное вступление в сообщество — поэтому за время конкурса мы получили значительный прирост подписчиков, часть из которых, после окончания конкурса, стало клиентами.

Примеры креатива, которые мы использовали:

Самый высокие показатели CTR показал тизер, представленный ниже.

Именно его мы и оставили в качестве основного и в дальнейшем только меняли целевые группы.

Наши результаты в цифрах: Денег потрачено: 30 800 руб Переходов получено: 6 713 Средняя цена за переход: 4,5 руб. Средний чек товара: 15000 руб Подписчиков получено: 1200 чел Продаж получено: 18 шт Маржа на товар: 50% Оборот: 18*15000руб = 270 000руб Чистая прибыль: 270 000*0.5 – 30 800 = 104 200руб

---

3 августа 2015 — 19:04

Интервью с таргетологом Александром Sarkazm Чекулаевым

 

Что привело тебя в интернет-маркетинг? С чего ты начинал?

Sarkazm: О, даже не знаю что именно меня привело сюда. Начинал я с java-серверов Lineage 2 на городском уровне, параллельно интегрируя их настройки (онлайн, посещаемость) на сайты и форумы. Как-то понравилось работать с html, создавать что-то новое и решил, что надо сделать сайт.

Далее было несколько лет работы с сайтами и seo, при этом постоянно смотрел в сторону ВК. Затем понял, что seo – это вообще не моё и неинтересно, а вот ВК – это прикольно. Тем более, я спалил как можно крутить тысячи подписчиков (офферов) за копейки (это был 2012 год). Так я закрепился за ВК и начал уже более плотно его изучать :).

 

А как это было с офферами? 2012 — это ведь эра до таргета?

Sarkazm: Тогда было множество сервисов по взаимному лайкингу, добавлению в друзья и подпискам. Суть была следующая: если хочешь получить лайк, то поставь лайк другому и заработай сердечко, ну и т.д.

Естественно, одни умные люди написали для таких сервисов ботов, другие – начали крутить левые аккаунты, чтобы продвигать основные проекты. А ещё эти сердечки можно было покупать за деньги у других пользователей по стоимости во много раз меньше, чем предлагала сама биржа.

Таким образом, на софте я научился делать подписчиков от 20 рублей за 10 000 человек, а на покупке сердечек от 60 рублей за 1000 человек. Думаю, эти методы до сих пор работают, хотя и толку от них почти никакого.

 

Почему? Ценность такого подписчика стремится к нулю?

Sarkazm: Да, они не проявляют в группе никакой активности и единственное их достижение — циферки на каунтере группы.

Раньше гулял прикол, там был скриншот какой-то группы про недвижимость (коммерция, конкурентная тематика) со 100 000 участников, и все они были «собачками». Однако, стоит отметить тот факт, что количество подписчиков (даже если это боты) влияет на положение группы в поиске по ключевому запросу, так что иногда эти методы всё же применяют для набора целевой аудитории. Хотя лично я приветствую только белые методы продвижения.

 

А ВК разве не банит такие сообщества?

Sarkazm: Да, начиная с прошлого года ВК ведёт более усиленный контроль. Но это не значит, что такие методы не работают. Естественно, 100 000 подписчиков так уже не набрать, но, допустим, вывести в топ группу «Подслушано в Нижнем Тагиле» вполне реально.

 

Как по-твоему, сама «ценность» подписчика за последние 2-3 года упала? И насколько?

Sarkazm: Сложно конкретно ответить на этот вопрос. ВКонтакте, как и во всём остальном интернете есть сообщества, которые привлекают пользователей своим контентом и если ты смог создать такой контент, то ценность твоих подписчиков будет достаточно высокая. Им интересно будет следить за твоими новостями и читать их каждый день.

Раньше, конечно, было в этом плане полегче, так как пользователям было в новинку видеть какие-то типы групп. Сейчас же удивить юзера гораздо сложнее, но зато если ты всё-таки сможешь это сделать, то будешь успешно пожинать плоды своего труда :). Возьмём для примера нашу тематику: пабликов по заработку в СРА становится всё больше с каждым днём, но далеко не все нам интересно читать, поэтому «выживают» сильнейшие. Собственно, они потом и зарабатывают гораздо больше. Вообще, узкая, нишевая тематика это очень круто.

Что касается пабликов общих тематик, в которых мы привыкли брать рекламу, за счет большого количества подписчиков, мы можем быть уверены в том, что сегодня нас будут смотреть одни, а завтра вообще другие, поскольку новости из таких сообществ пользователи привыкли читать в ленте. Именно поэтому и говорят, что профитные паблики нужно отжимать до конца, покупая рекламу по 3-5 раз.

 

А что если развивать общетематическое сообщество для своих CPA нужд? Есть ли в этом смысл? Я слышал, что такие группы выгорают быстро, если их регулярно не подпитывать новыми подписчиками.

Sarkazm: Смысл есть всегда, если ты понимаешь – как это работает, прикладываешь силы и идёшь к своей цели.

К примеру, у меня есть знакомый, который, в своё время начал делать группу под оффер очков Ray Ban, набрал подписчиков с таргета и рекламы, успешно слил их на партнёрку и, казалось бы всё, осень наступила, товар стал неактуален. Но нет! Так как группа называлась «Очки», то он просто продолжил постить тематический контент, параллельно подмешав тематику «аксессуары». До этого лета он торговал всякими кулонами, серёжками и прочим, при этом ведя свой паблик как обычный развлекательный. В этом же году у него было уже на несколько десятков тысяч подписчиков больше и на старте «жары» он первым вошёл в нишу Ray Ban и срубил достаточно бабла, чтобы окупить все свои трудозатраты :). Хотя и до лета он не особо жаловался на отсутствие денег, так как ему регулярно писали представители различных интернет-магазинов, в размещении рекламы которым он, конечно же, не отказывал.

 

При каком количестве подписчиков в группе можно начинать постить рекламные посты, но чтобы уже можно было отслеживать стату, а не просто ждать удачного лида?

Sarkazm: Здесь всё зависит от тематики и вовлеченности подписчиков, определенной планки нет. Особенно, учитывая то, что сейчас начинается эра мобильных приложений и в среднем по больнице в развлекательных сообществах аудитория на 60-70% состоит из мобильного трафика. Естественно, когда вы льёте на бесплатные инсталлы, а не на товарку, то поток трафика получается куда стабильнее и начать отслеживать стату можно начать хоть с 10к активных подписчиков.

Добавлю: вот взять нашу тематику (CPA). Большинство пабликов имеет в среднем 3 тысячи подписчиков, однако они могут принести денег за 1 раз гораздо больше, чем паблик общей тематики на 100к подписоты. И это без всеми «любимого» инфобизнеса.

 

Можно ли схлопотать бан группы за рекламу CPA офферов? Допустим, рекламодатель недобросовестный и всех кинул, владельца группы тоже накажут?

Sarkazm: Да, такие случаи были и неоднократно, поэтому перед размещением стоит составить определённый список правил и ограничений для рекламодателя. К ним относятся – секреты звёзд, быстрый заработок, товары для здоровья ну и прочее откровенное.. кхм.. обманулово.

Естественно, отказывая в размещении такой популярной тематики вы теряете часть средств, но это необходимая инвестиция в здоровое будущее вашей группы и стабильный долгосрочный заработок. А вообще, как я уже писал, делайте качественные нишевые группы и старайтесь выйти на другой уровень — прямая реклама от крупных брендов.

 

Часто ли крупные бренды заказывают рекламу в группах? На какие группы они обращают внимание? И главное — на каких условиях, обычно, такая реклама? Процент от продаж?

Sarkazm: Бренды не работают на условиях процент от продаж :). На моей практике, очень часто крупные компании обращали внимание на городские сообщества типа «Типичный Екатеринбург» или «Подслушано в городе XXX».

Здесь хочу отметить основные моменты:

1. В основном, покупают рекламу продвинутые компании, предлагающие товары или услуги в конкретном городе, т.к. кто первый рассказал, того и тапки. Здесь выбор очень большой: от организаторов концертов и прочих мероприятий, до продажи пиццы и вывоза мусора. Даже местные начинающие СРА-шники-рекламодатели и то умудряются толкать товар, предлагая доставку в день покупки, либо оформляя рекламный пост под конкретный город, реально повышая тем самым себе конверт.
2. Возвращаясь к тематике CPA — грамотные CPA-партнёрки с удовольствием выложат не одну тысячу рублей за одно лишь упоминание о себе в хорошем паблике по арбитражу. Я уж не говорю про то, сколько они готовы выложить за публикацию кейса. И это при том, что, как я уже говорил, в наших нишевых пабликах число подписчиков в среднем не превышает 3 тысяч.

Это я к тому, что вы можете раскрутить паблик, допустим, «Кофемания» (не знаю, есть ли такие, название наугад написал) с хорошим контентом про кофе, историю его появления, как правильно готовить и прочее, набрать аудиторию и толкать рекламу от «Нескафе» по 10к рублей за один пост. Ну или кофеварками каким-нибудь торговать.

 

10к руб. за пост? Бренды не пользуются биржей?)

Sarkazm: Пользуются, только соглашаться на их условия в бирже совсем не обязательно :). Если вами реально заинтересовался бренд, то можно выжать из него денег больше, чем за пост в бирже.

Грубо говоря, отклонять заявки из биржи зачастую выгоднее при работе с брендами. Но здесь тоже нужен определённый подход, нюансов достаточно много.

 

Недавно ВК зарелизили новый формат «Продвижение записей». Сместился ли интерес крупных рекламодателей в его сторону?

Sarkazm: Да. Я бы даже сказал, что этот формат преимущественно для брендов и предназначен, так как обычные сообщества рекламировать с его помощью получается непозволительно дорого (у меня цена за подписчика выходила в 2,5-3 раза выше, чем на обычном формате).

Но, учитывая какие бюджеты тратят крупные рекламодатели на брендирование, не стоит переживать, что они все возьмут и резко уйдут в этот формат и вы больше не сможете продавать им рекламу напрямую. Это просто дополнительная возможность для них, не больше.

 

Можешь описать главные признаки хорошего сообщества? Будем отталкиваться, допустим, от количества подписчиков в 10к.

Sarkazm: Посещаемость (первая вкладка, первый график). Отличный показатель 1:8-1:10 (на 10 000 участников 1000-1250 уников в сутки). Это значит, что в сообщество ежедневно заходит и просматривает каждый 8-10 его подписчик, что по меркам ВК очень круто.

Источники переходов (первая вкладка, диаграмма внизу). Круто, если на первом месте стоят «Прямые ссылки» с процентным показателем более 50%. Супер, если на втором месте стоят «Мои группы». Страницы пользователей — тоже хорошо, но их, обычно, маленький %.

Охват. Здесь многое зависит от того, как часто в паблике выходят посты. Но в среднем, на уровне 30 постов в сутки нормальный показатель охвата подписчиков равняется 1:2-1:4 (соответственно на 10к участников 2,5-5к охвата подписчиков, но не общего). Также, графики должны быть линейны, без резких скачков.

Активность ~ Охват подписчиков / 2,5.

Естественно, групп с такими показателями не так уж и много, но реклама в них, как минимум, будет стоить своих денег.

 

Качественные сообщества можно найти только проверяя все эти параметры или есть какие-то очевидные признаки откровенно накрученных групп?

Sarkazm: Если вы не хотите сливать в минус, то статистику нужно изучать обязательно. Другое дело, когда заходишь в группу и понимаешь, что смысла в просмотре статистика особого нет, когда на 600к участников приходится по 30-50 лайков на пост. Такой показатель нормален для групп в 5-8к участников, но не для полумиллионника. Это мой основной ориентир, от которого я уже думаю дальше смотреть стату или нет.

Кстати, для просмотра статистики я использую расширение VKopt в хроме, в котором отключены все функции кроме просмотра статистики. Выглядит это так как на скрине ниже. Очень удобно.

 

Какие способы продвижения сообществ сейчас наиболее актуальны? Вообще — появились ли за последний год какие-то новые способы?

Sarkazm: В прошлом году многие пользовались такой серой темой, как кликджекинг (палил эту тему у себя в блоге), но сейчас она отпала, так как ВК эту фишку пофиксил.

Ещё был взаимопиар, которым особо яростные школьники крутили свои сообщества до изнеможения. В этом году и эту хрень также пофиксили.

Ещё кто-то раскручивает группы (именно группы) с помощью инвайтинга. Метод пока живёт, но я бы к нему вряд ли стал прибегать, поскольку против нечестных схем гайки будут всё равно закручены рано или поздно и будет очень обидно, если ты сегодня вложишь 100к рублей на инвайтинг, а через месяц-полгода-год потеряешь свою группу.

Сейчас всё постепенно приходит к нормальному виду — сообщества рекламируются либо медийкой, либо таргетом, благо возможностей для эффективного и недорого продвижения хоть отбавляй, учитывая новые форматы рекламы и изобилие сообществ с невысоким прайсом.

 

Какую цену за подписчика можно считать хорошей?

Sarkazm: Мой лучший результат на объёмах – 1к подписчиков в сутки и 1 рубль за подписчика в женской тематике. Естественно, поддерживать его очень сложно, поэтому 2 рубля за подписчика – довольно адекватная и неплохая планка для всех типов сообществ общей тематики. Это что касается таргета.

В медийке поинтереснее, тут можно и по 30 копеек получать, а можно и по 5 рублей, всё будет зависеть от того, кто будет этой самой медийкой заниматься. В узкой тематике я бы сказал, что 10 рублей – довольно неплохая цена за подписчика для новичка.

Добавлю скрин, чтобы было понятно, как меняется цена подписчика на объёмах с ходом РК:

 

Это какой формат таргета? И какая тематика?

Sarkazm: Тематика женская, любая из популярных — прически, маникюр, макияж, мода и т.п. Формат «специальный», хотя на формате «большое изображение» тоже можно получать хорошие результаты:

 

В чём, по твоему, секрет успешного тизера ВК? И можешь показать пару-тройку тизеров, которые в своё время очень хорошо выстрелили?)

Sarkazm: Яркость, контраст, шок или удивление, цвет, секс или общее признание/тренд. Это пять основополагающих качеств запоминающегося тизера, который будет иметь высокий CTR. Так как я работаю над рекламой Elonleads, то примеры приведу также из её рекламной кампании:

Основное назначение тизера — зацепить внимание пользователя. я стараюсь делать это при помощи не совсем стандартных подходов — не те цвета, игра на тренде, дурацкая рисовка.

К слову, ни один из вышеуказанных тизеров не смог пройти модерацию с первого раза, но, как говорится, если сильно захотеть, можно в космос полететь :).

 

Кстати, насчёт модерации. Всё ли можно пропихнуть, если очень захотеть? Какие тизеры ВК не принимает принципиально (кроме указанных в правилах)?

Sarkazm: Ещё ни разу я не смог пропихнуть тизеры с матом, обнажёнкой, сигаретами/алкоголем на картинке. По остальному — нужно пытаться :).

 

Источник:  Партнёркин

---

31 июля 2015 — 16:20

Сегодня я расскажу как правильно оформлять рекламные посты по ВКонтакте чтбы была максимальная эффектность.

Учитывая тот факт, что почти 50 % пользователей ВК просматривают новостную ленту с мобильных устройств (в зависимости от тематики паблика) необходимо регулировать размер рекламного баннера.
Рекомендуемый размер 560*360, при этом избегайте текста возле края картинки и фокусируйте внимание в центре.

Используя в качестве рекламного материала не баннер, а подборку из 2-9 фото, обратите внимание на их размещение при публикации на стене и в ленте новостей у подписчиков, включая его внешний вид после перекрытия другими постами. Часто выходит, что картинки выстраиваются в ряд и становятся маленького размера. Опять таки, помним про большой % пользователей с мобильными устройствами.

Даже не вникая в тонкости копирайтинга, а именно продающих постов соблюдайте правила:
— заголовок должен помещаться в одну строку. Если нет такой возможности, просто выделите информацию в первой строке заглавными буквами, во второй — строчными.
— если вы используете небольшие тексты (обычно это заголовок, перечень преимуществ и контакты для связи) старайтесь поместить его в видимую часть поста или вообще обойтись без «показать полностью…». Зачастую это до 350 знаков с пробелами.

Используя стрелки-указатели в оформлении рекламного баннера проверяем итоговое «направление» на ссылку. И помните, что ссылка обязательно должна «появиться» внизу баннера.

Ссылку в тексте используйте в видимой части поста (в начале). Исключением является публикация рекламного материала в формате скрытой рекламы или максимально приближенной к тематическому контенту паблика.

Уже давно ВК порадовал нас дополнительной опцией, которую можно эффективно использовать для привлечения внимания. Поэтому:
— подбирайте смайлы/символы под тематику рекламы и общее оформление рекламного поста.
— избегайте большого количества смайлов, это будет только напрягать иотталкивать клиента.
— старайтесь расставить акценты в тексте символами, а не «написать» текст ими.

Ваши будущие клиенты не прощают ошибок, считая их за пренебрежительное отношение. После выпуска такой рекламы их уже не будет интересовать ваше предложение. «Бои без правил» в комментариях будут тому подтверждением, а в самом худшем варианте весь этот флуд отобьет желание покупать товар вашей компании.

Уделив проверке рекламного поста 1-2 мин., 
а исправлению — 5-6 мин. 
вы способны увеличить конверсию в 10-15 раз. Потенциальные клиенты 
 точно оценят ваше внимание и подход к делу 😉

Перед публикацией всегда размещайте пробный рекламный пост в тестовой группе!

Источник: Екатерина Чергена

---